Seu guia para postagem cruzada nas mídias sociais (do jeito certo)

A mídia social é uma das melhores maneiras de se conectar com seu público, mas acompanhar várias plataformas sociais exige tempo e energia substanciais. A publicação cruzada, quando feita estrategicamente, ajuda a expandir seu alcance nessas plataformas, economizando um tempo valioso.

Pronto para elevar sua presença nas mídias sociais? Continue lendo para aprender:

• A resposta para “o que é cross-posting nas redes sociais”
• Por que você pode querer usá-lo
• Como fazer cross-post de forma eficaz

E para obter mais conselhos de mídia social de primeira linha para elevar seus perfis, confira nossa postagem no blog sobre como melhorar seu engajamento nas mídias sociais!

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O que é postagem cruzada?

A publicação cruzada nas mídias sociais significa redirecionar o mesmo conteúdo em várias plataformas de mídia social. Você pode fazer postagens cruzadas em duas ou três plataformas ou em todas as plataformas que você usa. Para obter melhores resultados, limite as plataformas nas quais você faz postagens cruzadas às escolhas mais estratégicas.

Isso significa que seus perfis sociais serão versões copiadas e coladas um do outro? Não! Embora a essência do conteúdo permaneça a mesma, os pôsteres cruzados mais estratégicos ajustam cada postagem para a plataforma pretendida.

Exploraremos mais práticas recomendadas posteriormente nesta postagem, mas, por enquanto, saiba que a postagem cruzada nas mídias sociais pode economizar bastante tempo, mantendo a experiência do seu público em mente.

A postagem cruzada é uma boa ideia?

Como qualquer truque de mídia social, a postagem cruzada tem prós e contras. Resumindo, considere a publicação cruzada se você se esforça para acompanhar o ritmo acelerado das mídias sociais e deseja expandir seu alcance sem dedicar muito mais tempo.

Prós do cross-posting nas redes sociais

Para ajudá-lo a determinar sua resposta para “a postagem cruzada é uma boa ideia”, vamos analisar alguns dos prós dessa tática:

• Economiza tempo: o benefício mais substancial é quanto tempo você economiza com a postagem cruzada. Em vez de criar conteúdo totalmente novo para cada plataforma social, você pode reutilizar as postagens existentes sem diminuir sua presença ativa.
• Mantém vários perfis: a maioria das marcas usa vários perfis de mídia social, e o seu provavelmente não é exceção. Fazer malabarismos com Instagram, Facebook e TikTok (oh meu!) pode ser uma façanha. Mas a postagem cruzada ajuda a manter a consistência em todos eles, mesmo que você não tenha tempo para criar conteúdo para todos eles.
• Melhora o reconhecimento da marca: como as pessoas usam diferentes plataformas de mídia social, a maioria de seu público-alvo se espalhará por várias plataformas. A publicação cruzada ajuda você a alcançar mais pessoas sem gastar tempo extra que você não tem.
• Cria uma conexão mais memorável: a publicação cruzada nas mídias sociais também ajuda você a se manter em destaque com aqueles que o seguem em várias plataformas. Incorporar a repetição em sua estratégia de mensagens ajuda os clientes em potencial a se lembrarem da sua marca, criando uma conexão mais forte.
• Reconhece preferências variadas: enquanto uma pessoa pode preferir ler um tweet rápido, outras podem gostar da natureza visual do Instagram. Quando você publica o mesmo conteúdo – com os ajustes apropriados – você atende a essas preferências variadas.
• Adiciona um novo valor ao seu conteúdo: você criou um conteúdo atraente, então por que não extrair o máximo de valor possível dele? Reaproveitar o conteúdo em várias plataformas de mídia social ajuda você a aproveitar mais benefícios do mesmo conteúdo!

Contras de cross-posting nas redes sociais

Todos esses profissionais soam fantásticos, certo? Mas eu seria negligente se não mencionasse os contras da postagem cruzada nas mídias sociais.

O primeiro contra a considerar é quão diferentes são as plataformas sociais. Cada plataforma tem um conjunto exclusivo de:

• Formatos
• Comprimentos de conteúdo
• Contagens de hashtag
• Regras de postagem

Por exemplo, o Twitter tem o infame limite de postagem de 280 caracteres, e os usuários do Twitter tendem a postar com mais frequência do que os usuários de outras plataformas.

Você também deve ter cuidado com a repetição de suas mensagens. Embora algumas repetições possam trazer benefícios, todos sabemos como pode ser frustrante ouvir a mesma mensagem repetidamente.

Mas se você acha que a postagem cruzada economizará um tempo valioso e elevará sua estratégia de mídia social, continue lendo para obter dicas sobre como fazê-lo de maneira eficaz. Com a abordagem certa, você pode colher os benefícios enquanto mitiga esses contras.

Como fazer cross-post nas redes sociais em 6 passos simples

Pronto para aprender a fazer cross-post nas redes sociais? O uso estratégico dessa tática envolve mais do que copiar e colar seu conteúdo ou usar os recursos automáticos de postagem cruzada incorporados em seus aplicativos de mídia social. Para obter melhores resultados, siga estas etapas de postagem cruzada:

1. Crie conteúdo de alta qualidade

Como em qualquer estratégia de marketing digital, você deve começar com conteúdo de alta qualidade. Esse valor se torna mais crítico quando você compartilha o conteúdo em várias plataformas. Se o seu público verá o conteúdo várias vezes, isso precisa beneficiá-lo substancialmente.

Para criar conteúdo de mídia social de alta qualidade, considere quem é seu público-alvo. O que eles valorizam – informação, humor, conselho ou encorajamento? Crie o tipo de conteúdo que eles gostam de ver nas mídias sociais, sejam fotos bonitas ou informações interessantes.

2. Entenda as regras de cada plataforma

Ao criar seu conteúdo de mídia social de primeira linha, você também desejará passar um tempo se familiarizando com cada plataforma que pretende usar. Conheça cada plataforma:

• Formatos de conteúdo
• Comprimentos de legenda
• Hashtags populares
• Limites de hashtag
• Frequência de postagem

Manter essas variações em mente ao criar seu conteúdo – especialmente os diferentes formatos e comprimentos de legendas – ajudará você a criar estratégias desde o início e criar conteúdo que será perfeitamente publicado em duas ou mais plataformas.

3. Conheça seu público em cada plataforma

Embora os aspectos técnicos da postagem em cada plataforma variem, seu público também varia. As pessoas que usam o TikTok e o LinkedIn variam e, mesmo quando os públicos se sobrepõem, eles usam as diferentes plataformas por motivos variados.

O TikTok gravita em direção a conteúdo mais engraçado e leve, enquanto o LinkedIn tende a ser mais profissional. Você ainda pode incorporar humor em suas postagens do LinkedIn, mas provavelmente exigirá uma abordagem diferente dos seus vídeos do TikTok.

4. Determine quais tipos de conteúdo se alinham nas plataformas

Agora que você conhece os detalhes técnicos e as variações de público entre as plataformas, determine quais partes do conteúdo podem funcionar para várias plataformas. Considere o formato e o tom do conteúdo.

Por exemplo, Instagram Reels e TikToks são formatos semelhantes, portanto, essas postagens oferecem um potencial de postagem cruzada perfeita. Embora algumas nuances de tom possam variar entre o Instagram e o TikTok, dependendo do seu público, elas não são muito diferentes.

No entanto, você precisará se lembrar dos comprimentos variados de legenda nessas plataformas. O Instagram deixa muito mais espaço do que o TikTok para legendas.

Por exemplo, a Powell's Books postou o mesmo vídeo no TikTok e no Instagram Reels, mas a legenda do Instagram é muito mais longa do que a legenda do TikTok.

5. Altere criativamente seus formatos de postagem para maximizar seu potencial de postagem cruzada

Você ainda pode fazer postagens cruzadas, mesmo que os formatos de conteúdo variem mais do que bobinas e TikToks. Para fazer isso, você precisará ser um pouco mais criativo com sua estratégia de postagem cruzada.

Veja o Twitter e o Facebook, por exemplo. Ambas as plataformas permitem incluir texto e multimídia em suas postagens, mas o Twitter exige legendas muito mais curtas do que o Facebook. Se você tiver uma legenda longa no Facebook, ainda poderá postar esse conteúdo no Twitter.

Uma maneira de fazer isso é twittar pepitas pequenas de sua legenda do Facebook, com ou sem a multimídia. Essa abordagem pode enfatizar algumas das principais partes de sua postagem no Facebook e fornecer vários tweets.

6. Programe suas postagens

Como o público e o conteúdo variam entre as plataformas, a frequência de postagem e os tempos ideais de postagem também variam. Para ajudá-lo a acompanhar essas diferenças, agende suas postagens cruzadas.

Muitas ferramentas de agendamento de mídia social permitem agendar postagens para diferentes plataformas. Precisa de uma ferramenta de agendamento para começar? Confira nossa postagem no blog com sete agendadores de postagem que você pode usar imediatamente!

Práticas recomendadas para postagem cruzada nas mídias sociais

Se você seguir essas etapas ao fazer postagens cruzadas nas mídias sociais, deve iniciar essa nova tática com força. Para elevar ainda mais suas postagens cruzadas, lembre-se destas práticas recomendadas:

Escolha suas postagens cruzadas estrategicamente

Algumas partes do conteúdo se prestam a postagens cruzadas mais do que outras. Em vez de fazer cross-post de todas as postagens de mídia social que você cria em todas as plataformas, adote uma abordagem estratégica para manter seu conteúdo com alto valor para seus seguidores.

Crie a postagem em cada plataforma

Algumas plataformas sociais penalizam o conteúdo que contém marcas d'água de outros aplicativos. Para evitar esse problema, carregue suas legendas e multimídia para cada plataforma individualmente.

Vá além da postagem cruzada automatizada nas plataformas nativas

Muitas plataformas sociais permitem que você publique em outros aplicativos com um toque. Embora essa abordagem seja rápida, ela impede que você ajuste o conteúdo para a nova plataforma. Em vez disso, considere usar uma ferramenta de agendamento para automatizar o processo enquanto ajusta o conteúdo conforme necessário.

Avalie o desempenho de suas postagens

Ao medir seu desempenho de mídia social, você obtém informações valiosas sobre os melhores tipos de conteúdo para publicação cruzada. Por exemplo, incluir multimídia com seus tweets pode aumentar o engajamento.

Você também pode medir quais comprimentos de legendas e contagens de hashtags apresentam melhor desempenho em cada plataforma.

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