3 个特定的点击后体验展示了 Oracle 如何细分广告并讲述独特的故事（示例）

广告技术的进步使广告商可以轻松地对广告进行微定位、优化、个性化，甚至大规模制作广告。 但是，点击后登录页面并不总是如此。

点击后策略主要被忽视，这就是为什么大多数广告商未能将点击广告的访问者转化为很大比例的原因。

为确保每次广告点击都转化为转化，您必须对用户体验进行细分和个性化，直至转化。 这涉及为点击您的广告的每个流量段创建个性化的点击后着陆页。

让我们通过查看几个示例来了解 Oracle 如何创建 1:1 的广告到页面体验。

Oracle 如何细分点击后登录页面

Oracle 是一家提供多种服务的跨国计算机技术公司。 该公司认识到细分广告和创建独特的个性化点击后登录页面以将潜在客户转化为客户的重要性。

谷歌付费搜索“集成服务”

例如，当搜索用户查找“集成服务”时，他们会看到这个 Oracle 付费搜索广告：

该广告描述了 Oracle 的集成服务产品，例如 3,500 个免费小时、物联网和 SOA 云等。它还鼓励潜在客户开始免费试用 Oracle，以开始享受副本中提到的所有内容。

这是访问者在广告后登陆的 Oracle 点击后页面：

• 广告和点击后页面标题都保持消息匹配，因为它们谈论的是 Oracle 的集成服务免费试用。 这种一致性让用户放心，他们来对地方了。 副标题“获得 1,700 小时和 250 GB 的存储空间”进一步深入了解集成的好处。
• 该副本继续解释集成的好处以及用户可以使用免费积分做什么，例如连接到 SaaS 应用程序以及探索 API 优先蓝图和模拟服务器。
• “免费试用”CTA 按钮副本告诉访问者单击按钮的含义。
• 页面上的干扰为零，因此没有像产品页面或社交媒体链接这样的页外退出链接可以使用户远离集成服务免费试用优惠。

单击 CTA 按钮后，访问者会看到这个专用的注册页面，可以快速轻松地完成：

Google 付费搜索“PaaS 托管”

这是当您搜索“PaaS 托管”时出现的另一个 Oracle 付费搜索广告：

该广告文案描述了 Oracle 的 PaaS 托管的好处并宣传了免费试用优惠。 这是用户被定向到点击后的页面：

• 广告和点击后页面标题提到免费试用，再次建立消息匹配。
• 该图像展示了一位与 Oracle 服务相关的职业女性。
• 该副本为用户提供了潜在客户可以通过免费试用完成的逐点细分，例如访问计算、存储和网络资源的机会
• 没有导航链接意味着访问者不会离开页面。
• 单击 CTA 按钮会将用户带到之前的同一注册页面。 这表明 Oracle 仍在细分广告点击后体验，即使他们使用相同的注册页面。

“傻瓜的公共 PaaS”附加链接扩展

当用户点击搜索广告中的“Public PaaS for Dummies”广告扩展时：

他们被定向到一个全新的页面，只是这次是针对 PaaS 的傻瓜：

• 标题让用户知道这将是他们数字化转型之旅的开始，这让初学者放心，他们来对地方了，因为电子书是关于傻瓜的 PaaS。
• 电子书封面图片是与广告扩展副本匹配的消息。
• 该副本解释了电子书的内容以及 PaaS 将如何帮助他们开展业务。
• CTA 按钮打开电子书的两步选择加入表单。

通过为每个广告创建一个独特的点击后登录页面，Oracle 通过满足目标市场的需求提高了增加广告转化率的机会。

将体验与主页进行比较

将上述所有三种个性化体验与搜索用户按名称搜索 Oracle 时看到的内容进行比较。 对于这个特定的搜索，Oracle 不会在自己身上投放广告，因此用户不是点击付费搜索广告，而是点击有机链接并转到主页：

• 标题和副标题概括介绍了 Oracle 的服务，不像前面的例子那样专注于任何特定的服务。
• 最新消息部分让用户可以先睹为快，了解最新的 Oracle 更新，让他们有机会熟悉该品牌。
• 导航中的搜索栏允许用户输入关键字词组以查看 Oracle 与该主题相关的内容。
• 登录链接允许已经是 Oracle 用户的用户访问他们的帐户。
• 国家选项列表让用户可以选择他们的位置，主页会自动将页面翻译成母语。
• 技术资源部分允许用户浏览多个报价。
• 用户可以选择他们感兴趣的领域并转到仅讨论跨国计算机技术公司服务的相关页面。

该主页提供了 Oracle 为用户提供机会自行探索解决其问题的方法的总体概述。 它旨在提供一种浏览体验，不会说服访问者转换任何特定的优惠。 相反，分段的点击后页面可以了解用户从他们的查询中寻找什么，并为他们提供所需的确切信息。

细分的点击后登录页面为您提供更好的机会

为避免浪费广告点击，您需要像关注广告一样关注点击后着陆页。 这涉及花时间为点击广告的每个细分受众群个性化点击后登录页面。

不再有通用的登陆页面，如果每个广告都连接到一个单独的、相关的点击后登陆页面，则更有可能发生广告转化。 这正是 Oracle 在上述每个示例中所做的。

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