3 конкретных опыта после клика показывают, как Oracle сегментирует рекламу и рассказывает уникальные истории (примеры)

Развитие рекламных технологий позволило рекламодателям легко настраивать таргетинг объявлений на микро-таргетинг, оптимизировать, персонализировать их и даже создавать масштабную рекламу. Однако это не всегда верно для целевых страниц после клика.

Стратегии после клика в основном игнорировались, поэтому большинству рекламодателей не удается конвертировать огромный процент посетителей, которые нажимают на их объявления.

Чтобы гарантировать, что каждый клик по рекламе превращается в конверсию, вы должны сегментировать и персонализировать взаимодействие с пользователем до конверсии. Это включает в себя создание персонализированных целевых страниц после клика для каждого сегмента трафика, который нажимает на ваше объявление.

Давайте посмотрим, как Oracle создает взаимодействие рекламы на странице 1: 1, рассмотрев несколько примеров.

Как Oracle сегментирует целевые страницы после клика

Oracle - многонациональная корпорация компьютерных технологий, предлагающая широкий спектр услуг. Компания осознает важность сегментирования рекламы и создания уникальных персонализированных целевых страниц после клика для превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Платный поиск Google по запросу "служба интеграции"

Например, когда поисковый пользователь ищет «службу интеграции», он видит это платное поисковое объявление Oracle:

В объявлении описываются услуги интеграции Oracle, такие как 3500 бесплатных часов, IoT и SOA Cloud и т. Д. Оно также поощряет потенциальных клиентов начать бесплатную пробную версию Oracle, чтобы начать пользоваться всем, что упоминается в копии.

Это страница Oracle, на которую посетители попадают после объявления:

• Заголовки и объявления, и заголовка страницы после клика поддерживают соответствие сообщения, поскольку в них говорится о бесплатной пробной версии службы интеграции Oracle. Эта последовательность убеждает пользователя, что он попал в нужное место. Подзаголовок «Получите 1700 часов и 250 ГБ хранилища для игры» дает более полное представление о преимуществах интеграции.
• Копия продолжает объяснять преимущества интеграции и то, что пользователь может делать с бесплатными кредитами, например, подключаться к приложениям SaaS и изучать чертежи и макеты серверов API.
• Копия кнопки с призывом к действию «Получите бесплатную пробную версию» сообщает посетителям, что означает нажатие этой кнопки.
• На странице нет отвлекающих факторов , поэтому отсутствуют внешние ссылки для выхода, такие как страницы продуктов или ссылки в социальных сетях, которые могут отвлечь пользователя от предложения бесплатной пробной версии службы интеграции.

При нажатии кнопки CTA посетители видят эту специальную страницу регистрации, которую легко и быстро заполнить:

Платный поиск Google по запросу «Хостинг PaaS»

Вот еще одно платное поисковое объявление Oracle, которое появляется при поиске «Хостинг PaaS»:

В рекламном тексте описываются преимущества хостинга Oracle PaaS и предлагается бесплатная пробная версия. Вот страница, на которую пользователи направляются после щелчка:

• Заголовок страницы объявления и страницы после клика упоминает бесплатную пробную версию, снова устанавливая соответствие сообщения.
• На изображении изображена женщина-профессионал, имеющая отношение к услугам Oracle.
• Копия дает пользователям подробную разбивку того, что потенциальные клиенты могут достичь с помощью бесплатной пробной версии, например возможность доступа к вычислительным ресурсам, хранилищу и сетевым ресурсам.
• Отсутствие навигационных ссылок означает, что у посетителей не возникает соблазна покинуть страницу.
• Нажатие кнопки CTA переводит пользователя на ту же страницу регистрации ранее. Это показывает, что Oracle по-прежнему сегментирует впечатления от кликов по рекламе, даже несмотря на то, что они используют одну и ту же страницу регистрации.

Дополнительная ссылка "Public PaaS for Dummies"

Когда пользователь нажимает на рекламное расширение «Public PaaS for Dummies» в поисковой рекламе:

Они перенаправляются на новую страницу, только на этот раз PaaS для чайников:

• Заголовок сообщает пользователю, что это будет начало его пути к цифровой трансформации, что убеждает новичка в том, что он попал в нужное место, поскольку электронная книга посвящена PaaS для чайников.
• Изображение обложки электронной книги совпадает с сообщением с копией расширения объявления.
• Копия объясняет, что включает в себя содержание электронной книги и как PaaS поможет им в их бизнесе.
• Кнопка CTA открывает двухэтапную форму подписки на электронную книгу.

Создавая уникальную целевую страницу после клика для каждого объявления, Oracle увеличивает свои шансы на увеличение конверсии рекламы, удовлетворяя потребности своего целевого рынка.

Сравните впечатления с домашней страницей

Сравните все три описанных выше персонализированных интерфейса с тем, что увидит поисковый пользователь, если будет искать Oracle по имени. Для этого конкретного поиска Oracle не размещает рекламу для себя, поэтому вместо того, чтобы нажимать на платную поисковую рекламу, пользователи нажимают обычную ссылку и переходят на домашнюю страницу:

• Заголовок и подзаголовок дают общий обзор услуг Oracle и не фокусируются на каком-либо конкретном предложении, как это делалось в предыдущих примерах.
• Раздел «Что нового» дает пользователям возможность ознакомиться с последними обновлениями Oracle, что дает им возможность познакомиться с брендом.
• Панель поиска в навигации позволяет пользователям вводить ключевую фразу, чтобы увидеть, какой релевантный контент Oracle имеет по этой теме.
• Ссылка для входа позволяет пользователям, которые уже являются пользователями Oracle, получить доступ к своей учетной записи.
• Список вариантов страны позволяет пользователям выбирать свое местоположение, а домашняя страница автоматически переводит страницу на родной язык.
• Раздел « Технические ресурсы » позволяет пользователям просматривать несколько предложений.
• Пользователи могут выбрать интересующую их область и перейти на соответствующую страницу, на которой обсуждается только услуга транснациональной корпорации компьютерных технологий.

На домашней странице представлен общий обзор того, что делает Oracle, давая пользователям возможность самостоятельно изучить решение своей проблемы. Он предназначен для просмотра и не убеждает посетителей совершить конверсию по какому-либо конкретному предложению. И наоборот, сегментированная страница после клика понимает, что пользователь ищет в своем запросе, и предоставляет им точную информацию, которая им нужна.

Сегментированные целевые страницы после клика дают вам больше шансов

Чтобы не тратить лишние клики на рекламу, вам нужно уделять целевым страницам после клика столько же внимания, сколько и своим объявлениям. Это включает в себя посвящение времени персонализации целевых страниц после клика для каждого сегмента аудитории, который нажимает на объявление.

Больше нет общих целевых страниц, рекламные конверсии будут более вероятными, если каждое объявление связано с отдельной релевантной целевой страницей после клика. Именно это делает Oracle в каждом из приведенных выше примеров.

Узнайте, как с помощью Instapage создать уникальные целевые страницы после клика и добиться релевантности страницы 1: 1. Получите собственную демонстрацию персонализации Instapage сегодня.