Co to jest marketing PPC?
Opublikowany: 2022-08-17Reklama typu pay-per-click (PPC) jest niezbędna dla każdej skutecznej strategii optymalizacji wyszukiwarek (SEO), ponieważ może oferować natychmiastowe wyniki.
Czy wiedziałeś? Tworzenie dobrze przygotowanych reklam PPC może zwiększyć świadomość marki nawet o 80 procent, a 65 procent klientów klika płatne reklamy.
Dzięki PPC możesz osiągnąć wiele różnych celów. Najczęstsze powody korzystania z reklam płatnych za kliknięcie to poprawa widoczności marki, identyfikacja nowych potencjalnych klientów, zwiększenie ruchu w witrynie i zwiększenie liczby konwersji.
Ale chociaż istnieje wiele pozytywnych motywacji do inwestowania w marketing PPC, głównym powodem jest wzrost. Podczas gdy PPC jest dość łatwy do wykonania, jego prawidłowe wykonanie wymaga pewnego planowania i przygotowań.
Tutaj przyjrzymy się wszystkim podstawowym składnikom tworzenia skutecznej i zrównoważonej strategii kampanii PPC. Oto, co omówi nasz ostateczny przewodnik PPC:
- PPC: ważne warunki
- Korzyści z kampanii PPC
- Rodzaje kampanii PPC
- Platformy PPC
- PPC a organiczne
- Tworzenie kampanii PPC: krok po kroku
- Strategia i przykłady kampanii PPC
Marketing PPC: ważne terminy
Zanim zagłębimy się w nasz przewodnik PPC, rzućmy okiem na kilka podstawowych terminów marketingowych PPC, które musisz znać.
Marketing w wyszukiwarkach (SEM)
Wykorzystanie wyszukiwarek do promowania marki, usług lub produktów określonym grupom docelowym za pomocą płatnych i organicznych technik.
Koszt kliknięcia (CPC)
Ile kosztuje uzyskanie pojedynczej konwersji lub sprzedaży z reklamy PPC.
Koszt tysiąca (CPM)
Jest to również znane jako koszt na tysiąc. W modelu cenowym CPM reklamodawcy lub marketerzy płacą za każde 1000 wyświetleń reklamy.
Ranking reklamy
To jest ostatecznie miejsce, w którym Twoja reklama pojawia się na stronie wyników wyszukiwania (SERPS). Ranking reklamy oblicza się, mnożąc Wynik Jakości przez maksymalną stawkę CPC.
Wynik Jakości
Jest to wskaźnik, który mierzy trafność reklamy marketingowej PPC.
Oferta
Maksymalna kwota pieniędzy lub budżet, jaki marketer PPC jest gotów wydać na każde kliknięcie reklamy.
Grupy reklam
Grupowanie lub segmentowanie słów kluczowych reklam PPC na określone kategorie lub tematy.
Wstęp
Strona internetowa lub miejsce docelowe, do której przejdzie użytkownik podczas interakcji z płatną reklamą.
Przeczytaj: Nasz pełny słowniczek pojęć związanych z marketingiem cyfrowym, aby zapoznać się ze wszystkimi terminami i żargonem, które pomogą Ci odnieść sukces jako marketer pay-per-click.
Anatomia kampanii PPC
Teraz, gdy jesteś na bieżąco z podstawowymi terminami marketingowymi PPC, przyjrzymy się anatomii dobrze opracowanej kampanii pay per click.
Jak widać, istnieją cztery kluczowe elementy dobrze wyważonej kampanii PPC. Tutaj masz:
- Główny nagłówek zawiera kluczowy termin „suknie ślubne” (ładowany z przodu) i dokładnie informuje użytkownika, dlaczego powinien kliknąć reklamę
- Wyświetlany adres URL zawiera nazwę marki oraz główne słowo kluczowe. Jest krótki, mocny i możliwy do zeskanowania
- Pierwszy opis tworzy sekcję otwierającą tekst treści reklamy. Rzuca nieco więcej światła na nagłówek, a także zawiera kluczowe hasło
- Drugi opis stanowi kolejną lub ostatnią sekcję treści reklamy. To okazja do podzielenia się USP, konkretnymi motywacjami do kliknięcia i dodania silnego wezwania do działania (CTA).
Z poziomu zaplecza masz możliwość ustawienia szeregu parametrów, w tym:
- Docelowe słowo kluczowe
- Maksymalna oferta
- Docelowa grupa demograficzna
- Docelowe regiony i lokalizacje
- Nagłówki
- URL
- Linie opisu
Nasz przewodnik dla początkujących po reklamach Google Pay Per Click zawiera praktyczne wskazówki, jak skonfigurować i uruchomić skuteczną płatną reklamę.
Korzyści z wykorzystania PPC w kampaniach marketingowych
Główne korzyści z uruchomienia strategii kampanii PPC to:
- Możesz szybko dotrzeć do szerszej grupy docelowej, jednocześnie uzyskując zdrowy zwrot z inwestycji (ROI) za swoje wysiłki
- Możesz niemal natychmiast pojawić się na górze określonych stron SERP i zacząć zarabiać na ruchu
- Możesz nawiązać kontakt z „ciepłymi” potencjalnymi klientami, którzy prawdopodobnie zaangażują się w Twoją markę i kupią Twoje usługi lub produkty, docierając do nich na odpowiednim etapie ich podróży
- Możesz wykorzystać swoje dane PPC, aby ulepszyć i zoptymalizować inne obszary swojej strategii marketingu cyfrowego.
Podstawowe typy kampanii PPC
Następnie przyjrzymy się różnym typom kampanii PPC, które możesz wpleść w swoją strategię marketingu cyfrowego.
Szukaj
Reklamy marketingowe kampanii PPC w wyszukiwarkach to te, które pojawiają się w SERP, podobnie jak przykład sukni ślubnej, który zbadaliśmy powyżej.
Reklamy PPC oparte na wyszukiwaniu zwykle pojawiają się w lewym lub prawym górnym rogu strony wyników wyszukiwania i zawierają klikalny nagłówek, adres URL i treść.
Wyświetlacz
Reklamy displayowe PPC są ułożone w podobnym formacie do kampanii opartych na wyszukiwarce, ale zawierają element wizualny poprawiający liczbę kliknięć i zaangażowanie. Tego typu reklamy PPC obejmują zdjęcia lub grafikę (często w formie banerów).
Jest to solidny przykład angażującej wizualnie, strawnej i dobrze wyważonej reklamy PPC w stylu wyświetlania.
Najważniejsza wskazówka : sam spróbuj stworzyć elastyczną reklamę, korzystając z naszego zestawu narzędzi do pobrania — szablonu Google Ads Creator.
Remarketing
Reklamy remarketingowe oparte na PPC są zwykle prezentowane w formacie reklamy displayowej, ale są zaprojektowane lub zaprogramowane tak, aby docierać do klientów, którzy wcześniej korzystali z określonej strony docelowej, usługi lub produktu.
Docierając do konsumenta za pomocą retargetingu, masz większe szanse na pozyskanie ciepłego leadu i sfinalizowanie sprzedaży. W rzeczywistości, według badania przeprowadzonego przez Semrush, ludzie są do 70% bardziej skłonni do inwestowania w Twój produkt lub usługę, gdy korzystasz z retargetingu.
Wypróbuj: nasza bezpłatna i praktyczna lekcja remarketingu, aby rozpocząć korzystanie z płatnej strategii retargetingu reklam.
Sponsorowane społecznościowe
Płatne lub sponsorowane reklamy w mediach społecznościowych działają podobnie do reklam w wyszukiwarce, ponieważ przed uruchomieniem kampanii można dodać treść i ustawić parametry reklamy. Reklamy w mediach społecznościowych są specyficzne dla każdej platformy (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn itp.) i możesz wyświetlić natywne dane analityczne każdego kanału, aby zmierzyć swoje wyniki.
Ten konkretny przykład to płatna reklama na Facebooku. Reklama jest wyświetlana w formie karuzeli ze spersonalizowaną treścią, a także mieszanką wybranych produktów i przyciskiem CTA „Kup teraz”, który zachęca do klikania.
Wideo
Możesz używać płatnych reklam wideo w wyszukiwarkach, a także różnych platformach społecznościowych. Podobnie jak reklamy statyczne, płatne reklamy wideo są silnie ukierunkowane i zawierają nagłówek, treść, przycisk wezwania do działania i oczywiście angażującą treść wideo, aby zachęcić użytkowników do zaangażowania.
To jest przykład z Gym Pro Luxe. Od razu przedstawia USP i zalety produktów oraz zawiera zgrabny demonstracyjny film marketingowy z umieszczonym dokładnie pod spodem wezwaniem do działania. Ta konkretna reklama ma postać sponsorowanych treści w mediach społecznościowych.
Zakupy
Płatne reklamy produktowe Google są bardzo wizualne i wyświetlane w formie karuzeli nad główną listą wyników wyszukiwania. Te zwięzłe i wyraziste reklamy są wyświetlane użytkownikom na podstawie ich zamiaru wyszukiwania lub zakupu i zazwyczaj zawierają cenę produktu, nagłówek i nazwę marki.
Ten konkretny przykład to karuzela wyników zakupów oparta na wyszukiwanym haśle „wyprzedaż sukien ślubnych”. Jak widać, dwa z wyników zawierają tag „%” zniżki, aby podkreślić fakt, że produkty są wyprzedane.
Wypróbuj: Nasza biblioteka bezpłatnych lekcji marketingu kampanii PPC, aby wyostrzyć swoje umiejętności i strategię.
Platformy PPC
Przeanalizowaliśmy kluczowe typy treści reklam PPC — teraz przyjrzyjmy się trzem głównym platformom typu „płatność za kliknięcie”, które możesz wykorzystać w swoich kampaniach.
Google Ads/AdWords
Google Ads lub AdWords to podstawowa platforma do tworzenia i uruchamiania treści strategii PPC opartych na wyszukiwarkach.
Ta intuicyjna platforma umożliwia przeprowadzanie szczegółowych badań słów kluczowych PPC, ustalanie budżetów kampanii i tworzenie ukierunkowanych reklam w formatach wyszukiwania tekstowego, wyświetlania, wideo, banerów i zakupów.
Budżet: średni koszt kliknięcia (CPC) w kampaniach opartych na Google Ads wynosi od 1 do 2 USD.
Przeczytaj: Instruktaż: Google Ads z Cathal Melinn, aby krok po kroku przejść do korzystania z platformy do tworzenia płatnych reklam, które przynoszą rezultaty.
Bing
Chociaż Bing nie jest tak utarty jak Google, pozostaje jedną z najpopularniejszych wyszukiwarek na świecie. To powiedziawszy, uruchomienie treści marketingowych PPC na platformie zapewni narzędzia do łączenia się z szerszą publicznością, którą możesz przekształcić w płacących klientów.
Wcześniej nazywana Bing Ads, platforma PPC wyszukiwarki nosiła wcześniej nazwę Microsoft Advertising. Platforma jest łatwa w nawigacji i ma wiele takich samych cech jak Google Ads. Najlepszą rzeczą w Microsoft Advertising jest możliwość importowania treści, szczegółów i danych kampanii z Google Ads lub AdWords bezpośrednio do Bing. W związku z tym możesz prowadzić podobne kampanie jednocześnie na obu platformach PPC, aby uzyskać maksymalne zaangażowanie.
Budżet : średni koszt płatnej reklamy Bing lub Microsoft pod względem CPC wynosi 1,54 USD.
Facebook jest nadal popularny wśród wielu użytkowników na całym świecie i jako taki jest popularną (i potencjalnie satysfakcjonującą) platformą PPC opartą na mediach społecznościowych.
Konfigurowanie kampanii z reklamami na Facebooku to prosty proces, z polami rozwijanymi i polami tekstowymi, które pozwalają ustawić docelową grupę demograficzną, docelowe lokalizacje, długości reklam i budżety oraz oczywiście treść reklam.
Budżet: średni koszt płatnej reklamy na Facebooku to 1,72 USD. Jednak koszt ten różni się nieznacznie w zależności od niszy, branży lub sektora.
PPC vs organiczne
Zarówno reklama PPC, jak i reklama organiczna są niezbędne do spójnej, kreatywnej i zrównoważonej strategii marketingu cyfrowego.
Pod wieloma względami płatne wyszukiwanie jest bardziej bezpośrednie i zapewnia szybkie wyniki pod względem świadomości marki, zaangażowania i konwersji. Ale bez korzystania z marketingu organicznego lub reklamy stracisz bogactwo możliwości wzmocnienia marki i lojalności klientów. Oto krótki przewodnik „PPC kontra organiczne”, który pomoże Ci uporać się z każdą dyscypliną:
Wypróbuj : nasza lekcja wideo na temat płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania, aby lepiej zagłębić się w temat.
Tworzenie kampanii marketingowej PPC
Aby poprowadzić Cię na ścieżce do sukcesu marketingowego PPC, oto podstawowe kroki do opracowania udanej kampanii pay per click.
Krok 1: Zacznij od optymalizacji swojej witryny
Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii PPC ważne jest, aby zrobić krok wstecz i zaadresować strony docelowe, które będą działać w połączeniu z reklamami.
Oto dlaczego jest to tak ważne: kiedy potencjalni klienci klikają reklamę PPC, dzieje się tak dlatego, że treść reklamy ich zaintrygowała i chcą wiedzieć więcej. Ale jeśli kliknięty link przeniesie ich na niepowiązaną lub ogólną stronę w Twojej witrynie, taką jak strona główna, potencjalny klient prawdopodobnie się odbije.
Kliknięcie reklamy PPC to chęć dowiedzenia się więcej o jej treści, dlatego jest to integralna część tworzenia niestandardowych stron docelowych, które pokrywają się z treścią reklamy. Na przykład, jeśli prowadzisz w swojej restauracji reklamę PPC oferującą pizzę dwa za jednego, strona docelowa reklamy powinna zawierać więcej szczegółów na temat promocji, kupon na darmową pizzę lub coś innego, co odnosi się konkretnie do treść reklamy.
Musisz także zoptymalizować swoje strony docelowe pod kątem skuteczności, ponieważ jeśli potencjalni klienci klikną Twoją reklamę i trafią na stronę, która nie ładuje się szybko, jest trudna w nawigacji lub ma inne problemy techniczne; wtedy też się odbiją.
Poświęć teraz czas, aby zmaksymalizować konwersje w witrynie, aby potencjalni klienci, którzy przyjdą później, mieli większe szanse na kontynuowanie. Oto kilka sposobów optymalizacji witryny pod kątem konwersji:
- Używaj wyraźnych i przekonujących wezwań do działania
- Użyj prostego projektu z dużą ilością białej przestrzeni
- Pisz przekonujące i przyciągające uwagę nagłówki
- Napisz tekst, który jest jasny i prosty
- Strategicznie wykorzystuj filmy i obrazy, aby utrzymać uwagę
- Spraw, by informacje były łatwe do przyswojenia, używając wypunktowań, wyróżniających się cytatów i wizualizacji
Krok 2: Wybierz strategię ustalania stawek
Do wyboru jest kilka różnych strategii ustalania stawek, a wybór właściwej będzie zależeć od wielu czynników, w tym budżetu, doświadczenia z PPC i celów.
Jednym z pierwszych wyborów, jakie musisz podjąć, jest między licytowaniem ręcznym a automatycznym. Jeśli nigdy wcześniej nie korzystałeś z PPC, możesz zacząć od ręcznego określania stawek, zwłaszcza jeśli pracujesz z niskim budżetem, ponieważ ręczne określanie stawek pozwala ustawić limit kosztu kliknięcia. Kompromis z ręcznym polega na tym, że nie masz możliwości optymalizacji stawek.
Na drugim końcu spektrum jest automatyczne określanie stawek, które skróci czas potrzebny na zarządzanie kampanią, ale może się okazać, że zapłacisz trochę więcej.
Istnieje kilka różnych strategii określania stawek, jeśli chodzi o automatyczne określanie stawek, a możesz dowiedzieć się więcej o różnych strategiach AdWords bezpośrednio od Google. Zasadniczo istnieją różne strategie, które możesz wybrać w zależności od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie konwersji, widoczności czy ruchu.
Krok 3: Ustaw budżet
Budżet jest ważną częścią kampanii PPC, ale najlepszą częścią tego typu reklamy jest to, że nadal możesz to robić przy ograniczonym budżecie i możesz zachować ścisłą kontrolę nad tym, ile wydajesz.
Jeśli jesteś nowicjuszem w PPC, nie masz dużo pieniędzy do rozrzucenia i chcesz po prostu przetestować wody, nadal możesz zacząć od inwestycji tak małej, jak 25 USD. Możesz obliczyć, jaki powinien być Twój budżet, korzystając z tego prostego wzoru:
Część równania odnosząca się do zysku określa, jaki zysk uzyskujesz na konwersję. Aby określić prowizję, która płaci za reklamy, musisz zdecydować, ile z tego zysku możesz poświęcić, jednocześnie czyniąc kampanię opłacalną.
Aby uzyskać współczynnik konwersji, musisz spojrzeć na dane z przeszłości lub możesz użyć standardu branżowego, który według Search Engine Watch wynosi 2,7 procent. Następnie pomnóż maksymalny CPC przez pożądaną liczbę kliknięć, pomnóż przez liczbę dni (przynajmniej miesiąc), aby uzyskać budżet.
Krok 4: Zbadaj swoje słowa kluczowe i wybierz je mądrze
Badanie słów kluczowych jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych aspektów kampanii PPC, ponieważ stanowi podstawę całego procesu. Bez słów kluczowych nie byłoby możliwości, aby wyszukiwarka wiedziała, kiedy wyświetlać Twoje reklamy. Sprawdź nasz zestaw narzędzi do badania słów kluczowych SEO, jeśli potrzebujesz pomocy w tej dziedzinie.
Co równie ważne, wybór właściwych słów kluczowych może praktycznie zagwarantować sukces Twojej kampanii i zapewnić największą liczbę wyświetleń, największą klikalność, największy ruch i najwięcej konwersji. Oto kilka wskazówek dotyczących wyboru słów kluczowych:
- Zobacz, z czego korzysta Twoja konkurencja
- Zastanów się, czego byś szukał, gdybyś był klientem szukającym Twoich produktów lub usług
- Użyj wyszukiwarki słów kluczowych Google lub innego narzędzia, aby zidentyfikować możliwości (zarówno Moz, jak i Semrush oferują świetne narzędzia słów kluczowych)
- Używaj konkretnych słów kluczowych, a nie ogólnych lub niejasnych
- Jeśli to możliwe, wybieraj lokalne słowa kluczowe
Im lepiej wybierasz słowa kluczowe, tym więcej otrzymasz trafień. Poza tym otrzymasz także wyższy Wynik Jakości i niższy koszt kliknięcia.
Kolejnym ważnym elementem wyboru słów kluczowych są wykluczające słowa kluczowe, ponieważ odfiltrują one słowa kluczowe, które chcesz wykluczyć. Załóżmy na przykład, że chcesz reklamować lody, ale nie sprzedajesz miękkich porcji, wtedy użyjesz miękkich porcji jako wykluczającego słowa kluczowego, aby wykluczyć wyszukiwania dotyczące tego typu produktów.
Krok 5: Utwórz zabójczą reklamę
Po przygotowaniu strony docelowej, ustaleniu budżetu i struktury stawek oraz starannym doborze słów kluczowych nadszedł czas, aby zacząć działać na rzeczywistą reklamę. Jednym z kluczy do zapamiętania jest mówienie krótko i na temat, ponieważ nie masz dużo miejsca ani czasu na przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów.
Kolejną ważną rzeczą jest mieć na uwadze cel i napisać kopię w oparciu o ten cel. Na przykład, jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż z okazji Dnia Ojca, tekst reklamy powinien odzwierciedlać, że masz wyprzedaż z okazji Dnia Ojca. Nie musisz być nadmiernie kreatywny, ale musisz przyciągnąć ich uwagę, utrzymać ich zainteresowanie i wzbudzić ich ciekawość.
Aby przyciągnąć tę uwagę, zastanów się nad stworzeniem unikalnej propozycji wartości, która sprawi, że Twoja oferta będzie inna niż kogokolwiek innego, i opisz w jednym zdaniu, jakie korzyści przyniesie to klientom. Wracając do przykładu z okazji Dnia Ojca, być może masz specjalne narzędzie, które ojcowie uwielbiają i którego nikt inny nie posiada, o którym możesz wspomnieć w reklamie.
Przeczytaj: Twój przewodnik po pisaniu SEO w 2022 r., aby uzyskać podstawowe wskazówki dotyczące tworzenia atrakcyjnych, angażujących i przeszukiwalnych płatnych treści reklamowych.
Krok 6: Nie zapomnij wezwania do działania (CTA)
Jeszcze jedną rzeczą związaną z tworzeniem reklamy, która jest na tyle ważna, aby kierować własną sekcją, jest wezwanie do działania. Bez CTA nie ma sensu wyświetlać reklamy, ponieważ CTA mówi zainteresowanym potencjalnym klientom, co mają zrobić dalej. CTA może być krótkie i słodkie, ale musi być jasne, zwięzłe i przekonujące, np. „kup teraz”.
Krok 7: Przetestuj swoje reklamy, aby zapewnić skuteczność
Gdy Twoje reklamy są już gotowe, niestety Twoja praca nadal nie jest skończona. W rzeczywistości wtedy zaczyna się prawdziwa praca, która obejmuje śledzenie reklam, mierzenie skuteczności i wprowadzanie niezbędnych zmian w celu poprawy wyników.
Świetnym sposobem na to są testy A/B, ponieważ pozwalają uruchomić dwie niemal identyczne wersje tej samej reklamy w tym samym czasie, z jedną istotną różnicą. Możesz modyfikować dowolny element, który Ci się podoba, w tym tekst, wezwanie do działania, słowo kluczowe, a nawet samą stronę docelową. Ale kiedy już wiesz, która wersja działa lepiej, wprowadź niezbędne zmiany i przestań marnować pieniądze na mniej skuteczną reklamę.
Pobierz: Pobierz zestaw narzędzi do testowania A/B i wideo, aby dowiedzieć się, jak najlepiej testować i ulepszać swoje kampanie PPC.
Strategie i przykłady kampanii PPC
Teraz, gdy jesteś uzbrojony w niezbędne porady dotyczące tworzenia kampanii PPC, przyjrzymy się trzem udanym kampaniom marketingowym PPC, aby zainspirować Twoje wysiłki.
Wolfgang Digital i Trend Micro
Chcąc zwiększyć swój profil w Google Ads, firma Trend Micro połączyła siły z Wolfgang Digital, aby rozpocząć kampanię marketingową B2B PPC promującą markę.
Aby zachęcić inteligentny algorytm Google do przydzielania większego budżetu osobom o większych zamiarach, przy jednoczesnym przyciąganiu nowych odbiorców na ścieżkę, Wolfgang Digital przypisał sztuczne wartości przychodów do prowadzenia działań na podstawie z góry określonej listy priorytetów (opracowanej na podstawie potencjalnej wartości różnych użytkowników interakcje).
W wyniku tej strategicznej strategii kampanii PPC firma Trend Micro odnotowała 72% wzrost liczby potencjalnych klientów oraz 272% wzrost zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS).
UberEats i Google Ads
Kampania „Dzisiaj będę jadła” została zaprojektowana w celu budowania reputacji marki UberEats wśród celebrytów i ważnych wydarzeń kulturalnych. Dzięki pracy z wyświetlaczem i wideo 360 kolos dostaw jedzenia zapewnia dostęp do zróżnicowanej kombinacji zasobów magazynowych.
„Display & Video 360 daje nam możliwość wykonania wszystkiego w jednej powłoce. Pozwala to na bardziej precyzyjną kontrolę częstotliwości i zasięgu w całym naszym zakupie mediów. Zapewnia to również zespołowi wydajność operacyjną” — Joe Fried, Global Digital Director, MediaCom (partner kampanii UberEats)
Dynamiczna i cudownie wizualna strategia PPC zapewniła UberEats 10% wzrost zasięgu kampanii na rosnącym i konkurencyjnym rynku.
Air France i Microsoft Advertising
Branża turystyczna odniosła niszczycielski cios podczas pandemii Covid-19. Aby odbudować zasięg swojej marki i zainspirować niechętnych klientów do odbywania podróży, Air France zwróciła się do platformy Bing PPC, Microsoft Advertising.
Opracowując kreatywną mieszankę reklam PPC, mających na celu pozyskiwanie nowych klientów i podkreślanie korzyści płynących z podróży lotniczych, Air France wykorzystała funkcjonalność platformy MSAN do generowania przyrostowych konwersji za pomocą zasobów kampanii.
Strategia przyniosła Air France 3% przyrostowych konwersji w 2021 r., przy 29% spadku całkowitego kosztu pozyskania
„MSAN jest dostępny tylko za pośrednictwem Microsoft Advertising, więc wiedzieliśmy, że uzyskamy dostęp do wysokiej jakości odbiorców, do których nie można byłoby dotrzeć w żaden inny sposób” — Nicolas Pestourie, zastępca kierownika ds. płatnych wyników wyszukiwania, Performics (partner kampanii Air France)
Przeczytaj: nasz przewodnik, jak zostać specjalistą PPC i dowiedz się, jak rozpocząć nową karierę w marketingu .
Marketing PPC: Wniosek
PPC nie jest zbyt trudny, ale wymaga pewnej wiedzy na temat tego, jak działa ten proces. Wymaga również dużo planowania i badań, jeśli chcesz uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji ze swoich wysiłków.
Najważniejsze rzeczy do zapamiętania to przede wszystkim optymalizacja strony docelowej, a następnie ustalenie budżetu i wybór strategii ustalania stawek. Potem pojawia się uciążliwe, ale możliwe do zrealizowania zadanie polegające na wyszukaniu i wybraniu właściwych słów kluczowych.
Następnie tworzymy reklamę. A po uruchomieniu reklamy musisz śledzić, mierzyć, testować i dostosowywać, aby upewnić się, że Twoje wysiłki PPC generują ruch, konwersje lub potencjalni klienci, na które zasługujesz.
Zoptymalizuj swoje kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania, aby zwiększyć ruch i przychody
Aby wyprzedzić konkurencję i rozpocząć karierę jako specjalista PPC, poznaj najskuteczniejsze i najnowocześniejsze sposoby tworzenia i wdrażania kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania. We współpracy z ekspertem ds. wyszukiwania Neilem Patelem, DMI stworzyło dyplom Professional Diploma in Search Marketing, który obejmuje podstawy wyszukiwania, a także zagłębia się w analitykę, strategię i wiele innych. Zacznij dziś!