Como usar os filtros do Google Analytics como um profissional

Publicados: 2022-01-20

Se você usou o Google Analytics para seu site e passou algum tempo pesquisando seus dados, sabe que pode haver muito o que filtrar. Felizmente, o Google permite que você filtre esses dados exatamente para o que você está procurando, mas pode ser confuso usar os filtros se você não estiver familiarizado com o funcionamento deles.

Nesta postagem, exploraremos como usar os filtros do Google Analytics para visualizar melhor seus dados, entender o desempenho do seu site e obter conclusões claras das métricas do seu site.

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Onde estão os filtros no Google Analytics?

Se você nunca usou os filtros do Google Analytics antes, pode ser difícil localizá-los.

Na maioria dos relatórios, você pode criar um filtro clicando no pequeno link que diz “avançado” logo abaixo do gráfico de visualização de dados principal.

Como usar os filtros do Google Analytics

Depois de clicar no link e abrir o filtro, você verá alguns campos que pode alterar e digitar para filtrar seus dados. Essas opções são:

Incluir/Excluir: inclua os seguintes parâmetros nos dados ou exclua-os
Dimensão/métrica: a dimensão ou métrica que você está filtrando
Diretiva: Como você filtrará os dados
Parâmetro : o valor que você está filtrando

Com essas configurações e um pouco de know-how, você pode filtrar praticamente qualquer coisa dos seus dados.

Você já deve estar pensando em algumas ideias de como manipular esses campos, mas vamos ver um exemplo. Digamos que você queira apenas ver o desempenho das páginas do seu blog e que as páginas do seu blog tenham a palavra “blog” em seu URL. Você pode usar as seguintes configurações para ver apenas os dados da página do blog:

Incluir/Excluir: Incluir
Dimensão/métrica : página de destino
Diretiva : Contém
Parâmetro: blog

Depois de clicar em aplicar, você verá apenas os dados das páginas que correspondem ao seu filtro, que são as páginas que incluem “blog” no caminho da página. Isso permitirá que você veja exatamente como está o desempenho da seção de blog do seu site sem ter que percorrer os dados de outras páginas.

Alterando a dimensão ou métrica

Uma das coisas mais comuns que você fará com o filtro é alterar a dimensão ou métrica que está filtrando. Alterar essa configuração é tão fácil quanto usar a lista suspensa e selecionar a dimensão ou métrica desejada.

No entanto, você deve estar ciente de que só pode selecionar dimensões e métricas para filtrar se estiverem visíveis na tabela ou nos dados que estiver filtrando. Por exemplo, se você deseja filtrar por página de destino, mas sua dimensão principal atualmente é o Agrupamento de canais padrão, você não verá a página de destino como uma opção a ser selecionada.

Se você precisar alterar sua dimensão, mas a que deseja não estiver na lista suspensa como opção, será necessário alterar sua dimensão principal no relatório ou adicionar uma dimensão secundária. Para métricas, você precisará adicionar a métrica ao seu relatório clicando no botão "Editar" no canto superior direito e adicionando a métrica necessária ao gráfico.

Você também pode adicionar vários níveis de filtragem de dimensão ou métrica clicando no botão "Adicionar uma dimensão ou métrica" no próprio filtro. A mesma regra se aplica a ter a dimensão ou métrica visível no relatório que você está tentando filtrar para selecioná-la como uma opção de filtro.

Isso permitirá que você filtre seus dados por várias dimensões, métricas ou uma mistura de ambos. É uma maneira fácil de ser mais específico com seu filtro e filtrar dados indesejados.

Filtros mais complexos do Google Analytics

Para a maioria dos filtros adicionados, você provavelmente usará a diretiva “Containing” ou a diretiva “Exactly Matching”. No entanto, existem alguns filtros que você pode fazer que exigem o uso de algumas das outras diretivas.

Uma delas é a diretiva “Matching RegExp”. É popular entre aqueles que sabem usá-lo por causa de sua versatilidade.

RegExp significa expressões regulares, que é uma linguagem que você pode usar para combinar caracteres em um conjunto de dados. Se você não estiver familiarizado com expressões regulares, o RegexOne tem um ótimo tutorial para ensinar o básico.

Com expressões regulares, você pode ficar realmente detalhado e complexo com seus filtros - as possibilidades são infinitas.

Digamos que você só queira ver três páginas que podem não ter nenhum denominador comum que você possa usar para a diretiva “contém” (ou pelo menos você não conseguiria fazer isso em uma linha de filtragem). Você pode puxar apenas essas três páginas no gráfico com estas configurações:

Incluir/Excluir: Incluir
Dimensão/métrica : página de destino
Diretiva : RegExp correspondente
Parâmetro: \/page\/path-1\/|\/page\/path-2\/|\/page\/path-3

Os tubos entre cada caminho de página indicam "OU", o que significa que o filtro pode incluir caminho de página 1, caminho de página 2 ou caminho de página 3. As barras invertidas antes das barras estão lá apenas para indicar que queremos corresponder às barras, e não estamos tentando dizer mais nada sobre o filtro, já que as barras têm um significado diferente em expressões regulares.

Você também pode usar a diretiva Matching RegExp para corresponder a várias seções do seu site em uma única linha de filtragem. Isso pode economizar um pouco de tempo, caso contrário, você teria que criar várias linhas de filtros para obter o que deseja.

Por exemplo, as configurações a seguir puxariam apenas suas seções de blog e produtos, já que cada agrupamento de páginas tem um denominador comum no caminho da página:

Incluir/Excluir: Incluir
Dimensão/métrica : página de destino
Diretiva : RegExp correspondente
Parâmetro: .*blog.*|.*products.*

Os caracteres de ponto e estrela em ambos os lados de nossa palavra-chave estão lá para indicar que qualquer coisa pode aparecer antes ou depois das palavras-chave, mas a parte importante é que estamos combinando a palavra "blog" ou "produtos" no URL, pois todos páginas nessas seções têm isso.

Obtenha o que você precisa de seus dados do Google Analytics

Agora que você sabe como usar os filtros do Google Analytics, está no caminho certo para melhorar seu jogo de dados. Você pode criar painéis personalizados, relatórios e outras visualizações para você ou para os principais tomadores de decisão em sua organização.

Em vez de tentar percorrer muitas informações que podem não ser pertinentes para você, adicionar alguns filtros ou usar algumas expressões regulares para extrair o que você precisa dos dados economizará tempo e muitas dores de cabeça.

O Google Analytics é uma ferramenta poderosa que permite que você realmente se aprofunde nos dados do seu site se souber como aproveitá-los.

Há também muitas outras configurações e ferramentas no Google Analytics fora da filtragem que você pode aproveitar para tornar seus dados o mais limpos possível. Confira estas postagens para saber mais sobre os recursos do Google Analytics:

Introdução ao Google Analytics
Como usar o Google Analytics
Certificação Google Analytics
Objetivos e funis do Google Analytics

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