Контрольный список для успешной рассылки по электронной почте

Вам нужно отправить маркетинговую кампанию по электронной почте? Так что ознакомьтесь с этим списком важных моментов, чтобы ваш информационный бюллетень был успешным.

Вы не должны отправлять кампанию, не протестировав ее.

Есть процесс, которому вы должны следовать, и контрольный список, который вам нужно будет держать при себе.

Даже небольшие изменения могут помочь улучшить результаты.

Об этом, шаг за шагом, мы и поговорим сегодня в этом небольшом руководстве.

Давайте начнем?

► Проверьте технические настройки

Хотя это первый шаг, и вы, вероятно, уже их просмотрели, если это не ваша первая кампания, перед отправкой информационного бюллетеня вы должны подтвердить правильность технических настроек.

Таким образом, мы можем добиться наилучших возможных результатов.

Что мы должны проверить?

Есть много вещей, не волнуйтесь, а именно:

Проверить SPF и DKIM очень просто, просто отправьте тестовое электронное письмо с помощью Mailrelay на учетную запись Gmail.

После получения письма вы можете открыть сообщение и в меню просто выбрать опцию Показать оригинал:

Нажав на этот экран, вы увидите другой экран.

На этом экране у вас будет информация о состоянии настроек DNS:

Это позволяет очень легко узнать статус этих настроек. Если они настроены неправильно, вы можете использовать эти ресурсы:

Все настройки необходимы, если одна из них правильная, это не значит, что вы не должны проверять и другие.

Это основной фактор, который повлияет на успех вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

Как только настройки верны, пора переходить к следующему шагу.

► Анализ предыдущих кампаний

Это очень важно, чтобы вы не упускали возможности, поскольку вы можете внести небольшие изменения, чтобы улучшить свои результаты.

Например, просмотр расширенной статистики информационного бюллетеня:

Мы можем видеть, когда сообщение получило больше кликов.

На основе этой информации мы можем попытаться настроить время отправки кампании или попробовать другие варианты для получения лучших результатов.

Помните, что в Mailrelay вы можете установить время отправки вашего информационного бюллетеня.

Также важно просмотреть ссылки.

Призывы к действию и ссылки имеют решающее значение.

На предыдущем изображении вы можете увидеть дополнительный призыв к действию для маркетинговой кампании по электронной почте.

Интересно протестировать и внести изменения, чтобы вы знали, есть ли возможность дальнейшего улучшения результатов следующих кампаний.

► Цели кампании

Перед каждой кампанией вы должны определить свои цели, которые могут сильно варьироваться:

Вариантов много и они разнообразны.

Но мы всегда рекомендуем, чтобы каждое электронное письмо имело уникальную цель.

Следуя этим шагам, намного проще работать с контентом и макетом:

Обычно это упрощает процесс и позволяет легче получать результаты.

► Ориентируйтесь на аудиторию

Может быть, вы хотите разослать содержание своего блога всем своим подписчикам.

Это естественная сегментация, особенно если ваш блог посвящен определенной теме или нескольким тесно связанным (как в случае блога, связанного с интернет-маркетингом).

Однако будут ситуации, когда лучше всего сегментировать базу данных:

Сегментация должна быть связана с целями вашей стратегии, чтобы ваши маркетинговые кампании по электронной почте приносили ожидаемые результаты.

► Контент, который вы отправите

Как только вы узнаете свою цель.

И целевая аудитория.

Вы можете начать работу над содержанием информационного бюллетеня.

В статье:

► Как шаг за шагом написать письмо продавцу?

Мы более понятно объясняем все этапы создания информационного бюллетеня.

Но мы можем суммировать шаги в этих 8 вопросах, исходя из проблемы или потребности вашего потенциального клиента:

Таким образом можно будет правильно сориентировать содержание ваших информационных бюллетеней.

И это не следует делать только в торговых письмах.

Любая статья из вашего блога, которой вы хотите поделиться, также может ответить на эти вопросы.

► Подготовка дизайна электронного письма

У нас есть цель, таргетинг и контент.

Следующим шагом будет создание дизайна информационного бюллетеня.

Я рекомендую вам не слишком усложнять и подготовить что-нибудь простое, используя шаблон.

Редактировать шаблон легко; вам просто нужно заменить текст и изображения для создания информационного бюллетеня, и вы можете получить хорошие результаты.

Постарайтесь сосредоточиться на целях информационного бюллетеня.

Удалите все элементы, которые вообще не способствуют пониманию сообщения и не критичны для достижения цели информационного бюллетеня.

► Запустить тесты

Перед отправкой кампании в список рассылки необходимо отправить электронное письмо на разные учетные записи, чтобы внести необходимые изменения. Когда кампания будет отправлена, вы больше не сможете вносить какие-либо другие изменения в сообщение.

Чем больше тестов вы запустите, тем лучше вы сможете проверить:

В идеале вам следует тестировать с разными почтовыми клиентами и устройствами.

► Инструменты оценки теста на спам

Помимо отправки тестовых писем на другие электронные письма, вы можете отправлять их в инструменты, которые могут генерировать отчет о спаме информационных бюллетеней.

Например:

Важно получить как можно больше информации о кампании, будет ли она расценена как СПАМ или есть какие-либо другие проблемы, которые могут повлиять на результаты:

Чем меньше проблем, тем выше шансы на получение хороших результатов в ваших маркетинговых кампаниях по электронной почте.

Поэтому важно все просмотреть перед отправкой информационного бюллетеня в вашу базу данных.

►А / Б тесты

Это еще одна из наиболее важных функций, предлагаемых Mailrelay, которые помогут вам добиться хороших результатов. Вы можете проводить A / B-тесты с помощью:

Таким образом, вы можете отправить последний информационный бюллетень, используя информацию о том, какая версия темы или отправителя работает лучше всего:

Это дополнительная помощь для максимизации результатов ваших кампаний, потому что у вас будут дополнительные статистические данные с информацией о том, какая тема или отправитель работает лучше всего, и вы можете отправить информационный бюллетень с лучшими результатами остальным своим подписчикам.

► Скорость доставки

Это параметр, который почти никто не проверяет, но он также может быть полезен для улучшения результатов.

Речь идет об изменении скорости доставки.

В меню «Настройки» -> «Скорость отправки» вы можете уменьшить это значение и проверить результаты.

В общем, если вам не нужна быстрая доставка писем, я рекомендую использовать более низкую скорость.

Попытайся!

Суммируя

Если вы последуете этим советам, будет легче создавать успешные кампании по электронной почте, используя методологию, которая уже была протестирована в кампаниях различных стилей.

Просто примените эти техники, которые помогут вам достичь ваших целей.

Надеюсь, эта статья будет вам полезна!