การอัปเดตอัลกอริทึม 'เนื้อหาที่เป็นประโยชน์' ใหม่ของ Google: สิ่งที่คุณต้องรู้

Google ได้ประกาศการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ที่จะเปิดตัวในเดือนนี้ การอัปเดตอัลกอริธึมทั่วทั้งไซต์ใหม่นี้เรียกว่าการอัปเดต "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์"

แม้ว่า Google จะไม่ได้ระบุวันที่ แต่คาดว่าจะเริ่มเปิดตัวในวันที่ 22 สิงหาคม และใช้เวลาประมาณสองสัปดาห์ในการเปิดตัวทั้งหมด

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับอะไร?

ตามชื่อที่แนะนำ อัลกอริทึมมีจุดมุ่งหมายเพื่อกำหนดเป้าหมายคุณภาพของเนื้อหาเว็บไซต์ และทำให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่สร้างเนื้อหาสำหรับผู้ใช้เว็บไซต์ ไม่ใช่สำหรับเครื่องมือค้นหา เหนือสิ่งอื่นใด สาเหตุหลักประการหนึ่งเบื้องหลังการเปิดตัวการอัปเดตนี้คือการลดคุณค่าเนื้อหาที่เขียนขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาและจัดลำดับความสำคัญของหน้าที่เป็นประโยชน์ซึ่งสร้างขึ้นสำหรับบุคคลเป็นหลัก

ตามที่ Google:

“สัปดาห์หน้า เราจะเปิดตัว “การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์” เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะเห็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์ที่เขียนขึ้นโดยผู้คน มากกว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก”

คำแนะนำหลักสี่ข้อโดย Google เกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาที่มนุษย์ให้ความสำคัญ

แม้ว่าการอัปเดตนี้จะเต็มไปด้วยข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าโดย Google แต่มีสิ่งสำคัญสี่ประการที่ทำให้ฉันประทับใจ

ฉันจะลงรายการคำแนะนำสี่ข้อนี้โดย Google และอธิบายความหมายและสิ่งที่คุณควรทำในฐานะผู้เผยแพร่เนื้อหา

1. จำนวนคำ

Google ถามคำถามต่อไปนี้กับผู้สร้างเนื้อหาเพื่อช่วยในการพิจารณาว่าพวกเขากำลังสร้างเนื้อหาสำหรับมนุษย์หรือบอทของเครื่องมือค้นหาหรือไม่

“คุณกำลังเขียนถึงจำนวนคำใดคำหนึ่งเพราะคุณเคยได้ยินหรืออ่านว่า Google มีการนับจำนวนคำที่ต้องการหรือไม่”

นี่เป็นความเข้าใจผิดทั่วไปเกี่ยวกับ SEO และการเขียนเนื้อหา SEO ที่ Google ต้องการให้นับจำนวนคำโดยเฉพาะ นั่นไม่เป็นความจริง

เนื้อหารูปแบบยาวมักจะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) บ่อยกว่า แต่นั่นเป็นเพราะหน้าเนื้อหาเหล่านั้นมีความครอบคลุมและมีประโยชน์มากกว่า ไม่ใช่เพราะตรงตามเกณฑ์ที่กำหนดในการนับจำนวนคำบางคำ

การศึกษาในปี 2555 โดย SERPIQ เปิดเผยว่าขีดจำกัดจำนวนคำขั้นต่ำสำหรับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา 10 อันดับแรกโดยเฉลี่ยคืออย่างน้อย 2,000 คำ

แต่ไม่ได้หมายความว่ามีกฎที่เข้มงวดและรวดเร็วที่คุณไม่สามารถเผยแพร่เนื้อหาที่มีคำน้อยกว่า 2,000 คำได้

เน้นที่คุณภาพของเนื้อหา คาดคะเนคำถามของผู้อ่านของคุณและตอบคำถามให้ชัดเจนและครอบคลุม ไม่มีอะไรเพิ่มเติม; ไม่มีอะไรน้อย

2. ข้อมูลที่ครอบคลุม

“เนื้อหาของคุณทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าต้องค้นหาอีกครั้งเพื่อรับข้อมูลที่ดีขึ้นจากแหล่งอื่นหรือไม่” - Google

อีกคำถามหนึ่งที่ Google ขอให้ช่วยผู้สร้างเนื้อหาตรวจสอบว่าพวกเขากำลังมาถูกทางหรือไม่

เมื่อ Google ส่งผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นไปยังผลการค้นหาใด เว็บเพจจะตอบคำถามทั้งหมดที่ผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นมี หากผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นยังไม่มีคำตอบหลังจากอ่านเนื้อหาของคุณ นั่นเป็นสัญญาณว่าเนื้อหาของคุณไม่อยู่ในหมวดหมู่ 'เนื้อหาที่เป็นประโยชน์'

อาจถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำหรือไม่เป็นประโยชน์ และอาจส่งผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ

ดังนั้น เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ เราแนะนำให้ทำสามสิ่ง:

1. สร้างบุคลิกของผู้ชมโดยละเอียด ใครคือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ในอุดมคติของคุณ? พวกเขามีปัญหาอะไรที่พวกเขาพยายามแก้ไข? เนื้อหาของคุณสามารถช่วยได้อย่างไร? พวกเขาชอบอะไร พวกเขาไม่ชอบอะไร?
2. รายการคำถามที่พวกเขาอาจมี คำถามใหม่ๆ มักจะเกิดขึ้นในใจของผู้อ่านเมื่อพวกเขากำลังอ่าน คาดคะเนคำถามเหล่านั้น จดรายการ และเพิ่มคำตอบในเนื้อหาของคุณหรือเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลภายในหรือภายนอกอื่นๆ เป้าหมายของคุณคือการจัดหาทรัพยากรที่ครอบคลุมและเป็นประโยชน์แก่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหา
3. วิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่ง วิเคราะห์เนื้อหาและหัวข้อที่หน้าเว็บอื่นๆ ในหน้าผลการค้นหาหน้าแรกครอบคลุม เลือกหัวข้อและหัวเรื่องย่อยที่สำคัญและรวมไว้ในหน้าเว็บของคุณเพื่อให้ครอบคลุมและเป็นประโยชน์มากขึ้น เรายังแนะนำให้สร้างโครงร่างเนื้อหาโดยละเอียดก่อนที่คุณจะเริ่ม เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดสิ่งที่สำคัญ

3. เนื้อหาที่มีอำนาจและความน่าเชื่อถือ

“เนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึกหรือไม่ (เช่น ความเชี่ยวชาญที่มาจากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจริงๆ หรือการเยี่ยมชมสถานที่)”

Google ต้องการเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ น่าเชื่อถือ และเชื่อถือได้สำหรับผู้ใช้เครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับการอัปเดตอัลกอริทึมผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ Google ซึ่งจัดลำดับความสำคัญของรีวิวที่แสดงให้เห็นถึงประสบการณ์และความรู้โดยตรง นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับหลักเกณฑ์ EAT ของ Google

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้สร้างเนื้อหา

• อย่าเพิ่งแฮชข้อมูลที่ผู้อื่นแบ่งปันใหม่ เพิ่มสิ่งแปลกใหม่ไม่ซ้ำใคร
• หากคุณกำลังตรวจสอบผลิตภัณฑ์หรือบริการ สิ่งสำคัญคือคุณต้องใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นเป็นการส่วนตัว แสดงให้เห็นโดยการแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวของคุณ
• เพิ่มภาพถ่ายและวิดีโอที่เป็นต้นฉบับของตัวเองโดยใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือเยี่ยมชมสถานที่เพื่อแสดงความรู้หรือความเชี่ยวชาญโดยตรง

4. การอัปเดตอัลกอริธึมทั่วทั้งไซต์

อัลกอริทึมของ Google จำนวนมากใช้แบบหน้าต่อหน้า ความหมายก็คือ ผลกระทบด้านลบของการอัปเดตอัลกอริธึมจะถูกจำกัดไว้เฉพาะหน้าใดหน้าหนึ่งเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม การอัปเดต "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์" นี้เป็นอัลกอริธึมทั่วทั้งไซต์

ดังนั้น หาก Google พิจารณาว่าไซต์ใดมีเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์และไม่เป็นประโยชน์ ทั้งเว็บไซต์ (รวมถึงหน้าเว็บคุณภาพสูง) อาจได้รับผลกระทบและถูกลดอันดับในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การอัปเดต "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์" นี้จะไม่มีผลกับหน้าเว็บแต่ละหน้าเท่านั้น แต่จะส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์ทั้งหมดและอันดับของเครื่องมือค้นหาแทน

คุณจะทำอย่างไรเพื่อหลีกเลี่ยงชะตากรรมนั้น?

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณโดยรวมมีเฉพาะเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เท่านั้น การผสมผสานของเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือและเป็นประโยชน์จะไม่ถูกตัดออกอีกต่อไป ทุกหน้าจะต้องเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อผู้ใช้เครื่องมือค้นหา
• หากคุณมีหน้าคุณภาพต่ำที่ไม่มีประโยชน์ คุณสามารถลบออกได้ Google ระบุว่า “การลบเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์สามารถช่วยจัดอันดับเนื้อหาอื่นๆ ของคุณได้”
• คุณยังสามารถไม่สร้างดัชนีหน้าเว็บคุณภาพต่ำแทนที่จะลบออก ที่อาจช่วยให้มีการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้น แต่คิดว่ามันเป็นเพียงมาตรการชั่วคราว John Mueller ของ Google กล่าว ว่า “noindex นั้นใช้ได้ พิจารณาว่าทั้งหมดที่เราเห็นเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับไซต์ของคุณ นั่นเป็นสัญญาณที่ดี ที่กล่าวว่าในฐานะผู้ใช้ฉันรู้สึกแปลก ๆ คุณเข้าสู่หน้าที่ดีและส่วนที่เหลือไม่ดี? ทำไมคุณจะทำเช่นนั้น? noindex ระยะสั้นเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น แต่โดยปกติแล้วจะมีเพียงไม่กี่หน้าเท่านั้น”
• ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณและระบุหน้าเว็บคุณภาพต่ำ หากเป็นไปได้ ให้ปรับปรุงหน้าเว็บเหล่านั้นเพื่อให้อยู่ในหมวดหมู่ "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์"

ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าอัลกอริธึม 'เนื้อหาที่เป็นประโยชน์' เกี่ยวกับอะไร หากอัลกอริทึมโจมตีเว็บไซต์ของคุณและส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา คุณควรลบหรือปรับปรุงเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือบนไซต์ของคุณ

สิ่งนี้มีความสำคัญเป็นสองเท่าในขณะนี้ เนื่องจากเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือในส่วนอื่นๆ ของไซต์อาจส่งผลต่อหน้าอื่นๆ ที่เป็นประโยชน์ได้เช่นกัน

จากข้อมูลของ Google เว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอาจพบผลกระทบนานหลายเดือน หาก Google ไม่พบเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์บนเว็บไซต์แม้หลังจากการค้นหาหลายครั้งในระยะเวลานาน ผลกระทบด้านลบก็จะหมดไป

“ตัวแยกประเภทของเราสำหรับการอัปเดตนี้ทำงานอย่างต่อเนื่อง ทำให้สามารถตรวจสอบไซต์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่และไซต์ที่มีอยู่ได้ เนื่องจากเป็นตัวกำหนดว่าเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์ไม่ได้ส่งคืนในระยะยาว การจัดประเภทจะไม่มีผลใช้อีกต่อไป” Google อธิบาย

แจ้งให้เราทราบว่าคุณวางแผนที่จะตอบโต้การอัปเดตอัลกอริธึมทั่วทั้งไซต์ใหม่นี้โดย Google อย่างไร หากคุณมีคำถามใด ๆ โปรดแจ้งให้เราทราบ