Was ist PPC-Marketing?

Veröffentlicht: 2022-08-17

Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist für jede effektive Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) unerlässlich, da sie sofortige Ergebnisse liefern kann.

Hast Du gewusst? Das Erstellen gut gestalteter PPC-Anzeigen kann Ihre Markenbekanntheit um bis zu 80 Prozent steigern, und 65 Prozent der Kunden klicken sich durch bezahlte Anzeigen.

Mit PPC können Sie viele verschiedene Ziele erreichen. Zu den häufigsten Gründen für die Verwendung von Pay-per-Click-Anzeigen gehören die Verbesserung der Markenpräsenz, die Identifizierung neuer Leads, die Steigerung von Traffic auf Ihrer Website und die Steigerung der Conversions.

Aber obwohl es viele positive Motivationen gibt, in PPC-Marketing zu investieren, läuft der Hauptgrund auf das Wachstum hinaus. Während PPC ziemlich einfach durchzuführen ist, erfordert es einige Planung und Vorbereitung, es richtig zu machen.

Hier sehen wir uns alle wesentlichen Zutaten für die Erstellung einer erfolgreichen und nachhaltigen PPC-Kampagnenstrategie an. Hier ist, was unser ultimativer PPC-Leitfaden abdecken wird:

PPC: Wichtige Begriffe
Vorteile von PPC-Kampagnen
Arten von PPC-Kampagnen
PPC-Plattformen
PPC vs. Organisch
Erstellen einer PPC-Kampagne: Schritt für Schritt
Strategie und Beispiele für PPC-Kampagnen

PPC-Marketing: Wichtige Begriffe

Bevor wir uns eingehender mit unserem PPC-Leitfaden befassen, werfen wir einen Blick auf einige wichtige PPC-Marketing-Begriffe, die Sie kennen müssen.

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Nutzen Sie Suchmaschinen, um Ihre Marke, Dienstleistungen oder Produkte durch bezahlte und organische Techniken an bestimmte Zielgruppen zu vermarkten.

Kosten pro Klick (CPC)

Wie viel es kostet, eine einzelne Conversion oder einen Verkauf aus Ihrer PPC-Anzeige zu erzielen.

Kosten pro Mille (CPM)

Dies wird auch als Tausenderpreis bezeichnet. Bei einem CPM-Preismodell zahlen Werbetreibende oder Vermarkter pro 1.000 Anzeigenimpressionen.

Anzeigenrang

Hier erscheint Ihre Anzeige letztendlich auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERPS). Der Anzeigenrang wird berechnet, indem Ihr Qualitätsfaktor mit Ihrem maximalen CPC-Gebot multipliziert wird.

Qualitätsfaktor

Dies ist eine Metrik, die die Relevanz einer PPC-Marketinganzeige misst.

Gebot

Der maximale Geldbetrag oder das Budget, das ein PPC-Vermarkter bereit ist, für jeden Klick auf eine Anzeige auszugeben.

Anzeigengruppen

Die Gruppierung oder Segmentierung Ihrer Keywords für PPC-Anzeigen in bestimmte Kategorien oder Themen.

Zielseite

Die Webseite oder das Ziel, zu der oder dem sich ein Benutzer durchklickt, wenn er mit einer bezahlten Anzeige interagiert.

Lesen Sie: Unser vollständiges Glossar mit Begriffen für digitales Marketing, um sich mit allen Begriffen und dem Jargon vertraut zu machen, die Ihnen helfen, als Pay-per-Click-Vermarkter erfolgreich zu sein.

Anatomie einer PPC-Kampagne

Nachdem Sie nun mit den wesentlichen PPC-Marketingbegriffen vertraut sind, werden wir uns die Anatomie einer gut gestalteten Pay-per-Click-Kampagne ansehen.

Wie Sie sehen können, gibt es vier Schlüsselelemente für eine ausgewogene PPC-Kampagne. Hier hast du:

Die Hauptüberschrift enthält den primären Schlüsselbegriff „Hochzeitskleider“ (wird vorne geladen) und sagt dem Benutzer genau, warum er auf die Anzeige klicken sollte
Die angezeigte URL enthält den Markennamen sowie das primäre Keyword. Es ist kurz, druckvoll und scanbar
Die erste Beschreibung bildet den Eröffnungsabschnitt des Anzeigentexts. Es bringt etwas mehr Licht in die Überschrift und enthält auch den primären Schlüsselbegriff
Die zweite Beschreibung bildet den nächsten oder abschließenden Abschnitt des Anzeigentexts. Dies ist eine Gelegenheit, USPs und spezifische Motivationen zum Klicken zu teilen und einen starken Call-to-Action (CTA) hinzuzufügen.

Vom Backend aus haben Sie die Möglichkeit, eine Reihe von Parametern festzulegen, darunter:

Ziel-Keyword
Höchstgebot
Zieldemografie
Zielregionen und -standorte
Schlagzeilen
URL
Beschreibungszeilen

Unser Leitfaden für Anfänger zu Pay-per-Click-Werbung von Google gibt Ihnen praktische Tipps zum Einrichten und Starten einer erfolgreichen bezahlten Anzeige.

Die Vorteile der Verwendung von PPC in Ihren Marketingkampagnen

Zu den Hauptvorteilen des Starts einer PPC-Kampagnenstrategie gehören:

Sie können schnell eine breitere Zielgruppe erreichen und gleichzeitig einen gesunden Return on Investment (ROI) für Ihre Bemühungen erzielen
Sie können fast sofort ganz oben auf bestimmten SERPs-Seiten erscheinen und anfangen, Traffic zu verdienen
Sie können sich mit „warmen“ Leads verbinden, die wahrscheinlich mit Ihrer Marke interagieren und Ihre Dienstleistungen oder Produkte kaufen, indem Sie sie in der richtigen Phase ihrer Reise erreichen
Sie können Ihre PPC-Daten verwenden, um andere Bereiche Ihrer digitalen Marketingstrategie zu verbessern und zu optimieren.

Wesentliche Arten von PPC-Kampagnen

Als Nächstes werden wir die verschiedenen Arten von PPC-Kampagnen untersuchen, die Sie in Ihre digitale Marketingstrategie einbinden können.

Suche

Suchbasierte PPC-Kampagnen-Marketing-Anzeigen sind solche, die in SERPs erscheinen, ähnlich wie das Hochzeitskleid-Beispiel, das wir oben untersucht haben.

Suchbasierte PPC-Anzeigen erscheinen normalerweise in der oberen linken oder rechten Ecke einer Suchergebnisseite und enthalten eine anklickbare Überschrift, URL und Text.

Wiedervermarktung

PPC-basierte Remarketing-Anzeigen werden normalerweise in einem Anzeigenformat im Display-Stil präsentiert, aber sie sind so konzipiert oder programmiert, dass sie Kunden erreichen, die zuvor mit einer bestimmten Zielseite, einem bestimmten Service oder einem bestimmten Produkt interagiert haben.

Indem Sie einen Verbraucher mit Retargeting ansprechen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie einen warmen Lead erschließen und einen Verkauf abschließen. Tatsächlich ist es laut einer Studie von Semrush bis zu 70 % wahrscheinlicher, dass Menschen in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung investieren, wenn Sie Retargeting verwenden.

Probieren Sie es aus: Unsere kostenlose und praktische Remarketing-Lektion, um mit Ihrer Retargeting-Strategie für bezahlte Werbung zu beginnen.

Gesponserte soziale

Bezahlte oder gesponserte Social-Media-Anzeigen funktionieren ähnlich wie Suchanzeigen, da Sie Ihre Inhalte hinzufügen und Ihre Anzeigenparameter festlegen können, bevor Sie Ihre Kampagne starten. Social-Media-Anzeigen sind spezifisch für jede Plattform (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn usw.) und Sie können die nativen Analysedaten jedes Kanals anzeigen, um Ihre Leistung zu messen.

Dieses spezielle Beispiel ist eine bezahlte Facebook-Werbung. Die Anzeige wird in einem Karussellformat mit einem personalisierten Fließtext sowie einer Mischung aus kuratierten Produkten und einer „Jetzt einkaufen“-CTA-Schaltfläche präsentiert, um das Durchklicken zu fördern.

Video

Sie können bezahlte Videoanzeigen für Suchmaschinen sowie verschiedene Social-Media-Plattformen verwenden. Wie statische Anzeigen sind auch bezahlte Videoanzeigen sehr zielgerichtet und enthalten eine Überschrift, einen Fließtext, eine CTA-Schaltfläche und natürlich ansprechende Videoinhalte, um die Benutzer zum Mitmachen anzuregen.

Dies ist ein Beispiel von Gym Pro Luxe. Es umreißt sofort die USPs und Vorteile der Produkte und enthält ein schickes, demonstratives Marketingvideo mit einem ordentlich darunter platzierten CTA. Diese spezielle Anzeige kommt in Form von gesponserten Social-Media-Inhalten.

Das Einkaufen

Bezahlte Google-Shopping-Anzeigen sind sehr visuell und erscheinen in einem Karussellformat über der Hauptergebnisliste der Suchmaschine. Diese prägnanten und ausdrucksstarken Anzeigen werden Benutzern basierend auf ihrer Such- oder Einkaufsabsicht angezeigt und enthalten in der Regel den Produktpreis, die Überschrift und den Markennamen.

Dieses spezielle Beispiel ist ein Karussell mit Einkaufsergebnissen, das auf dem Suchbegriff „Hochzeitskleid-Ausverkauf“ basiert. Wie Sie sehen können, weisen zwei der Ergebnisse ein „%“-Rabatt-Tag auf, um hervorzuheben, dass die Artikel im Angebot sind.

Probieren Sie es aus: Unsere Bibliothek mit kostenlosen Marketinglektionen für PPC-Kampagnen, um Ihre Fähigkeiten und Strategien zu verbessern.

PPC-Plattformen

Wir haben die wichtigsten Arten von PPC-Werbeinhalten untersucht – schauen wir uns nun die drei wichtigsten Pay-per-Click-Plattformen an, die Sie für Ihre Kampagnen nutzen können.

Google Ads/AdWords

Google Ads oder AdWords ist eine wesentliche Plattform zum Erstellen und Starten Ihrer suchmaschinenbasierten PPC-Strategieinhalte.

Mit dieser intuitiven Plattform können Sie detaillierte PPC-Keyword-Recherchen durchführen, Kampagnenbudgets festlegen und gezielte Anzeigen in textbasierten Such-, Anzeige-, Video-, Banner- und Einkaufsformaten erstellen.

Budget: Die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) für Google Ads-basierte Kampagnen liegen zwischen 1 und 2 US-Dollar.

Lesen Sie: Walkthrough: Google Ads with Cathal Melinn für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung der Plattform zum Erstellen bezahlter Anzeigen, die Ergebnisse erzielen.

Bin

Bing ist zwar nicht ganz so bekannt wie Google, bleibt aber eine der beliebtesten Suchmaschinen der Welt. Durch die Einführung von PPC-Marketinginhalten auf der Plattform erhalten Sie jedoch die Tools, mit denen Sie sich mit einem breiteren Publikum verbinden können, das Sie in zahlende Kunden umwandeln können.

Früher unter dem Namen Bing Ads bekannt, hieß die PPC-Plattform der Suchmaschine früher Microsoft Advertising. Die Plattform ist einfach zu navigieren und hat viele der gleichen Eigenschaften wie Google Ads. Das Beste an Microsoft Advertising ist die Tatsache, dass Sie Kampagneninhalte, Details und Daten aus Google Ads oder AdWords direkt in Bing importieren können. Daher können Sie für maximales Engagement ähnliche Kampagnen gleichzeitig auf beiden PPC-Plattformen durchführen.

Budget : Die durchschnittlichen Kosten für eine bezahlte Bing- oder Microsoft-Anzeige in Bezug auf CPC betragen 1,54 $.

Facebook

Facebook ist nach wie vor bei vielen Benutzerdemografien weltweit beliebt und daher eine beliebte (und potenziell lohnende) PPC-Plattform auf Social-Media-Basis.

Das Einrichten von Kampagnen mit Facebook-Anzeigen ist ein einfacher Vorgang mit Dropdown-Feldern und Textfeldern, mit denen Sie Ihre demografischen Zielgruppen, Zielstandorte, Anzeigenlängen und -budgets und natürlich den Anzeigeninhalt festlegen können.

Budget: Die durchschnittlichen Kosten einer bezahlten Facebook-Werbung betragen 1,72 $. Diese Kosten variieren jedoch leicht je nach Nische, Branche oder Branche.

PPC vs. organisch

Sowohl PPC- als auch organische Werbung sind für eine konsistente, kreative und ausgewogene digitale Marketingstrategie unerlässlich.

In vielerlei Hinsicht ist die bezahlte Suche direkter und liefert schnelle Ergebnisse in Bezug auf Markenbekanntheit, Engagement und Conversions. Aber ohne den Einsatz von organischem Marketing oder Werbung verpassen Sie eine Fülle von Möglichkeiten zur Markenstärkung und Kundenbindung. Hier ist ein kurzer „PPC versus organischer“ Leitfaden, der Ihnen hilft, sich mit jeder Disziplin vertraut zu machen:

Probieren Sie es aus: Unsere schnörkellose Videolektion über bezahlte und organische Suche, um tiefer in das Thema einzutauchen.

Erstellen einer PPC-Marketingkampagne

Hier sind die wesentlichen Schritte zur Entwicklung einer erfolgreichen Pay-per-Click-Kampagne, um Sie auf Ihrem Weg zum PPC-Marketingerfolg zu führen.

Schritt 1: Beginnen Sie mit der Optimierung Ihrer Website

Bevor Sie eine PPC-Kampagne starten, ist es wichtig, dass Sie zunächst einen Schritt zurücktreten und die Zielseiten ansprechen, die in Verbindung mit Ihren Anzeigen funktionieren.

Deshalb ist es so wichtig: Wenn potenzielle Kunden auf eine PPC-Anzeige klicken, liegt das daran, dass sie der Inhalt der Anzeige fasziniert hat und sie mehr wissen möchten. Aber wenn der Link, auf den sie klicken, sie zu einer nicht verwandten oder allgemeinen Seite auf Ihrer Website führt, wie z. B. Ihrer Homepage, dann wird dieser potenzielle Kunde wahrscheinlich abspringen.

Ein Klick auf eine PPC-Anzeige ist ein Wunsch, mehr darüber zu erfahren, worum es in der Anzeige geht, weshalb es wichtig ist, benutzerdefinierte Zielseiten zu erstellen, die mit dem Inhalt der Anzeige übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise eine PPC-Anzeige geschaltet haben, in der Sie in Ihrem Restaurant Pizzas zum Preis von zwei anbieten, sollte die Zielseite der Anzeige weitere Details zur Aktion, einen Gutschein zum Einlösen der kostenlosen Pizza oder etwas anderes enthalten, das sich speziell darauf bezieht der Anzeigeninhalt.

Sie müssen auch Ihre Zielseiten für die Leistung optimieren, denn wenn potenzielle Kunden auf Ihre Anzeige klicken und auf einer Seite landen, die nicht schnell geladen wird, schwer zu navigieren ist oder andere technische Probleme hat; dann springen sie auch.

Nehmen Sie sich jetzt die Zeit, Ihre Website-Conversions zu maximieren, damit potenzielle Kunden, die später kommen, mit größerer Wahrscheinlichkeit folgen werden. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Website für Conversions optimieren können:

Verwenden Sie klare und überzeugende Handlungsaufforderungen
Verwenden Sie ein einfaches Design mit viel Weißraum
Schreiben Sie überzeugende und aufmerksamkeitsstarke Überschriften
Schreiben Sie Texte, die klar und unkompliziert sind
Verwenden Sie Videos und Bilder strategisch, um die Aufmerksamkeit zu erhalten
Machen Sie Informationen leicht verdaulich, indem Sie Aufzählungszeichen, herausragende Zitate und Bilder verwenden

Schritt 2: Wählen Sie eine Gebotsstrategie aus

Es stehen mehrere verschiedene Gebotsstrategien zur Auswahl, und die Auswahl der richtigen hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab, darunter Ihrem Budget, Ihrer Erfahrung mit PPC und Ihren Zielen.

Eine der ersten Entscheidungen, die Sie treffen müssen, ist die zwischen manueller und automatischer Gebotsabgabe. Wenn Sie noch nie PPC gemacht haben, sollten Sie vielleicht mit manuellem Bieten beginnen, besonders wenn Sie mit einem geringen Budget arbeiten, da Sie mit manuellem Bieten eine Obergrenze für Ihre Kosten pro Klick festlegen können. Der Nachteil bei der manuellen Einstellung besteht darin, dass Sie keine Möglichkeit haben, Ihre Gebote zu optimieren.

Am anderen Ende des Spektrums steht die automatische Gebotseinstellung, die den Zeitaufwand für die Verwaltung der Kampagne verringert, aber am Ende möglicherweise etwas mehr bezahlt.

Es gibt verschiedene Gebotsstrategien, wenn es um automatische Gebote geht, und Sie können direkt von Google mehr über verschiedene AdWords-Strategien erfahren. Im Wesentlichen gibt es verschiedene Strategien, die Sie wählen können, je nachdem, ob Ihr Ziel darin besteht, Conversions, Sichtbarkeit oder Traffic zu steigern.

Schritt 3: Legen Sie ein Budget fest

Das Budget ist ein wichtiger Teil einer PPC-Kampagne, aber das Beste an dieser Art von Werbung ist, dass Sie es immer noch mit einem begrenzten Budget machen können und Sie genau kontrollieren können, wie viel Sie ausgeben.

Wenn Sie neu bei PPC sind, nicht viel Geld zum Herumwerfen haben und nur das Wasser testen möchten, können Sie trotzdem mit einer Investition von nur 25 US-Dollar beginnen. Mit dieser einfachen Formel können Sie Ihr Budget berechnen:

Der Gewinnanteil der Gleichung beinhaltet, wie viel Gewinn Sie pro Conversion erzielen. Um die Provision zu bestimmen, die für die Anzeigen gezahlt wird, müssen Sie entscheiden, wie viel von diesem Gewinn Sie sich leisten können, zu opfern, während sich die Kampagne dennoch lohnt.

Für Ihre Konversionsrate müssen Sie sich frühere Daten ansehen oder den Industriestandard verwenden, der laut Search Engine Watch 2,7 Prozent beträgt. Multiplizieren Sie dann den maximalen CPC mit der Anzahl der Klicks, die Sie idealerweise wünschen, multipliziert mit der Anzahl der Tage (mindestens einen Monat), um Ihr Budget zu erhalten.

Schritt 4: Recherchieren Sie Ihre Keywords und wählen Sie sie mit Bedacht aus

Die Keyword-Recherche ist wohl einer der wichtigsten Aspekte einer PPC-Kampagne, da sie das Rückgrat des gesamten Prozesses darstellt. Ohne Schlüsselwörter hätte die Suchmaschine keine Möglichkeit zu wissen, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Sehen Sie sich unser SEO Keyword Research Toolkit an, wenn Sie Hilfe in diesem Bereich benötigen.

Ebenso wichtig ist, dass die Auswahl der richtigen Keywords den Erfolg Ihrer Kampagne praktisch garantieren und Ihnen die meisten Aufrufe, die meisten Klicks, den meisten Verkehr und die meisten Conversions versprechen kann. Hier sind ein paar Tipps für die Auswahl von Schlüsselwörtern:

Schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenz verwendet
Denken Sie darüber nach, was Sie suchen würden, wenn Sie ein Kunde wären, der nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen sucht
Verwenden Sie die Keyword-Suche von Google oder ein anderes Tool, um Möglichkeiten zu identifizieren (sowohl Moz als auch Semrush bieten großartige Keyword-Tools)
Seien Sie bei Ihren Keywords spezifisch und nicht allgemein oder vage
Wählen Sie nach Möglichkeit lokale Schlüsselwörter

Je besser Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern sind, desto mehr Treffer erhalten Sie. Darüber hinaus werden Sie jedoch auch mit einem höheren Qualitätsfaktor und einem niedrigeren Cost-per-Click belohnt.

Ein weiteres wichtiges Element der Keyword-Auswahl sind ausschließende Keywords, da diese Keywords herausfiltern, die Sie ausschließen möchten. Angenommen, Sie möchten für Eiscreme werben, aber kein Softeis verkaufen, dann würden Sie Softserve als ausschließendes Keyword verwenden, um Suchanfragen auszuschließen, die nach dieser Art von Produkt suchen.

Schritt 5: Erstellen Sie eine Killer-Werbung

Sobald Sie Ihre Landing Page fertig haben, sich für ein Budget und eine Gebotsstruktur entschieden und Ihre Keywords sorgfältig ausgewählt haben, ist es jetzt endlich an der Zeit, mit Ihrer eigentlichen Anzeige loszulegen. Einer der Schlüssel, den Sie sich merken sollten, ist, sich kurz und prägnant zu fassen, da Sie nicht viel Platz oder Zeit haben, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen.

Eine weitere wichtige Sache ist, ein Ziel vor Augen zu haben und den Text auf der Grundlage dieses Ziels zu schreiben. Wenn Sie zum Beispiel den Verkauf zum Vatertag steigern möchten, sollte Ihr Anzeigentext widerspiegeln, dass Sie einen Vatertagsverkauf haben. Sie müssen nicht übermäßig kreativ sein, aber Sie müssen ihre Aufmerksamkeit erregen, ihr Interesse wecken und ihre Neugier wecken.

Um diese Aufmerksamkeit zu erregen, überlegen Sie sich, ein einzigartiges Wertversprechen zu entwickeln, das Ihr Angebot von allen anderen unterscheidet, und beschreiben Sie in einem Satz, wie die Kunden davon profitieren. Um auf das Vatertagsbeispiel zurückzukommen, vielleicht haben Sie ein spezielles Werkzeug, das Väter lieben und das sonst niemand auf Lager hat, das Sie in der Anzeige erwähnen können.

Lesen Sie: Ihr Leitfaden zum SEO-Schreiben im Jahr 2022 für wichtige Tipps zur Erstellung überzeugender, ansprechender und durchsuchbarer bezahlter Werbeinhalte.

Schritt 6: Call to Action (CTA) nicht vergessen

Eine weitere Sache bei der Erstellung der Anzeige, die wichtig genug ist, um einen eigenen Abschnitt zu befehlen, ist der Call-to-Action. Ohne einen CTA macht es keinen Sinn, die Anzeige zu schalten, denn der CTA sagt Interessenten, was sie als Nächstes tun sollen. Der CTA kann kurz und bündig sein, aber er muss klar, prägnant und überzeugend sein, wie zum Beispiel „Jetzt kaufen“.

Schritt 7: Testen Sie Ihre Anzeigen, um die Leistung sicherzustellen

Sobald Ihre Anzeigen geschaltet sind, ist Ihre Arbeit leider noch nicht getan. In der Tat beginnt hier die eigentliche Arbeit, und dazu gehören das Verfolgen Ihrer Anzeigen, das Messen der Leistung und das Vornehmen von erforderlichen Änderungen, um die Ergebnisse zu verbessern.

Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, sind A/B-Tests, da Sie damit zwei nahezu identische Versionen derselben Anzeige gleichzeitig schalten können, mit einem wichtigen Unterschied. Sie können nahezu jedes beliebige Element ändern, einschließlich des Textes, des CTA, des Schlüsselworts oder sogar der Zielseite selbst. Aber sobald Sie wissen, welche Version besser abschneidet, nehmen Sie die notwendigen Änderungen vor und verschwenden Sie kein Geld mehr für die weniger effektive Anzeige.

Download: Holen Sie sich ein A/B-Test-Toolkit und ein Video, um herauszufinden, wie Sie Ihre PPC-Kampagnen am besten testen und optimieren können.

Strategien und Beispiele für PPC-Kampagnen

Jetzt, da Sie mit Ihren grundlegenden Ratschlägen zur Erstellung von PPC-Kampagnen ausgestattet sind, werden wir uns drei erfolgreiche PPC-Marketingkampagnen ansehen, um Ihre Bemühungen zu inspirieren.

Wolfgang Digital und Trend Micro

Um sein Google Ads-Profil zu schärfen, hat sich Trend Micro mit Wolfgang Digital zusammengetan, um eine markenstärkende B2B-PPC-Marketingkampagne zu starten.

Um den intelligenten Algorithmus von Google zu ermutigen, den Interessenten mit höherer Absicht der Marke mehr Budget zuzuweisen und gleichzeitig weiterhin neue Zielgruppen in den Trichter zu locken, hat Wolfgang Digital den Lead-Aktionen basierend auf einer vordefinierten Prioritätenliste (die auf der Grundlage des voraussichtlichen Werts verschiedener Benutzer entwickelt wurde) künstliche Umsatzwerte zugewiesen Wechselwirkungen).

Als Ergebnis dieser strategischen PPC-Kampagnenstrategie verzeichnete Trend Micro eine Steigerung der Leads um 72 % sowie eine Steigerung des Return on Ad Spend (ROAS) um 272 %.

UberEats und Google Ads

Die Kampagne „Heute Abend werde ich essen“ wurde entwickelt, um den Ruf der Marke UberEats bei Prominenten und kritischen kulturellen Momenten aufzubauen. Durch die Arbeit mit Display und Video 360 bietet der Essenslieferungskoloss Zugang zu einer vielfältigen Mischung von Bestandsressourcen.

„Display & Video 360 gibt uns die Möglichkeit, alles in einer einzigen Shell auszuführen. Das ermöglicht eine präzisere Kontrolle der Frequenz und Reichweite über unseren gesamten Medieneinkauf hinweg. Es schafft auch operative Effizienz für das Team.“—Joe Fried, Global Digital Director, MediaCom (Kampagnenpartner von UberEats)

Die dynamische und wunderbar visuelle PPC-Strategie brachte UberEats in einem wachsenden und wettbewerbsintensiven Markt eine Steigerung der Kampagnenreichweite um 10 % ein.

Air France und Microsoft Advertising

Die Reisebranche wurde während der Covid-19-Pandemie verheerend getroffen. Um seine Markenreichweite wieder aufzubauen und widerstrebende Kunden zu Reisen zu inspirieren, wandte sich Air France an die PPC-Plattform von Bing, Microsoft Advertising.

Durch die Entwicklung einer kreativen Mischung aus PPC-Anzeigen, die darauf abzielen, neue Kunden zu gewinnen und die Vorteile von Flugreisen hervorzuheben, nutzte Air France die MSAN-Funktionalität der Plattform, um mit seinen Kampagnenressourcen inkrementelle Conversions zu erzielen.

Die Strategie brachte Air France im Jahr 2021 3 % mehr Conversions ein, verbunden mit einem Rückgang der Gesamtkosten pro Akquisition um 29 %

„MSAN ist nur über Microsoft Advertising verfügbar, daher wussten wir, dass wir Zugang zu einer hochkarätigen Zielgruppe erhalten würden, die auf andere Weise nicht erreicht werden könnte.“ – Nicolas Pestourie, stellvertretender Leiter der bezahlten Suche, Performics (Kampagnenpartner von Air France)

Lesen Sie: Unser Leitfaden, wie Sie ein PPC-Spezialist werden, und erfahren Sie, wie Sie Ihre neue Marketingkarriere starten können .

PPC-Marketing: Fazit

PPC ist nicht allzu schwierig, erfordert jedoch einige Kenntnisse darüber, wie der Prozess funktioniert. Es erfordert auch viel Planung und Recherche, wenn Sie den besten ROI aus Ihren Bemühungen erzielen möchten.

Die wichtigsten Dinge, an die Sie denken sollten, sind die Optimierung Ihrer Zielseite vor allem anderen, die Festlegung eines Budgets und die Auswahl einer Gebotsstrategie. Dann kommt die lästige – aber machbare – Aufgabe der Recherche und Auswahl der richtigen Keywords.

Anschließend erfolgt die Erstellung Ihrer Anzeige. Und sobald die Anzeige gestartet ist, müssen Sie nachverfolgen, messen, testen und optimieren, um sicherzustellen, dass Ihre PPC-Bemühungen den Verkehr, die Conversions oder die Leads erzeugen, die Sie verdienen.

Optimieren Sie Ihre bezahlten Suchkampagnen, um Traffic und Umsatz zu steigern

Um der Masse voraus zu sein und Ihre Karriere als PPC-Spezialist anzukurbeln, lernen Sie die effektivsten und innovativsten Methoden zum Erstellen und Implementieren bezahlter Suchkampagnen kennen. In Zusammenarbeit mit dem Suchexperten Neil Patel hat DMI ein Professional Diploma in Search Marketing entwickelt, das die Grundlagen der Suche abdeckt und auch in Analysen, Strategien und vieles mehr eintaucht. Beginnen Sie noch heute!

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