Nueva actualización del algoritmo de 'Contenido útil' de Google: lo que necesita saber

Google ha anunciado una nueva actualización de algoritmo que se implementará este mes. Esta nueva actualización del algoritmo en todo el sitio se denomina actualización de "Contenido útil".

Aunque Google no dio una fecha, se espera que comience a implementarse el 22 de agosto y tarde aproximadamente dos semanas en implementarse por completo.

¿De qué se trata la actualización de contenido útil?

Como sugiere el nombre, el algoritmo tiene como objetivo la calidad del contenido del sitio web y garantizar que los editores creen contenido para los usuarios del sitio web y no para los motores de búsqueda. Entre otras cosas, una de las principales razones detrás de la implementación de esta actualización es devaluar el contenido escrito para los motores de búsqueda y priorizar las páginas útiles que se crean principalmente para las personas.

Según Google:

"La próxima semana, lanzaremos la "actualización de contenido útil" para asegurarnos de que las personas vean más contenido original y útil escrito por personas, para personas, en lugar de contenido creado principalmente para el tráfico de motores de búsqueda".

Cuatro consejos clave de Google sobre cómo crear contenido humano primero

Si bien esta actualización está repleta de información valiosa y conocimientos de Google, hay cuatro cosas clave que me llamaron la atención.

Voy a enumerar estas cuatro recomendaciones de Google y explicar lo que significa y lo que debe hacer como editor de contenido.

1. Conteo de palabras

Google planteó la siguiente pregunta a los creadores de contenido para ayudarlos a determinar si están creando contenido para humanos o para bots de motores de búsqueda.

"¿Está escribiendo para un recuento de palabras en particular porque ha escuchado o leído que Google tiene un recuento de palabras preferido?"

Este es un error común sobre el SEO y la escritura de contenido de SEO de que Google prefiere un recuento de palabras en particular. Eso no es verdad.

Las piezas de contenido de formato largo tienden a clasificarse más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) con más frecuencia, pero eso se debe a que esas páginas de contenido son más completas y útiles, no porque cumplan con los criterios arbitrarios de tener un determinado número de palabras.

Un estudio realizado en 2012 por SERPIQ reveló que el límite mínimo de conteo de palabras para los 10 principales resultados promedio de los motores de búsqueda era de al menos 2000 palabras.

Pero eso no significa que exista una regla estricta de que no puede publicar una pieza de contenido con menos de 2,000 palabras.

Enfócate en la calidad del contenido. Anticípate a las preguntas de tus lectores y respóndelas de manera clara y completa. Nada mas; nada menos.

2. Información completa

"¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?" - Google

Otra pregunta que hizo Google para ayudar a los creadores de contenido a determinar si están en el camino correcto.

Cuando Google envía a un usuario del motor de búsqueda a un resultado de búsqueda en particular, espera que esa página web responda todas las consultas que tiene el usuario del motor de búsqueda. Si un usuario del motor de búsqueda aún no tiene sus respuestas después de leer su contenido, eso es una señal de que su contenido no se encuentra en la categoría 'Contenido útil'.

Puede estar marcado como contenido de baja calidad o poco útil y podría afectar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, para evitar este problema, recomendamos hacer tres cosas:

1. Cree personajes de audiencia detallados . ¿Quién es el visitante ideal de su sitio web? ¿Qué problemas tienen que están tratando de resolver? ¿Cómo puede ayudar su contenido? ¿Qué les gusta? ¿Qué les desagrada?
2. Una lista de preguntas que puedan tener . A menudo surgen nuevas preguntas en la mente del lector cuando está leyendo. Anticipe esas preguntas, anótelas y agregue sus respuestas a su contenido o vincúlelas a otros recursos internos o externos. Su objetivo debe ser proporcionar un recurso completo y útil para los usuarios de motores de búsqueda.
3. Analizar el contenido de la competencia . Analice el contenido y los temas que cubren otras páginas web en la primera página de resultados del motor de búsqueda. Haga una lista de los temas y subtítulos importantes e inclúyalos en su página web para que sea más completa y útil. También recomendamos crear un esquema de contenido detallado antes de comenzar para asegurarse de que no se pierda nada importante.

3. Contenido con autoridad y credibilidad

"¿Tu contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber usado un producto o servicio o haber visitado un lugar)?"

Google quiere contenido auténtico, creíble y confiable para los usuarios de su motor de búsqueda. Esto también está en consonancia con las últimas actualizaciones de algoritmos de productos de Google, que dan prioridad a las reseñas que demuestran experiencia y conocimientos de primera mano. Además, esto también está en línea con las pautas EAT de Google.

¿Qué significa esto para los creadores de contenido?

• No se limite a repetir la información compartida por otros. Añade algo nuevo y único.
• Si está opinando sobre un producto o servicio, es importante que lo haya utilizado personalmente. Demuéstrelo compartiendo su experiencia personal.
• Agregue fotos y videos originales de usted usando un producto o servicio o visitando un lugar para demostrar conocimiento o experiencia de primera mano.

4. Una actualización del algoritmo en todo el sitio

Muchos algoritmos de Google se aplican página por página. Lo que significa es que un efecto negativo de una actualización del algoritmo se limitaría solo a una página en particular.

Sin embargo, esta actualización de "Contenido útil" es un algoritmo para todo el sitio.

Por lo tanto, si Google determina que un sitio tiene una combinación de contenido inútil y útil, todo el sitio web (incluidas las páginas web de alta calidad) puede verse afectado y degradado en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

En otras palabras, esta actualización de "Contenido útil" no solo afectará a las páginas individuales. En su lugar, tendrá un impacto en todo el sitio web y su clasificación en los motores de búsqueda.

Entonces, ¿qué puedes hacer para evitar ese destino?

• Asegúrese de que su sitio web, en su conjunto, solo tenga contenido útil. Una combinación de contenido inútil y útil ya no será suficiente. Cada página tiene que ser muy útil para los usuarios de motores de búsqueda.
• Si tiene páginas de baja calidad que no son tan útiles, puede eliminarlas. Según Google, "eliminar contenido inútil podría ayudar a la clasificación de su otro contenido".
• También puede no indexar páginas web de baja calidad en lugar de eliminarlas. Eso puede ayudar con las clasificaciones de los motores de búsqueda. Pero piense en ello sólo como una medida temporal. Según John Mueller de Google, “noindex está bien. Considere si todo lo que vemos son buenas señales para su sitio; eso es una buena señal. Dicho esto, como usuario, me sentiría un poco raro, ¿aterrizas en una buena página y el resto es malo? ¿Por qué harías eso? Noindex a corto plazo es una buena manera de comenzar, pero por lo general, no son unas pocas páginas”.
• Audite su sitio web e identifique páginas web de baja calidad. Si es posible, mejore esas páginas web para asegurarse de que entren en la categoría de "contenido útil".

Posible impacto

Ahora ya sabes de qué se trata el algoritmo 'Contenido útil'. Si el algoritmo llega a su sitio web y afecta negativamente su clasificación en los motores de búsqueda, se le recomienda eliminar o mejorar el contenido inútil en su sitio.

Esto es doblemente importante ahora porque el contenido inútil en otras partes del sitio también puede afectar otras páginas útiles.

Según Google, los sitios web que se ven afectados por la actualización pueden notar que los efectos duran varios meses. Si Google no encuentra contenido inútil en el sitio, incluso después de varias búsquedas durante un período prolongado, los efectos negativos desaparecerán.

“Nuestro clasificador para esta actualización se ejecuta continuamente, lo que le permite monitorear sitios nuevos y existentes. Como determina que el contenido inútil no ha regresado a largo plazo, la clasificación ya no se aplicará”, explicó Google.

Háganos saber lo que está planeando para contrarrestar esta nueva actualización del algoritmo en todo el sitio por parte de Google. Si tiene alguna duda, por favor póngase en contacto con nosotros.