Nova atualização do algoritmo 'Conteúdo útil' do Google: o que você precisa saber

O Google anunciou uma nova atualização de algoritmo que será lançada este mês. Essa nova atualização de algoritmo em todo o site é chamada de atualização de 'Conteúdo Útil'.

Embora nenhuma data tenha sido dada pelo Google, espera-se que comece a ser implementado em 22 de agosto e leve aproximadamente duas semanas para ser implementado completamente.

Sobre o que é a atualização de conteúdo útil?

Como o nome sugere, o algoritmo visa atingir a qualidade do conteúdo do site e garantir que os editores criem conteúdo para os usuários do site e não para os mecanismos de pesquisa. Entre outras coisas, uma das principais razões por trás do lançamento desta atualização é desvalorizar o conteúdo escrito para mecanismos de busca e priorizar páginas úteis que são criadas principalmente para pessoas.

De acordo com o Google:

“Na próxima semana, lançaremos a “atualização de conteúdo útil” para garantir que as pessoas vejam mais conteúdo original e útil escrito por pessoas, para pessoas, em vez de conteúdo feito principalmente para tráfego de mecanismos de pesquisa.”

Quatro conselhos importantes do Google sobre como criar conteúdo humanizado

Embora esta atualização esteja repleta de informações e insights valiosos do Google, há quatro coisas principais que se destacaram para mim.

Vou listar essas quatro recomendações do Google e explicar o que isso significa e o que você deve fazer como editor de conteúdo.

1. Contagem de palavras

O Google fez a seguinte pergunta aos criadores de conteúdo para ajudá-los a determinar se estão criando conteúdo para humanos ou robôs de mecanismos de pesquisa.

"Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida?"

Este é um equívoco comum sobre SEO e escrita de conteúdo de SEO que o Google prefere uma contagem de palavras específica. Isso não é verdade.

As peças de conteúdo de formato longo tendem a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) com mais frequência, mas isso ocorre porque essas páginas de conteúdo são mais abrangentes e úteis – não porque atendem aos critérios arbitrários de ter uma determinada contagem de palavras.

Um estudo de 2012 da SERPIQ revelou que o limite mínimo de contagem de palavras para os 10 principais resultados médios dos mecanismos de pesquisa era de pelo menos 2.000 palavras.

Mas isso não significa que existe uma regra rígida de que você não pode publicar um conteúdo com menos de 2.000 palavras.

Foque na qualidade do conteúdo. Antecipe as perguntas de seus leitores e responda-as de forma clara e abrangente. Nada mais; nada menos.

2. Informações abrangentes

“Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?” - Google

Outra pergunta que o Google fez para ajudar os criadores de conteúdo a determinar se estão no caminho certo.

Quando o Google envia um usuário de mecanismo de pesquisa para um resultado de pesquisa específico, ele espera que a página da Web responda a todas as consultas que o usuário do mecanismo de pesquisa tiver. Se um usuário de mecanismo de pesquisa ainda não obteve suas respostas depois de ler seu conteúdo, isso é um sinal de que seu conteúdo não se enquadra na categoria "Conteúdo útil".

Ele pode ser marcado como conteúdo de baixa qualidade ou inútil e pode afetar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site.

Portanto, para evitar esse problema, recomendamos fazer três coisas:

1. Crie personas de audiência detalhadas . Quem é o visitante ideal do seu site? Que problemas eles têm que estão tentando resolver? Como seu conteúdo pode ajudar? Do que eles gostam? O que eles não gostam?
2. Uma lista de perguntas que eles possam ter . Novas perguntas muitas vezes surgem na mente do leitor quando ele está lendo. Antecipe essas perguntas, liste-as e adicione suas respostas ao seu conteúdo ou vincule-as a outros recursos internos ou externos. Seu objetivo deve ser fornecer um recurso abrangente e útil para usuários de mecanismos de pesquisa.
3. Analise o conteúdo do concorrente . Analise o conteúdo e os tópicos que outras páginas da web na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa cobrem. Liste os tópicos e subtítulos importantes e inclua-os em sua página da Web para torná-la mais abrangente e útil. Também recomendamos criar um esboço de conteúdo detalhado antes de começar para garantir que você não perca nada importante.

3. Conteúdo com autoridade e credibilidade

“Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?”

O Google quer conteúdo autêntico, confiável e confiável para seus usuários de mecanismos de busca. Isso também está de acordo com as atualizações mais recentes do algoritmo de produtos do Google, que priorizam avaliações que demonstram experiência e conhecimento em primeira mão. Além disso, isso também está de acordo com as diretrizes EAT do Google.

O que isso significa para os criadores de conteúdo?

• Não apenas refaça informações compartilhadas por outras pessoas. Adicione algo novo e único.
• Se você estiver analisando um produto ou serviço, é importante que você o tenha usado pessoalmente. Demonstre isso compartilhando sua experiência pessoal.
• Adicione fotos e vídeos originais de você mesmo usando um produto ou serviço ou visitando um local para demonstrar conhecimento ou experiência em primeira mão.

4. Uma atualização de algoritmo em todo o site

Muitos algoritmos do Google se aplicam página por página. O que isso significa é que um efeito negativo de uma atualização de algoritmo seria limitado apenas a uma página específica.

No entanto, esta atualização de “Conteúdo Útil” é um algoritmo de todo o site.

Portanto, se o Google determinar que um site tem uma mistura de conteúdo inútil e útil, todo o site (incluindo as páginas da web de alta qualidade) pode ser afetado e rebaixado nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Em outras palavras, esta atualização de “Conteúdo Útil” não afetará apenas páginas individuais. Em vez disso, afetará todo o site e seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

Então, o que você pode fazer para evitar esse destino?

• Certifique-se de que seu site, como um todo, tenha apenas conteúdo útil. Uma mistura de conteúdo inútil e útil não será mais suficiente. Cada página tem que ser super útil para os usuários dos mecanismos de busca.
• Se você tiver páginas de baixa qualidade que não são tão úteis, poderá removê-las. De acordo com o Google, “remover conteúdo inútil pode ajudar na classificação de seu outro conteúdo”.
• Você também pode não indexar páginas da Web de baixa qualidade em vez de excluí-las. Isso pode ajudar nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Mas pense nisso apenas como uma medida temporária. De acordo com John Mueller, do Google, “noindex é bom. Considere se tudo o que vemos são bons sinais para o seu site; isso é um bom sinal. Dito isso, como usuário, eu me sentiria meio estranho, você chega a uma página boa e o resto é ruim? Por que você faria isso? O noindex de curto prazo é uma boa maneira de começar, mas geralmente não são algumas páginas.”
• Audite seu site e identifique páginas da web de baixa qualidade. Se possível, melhore essas páginas da web para garantir que elas se encaixem na categoria “conteúdo útil”.

Possível impacto

Agora você sabe do que se trata o algoritmo 'Conteúdo Útil'. Se o algoritmo atingir seu site e afetar negativamente suas classificações nos mecanismos de pesquisa, é recomendável remover ou melhorar o conteúdo inútil em seu site.

Isso é duplamente importante agora porque o conteúdo inútil em outras partes do site também pode afetar outras páginas úteis.

De acordo com o Google, os sites afetados pela atualização podem encontrar os efeitos que duram vários meses. Se o Google não encontrar conteúdo inútil no site, mesmo após várias pesquisas por um longo período, os efeitos negativos se desgastarão.

“Nosso classificador para esta atualização é executado continuamente, permitindo monitorar sites recém-lançados e existentes. Como determina que o conteúdo inútil não retornou a longo prazo, a classificação não será mais aplicável”, explicou o Google.

Deixe-nos saber o que você está planejando para combater essa nova atualização de algoritmo em todo o site pelo Google. Se você tiver alguma dúvida, por favor nos avise.