Lista kontrolna skutecznej kampanii e-mailowej

Czy musisz wysłać e-mailową kampanię marketingową? Sprawdź więc tę listę najważniejszych punktów, aby Twój biuletyn odniósł sukces.

Nie należy wysyłać kampanii bez jej przetestowania.

Jest proces, którego powinieneś przestrzegać, i lista kontrolna, którą musisz mieć przy sobie.

Nawet drobne korekty mogą pomóc w poprawie wyników.

O tym, krok po kroku, będziemy dzisiaj mówić w tym małym przewodniku.

Zacznijmy?

► Sprawdź ustawienia techniczne

Chociaż jest to pierwszy krok i prawdopodobnie już je przeglądałeś, jeśli nie jest to Twoja pierwsza kampania, przed wysłaniem newslettera musisz potwierdzić poprawność ustawień technicznych.

Dzięki temu możemy uzyskać najlepsze możliwe wyniki.

Co powinniśmy sprawdzić?

Jest wiele rzeczy, nie martw się, a mianowicie:

Sprawdzanie SPF i DKIM jest bardzo łatwe, wystarczy wysłać testową wiadomość e-mail za pomocą Mailrelay na konto Gmail.

Po otrzymaniu wiadomości e-mail możesz otworzyć wiadomość, a w menu wybierz opcję Pokaż oryginał:

Klikając na ten ekran, zobaczysz kolejny ekran.

Na tym ekranie będziesz miał informacje o stanie ustawień DNS:

Dzięki temu bardzo łatwo jest poznać stan tych ustawień. Jeśli nie są poprawnie skonfigurowane, możesz skorzystać z tych zasobów:

Wszystkie ustawienia są konieczne, jeśli jedno z nich jest poprawne, nie oznacza to, że nie powinieneś sprawdzać również pozostałych.

To podstawowy czynnik, który wpłynie na sukces Twojej kampanii e-mail marketingowej.

Gdy ustawienia są prawidłowe, czas przejść do następnego kroku.

► Analiza poprzednich kampanii

Jest to bardzo ważne, aby nie przegapić okazji, ponieważ możesz dokonać drobnych korekt, aby poprawić swoje wyniki.

Na przykład przegląd zaawansowanych statystyk newslettera:

Możemy zobaczyć, o której godzinie wiadomość uzyskała więcej kliknięć.

Na podstawie tych informacji możemy spróbować dostosować czas wysłania kampanii lub wypróbować inne opcje, aby uzyskać lepsze wyniki.

Pamiętaj, że w Mailrelay możesz ustawić godzinę wysłania newslettera.

Ważne jest również, aby przejrzeć linki.

Wezwania do działania i linki mają kluczowe znaczenie.

Na poprzednim obrazku możesz zobaczyć dodatkowe wezwanie do działania dla kampanii e-mail marketingu.

Interesujące jest testowanie i wprowadzanie zmian, aby wiedzieć, czy istnieje możliwość dalszej poprawy wyników kolejnych kampanii.

► Cele kampanii

Przed każdą kampanią musisz zdefiniować swoje cele, które mogą być bardzo zmienne:

Opcje są liczne i zróżnicowane.

Ale zawsze zalecamy, aby każdy e-mail miał unikalny cel.

Znacznie łatwiej jest pracować z treścią i układem, wykonując następujące czynności:

Zwykle upraszcza to proces i ułatwia uzyskanie wyników.

► Kieruj się do odbiorców

Może chcesz wysłać treść swojego bloga do wszystkich swoich subskrybentów.

Jest to naturalna segmentacja, zwłaszcza jeśli Twój blog dotyczy konkretnego tematu lub kilku ściśle powiązanych (jak w przypadku bloga związanego z marketingiem internetowym).

Zdarzają się jednak sytuacje, w których najlepiej jest segmentować bazę danych:

Segmentacja musi być powiązana z celami Twojej strategii, aby Twoje kampanie e-mail marketingowe przyniosły oczekiwane rezultaty.

► Treść, którą wyślesz

Kiedy już znasz swój cel.

I grupa docelowa.

Możesz rozpocząć pracę nad treścią newslettera.

W artykule:

► Jak napisać e-mail sprzedawcy krok po kroku?

W jaśniejszy sposób wyjaśniamy wszystkie etapy tworzenia newslettera.

Ale możemy podsumować kroki w tych 8 pytaniach w oparciu o problem lub potrzebę potencjalnego klienta:

W ten sposób możliwe będzie prawidłowe zorientowanie treści biuletynów.

I nie powinno się tego robić tylko w e-mailach sprzedażowych.

Każdy artykuł z Twojego bloga, który chcesz udostępnić, może również odpowiadać na te pytania.

► Przygotowywanie projektu e-mail

Mamy cel, kierowanie i treść.

Kolejnym krokiem jest stworzenie projektu newslettera.

Polecam nie komplikować zbytnio i przygotować coś prostego, korzystając z szablonu.

Edytowanie szablonu jest łatwe; wystarczy zastąpić tekst i obrazy, aby utworzyć biuletyn i można uzyskać dobre wyniki.

Staraj się skoncentrować na celach biuletynu.

Usuń wszystkie elementy, które w ogóle nie przyczyniają się do zrozumienia wiadomości i nie są kluczowe dla osiągnięcia celu biuletynu.

► Uruchom testy

Przed wysłaniem kampanii na listę mailingową należy koniecznie wysłać e-mail na różne konta, aby dokonać niezbędnych zmian. Po wysłaniu kampanii nie będziesz już mógł wprowadzać żadnych innych zmian w wiadomości.

Im więcej testów wykonasz, tym lepiej, dzięki czemu możesz sprawdzić:

Najlepiej byłoby przetestować z różnymi klientami poczty e-mail i urządzeniami.

► Narzędzia oceny testu SPAM

Oprócz wysyłania testowych e-maili na inne e-maile, możesz wysłać je do narzędzi, które mogą generować biuletynowy raport SPAM.

Na przykład:

Ważne jest, aby uzyskać jak najwięcej informacji o kampanii, czy zostanie ona uznana za SPAM, czy jest jakiś inny problem, który może mieć wpływ na wyniki:

Im mniej problemów, tym większe szanse na uzyskanie dobrych wyników w kampaniach e-mail marketingowych.

Dlatego ważne jest, aby przejrzeć wszystko przed wysłaniem newslettera do swojej bazy danych.

►Testy A/B

To kolejna z najważniejszych funkcji oferowanych przez Mailrelay, która pomoże Ci uzyskać dobre wyniki. Możesz wykonać testy A/B za pomocą:

Możesz więc wysłać ostateczny newsletter, korzystając z informacji o tym, która wersja tematu lub nadawcy działa najlepiej:

Jest to dodatkowa pomoc w maksymalizacji wyników Twoich kampanii, ponieważ będziesz mieć dodatkowe dane statystyczne z informacją o tym, który temat lub nadawca działa najlepiej, a newsletter z najlepszymi wynikami będziesz mógł wysyłać do pozostałych subskrybentów.

► Szybkość dostawy

Jest to ustawienie, którego prawie nikt nie sprawdza, ale może być również przydatne do poprawy wyników.

Chodzi o zmianę szybkości dostawy.

W menu Ustawienia -> Szybkość wysyłania, możesz zmniejszyć tę wartość i sprawdzić wyniki.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli nie chcesz, aby Twoje e-maile były dostarczane szybko, zalecam korzystanie z mniejszej prędkości.

Spróbuj!

W skrócie

Jeśli zastosujesz się do tych wskazówek, łatwiej będzie tworzyć udane kampanie e-mailowe, korzystając z metodologii, która została już przetestowana w kampaniach o różnych stylach.

Po prostu zastosuj te techniki, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele.

Mam nadzieję, że ten artykuł będzie pomocny!