Su guía para la publicación cruzada en las redes sociales (la forma correcta)

Las redes sociales son una de las mejores formas de conectarse con su audiencia, pero mantenerse al día con múltiples plataformas sociales requiere mucho tiempo y energía. La publicación cruzada, cuando se realiza de manera estratégica, ayuda a expandir su alcance en estas plataformas y le ahorra un tiempo valioso.

¿Estás listo para elevar tu presencia en las redes sociales? Sigue leyendo para aprender:

• La respuesta a “qué es el cross-posting en redes sociales”
• Por qué es posible que desee usarlo
• Cómo realizar publicaciones cruzadas de manera efectiva

¡Y para obtener más consejos de redes sociales de primer nivel para elevar sus perfiles, consulte nuestra publicación de blog sobre cómo mejorar su participación en las redes sociales!

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¿Qué es la publicación cruzada?

La publicación cruzada en las redes sociales significa reutilizar el mismo contenido en múltiples plataformas de redes sociales. Puede realizar publicaciones cruzadas en dos o tres plataformas o en todas las plataformas que utilice. Para obtener los mejores resultados, querrá limitar las plataformas en las que realiza publicaciones cruzadas a las opciones más estratégicas.

¿Significa eso que sus perfiles sociales serán versiones de copiar y pegar unos de otros? ¡No! Si bien el corazón del contenido sigue siendo el mismo, los posteadores cruzados más estratégicos ajustan cada publicación para la plataforma prevista.

Exploraremos más prácticas recomendadas más adelante en esta publicación, pero por ahora, sepa que la publicación cruzada en las redes sociales puede ahorrar mucho tiempo y tener en cuenta la experiencia de su audiencia.

¿Es la publicación cruzada una buena idea?

Como cualquier truco de las redes sociales, la publicación cruzada tiene ventajas y desventajas. En resumen, considere la posibilidad de realizar publicaciones cruzadas si tiene dificultades para mantenerse al día con el ritmo acelerado de las redes sociales y desea ampliar su alcance sin dedicar mucho más tiempo.

Ventajas de la publicación cruzada en las redes sociales

Para ayudarlo a determinar su respuesta a "es una buena idea la publicación cruzada", analicemos algunas de las ventajas de esta táctica:

• Ahorra tiempo: el beneficio más importante es cuánto tiempo le ahorra la publicación cruzada. En lugar de crear contenido completamente nuevo para cada plataforma social, puede reutilizar las publicaciones existentes sin disminuir su presencia activa.
• Mantiene múltiples perfiles: la mayoría de las marcas usan múltiples perfiles de redes sociales, y el suyo probablemente no sea una excepción. Hacer malabarismos con Instagram, Facebook y TikTok (¡oh Dios mío!) puede ser una hazaña. Pero la publicación cruzada lo ayuda a mantener la coherencia en todos ellos, incluso si no tiene tiempo para crear contenido para todos ellos.
• Mejora el reconocimiento de la marca: debido a que las personas usan diferentes plataformas de redes sociales, la mayoría de sus audiencias objetivo se distribuirán en múltiples plataformas. La publicación cruzada lo ayuda a llegar a más personas sin perder tiempo adicional que no tiene.
• Crea una conexión más memorable: la publicación cruzada en las redes sociales también lo ayuda a mantenerse en la mente de quienes lo siguen en múltiples plataformas. La incorporación de la repetición en su estrategia de mensajes ayuda a los prospectos a recordar su marca, creando una conexión más fuerte.
• Reconoce diferentes preferencias: mientras que una persona puede preferir leer un tweet rápido, a otras les puede gustar la naturaleza visual de Instagram. Cuando publica el mismo contenido de forma cruzada, con los ajustes apropiados, cumple con estas preferencias variables.
• Agrega valor nuevo a su contenido: ha creado contenido atractivo, entonces, ¿por qué no aprovecharlo al máximo? ¡Reutilizar contenido en múltiples plataformas de redes sociales lo ayuda a aprovechar más beneficios del mismo contenido!

Desventajas de la publicación cruzada en las redes sociales

Todos esos profesionales suenan fantásticos, ¿verdad? Pero sería negligente si no mencionara los inconvenientes de la publicación cruzada en las redes sociales.

La primera desventaja a considerar es cuán diferentes son las plataformas sociales. Cada plataforma tiene un conjunto único de:

• Formatos
• Longitudes de contenido
• Recuentos de hashtags
• Normas de publicación

Por ejemplo, Twitter tiene el infame límite de publicación de 280 caracteres, y los usuarios de Twitter tienden a publicar con más frecuencia que los usuarios de otras plataformas.

También debe tener cuidado con la repetitividad de sus mensajes. Si bien algunas repeticiones pueden traer beneficios, todos sabemos lo frustrante que puede ser escuchar el mismo mensaje repetidamente.

Pero si cree que la publicación cruzada le ahorrará un tiempo valioso y mejorará su estrategia de redes sociales, siga leyendo para obtener consejos sobre cómo hacerlo de manera efectiva. Con el enfoque correcto, puede obtener los beneficios mientras mitiga estos inconvenientes.

Cómo realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales en 6 sencillos pasos

¿Listo para aprender a realizar publicaciones cruzadas en las redes sociales? El uso estratégico de esta táctica implica más que copiar y pegar su contenido o usar las funciones automáticas de publicación cruzada integradas en sus aplicaciones de redes sociales. Para obtener los mejores resultados, siga estos pasos de publicación cruzada:

1. Crea contenido de alta calidad

Al igual que con cualquier estrategia de marketing digital, querrá comenzar con contenido de alta calidad. Este valor se vuelve más crítico cuando comparte el contenido en múltiples plataformas. Si su audiencia verá el contenido varias veces, debe beneficiarlos sustancialmente.

Para crear contenido de redes sociales de alta calidad, considere quién es su público objetivo. ¿Qué valoran: información, humor, consejos o aliento? Cree el tipo de contenido que les gusta ver en las redes sociales, ya sean hermosas fotos o información de interés periodístico.

2. Comprende las reglas de cada plataforma

A medida que crea su contenido de redes sociales de primer nivel, también querrá dedicar tiempo a familiarizarse con cada plataforma que pretende utilizar. Conoce los de cada plataforma:

• formatos de contenido
• Longitudes de subtítulos
• Hashtags populares
• Límites de etiquetas
• Frecuencia de publicación

Tener en cuenta estas variaciones a medida que crea su contenido, especialmente los diferentes formatos y longitudes de los subtítulos, lo ayudará a elaborar una estrategia desde el principio y crear contenido que se publicará sin problemas en dos o más plataformas.

3. Conoce a tu audiencia en cada plataforma

Si bien los aspectos técnicos de la publicación en cada plataforma varían, tu audiencia también lo hace. Las personas que usan TikTok y LinkedIn varían, e incluso cuando las audiencias se superponen, usan las diferentes plataformas por diferentes motivos.

TikTok gravita hacia contenido más divertido y desenfadado, mientras que LinkedIn se vuelve más profesional. Todavía puede incorporar humor en sus publicaciones de LinkedIn, pero probablemente requerirá un enfoque diferente al de sus videos de TikTok.

4. Determine qué tipos de contenido se alinean entre plataformas

Ahora que conoce los tecnicismos y las variaciones de audiencia entre plataformas, determine qué piezas de contenido pueden funcionar para múltiples plataformas. Considere tanto el formato como el tono del contenido.

Por ejemplo, Instagram Reels y TikToks son formatos similares, por lo que estas publicaciones ofrecen un potencial de publicación cruzada sin problemas. Si bien algunos matices de tono pueden variar entre Instagram y TikTok, según su audiencia, no son muy diferentes.

Sin embargo, deberá recordar las diferentes longitudes de los subtítulos en estas plataformas. Instagram te deja mucho más espacio que TikTok para los subtítulos.

Por ejemplo, Powell's Books publicó el mismo video en TikTok e Instagram Reels, pero su pie de foto de Instagram es mucho más largo que su pie de foto de TikTok.

5. Modifica creativamente los formatos de tus publicaciones para maximizar tu potencial de publicaciones cruzadas

Todavía puede realizar publicaciones cruzadas incluso si los formatos de contenido varían más que Reels y TikToks. Para hacerlo, deberá ser un poco más creativo con su estrategia de publicación cruzada.

Tome Twitter y Facebook, por ejemplo. Ambas plataformas te permiten incluir texto y multimedia en tus publicaciones, pero Twitter requiere subtítulos mucho más cortos que Facebook. Si tiene una leyenda larga en Facebook, aún puede publicar ese contenido en Twitter.

Una forma de hacerlo es twitteando pepitas del tamaño de un bocado de su subtítulo de Facebook, con o sin multimedia. Este enfoque podría enfatizar algunas de las partes clave de su publicación de Facebook y le proporciona múltiples tweets.

6. Programa tus publicaciones

Debido a que las audiencias y el contenido varían según las plataformas, la frecuencia de publicación y los tiempos de publicación ideales también varían. Para ayudarlo a realizar un seguimiento de estas diferencias, programe sus publicaciones cruzadas.

Muchas herramientas de programación de redes sociales le permiten programar publicaciones para diferentes plataformas. ¿Necesita una herramienta de programación para comenzar? ¡Vea nuestra publicación de blog con siete programadores de publicaciones que puede usar de inmediato!

Las mejores prácticas para la publicación cruzada en las redes sociales

Si sigue esos pasos mientras realiza publicaciones cruzadas en las redes sociales, debe iniciar esta nueva táctica con fuerza. Para elevar más sus publicaciones cruzadas, tenga en cuenta estas prácticas recomendadas:

Elija sus publicaciones cruzadas estratégicamente

Algunas piezas de contenido se prestan a la publicación cruzada más que otras. En lugar de publicar todas las publicaciones de redes sociales que cree en cada plataforma, adopte un enfoque estratégico para mantener su contenido de alto valor para sus seguidores.

Crea la publicación dentro de cada plataforma.

Algunas plataformas sociales penalizan el contenido que contiene marcas de agua de otras aplicaciones. Para evitar este problema, cargue sus subtítulos y multimedia a cada plataforma individualmente.

Vaya más allá de la publicación cruzada automatizada en las plataformas nativas

Muchas plataformas sociales le permiten realizar publicaciones cruzadas en otras aplicaciones con un solo toque. Si bien este enfoque es rápido, le impide ajustar el contenido para la nueva plataforma. En su lugar, considere usar una herramienta de programación para automatizar el proceso mientras modifica el contenido según sea necesario.

Mide el rendimiento de tus publicaciones

Cuando mide su rendimiento en las redes sociales, obtiene información valiosa sobre los mejores tipos de contenido para publicar de forma cruzada. Por ejemplo, incluir multimedia con sus tweets puede generar una mayor participación.

También puede medir qué longitudes de subtítulos y recuentos de hashtags funcionan mejor en cada plataforma.

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