Votre guide pour la publication croisée sur les réseaux sociaux (la bonne manière)

Les médias sociaux sont l'un des meilleurs moyens de se connecter avec votre public, mais le suivi de plusieurs plateformes sociales prend beaucoup de temps et d'énergie. La publication croisée, lorsqu'elle est effectuée de manière stratégique, vous aide à étendre votre portée sur ces plates-formes tout en vous faisant gagner un temps précieux.

Prêt à augmenter votre présence sur les réseaux sociaux ? Continuez à lire pour apprendre :

• La réponse à "qu'est-ce que le cross-posting sur les réseaux sociaux"
• Pourquoi vous pourriez vouloir l'utiliser
• Comment cross-poster efficacement

Et pour plus de conseils sur les réseaux sociaux de haut niveau pour améliorer vos profils, consultez notre article de blog sur l'amélioration de votre engagement sur les réseaux sociaux !

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Qu'est-ce que le cross-posting ?

La publication croisée sur les réseaux sociaux signifie la réaffectation du même contenu sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux. Vous pouvez publier sur deux ou trois plates-formes ou sur toutes les plates-formes que vous utilisez. Pour de meilleurs résultats, vous souhaiterez limiter les plates-formes sur lesquelles vous effectuez des publications croisées aux choix les plus stratégiques.

Cela signifie-t-il que vos profils sociaux seront des versions copiées-collées les unes des autres ? Non! Alors que le cœur du contenu reste le même, les cross-posters les plus stratégiques ajustent chaque publication à la plateforme prévue.

Nous explorerons plus de bonnes pratiques plus tard dans cet article, mais pour l'instant, sachez que la publication croisée sur les réseaux sociaux peut vous faire gagner beaucoup de temps tout en gardant à l'esprit l'expérience de votre public.

La publication croisée est-elle une bonne idée ?

Comme toute astuce sur les réseaux sociaux, la publication croisée a des avantages et des inconvénients. En bref, envisagez la publication croisée si vous avez du mal à suivre le rythme rapide des médias sociaux et que vous souhaitez étendre votre portée sans consacrer beaucoup plus de temps.

Avantages de la publication croisée sur les réseaux sociaux

Pour vous aider à déterminer votre réponse à "la publication croisée est-elle une bonne idée", passons en revue certains des avantages de cette tactique :

• Gain de temps : L'avantage le plus substantiel est le gain de temps que la publication croisée vous fait gagner. Au lieu de créer un tout nouveau contenu pour chaque plateforme sociale, vous pouvez réutiliser les publications existantes sans diminuer votre présence active.
• Maintient plusieurs profils : la plupart des marques utilisent plusieurs profils de médias sociaux, et le vôtre ne fait probablement pas exception. Jongler avec Instagram, Facebook et TikTok (oh mon dieu !) peut être un exploit. Mais la publication croisée vous aide à rester cohérent sur chacun d'eux, même si vous n'avez pas le temps de créer du contenu pour chacun d'eux.
• Améliore la reconnaissance de la marque : étant donné que les gens utilisent différentes plateformes de médias sociaux, la plupart de vos publics cibles se répartiront sur plusieurs plateformes. La publication croisée vous aide à atteindre plus de personnes sans passer plus de temps que vous n'avez pas.
• Crée une connexion plus mémorable : la publication croisée sur les réseaux sociaux vous aide également à rester en tête des personnes qui vous suivent sur plusieurs plateformes. L'intégration de la répétition dans votre stratégie de messagerie aide les prospects à se souvenir de votre marque, créant ainsi une connexion plus forte.
• Reconnaît les préférences variables : alors qu'une personne peut préférer lire un tweet rapide, d'autres peuvent aimer la nature visuelle d'Instagram. Lorsque vous postez le même contenu, avec les ajustements appropriés, vous répondez à ces différentes préférences.
• Ajoute une nouvelle valeur à votre contenu : vous avez créé un contenu attrayant, alors pourquoi ne pas en tirer le meilleur parti ? La réorientation du contenu sur plusieurs plateformes de médias sociaux vous aide à tirer davantage parti du même contenu !

Inconvénients de la publication croisée sur les réseaux sociaux

Tous ces pros ont l'air fantastiques, n'est-ce pas ? Mais je m'en voudrais de ne pas mentionner les inconvénients de la publication croisée sur les réseaux sociaux.

Le premier inconvénient à considérer est la différence entre les plateformes sociales. Chaque plate-forme dispose d'un ensemble unique de :

• Formats
• Longueurs de contenu
• Le hashtag compte
• Règles de publication

Par exemple, Twitter a la tristement célèbre limite de publication de 280 caractères, et les utilisateurs de Twitter ont tendance à publier plus fréquemment que les utilisateurs d'autres plateformes.

Vous devez également faire attention à la répétitivité de vos messages. Bien que certaines répétitions puissent être bénéfiques, nous savons tous à quel point il peut être frustrant d'entendre le même message à plusieurs reprises.

Mais si vous pensez que la publication croisée vous fera gagner un temps précieux et améliorera votre stratégie de médias sociaux, continuez à lire pour obtenir des conseils sur la façon de le faire efficacement. Avec la bonne approche, vous pouvez récolter les bénéfices tout en atténuant ces inconvénients.

Comment cross-poster sur les réseaux sociaux en 6 étapes faciles

Prêt à apprendre à cross-poster sur les réseaux sociaux ? L'utilisation stratégique de cette tactique implique plus que copier-coller votre contenu ou utiliser les fonctionnalités de publication croisée automatiques intégrées dans vos applications de médias sociaux. Pour de meilleurs résultats, suivez ces étapes de publication croisée :

1. Créez du contenu de haute qualité

Comme pour toute stratégie de marketing numérique, vous voudrez commencer avec un contenu de haute qualité. Cette valeur devient plus critique lorsque vous partagez le contenu sur plusieurs plates-formes. Si votre public verra le contenu plusieurs fois, il doit lui être considérablement bénéfique.

Pour créer un contenu de médias sociaux de haute qualité, considérez qui est votre public cible. Qu'est-ce qu'ils apprécient - l'information, l'humour, les conseils ou les encouragements ? Créez le type de contenu qu'ils aiment voir sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse de belles photos ou d'informations dignes d'intérêt.

2. Comprendre les règles de chaque plateforme

Lorsque vous créez votre contenu de médias sociaux de premier plan, vous voudrez également passer du temps à vous familiariser avec chaque plate-forme que vous avez l'intention d'utiliser. Apprenez à connaître chaque plate-forme :

• Formats de contenu
• Longueurs des sous-titres
• Mots-clics populaires
• Limites des hashtags
• Fréquence de publication

Garder ces variations à l'esprit lorsque vous créez votre contenu - en particulier les différents formats et longueurs de sous-titres - vous aidera à élaborer une stratégie dès le début et à créer un contenu qui sera publié de manière transparente sur deux plates-formes ou plus.

3. Apprenez à connaître votre audience sur chaque plateforme

Bien que les détails techniques de la publication sur chaque plate-forme varient, votre public aussi. Les personnes qui utilisent TikTok et LinkedIn varient, et même lorsque les audiences se chevauchent, elles utilisent les différentes plateformes pour diverses raisons.

TikTok gravite vers un contenu plus amusant et plus léger, tandis que LinkedIn est plus professionnel. Vous pouvez toujours incorporer de l'humour dans vos publications LinkedIn, mais cela nécessitera probablement une approche différente de vos vidéos TikTok.

4. Déterminez quels types de contenu s'alignent sur toutes les plateformes

Maintenant que vous connaissez les aspects techniques et les variations d'audience entre les plates-formes, déterminez quels éléments de contenu peuvent fonctionner pour plusieurs plates-formes. Tenez compte à la fois du format et du ton du contenu.

Par exemple, Instagram Reels et TikToks sont des formats similaires, de sorte que ces publications offrent un potentiel de publication croisée transparent. Bien que certaines nuances de ton puissent varier entre Instagram et TikTok, selon votre public, elles ne sont pas trop différentes.

Cependant, vous devrez vous souvenir des différentes longueurs de sous-titres sur ces plates-formes. Instagram vous laisse beaucoup plus d'espace que TikTok pour les légendes.

Par exemple, Powell's Books a publié la même vidéo sur TikTok et Instagram Reels, mais leur légende Instagram est beaucoup plus longue que leur légende TikTok.

5. Modifiez de manière créative vos formats de publication pour maximiser votre potentiel de publication croisée

Vous pouvez toujours cross-poster même si les formats de contenu varient plus que Reels et TikToks. Pour ce faire, vous devrez faire preuve d'un peu plus de créativité dans votre stratégie de publication croisée.

Prenez Twitter et Facebook, par exemple. Les deux plates-formes vous permettent d'inclure du texte et du multimédia dans vos publications, mais Twitter nécessite des sous-titres beaucoup plus courts que Facebook. Si vous avez une longue légende Facebook, vous pouvez toujours publier ce contenu sur Twitter.

Une façon de le faire est de tweeter de petites pépites à partir de votre légende Facebook, avec ou sans le multimédia. Cette approche pourrait mettre l'accent sur certaines des parties clés de votre publication Facebook et vous fournir plusieurs tweets.

6. Planifiez vos publications

Étant donné que les audiences et le contenu varient d'une plate-forme à l'autre, la fréquence de publication et les heures de publication idéales varient également. Pour vous aider à garder une trace de ces différences, planifiez vos publications croisées.

De nombreux outils de planification de médias sociaux vous permettent de planifier des publications pour différentes plateformes. Besoin d'un outil de planification pour vous aider à démarrer ? Consultez notre article de blog avec sept planificateurs de publication que vous pouvez utiliser immédiatement !

Bonnes pratiques pour la publication croisée sur les réseaux sociaux

Si vous suivez ces étapes lors de la publication croisée sur les réseaux sociaux, vous devriez lancer cette nouvelle tactique avec force. Pour améliorer davantage vos publications croisées, gardez à l'esprit ces bonnes pratiques :

Choisissez stratégiquement vos cross-posts

Certains éléments de contenu se prêtent plus que d'autres à la publication croisée. Au lieu de publier chaque publication sur les réseaux sociaux que vous créez sur chaque plate-forme, adoptez une approche stratégique pour que votre contenu reste de grande valeur pour vos abonnés.

Créer la publication au sein de chaque plateforme

Certaines plateformes sociales pénalisent le contenu contenant des filigranes provenant d'autres applications. Pour éviter ce problème, téléchargez vos sous-titres et vos fichiers multimédias sur chaque plate-forme individuellement.

Allez au-delà de la publication croisée automatisée sur les plateformes natives

De nombreuses plateformes sociales vous permettent de publier des messages croisés sur d'autres applications en un seul clic. Bien que cette approche soit rapide, elle vous empêche d'ajuster le contenu pour la nouvelle plate-forme. Au lieu de cela, envisagez d'utiliser un outil de planification pour automatiser le processus tout en ajustant le contenu au besoin.

Mesurez les performances de vos publications

Lorsque vous mesurez vos performances sur les réseaux sociaux, vous obtenez des informations précieuses sur les meilleurs types de contenu à publier. Par exemple, inclure du multimédia avec vos tweets peut générer un engagement plus élevé.

Vous pouvez également mesurer la longueur des légendes et le nombre de hashtags les plus performants sur chaque plate-forme.

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La publication croisée sur les réseaux sociaux est une excellente tactique pour vous faire gagner un temps précieux lors de la commercialisation de votre entreprise sur les réseaux sociaux, mais cela nécessite tout de même un investissement en ressources. Gagnez du temps en vous associant à nos principaux experts en médias sociaux.

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