Новое обновление алгоритма Google «Полезный контент»: что вам нужно знать

Google объявил о новом обновлении алгоритма, которое выйдет в этом месяце. Это новое обновление алгоритма для всего сайта называется обновлением «Полезный контент».

Хотя Google не назвал дату, ожидается, что он начнет развертывание 22 августа, а полное развертывание займет около двух недель.

О чем обновление полезного контента?

Как следует из названия, алгоритм нацелен на качество контента веб-сайта и гарантирует, что издатели создают контент для пользователей веб-сайта, а не для поисковых систем. Среди прочего, одной из основных причин развертывания этого обновления является обесценивание контента, написанного для поисковых систем, и отдание приоритета полезным страницам, которые в первую очередь созданы для людей.

Согласно Google:

«На следующей неделе мы запустим «обновление полезного контента», чтобы люди могли видеть больше оригинального, полезного контента, написанного людьми для людей, а не контента, созданного в первую очередь для трафика поисковых систем».

Четыре ключевых совета от Google о том, как создавать контент, ориентированный на человека

Хотя это обновление полно ценной информации и идей Google, есть четыре ключевых момента, которые мне особенно запомнились.

Я собираюсь перечислить эти четыре рекомендации Google и объяснить, что они означают и что вы должны делать как издатель контента.

1. Количество слов

Google задал создателям контента следующий вопрос, чтобы помочь им определить, создают ли они контент для людей или поисковых роботов.

«Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов?»

Это распространенное заблуждение о SEO и написании SEO-контента, что Google предпочитает определенное количество слов. Это неправда.

Части полного контента, как правило, чаще занимают более высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP), но это потому, что эти страницы контента являются более полными и полезными, а не потому, что они соответствуют произвольным критериям наличия определенного количества слов.

Исследование SERPIQ, проведенное в 2012 году, показало, что минимальное ограничение количества слов для средних 10 лучших результатов поисковой системы составляет не менее 2000 слов.

Но это не означает, что существует жесткое правило, запрещающее публиковать контент, содержащий менее 2000 слов.

Сосредоточьтесь на качестве контента. Предугадывайте вопросы ваших читателей и отвечайте на них четко и исчерпывающе. Больше ничего; не меньше.

2. Полная информация

«Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?» - Google

Еще один вопрос, который Google задал, чтобы помочь создателям контента определить, на правильном ли они пути.

Когда Google отправляет пользователя поисковой системы к определенному результату поиска, он ожидает, что эта веб-страница ответит на все запросы, которые есть у пользователя поисковой системы. Если пользователь поисковой системы все еще не получил ответа после прочтения вашего контента, то это признак того, что ваш контент не попадает в категорию «Полезный контент».

Он может быть помечен как низкокачественный или бесполезный контент и может повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Поэтому, чтобы избежать этой проблемы, мы рекомендуем сделать три вещи:

1. Создавайте подробные портреты аудитории . Кто ваш идеальный посетитель сайта? Какие у них есть проблемы, которые они пытаются решить? Чем может помочь ваш контент? Что они любят? Что им не нравится?
2. Список вопросов, которые могут у них возникнуть . Во время чтения у читателя часто возникают новые вопросы. Предугадывайте эти вопросы, перечисляйте их и добавляйте их ответы к своему контенту или связывайте их с другими внутренними или внешними ресурсами. Ваша цель должна состоять в том, чтобы предоставить всеобъемлющий и полезный ресурс для пользователей поисковых систем.
3. Проанализируйте контент конкурентов . Проанализируйте содержание и темы, которые охватывают другие веб-страницы на первой странице результатов поисковой системы. Составьте краткий список важных тем и подзаголовков и включите их на свою веб-страницу, чтобы сделать ее более полной и полезной. Мы также рекомендуем создать подробный план содержания, прежде чем вы начнете, чтобы убедиться, что вы не пропустите ничего важного.

3. Авторитетный и достоверный контент

«Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?»

Google хочет аутентичный, достоверный и надежный контент для пользователей своей поисковой системы. Это также соответствует последним обновлениям алгоритма продуктов Google, которые отдают приоритет обзорам, демонстрирующим личный опыт и знания. Кроме того, это также соответствует рекомендациям Google по EAT.

Что это значит для создателей контента?

• Не просто перефразируйте информацию, которой поделились другие. Добавьте что-то новое и уникальное.
• Если вы делаете обзор продукта или услуги, важно, чтобы вы лично использовали их. Докажите это, поделившись личным опытом.
• Добавляйте оригинальные фотографии и видеоролики о том, как вы используете продукт или услугу или посещаете место, чтобы продемонстрировать свои знания или опыт из первых рук.

4. Обновление алгоритма для всего сайта

Многие алгоритмы Google применяются постранично. Это означает, что негативный эффект обновления алгоритма будет ограничен только конкретной страницей.

Однако это обновление «Полезный контент» является общесайтовым алгоритмом.

Таким образом, если Google определит, что сайт содержит как бесполезный, так и полезный контент, это может повлиять на весь веб-сайт (включая высококачественные веб-страницы) и его понижение в рейтинге поисковых систем.

Другими словами, это обновление «Полезный контент» затронет не только отдельные страницы. Вместо этого это повлияет на весь веб-сайт и его рейтинг в поисковых системах.

Итак, что вы можете сделать, чтобы избежать этой участи?

• Убедитесь, что ваш сайт в целом содержит только полезный контент. Смесь бесполезного и полезного контента больше не поможет. Каждая страница должна быть очень полезной для пользователей поисковых систем.
• Если у вас есть страницы низкого качества, которые не так полезны, вы можете удалить их. По словам Google, «удаление бесполезного контента может улучшить рейтинг вашего другого контента».
• Вы также можете не индексировать некачественные веб-страницы вместо их удаления. Это может помочь с ранжированием в поисковых системах. Но думайте об этом только как о временной мере. По словам Джона Мюллера из Google, «без индекса все в порядке. Подумайте, являются ли все, что мы видим, хорошими сигналами для вашего сайта; это хороший знак. Тем не менее, как пользователь, я бы чувствовал себя немного странно, вы попадаете на хорошую страницу, а все остальное плохо? Почему ты бы так поступил? Краткосрочный noindex — хороший способ начать, но обычно это не несколько страниц».
• Проведите аудит своего веб-сайта и определите некачественные веб-страницы. Если возможно, улучшите эти веб-страницы, чтобы они попали в категорию «полезный контент».

Возможное влияние

Теперь вы знаете, что такое алгоритм «Полезный контент». Если алгоритм поражает ваш веб-сайт и негативно влияет на его рейтинг в поисковых системах, вам рекомендуется удалить или улучшить бесполезный контент на вашем сайте.

Это вдвойне важно сейчас, потому что бесполезный контент в других местах сайта может также повлиять на другие полезные страницы.

По данным Google, веб-сайты, на которые повлияло обновление, могут обнаружить, что эффект продлится несколько месяцев. Если Google не найдет бесполезный контент на сайте даже после многократных поисков в течение длительного периода, негативные последствия исчезнут.

«Наш классификатор для этого обновления работает постоянно, что позволяет ему отслеживать новые и существующие сайты. Поскольку он определяет, что бесполезный контент не возвращается в долгосрочной перспективе, классификация больше не будет применяться», — пояснил Google.

Сообщите нам, что вы планируете противодействовать этому новому обновлению алгоритма Google. Если у вас есть какие-либо вопросы, сообщите нам об этом.