3 konkretne doświadczenia po kliknięciu pokazują, jak Oracle segmentuje reklamy i opowiada unikalne historie (przykłady)

Postęp w technologiach reklamowych ułatwił reklamodawcom mikrokierowanie reklam, optymalizację ich, personalizację, a nawet tworzenie reklam na dużą skalę. Jednak to samo nie zawsze dotyczy stron docelowych po kliknięciu.

Strategie po kliknięciu zostały przede wszystkim zaniedbane, dlatego większość reklamodawców nie osiąga konwersji ogromnego odsetka użytkowników, którzy klikają ich reklamy.

Aby zagwarantować, że każde kliknięcie reklamy zamieni się w konwersję, musisz podzielić i spersonalizować wrażenia użytkownika aż do konwersji. Obejmuje to tworzenie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu dla każdego segmentu ruchu, który klika Twoją reklamę.

Zobaczmy, jak Oracle tworzy reklamę do strony 1:1, przeglądając kilka przykładów.

Jak Oracle segmentuje strony docelowe po kliknięciu

Oracle to międzynarodowa korporacja technologii komputerowych, która oferuje szeroką gamę usług. Firma zdaje sobie sprawę, jak ważne jest segmentowanie reklam i tworzenie unikalnych spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu w celu przekształcenia potencjalnych klientów w klientów.

Płatne wyszukiwanie Google dla „usługi integracyjnej”

Na przykład, gdy użytkownik wyszukiwania wyszukuje hasło „usługa integracyjna”, widzi następującą reklamę Oracle w płatnym wyszukiwaniu:

Reklama opisuje ofertę usług integracyjnych Oracle, takich jak 3500 bezpłatnych godzin, IoT i SOA Cloud itp. Zachęca również potencjalnych klientów do rozpoczęcia bezpłatnego okresu próbnego z Oracle, aby móc cieszyć się wszystkim, o czym wspomniano w kopii.

Oto strona Oracle po kliknięciu, na którą trafiają użytkownicy po reklamie:

• Zarówno reklama, jak i nagłówek strony po kliknięciu zachowują zgodność wiadomości, ponieważ mówią o bezpłatnej wersji próbnej usługi integracyjnej Oracle. Ta spójność upewnia użytkownika, że ​​trafili we właściwe miejsce. Podtytuł „Zdobądź 1700 godzin i 250 GB pamięci do zabawy” daje dalsze informacje o korzyściach płynących z integracji.
• Kopia dalej wyjaśnia zalety integracji i co użytkownik może zrobić z darmowymi kredytami, takimi jak łączenie się z aplikacjami SaaS i eksplorowanie planów API i próbnych serwerów.
• Kopia przycisku CTA „Uzyskaj bezpłatną wersję próbną” informuje odwiedzających, co oznacza kliknięcie przycisku.
• Na stronie nie ma żadnych elementów rozpraszających , więc nie ma linków wyjściowych poza stroną, takich jak strony produktów lub linki do mediów społecznościowych, które mogą odciągnąć użytkownika od bezpłatnej oferty próbnej usługi integracyjnej.

Po kliknięciu przycisku CTA odwiedzający zobaczą tę dedykowaną stronę rejestracji, która jest szybka i łatwa do wypełnienia:

Płatne wyszukiwanie Google dla „hostingu PaaS”

Oto kolejna reklama Oracle w płatnych wynikach wyszukiwania, która pojawia się, gdy wyszukujesz hasło „hosting PaaS”:

Tekst reklamy opisuje zalety hostingu Oracle PaaS i promuje ofertę bezpłatnej wersji próbnej. Oto strona, do której użytkownicy są kierowani po kliknięciu:

• Nagłówek reklamy i strony po kliknięciu wspomina o bezpłatnym okresie próbnym, ponownie ustanawiając dopasowanie wiadomości.
• Zdjęcie przedstawia profesjonalną kobietę, która ma znaczenie dla usług Oracle.
• Kopia przedstawia użytkownikom punkt po punkcie informacje o tym, co potencjalni klienci mogą osiągnąć dzięki bezpłatnej wersji próbnej, na przykład możliwość uzyskania dostępu do zasobów obliczeniowych, pamięci masowej i sieci
• Brak linków nawigacyjnych oznacza, że ​​odwiedzający nie mają pokusy opuszczenia strony.
• Kliknięcie przycisku CTA przenosi użytkownika na tę samą stronę rejestracji wcześniej. Pokazuje to, że Oracle nadal segmentuje środowisko po kliknięciu reklamy, mimo że korzysta z tej samej strony rejestracji.

Rozszerzenie linku do podstrony „Publiczny PaaS for Dummies”

Gdy użytkownik kliknie rozszerzenie reklamy „Publiczny PaaS for Dummies” w reklamie w wyszukiwarce:

Zostają przekierowani na zupełnie nową stronę, tylko tym razem jest to PaaS dla manekinów:

• Nagłówek informuje użytkownika, że ​​będzie to początek jego cyfrowej transformacji, co upewnia początkującego, że trafił we właściwe miejsce, ponieważ ebook dotyczy PaaS dla manekinów.
• Obraz okładki e-booka to wiadomość dopasowana do tekstu rozszerzenia reklamy.
• Kopia wyjaśnia, co zawiera treść ebooka i jak PaaS pomoże im w prowadzeniu działalności.
• Przycisk CTA otwiera dwuetapowy formularz zgody na ebook.

Tworząc unikalną stronę docelową po kliknięciu dla każdej reklamy, Oracle zwiększa swoje szanse na zwiększenie konwersji reklamowych, spełniając potrzeby rynku docelowego.

Porównaj doświadczenia ze stroną główną

Porównaj wszystkie trzy spersonalizowane środowiska opisane powyżej z tym, co widzi użytkownik wyszukiwania, gdy szukał Oracle według nazwy. W przypadku tego konkretnego wyszukiwania firma Oracle nie wyświetla na sobie reklam, więc zamiast klikać reklamę w płatnym wyszukiwaniu, użytkownicy klikają link organiczny i przechodzą do strony głównej:

• Nagłówek i podtytuł zawierają ogólny przegląd usług Oracle i nie skupiają się na żadnej konkretnej ofercie, jak to miało miejsce w poprzednich przykładach.
• Sekcja Nowości daje użytkownikom wgląd w najnowsze aktualizacje Oracle, co daje im możliwość zapoznania się z marką.
• Pasek wyszukiwania w nawigacji pozwala użytkownikom wpisać frazę słowa kluczowego, aby zobaczyć, jakie istotne treści Oracle ma na ten temat.
• Link do logowania umożliwia użytkownikom, którzy są już użytkownikami Oracle, dostęp do ich konta.
• Lista opcji kraju pozwala użytkownikom wybrać swoją lokalizację, a strona główna automatycznie tłumaczy stronę na język ojczysty.
• Sekcja Zasoby techniczne umożliwia użytkownikom przeglądanie wielu ofert.
• Użytkownicy mogą wybrać swój obszar zainteresowań i przejść do odpowiedniej strony, która omawia tylko tę usługę międzynarodowej korporacji informatycznej.

Strona główna zawiera ogólny przegląd tego, co robi Oracle, dając użytkownikom możliwość samodzielnego zbadania rozwiązania ich problemu. Został zaprojektowany tak, aby umożliwiać przeglądanie i nie przekonuje odwiedzających do konwersji na żadną konkretną ofertę. I odwrotnie, podzielona na segmenty strona po kliknięciu rozumie, czego użytkownik szuka w swoim zapytaniu i podaje mu dokładnie te informacje, których potrzebuje.

Posegmentowane strony docelowe po kliknięciu dają większą szansę

Aby uniknąć marnowania kliknięć reklam, należy zwracać taką samą uwagę na strony docelowe po kliknięciu, jak na reklamy. Wiąże się to z poświęceniem czasu na personalizację stron docelowych po kliknięciu dla każdego segmentu odbiorców, który klika reklamę.

Koniec z ogólnymi stronami docelowymi, konwersje reklamowe są bardziej prawdopodobne, jeśli każda reklama jest połączona z indywidualną, trafną stroną docelową po kliknięciu. Dokładnie to robi Oracle w każdym z powyższych przykładów.

Zobacz, jak tworzyć unikalne strony docelowe po kliknięciu za pomocą Instapage i ustalić trafność strony 1:1. Uzyskaj własną wersję demonstracyjną personalizacji Instapage już dziś.