PPC Pazarlama Nedir?
Yayınlanan: 2022-08-17Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, anında sonuçlar sunabileceğinden, herhangi bir etkili arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejisi için çok önemlidir.
Biliyor musun? İyi hazırlanmış PPC reklamları oluşturmak, marka bilinirliğinizi yüzde 80'e kadar artırabilir ve müşterilerin yüzde 65'i ücretli reklamlara tıklar.
PPC ile birçok farklı hedefe ulaşabilirsiniz. Tıklama başına ödeme reklamlarını kullanmanın en yaygın nedenleri arasında marka görünürlüğünü artırmak, yeni potansiyel müşteriler belirlemek, sitenize daha fazla trafik getirmek ve dönüşümleri artırmak yer alır.
Ancak, PPC pazarlamasına yatırım yapmak için birçok olumlu motivasyon olsa da, asıl sebep büyümeden kaynaklanmaktadır. PPC'nin yürütülmesi oldukça kolay olsa da, doğru olması biraz planlama ve hazırlık gerektirir.
Burada, başarılı ve sürdürülebilir bir PPC kampanya stratejisi oluşturmak için gerekli tüm bileşenlere bakacağız. İşte nihai PPC rehberimizin kapsayacağı şeyler:
- PPC: Önemli Terimler
- PPC kampanyalarının faydaları
- PPC kampanya türleri
- PPC Platformları
- PPC ve Organik
- Bir PPC Kampanyası Oluşturma: Adım adım
- PPC Kampanya Stratejisi ve Örnekleri
PPC pazarlaması: Önemli terimler
PPC kılavuzumuzu daha derinlemesine incelemeden önce, bilmeniz gereken bazı temel PPC pazarlama terimlerine bir göz atalım.
Arama Motoru Pazarlaması (SEM)
Markanızı, hizmetlerinizi veya ürünlerinizi ücretli ve organik tekniklerle belirli hedef kitlelere pazarlamak için arama motorlarından yararlanmak.
Tıklama Başına Maliyet (TBM)
PPC reklamınızdan tek bir dönüşüm veya satış kazanmanın maliyeti.
Mil Başına Maliyet (BGBM)
Bu aynı zamanda binde maliyet olarak da bilinir. Bir BGBM fiyatlandırma modeliyle, reklamverenler veya pazarlamacılar her 1.000 reklam gösterimi için ödeme yapar.
Reklam Sıralaması
Bu, nihayetinde reklamınızın bir arama motoru sonuç sayfasında (SERPS) göründüğü yerdir. Reklam sıralaması, kalite puanınızın maksimum TBM teklifinizle çarpılmasıyla hesaplanır.
Kalite Puanı
Bu, bir PPC pazarlama reklamının alaka düzeyini ölçen bir ölçümdür.
Teklif etmek
Bir PPC pazarlamacısının her bir reklam tıklaması için harcamaya hazır olduğu maksimum para veya bütçe miktarı.
Reklam grupları
PPC reklam anahtar kelimelerinizin belirli kategorilere veya temalara göre gruplandırılması veya bölümlere ayrılması.
Açılış sayfası
Bir kullanıcının ücretli bir reklamla etkileşim kurarken tıklayacağı web sayfası veya hedef.
Okuyun: Tıklama başına ödemeli bir pazarlamacı olarak başarılı olmanıza yardımcı olacak tüm terimleri ve lingo'yu kavramak için tam dijital pazarlama terimleri sözlüğümüz.
Bir PPC kampanyasının anatomisi
Artık temel PPC pazarlama terimlerini öğrendiğinize göre, iyi hazırlanmış bir tıklama başına ödeme kampanyasının anatomisine bakacağız.
Gördüğünüz gibi, dengeli bir PPC kampanyasının dört temel unsuru vardır. Burada sahip olduğunuz:
- Ana başlık, 'gelinlik' birincil anahtar terimini içerir (önde yüklüdür) ve kullanıcıya tam olarak neden reklamı tıklamaları gerektiğini söyler.
- Görünen URL, birincil anahtar kelimenin yanı sıra marka adını da içerir. Kısa, keskin ve taranabilir
- İlk açıklama, reklamın gövde kopyasının açılış bölümünü oluşturur. Başlığa biraz daha ışık tutuyor ve ayrıca birincil anahtar terimi içeriyor
- İkinci açıklama, reklamın gövde kopyasının sonraki veya sonuç bölümünü oluşturur. Bu, USP'leri, tıklamak ve güçlü bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemek için belirli motivasyonları paylaşmak için bir fırsattır.
Arka uçtan, aşağıdakileri içeren bir dizi parametre ayarlama seçeneğiniz vardır:
- Hedef anahtar kelime
- Maksimum teklif
- Hedef demografi
- Hedef bölgeler ve yerler
- Başlıklar
- URL
- Açıklama satırları
Google'ın Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığına Yeni Başlayanlar için kılavuzumuz, başarılı bir ücretli reklamı nasıl oluşturacağınız ve yayınlayacağınız konusunda size pratik ipuçları verecektir.
Pazarlama kampanyalarınızda PPC kullanmanın faydaları
Bir PPC kampanya stratejisi başlatmanın başlıca faydaları şunlardır:
- Çabalarınız için sağlıklı bir yatırım getirisi (ROI) kazanırken daha geniş bir hedef kitleye hızlı bir şekilde ulaşabilirsiniz.
- Neredeyse anında belirli SERP sayfalarının en üstünde görünebilir ve trafik kazanmaya başlayabilirsiniz.
- Markanızla etkileşim kurması ve hizmetlerinizi veya ürünlerinizi satın alması muhtemel 'sıcak' potansiyel müşterilerle, yolculuklarının doğru aşamasında onlara ulaşarak bağlantı kurabilirsiniz.
- Dijital pazarlama stratejinizin diğer alanlarını geliştirmek ve optimize etmek için PPC verilerinizi kullanabilirsiniz.
Temel PPC kampanya türleri
Ardından, dijital pazarlama stratejinize dahil edebileceğiniz farklı PPC kampanya türlerini keşfedeceğiz.
Arama
Arama tabanlı PPC kampanya pazarlama reklamları, yukarıda incelediğimiz gelinlik örneğine çok benzeyen SERP'lerde görünen reklamlardır.
Arama tabanlı PPC reklamları genellikle bir arama sonuçları sayfasının sol üst veya sağ köşesinde görünür ve tıklanabilir bir başlık, URL ve gövde metni içerir.
Görüntülemek
PPC görüntülü reklamlar, arama tabanlı kampanyalara benzer bir biçimde düzenlenir, ancak tıklamaları ve etkileşimi artırmak için görsel bir öğe içerir. Bu tür PPC reklamları, görüntüleri veya grafikleri (genellikle afiş biçiminde) içerir.
Bu, görsel olarak ilgi çekici, sindirilebilir ve dengeli bir ekran stili PPC reklamının sağlam bir örneğidir.
En İyi İpucu : İndirilebilir araç setimiz Google Ads İçerik Oluşturucu Şablonu ile nasıl duyarlı bir reklam oluşturacağınızı kendiniz deneyin.
yeniden pazarlama
PPC tabanlı yeniden pazarlama reklamları genellikle görüntülü reklam biçiminde sunulur, ancak daha önce belirli bir açılış sayfası, hizmet veya ürünle etkileşime geçmiş müşterilere ulaşmak için tasarlanmış veya programlanmıştır.
Yeniden hedeflemeyi kullanarak bir tüketiciyi hedefleyerek, sıcak bir olası satıştan yararlanma ve bir satışı kapatma olasılığınız daha yüksektir. Aslında, Semrush tarafından yapılan bir araştırmaya göre, yeniden hedeflemeyi kullandığınızda insanların ürününüze veya hizmetinize yatırım yapma olasılığı %70'e kadar daha fazladır.
Deneyin: Ücretli reklamcılık yeniden hedefleme stratejinize başlamak için ücretsiz ve pratik yeniden pazarlama dersimiz.
Sponsorlu sosyal
Ücretli veya sponsorlu sosyal medya reklamları, kampanyanızı başlatmadan önce içeriğinizi ekleyebileceğiniz ve reklam parametrelerinizi ayarlayabileceğiniz için arama reklamlarına benzer şekilde çalışır. Sosyal medya reklamları her platforma özeldir (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn vb.) ve performansınızı ölçmek için her kanalın yerel analiz verilerini görüntüleyebilirsiniz.
Bu özel örnek, ücretli bir Facebook reklamıdır. Reklam, kişiselleştirilmiş bir gövde kopyasının yanı sıra küratörlü ürünlerin bir karışımı ve tıklamaları teşvik etmek için bir 'Şimdi Alışveriş Yap' CTA düğmesi ile dönen bir biçimde sunulur.
Video
Ücretli video reklamları çeşitli sosyal medya platformlarının yanı sıra arama motorları için de kullanabilirsiniz. Statik reklamlar gibi, ücretli video reklamlar da son derece hedeflidir ve bir başlık, gövde metni, bir CTA düğmesi ve elbette kullanıcıları etkileşime geçmeye teşvik etmek için ilgi çekici video içeriği içerir.
Bu, Gym Pro Luxe'den bir örnek. Ürünlerin USP'lerini ve faydalarını hemen ana hatlarıyla belirtir ve altına düzgünce yerleştirilmiş bir CTA ile kaygan bir tanıtım pazarlama videosu içerir. Bu özel reklam, sponsorlu sosyal medya içeriği biçiminde gelir.
Alışveriş
Ücretli Google alışveriş reklamları oldukça görseldir ve ana arama motoru sonuç listesinin üzerinde dönen bir biçimde görünür. Kısa ve öz olan bu reklamlar, kullanıcılara arama veya alışveriş amaçlarına göre sunulur ve genellikle ürün fiyatını, başlığını ve marka adını içerir.
Bu özel örnek, 'gelinlik indirimi' arama terimine dayalı bir alışveriş sonuçları döngüsüdür. Gördüğünüz gibi, sonuçların ikisi, ürünlerin indirimde olduğunu vurgulamak için bir '%' off' etiketi içeriyor.
Deneyin: Becerilerinizi ve stratejinizi geliştirmek için ücretsiz PPC kampanya pazarlama dersleri kitaplığımız.
PPC platformları
Temel PPC reklam içeriği türlerini inceledik - şimdi kampanyalarınız için yararlanabileceğiniz üç ana tıklama başına ödeme platformuna bakalım.
Google Reklamları/AdWords
Google Ads veya AdWords, arama motoru tabanlı PPC strateji içeriğinizi oluşturmak ve başlatmak için önemli bir platformdur.
Bu sezgisel platform, ayrıntılı PPC anahtar kelime araştırması yapmanıza, kampanya bütçeleri belirlemenize ve metin tabanlı arama, görüntüleme, video, afiş ve alışveriş biçimlerinde hedefli reklamlar oluşturmanıza olanak tanır.
Bütçe: Google Ads tabanlı kampanyalar için ortalama tıklama başına maliyet (TBM) 1 ile 2 ABD Doları arasındadır.
Okuyun: İzlenecek yol: Sonuç alan ücretli reklamlar oluşturmak için platformun kullanımına ilişkin adım adım izlenecek yol için Cathal Melinn ile Google Ads.
Bing
Google kadar yaygın olmasa da, Bing dünyanın en popüler arama motorlarından biri olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, platformda PPC pazarlama içeriği başlatmak, size ödeme yapan müşterilere dönüştürebileceğiniz daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmanız için araçlar sağlayacaktır.
Daha önce Bing Ads olarak adlandırılan arama motorunun PPC platformu, daha önce Microsoft Advertising olarak adlandırılmıştı. Platformda gezinmek kolaydır ve Google Ads ile aynı özelliklerin çoğunu paylaşır. Microsoft Advertising ile ilgili en iyi şey, kampanya içeriğini, ayrıntıları ve verileri Google Ads veya AdWords'ten doğrudan Bing'e aktarabilmenizdir. Bu nedenle, maksimum katılım için benzer kampanyaları her iki PPC platformunda aynı anda çalıştırabilirsiniz.
Bütçe : Ücretli bir Bing veya Microsoft reklamının TBM açısından ortalama maliyeti 1,54 ABD dolarıdır.
Facebook dünya çapında birçok kullanıcı demografisinde hala popülerdir ve bu nedenle popüler (ve potansiyel olarak ödüllendirici) bir sosyal medya tabanlı PPC platformudur.
Facebook reklamlarıyla kampanya oluşturmak, hedef demografinizi, hedef konumlarınızı, reklam uzunluklarını ve bütçelerinizi ve tabii ki reklam içeriğini belirlemenize olanak tanıyan açılır kutular ve metin kutuları ile basit bir işlemdir.
Bütçe: Ücretli bir Facebook reklamının ortalama maliyeti 1,72 ABD dolarıdır. Ancak bu maliyet niş, endüstri veya sektöre göre az da olsa değişiklik göstermektedir.
PPC vs organik
Hem PPC hem de organik reklamcılık, tutarlı, yaratıcı ve dengeli bir dijital pazarlama stratejisi için çok önemlidir.
Ücretli arama birçok yönden daha doğrudandır ve marka bilinirliği, etkileşim ve dönüşümler açısından hızlı sonuçlar verir. Ancak, organik pazarlama veya reklam kullanmadan, marka artırıcı ve müşteri sadakati uyandıran çok sayıda fırsatı kaçıracaksınız. Her disiplini kavramanıza yardımcı olacak hızlı bir 'PPC'ye karşı organik' kılavuzu:
Deneyin : Konuya daha derin bir dalış yapmak için ücretli ve organik arama üzerine saçma sapan video dersimiz.
Bir PPC pazarlama kampanyası oluşturma
PPC pazarlama başarısına giden yolda size rehberlik etmek için, başarılı bir tıklama başına ödeme kampanyası geliştirmenin temel adımları burada verilmiştir.
1. Adım: Web Sitenizi Optimize Ederek Başlayın
Herhangi bir PPC kampanyasına başlamadan önce, geri adım atmanız ve reklamlarınızla birlikte çalışacak açılış sayfalarını ele almanız çok önemlidir.
İşte bu yüzden bu kadar önemli: potansiyel müşteriler bir PPC reklamına tıkladıklarında, bunun nedeni reklamın içeriğinin ilgilerini çekmesi ve daha fazlasını bilmek istemeleridir. Ancak tıkladıkları bağlantı, onları ana sayfanız gibi web sitenizdeki alakasız veya genel bir sayfaya götürürse, bu potansiyel müşteri büyük olasılıkla geri dönecektir.
Bir PPC reklamına tıklamak, reklamın ne hakkında olduğu hakkında daha fazla bilgi edinme arzusudur, bu nedenle, reklamın içeriğiyle örtüşen özelleştirilmiş açılış sayfaları oluşturmak ayrılmaz bir şeydir. Örneğin, restoranınızda bire bir pizzalar sunan bir PPC reklamı yayınlıyorsanız, reklamın açılış sayfasında promosyonla ilgili daha fazla ayrıntı, ücretsiz pizzayı kullanmak için bir kupon veya özellikle ilgili başka bir şey olmalıdır. reklam içeriği.
Ayrıca açılış sayfalarınızı performans için optimize etmelisiniz, çünkü potansiyel müşteriler reklamınızı tıklarsa ve hızlı yüklenmeyen, gezinmesi zor olan veya başka teknik sorunları olan bir sayfaya ulaşırsa; o zaman onlar da zıplayacaklar.
Site dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak için şimdi zaman ayırın, böylece daha sonra gelen potansiyel müşterilerin bunu takip etme olasılığı daha yüksek olacaktır. Sitenizi dönüşümler için optimize etmenin birkaç yolu:
- Açık ve ikna edici harekete geçirici mesajlar kullanın
- Çok fazla beyaz alana sahip basit bir tasarım kullanın
- İlgi çekici ve dikkat çekici başlıklar yazın
- Net ve anlaşılır bir metin yazın
- Dikkat çekmek için video ve görüntüleri stratejik olarak kullanın
- Madde işaretleri, öne çıkan alıntılar ve görseller kullanarak bilgileri sindirmeyi kolaylaştırın
2. Adım: Bir Teklif Stratejisi Seçin
Aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç farklı teklif stratejisi vardır ve doğru olanı seçmek, bütçeniz, PPC deneyiminiz ve hedefleriniz gibi çeşitli faktörlere bağlı olacaktır.
Yapmanız gereken ilk seçeneklerden biri manuel ve otomatik teklif verme arasında olacaktır. Daha önce hiç PPC yapmadıysanız, özellikle düşük bir bütçeyle çalışıyorsanız, manuel teklif verme ile başlamak isteyebilirsiniz, çünkü manuel teklif, tıklama başına maliyetiniz için bir üst sınır belirlemenize olanak tanır. Manuel ile takas, tekliflerinizi optimize etme fırsatınızın olmamasıdır.
Yelpazenin diğer ucunda, kampanyayı yönetmek için ayırmanız gereken süreyi azaltacak olan otomatik teklif verme vardır, ancak sonunda biraz daha fazla ödeme yapabilirsiniz.
Otomatik teklif verme söz konusu olduğunda birkaç farklı teklif stratejisi vardır ve farklı AdWords stratejileri hakkında doğrudan Google'dan daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Temel olarak, hedefinizin dönüşümleri, görünürlüğü veya trafiği artırmak olup olmadığına bağlı olarak seçebileceğiniz çeşitli stratejiler vardır.
3. Adım: Bir Bütçe Belirleyin
Bütçe, bir PPC kampanyasının önemli bir parçasıdır, ancak bu tür reklamların en iyi yanı, bunu sınırlı bir bütçeyle yapmaya devam edebilmeniz ve ne kadar harcadığınız üzerinde sıkı kontrol sahibi olabilmenizdir.
PPC'de yeniyseniz, savuracak çok paranız yoksa ve sadece suları test etmek istiyorsanız, yine de 25$ kadar küçük bir yatırımla başlayabilirsiniz. Bu basit formülle bütçenizin ne olması gerektiğini hesaplayabilirsiniz:
Denklemin kâr kısmı, dönüşüm başına ne kadar kâr elde ettiğinizi içerir. Reklamlar için ödenecek komisyonu belirlemek için, kampanyayı değerli kılmaya devam ederken bu kârın ne kadarını feda edebileceğinize karar vermelisiniz.
Dönüşüm oranınız için geçmiş verilere bakmanız gerekecek veya Arama Motoru İzleme'nin yüzde 2,7 olduğunu söylediği endüstri standardını kullanabilirsiniz. Ardından, bütçenizi elde etmek için maksimum TBM'yi ideal olarak istediğiniz tıklama sayısıyla, gün sayısıyla (en az bir aylığına gidin) çarpın.
4. Adım: Anahtar Kelimelerinizi Araştırın ve Akıllıca Seçin
Anahtar kelime araştırması, tartışmasız bir PPC kampanyasının en önemli yönlerinden biridir çünkü tüm sürecin bel kemiğidir. Anahtar kelimeler olmadan, arama motorunun reklamlarınızı ne zaman göstereceğini bilmesinin bir yolu olmazdı. Bu alanda yardıma ihtiyacınız varsa SEO Anahtar Kelime Araştırma Araç Setimize göz atın.
Daha da önemlisi, doğru anahtar kelimeleri seçmek, kampanyanızın başarısını neredeyse garanti edebilir ve size en fazla görüntüleme, en fazla tıklama, en fazla trafik ve en fazla dönüşümü vaat edebilir. Anahtar kelimeleri seçmek için birkaç ipucu:
- Rakiplerinizin ne kullandığına bir göz atın
- Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayan bir müşteri olsaydınız ne arayacağınızı düşünün
- Fırsatları belirlemek için Google'ın anahtar kelime aramasını veya başka bir aracı kullanın (hem Moz hem de Semrush harika anahtar kelime araçları sunar)
- Genel veya belirsiz değil, anahtar kelimelerinizle spesifik olun
- Mümkün olduğunda yerel anahtar kelimeler seçin
Anahtar kelimeleri seçmekte ne kadar iyi olursanız, o kadar çok isabet alırsınız. Ancak bunun ötesinde, sonuç olarak daha yüksek kalite puanı ve daha düşük tıklama başına maliyet ile ödüllendirileceksiniz.
Anahtar kelime seçiminin bir diğer önemli unsuru da negatif anahtar kelimelerdir, çünkü bunlar hariç tutmak istediğiniz anahtar kelimeleri filtreleyecektir. Örneğin, dondurma reklamı yapmak istediğinizi ancak yumuşak sunum satmadığınızı varsayalım, o zaman bu tür bir ürünü arayan aramaları hariç tutmak için negatif anahtar kelime olarak yumuşak sunumu kullanırsınız.
Adım 5: Bir Katil Reklam Oluşturun
Açılış sayfanızı hazırladıktan, bir bütçe ve teklif yapısına karar verdikten ve anahtar kelimelerinizi dikkatlice seçtikten sonra, nihayet gerçek reklamınızı geliştirmenin zamanı geldi. Hatırlanması gereken anahtarlardan biri, kısa ve öz tutmaktır, çünkü potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için çok fazla yeriniz veya zamanınız yoktur.
Bir diğer önemli husus ise aklında bir hedefin olması ve bu amaca göre nüshayı yazmaktır. Örneğin, Babalar Günü için satışları artırmak istiyorsanız, reklam metniniz Babalar Günü indirimi yaptığınızı yansıtmalıdır. Aşırı yaratıcı olmanıza gerek yok, ancak dikkatlerini çekmeniz, ilgilerini çekmeniz ve meraklarını uyandırmanız gerekiyor.
Bu dikkati çekmeye yardımcı olmak için, teklifinizi diğerlerininkinden farklı kılan benzersiz bir değer önerisi bulmayı ve bunun müşterilere nasıl fayda sağlayacağını tek bir cümleyle açıklamayı düşünün. Babalar Günü örneğine geri dönersek, belki de babaların sevdiği ve başka kimsenin stokta bulundurmadığı ve reklamda bahsedebileceğiniz özel bir aracınız vardır.
Okuyun: İlgi çekici, ilgi çekici ve aranabilir ücretli reklam içeriğinin nasıl oluşturulacağına ilişkin temel ipuçları için 2022'de SEO Yazma Rehberiniz.
6. Adım: Harekete Geçirici Mesajı (CTA) Unutmayın
Kendi bölümüne hükmedecek kadar önemli olan reklamı oluşturmakla ilgili bir şey daha, harekete geçirici mesajdır. Bir CTA olmadan, reklamı yayınlamanın bir anlamı yoktur, çünkü CTA, ilgilenen potansiyel müşterilere daha sonra ne yapmaları gerektiğini söyler. CTA kısa ve tatlı olabilir, ancak "şimdi satın alın" gibi açık, özlü ve zorlayıcı olmalıdır.
7. Adım: Performansı Sağlamak İçin Reklamlarınızı Test Edin
Reklamlarınız yayınlanmaya başladığında, ne yazık ki işiniz hala bitmedi. Aslında, asıl işin başladığı andır ve bu, reklamlarınızı izlemeyi, performansı ölçmeyi ve sonuçları iyileştirmek için gerekli değişiklikleri yapmayı içerir.
Bunu yapmanın harika bir yolu A/B testidir, çünkü aynı reklamın neredeyse aynı iki sürümünü, önemli bir farkla aynı anda çalıştırmanıza olanak tanır. Kopya, CTA, anahtar kelime ve hatta açılış sayfasının kendisi dahil olmak üzere hemen hemen istediğiniz herhangi bir öğeyi değiştirebilirsiniz. Ancak hangi sürümün daha iyi performans gösterdiğini öğrendikten sonra, gerekli değişiklikleri yapın ve daha az etkili reklama para harcamayı bırakın.
İndirin: PPC kampanyalarınızı test etmenin ve ince ayar yapmanın en iyi yolunu bulmak için bir A/B Test Araç Takımı ve Videosu edinin.
PPC kampanya stratejileri ve örnekleri
Artık temel PPC kampanya oluşturma tavsiyenizle donandığınıza göre, çabalarınıza ilham vermek için üç başarılı PPC pazarlama kampanyasına bakacağız.
Wolfgang Digital ve Trend Micro
Google Ads profilini yükseltmek isteyen Trend Micro, markayı güçlendiren bir B2B PPC pazarlama kampanyası başlatmak için Wolfgang Digital ile birlikte çalıştı.
Google'ın akıllı algoritmasını, dönüşüm hunisine yeni kitleler çekmeye devam ederken, markanın daha yüksek niyetli müşteri adaylarına daha fazla bütçe ayırmaya teşvik etmek için, Wolfgang Digital, önceden belirlenmiş bir öncelik listesine (çeşitli kullanıcıların olası değerine dayalı olarak geliştirilmiştir) dayalı eylemleri yönlendirmek için yapay gelir değerleri atadı. etkileşimler).
Bu stratejik PPC kampanya stratejisinin bir sonucu olarak Trend Micro, olası satışlarda %72'lik bir artışın yanı sıra Reklam Harcama Getirisinde (ROAS) %272'lik bir artış elde etti.
UberEats ve Google Reklamları
"Bu gece yemek yiyeceğim" kampanyası, ünlüler ve kritik kültürel anlarla UberEats'in marka itibarını artırmak için tasarlandı. Display ve video 360 ile çalışan devasa yemek dağıtımı, çok çeşitli envanter kaynaklarına erişim sağlıyor.
"Display & Video 360 bize her şeyi tek bir kabukta yürütme yeteneği veriyor. Bu, tüm medya satın alma işlemimizde frekansın ve erişimin daha hassas bir şekilde kontrol edilmesini sağlıyor. Ayrıca ekip için operasyonel verimlilik sağlıyor."—Joe Fried, Global Digital Director, MediaCom (UberEats'in kampanya ortağı)
Dinamik ve harika görsel PPC stratejisi, UberEats'a büyüyen ve rekabetçi bir pazarda kampanya erişiminde %10'luk bir artış sağladı.
Air France ve Microsoft Advertising
Seyahat endüstrisi, Covid-19 salgını sırasında yıkıcı bir darbe aldı. Air France, marka erişimini yeniden oluşturmak ve isteksiz müşterilere seyahate çıkma konusunda ilham vermek için Bing'in PPC platformu Microsoft Advertising'e döndü.
Air France, yeni müşteriler edinmeyi ve hava yolculuğunun faydasını vurgulamayı amaçlayan yaratıcı bir PPC reklamları karışımı geliştirerek, kampanya varlıklarıyla artan dönüşümleri artırmak için platformun MSAN işlevselliğinden yararlandı.
Strateji, Air France'a 2021'de artımlı dönüşümlerde %3 ve genel edinme başına maliyette %29'luk bir düşüş kazandırdı
"MSAN yalnızca Microsoft Advertising aracılığıyla kullanılabilir, bu nedenle başka hiçbir şekilde hedeflenemeyecek kaliteli bir kitleye erişeceğimizi biliyorduk."—Nicolas Pestourie, Ücretli Arama Başkan Yardımcısı, Performics (Air France'ın kampanya ortağı)
Okuyun: Nasıl bir PPC uzmanı olunacağına ve yeni pazarlama kariyerinize nasıl başlayacağınıza dair rehberimiz .
PPC Pazarlama: Sonuç
PPC aşırı derecede zor değil, ancak sürecin nasıl çalıştığına dair biraz bilgi gerektiriyor. Çabalarınızdan en iyi yatırım getirisini elde etmek istiyorsanız, aynı zamanda çok fazla planlama ve araştırma yapmanızı da sağlar.
Hatırlanması gereken en önemli şeyler, her şeyden önce açılış sayfanızı optimize etmek ve ardından bir bütçe belirlemek ve bir teklif stratejisi seçmektir. Ardından, doğru anahtar kelimeleri araştırmak ve seçmek gibi zahmetli ama başarılabilir bir görev gelir.
Bunu, reklamınızın oluşturulması izler. Ve reklam yayınlandığında, PPC çabalarınızın hak ettiğiniz trafiği, dönüşümleri veya olası satışları ürettiğinden emin olmak için izlemeniz, ölçmeniz, test etmeniz ve ince ayar yapmanız gerekir.
Trafik ve gelir sağlamak için ücretli arama kampanyalarınızı optimize edin
Paketin önüne geçmek ve bir PPC uzmanı olarak kariyerinize hızlı bir başlangıç yapmak için ücretli arama kampanyaları oluşturmanın ve uygulamanın en etkili ve modern yollarını öğrenin. Arama uzmanı Neil Patel ile ortaklaşa DMI, Arama Pazarlamasında, aramanın temellerini kapsayan ve ayrıca analitik, strateji ve çok daha fazlasını içeren bir Profesyonel Diploma oluşturmuştur. Bu gün başlayacağım!