Cómo usar los filtros de Google Analytics como un profesional

Publicado: 2022-01-20

Si ha utilizado Google Analytics para su sitio web y ha pasado algún tiempo investigando sus datos, sabe que puede haber mucho que analizar. Afortunadamente, Google le permite filtrar estos datos hasta exactamente lo que está buscando, pero puede ser confuso usar los filtros si no está familiarizado con su funcionamiento.

En esta publicación, exploraremos cómo usar los filtros de Google Analytics para visualizar mejor sus datos, comprender el rendimiento de su sitio web y obtener conclusiones claras de las métricas de su sitio web.

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¿Dónde están los filtros en Google Analytics?

Si nunca antes ha usado los filtros de Google Analytics, puede ser difícil localizarlos.

En la mayoría de los informes, puede crear un filtro haciendo clic en el pequeño enlace que dice "avanzado" justo debajo del gráfico principal de visualización de datos.

Cómo utilizar los filtros de Google Analytics

Una vez que haya hecho clic en el enlace y abierto el filtro, verá algunos campos que puede cambiar y escribir para filtrar sus datos. Estas opciones son:

Incluir/Excluir: Incluir los siguientes parámetros en los datos o excluirlos
Dimensión/métrica: la dimensión o métrica que está filtrando
Directiva: cómo filtrará los datos
Parámetro : el valor que está filtrando

Con esta configuración y un poco de conocimiento, puede filtrar casi cualquier cosa de sus datos.

Es posible que ya esté pensando en algunas ideas sobre cómo manipular estos campos, pero veamos un ejemplo. Supongamos que solo desea ver el rendimiento de las páginas de su blog y las páginas de su blog tienen la palabra "blog" en su URL. Puede usar la siguiente configuración para ver solo los datos de la página del blog:

Incluir/Excluir: Incluir
Dimensión/métrica : página de destino
Directiva : Contiene
Parámetro: blog

Una vez que haga clic en aplicar, solo verá los datos de las páginas que coincidan con su filtro, que son aquellas páginas que incluyen "blog" en la ruta de la página. Esto le permitirá ver exactamente cómo se está desempeñando la sección de blog de su sitio sin tener que revisar los datos de otras páginas.

Cambiar la dimensión o métrica

Una de las cosas más comunes que hará con el filtro es cambiar la dimensión o métrica que está filtrando. Cambiar esta configuración es tan fácil como usar el menú desplegable y seleccionar la dimensión o métrica que desee.

Sin embargo, querrá tener en cuenta que solo puede seleccionar dimensiones y métricas para filtrar si están visibles en la tabla o los datos que está filtrando. Por ejemplo, si desea filtrar por página de destino, pero su dimensión principal actualmente es la agrupación de canales predeterminada, no verá la página de destino como una opción para seleccionar.

Si necesita cambiar su dimensión, pero la que desea no está en el menú desplegable como opción, deberá cambiar su dimensión principal en el informe o agregar una dimensión secundaria. Para las métricas, deberá agregar la métrica a su informe haciendo clic en el botón "Editar" en la esquina superior derecha y agregando la métrica que necesita a su gráfico.

También puede agregar varios niveles de filtrado de dimensión o métrica haciendo clic en el botón "Agregar una dimensión o métrica" en el filtro mismo. La misma regla se aplica al tener la dimensión o métrica visible en el informe que intenta filtrar para seleccionarla como una opción de filtro.

Esto le permitirá filtrar sus datos por múltiples dimensiones, métricas o una combinación de ambas. Es una manera fácil de ser más específico con su filtro y filtrar datos no deseados.

Filtros de Google Analytics más complejos

Para la mayoría de los filtros que agregue, lo más probable es que utilice la directiva "Contiene" o la directiva "Coincidencia exacta". Sin embargo, hay algunos filtros que puede hacer que requieren el uso de algunas de las otras directivas.

Una de ellas es la directiva "Matching RegExp". Es popular entre aquellos que saben cómo usarlo debido a su versatilidad.

RegExp significa expresiones regulares, que es un lenguaje que puede usar para hacer coincidir caracteres en un conjunto de datos. Si no está familiarizado con las expresiones regulares, RegexOne tiene un excelente tutorial para enseñarle los conceptos básicos.

Con las expresiones regulares, puede obtener filtros realmente detallados y complejos: las posibilidades son infinitas.

Digamos que solo quiere ver tres páginas que podrían no tener ningún denominador común que pueda usar para la directiva "contiene" (o al menos no podría hacerlo en una línea de filtrado). Podría extraer solo esas tres páginas en el gráfico con esta configuración:

Incluir/Excluir: Incluir
Dimensión/métrica : página de destino
Directiva : Coincidencia RegExp
Parámetro: \/página\/ruta-1\/|\/página\/ruta-2\/|\/página\/ruta-3

Los conductos entre cada ruta de página indican "O", lo que significa que el filtro puede incluir la ruta de página 1, la ruta de página 2 o la ruta de página 3. Las barras diagonales inversas antes de las barras diagonales solo están ahí para indicar que queremos hacer coincidir las barras diagonales, y no estamos tratando de decir algo más sobre el filtro, ya que las barras diagonales tienen un significado diferente en las expresiones regulares.

También puede usar la directiva Matching RegExp para hacer coincidir varias secciones de su sitio web en una sola línea de filtrado. Esto puede ahorrarle un poco de tiempo ya que, de lo contrario, tendría que crear varias líneas de filtros para obtener lo que desea.

Por ejemplo, la siguiente configuración extraería solo las secciones de tu blog y productos, dado que cada grupo de páginas tiene un denominador común en su ruta de página:

Incluir/Excluir: Incluir
Dimensión/métrica : página de destino
Directiva : Coincidencia RegExp
Parámetro: .*blog.*|.*productos.*

Los caracteres de punto y estrella a ambos lados de nuestra palabra clave están ahí para indicar que cualquier cosa puede aparecer antes o después de las palabras clave, pero la parte importante es que estamos haciendo coincidir la palabra "blog" o "productos" en la URL, como todo las páginas de esas secciones tienen eso.

Obtenga lo que necesita de sus datos de Google Analytics

Ahora que sabe cómo usar los filtros de Google Analytics, está en camino de subir de nivel su juego de datos. Puede crear paneles, informes y otras visualizaciones personalizados para usted o para los principales responsables de la toma de decisiones dentro de su organización.

En lugar de tratar de leer mucha información que podría no ser pertinente para usted, agregar algunos filtros o usar algunas expresiones regulares para extraer lo que necesita de los datos le ahorrará tiempo y muchos dolores de cabeza.

Google Analytics es una herramienta poderosa que le permite profundizar en los datos de su sitio si sabe cómo aprovecharlos.

También hay muchas otras configuraciones y herramientas dentro de Google Analytics fuera del filtrado que puede aprovechar para que sus datos sean lo más limpios posible. Consulte estas publicaciones para obtener más información sobre las capacidades de Google Analytics:

Introducción a Google Analytics
Cómo usar Google Analytics
Certificación Google Analytics
Embudos y objetivos de Google Analytics

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