Руководство по NFT для создателей — как чеканить монеты и многое другое

В последнее время NFT стали модным словом, особенно в творческих и игровых сообществах. Глаза открылись, когда картина Бипла «Каждые 5000 дней» была продана за 69 миллионов долларов на онлайн-аукционе Christie's . Это привлекло внимание многих других цифровых художников и создателей, которые теперь видят новые возможности для монетизации своей работы.

На самом деле NFT существуют с 2017 года, хотя их раннее использование было в основном связано с играми. Возможно, первым успешным использованием NFT, получившим широкое признание, была игра CryptoKitties. Игроки могли купить уникального CryptoKitty, у каждого из которых была своя комбинация генов. Вы платите за своего CryptoKitty в криптовалюте Ethereum, и он остается вашим виртуальным питомцем до тех пор, пока вы не решите повторно выйти на рынок и продать своего питомца новому владельцу.

С тех пор использование NFT расширилось, и создатели рассматривают их как способ аутентификации своих цифровых шедевров. Они популярны даже из-за вещей, которые вряд ли можно назвать шедеврами. Кинорежиссер из Нью-Йорка недавно оцифровал звук пука и преобразовал его в NFT. Он был продан за 85 долларов.

Вот наше руководство для любого создателя, который думает об изучении мира NFT и, возможно, о создании собственного.

Руководство по NFT для создателей — как чеканить и не только:

Ключевые концепции NFT

NFT — это невзаимозаменяемые токены. Это означает, что каждый NFT по своей сути отличается от других, хотя при желании вы можете создавать идентичные NFT.

Все данные, относящиеся к конкретному NFT, записываются в блокчейн. Блокчейн — это специально структурированная база данных, которая хранится на разных серверах и устройствах по всему миру. В блоке хранится определенное количество данных. Когда у вас больше данных, чем может содержать блок, вы начинаете другой блок. Все блоки данных, относящиеся к одному NFT, связаны (связаны) вместе в цепочку блоков. Каждый раз, когда кто-то что-то добавляет в блокчейн, транзакция получает отметку времени, проверяется и кодируется. Как только вы введете информацию в блокчейн, вы не сможете удалить или изменить ее. Вы можете только добавить новую запись в новом блоке, если это необходимо. Весь процесс не зависит от правительств и установленных институтов.

Изначально большинство транзакций, добавленных в блокчейны, были финансовыми. Биткойны, вероятно, являются самым известным примером этого. Однако со временем люди нашли другое применение базам данных блокчейна. Биткойны взаимозаменяемы, т. е. один биткойн такой же, как другой биткойн. Но это не является неотъемлемым требованием системы блокчейн, и люди начали видеть преимущества хранения невзаимозаменяемой (т. е. уникальной) информации в системе блокчейн. В результате родились NFT.

Хотя Биткойн был первоначальным финансовым стандартом блокчейна, у него есть конкуренты. Возможно, вторым наиболее известным типом блокчейна является Ethereum. Это блокчейн с открытым исходным кодом, который позволяет людям создавать децентрализованные приложения. Хотя Эфириум, как и Биткойн, имеет виртуальную валюту (эфир — ETH), он имеет более широкое применение. Одним из них является хранение данных, относящихся к NFT, в блокчейне Ethereum.

Однако у Ethereum нет монополии на NFT. Сторонники других стандартов блокчейна заметили успех торговой площадки Ethereum, и некоторые из них теперь создали конкурирующие стандарты NFT с платформами и торговыми площадками для их обслуживания.

Что дает значение NFT?

Одной из основных причин ценности NFT является их уникальность. Создатель может решить, сколько копий NFT он будет разрешать при его чеканке. Даже тогда каждая чеканка отличается. Так же, как только первое издание физической книги может считаться первым изданием, только первое издание NFT считается первым цифровым изданием.

И во многих случаях будет только одна копия NFT, действительно уникальный предмет. Точно так же, как существует только одна настоящая Мона Лиза, но тысячи репродукций в книгах, открытках и на веб-сайтах, у вас может быть только одно оригинальное произведение цифрового искусства, даже если люди делают скриншоты и цифровые копии.

Поскольку каждый NFT уникален (или, по крайней мере, ограничен установленным числом, отчеканенным за один раз), каждый из них имеет разное значение. В мире Ethereum ETH1 всегда будет равен ETH1. Тем не менее, конкретный NFT не всегда будет иметь одинаковое значение. Он будет меняться в зависимости от его предполагаемой редкости и того, насколько велик спрос на него. Как мы видели ранее, аудиозапись пердежа недавно была продана за 85 долларов, а еще одна NFT, цифровая работа Beeple, ушла за 69 миллионов долларов. Это очень разные ценности, отражающие их сравнительную редкость и уровень интереса к «творениям».

Почему NFT так хороши для создателей?

Источник: nbcnews.com

На этом недатированном рекламном изображении, полученном 10 марта 2021 года с любезного разрешения Christie's, изображен цифровой художественный коллаж от Beeple, выставленный на продажу в Нью-Йорке. - Шесть месяцев назад он не продал ни одной работы, но 11 марта 2021 года одно из его творений может стоить на аукционе более 13,2 миллиона долларов. Американский художник Бипл находится в авангарде бурно развивающегося виртуального рынка, лихорадочно подпитываемого цифровыми коллекционерами. Цифры, естественно, вызывают у него улыбку. Тем не менее, в 39 лет Бипл, чье настоящее имя Майк Винкельманн, твердо стоит на ногах, хотя и признает, что от всего этого «голова кружится». Бипл из Чарльстона, Южная Каролина, является автором первого в истории 100-процентного виртуального произведения, проданного на аукционе Christie's: ожидается, что его коллаж из цифровых изображений «Everdays: The First 5000 Days» будет продан в четверг. (Фото: Раздаточный материал / АУКЦИОННЫЙ ДОМ КРИСТИ / AFP) / ОГРАНИЧЕНО ДЛЯ РЕДАКЦИОННОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ — ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ УКАЗАНИЕ «AFP PHOTO / АУКЦИОННЫЙ ДОМ КРИСТИ / РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ» — БЕЗ МАРКЕТИНГА — БЕЗ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ — РАСПРОСТРАНЯЕТСЯ КАК УСЛУГА ДЛЯ КЛИЕНТОВ / ДЛЯ ПЕРЕДАЧИ AFP STORY BY ТОМАС УРБЕЙН, «Бипл, художник на переднем крае безумного цифрового рынка» (Фото HANDOUT/CHRISTIE'S AUCTION HOUSE/AFP через Getty Images)[/caption]

Одним из наиболее значительных преимуществ NFT с точки зрения создателя является то, что они исключают посредников. Например, если вы музыкант, который загружает свои песни в Spotify, вы получаете только часть денег, которые платит Spotify. Например, Spotify платит примерно 4000 долларов за миллион прослушиваний. Однако большинство артистов работают со звукозаписывающими компаниями и другими посредниками, которые берут свою долю еще до того, как вы видите какие-либо деньги. Вам повезет, если вы заработаете 800 долларов за эти миллионы игр. Этим же посредникам принадлежат авторские права на вашу песню, и поэтому они получат большую часть остатков в последующие годы. Spotify также выбирает, как они представляют ваши песни на своей платформе.

Если вы создадите NFT своей песни, вы сможете продать ее напрямую одному из ваших лучших поклонников. Он или она будет знать, что у них есть оригинал, проверенный и аутентифицированный в кодировке NFT. Вы, как создатель, оставляете все средства выплаченными, за исключением доли рынка NFT (обычно около 15%).

Это также означает, что создатели могут продолжать получать долю любой прибыли каждый раз, когда кто-то продает NFT. Например, в будущем этот фанат может решить выгодно продать NFT вашей песни. Вы получите процент от этой перепродажи, поскольку создатели навсегда сохраняют остаточные права. Создателям не нужно отказываться от своих авторских прав при продаже NFT.

Например, как упоминалось выше, Beeple недавно продал цифровое произведение искусства за 69 миллионов долларов. Произведение представляет собой коллаж из 5000 изображений, созданных Beeple за столько же дней. Это была первая продажа объединенных произведений искусства, поэтому Бипл получил большую часть этих денег (за вычетом комиссии, уплаченной Christie's за организацию сделки). Покупателем был Вигнеш Сундаресан, также известный как МетаКован. У Сундаресана теперь есть произведение искусства, которое он может отображать так, как пожелает. Тем не менее, Beeple сохраняет за собой авторские права. Действительно, Beeple по-прежнему может продавать любое из 5000 отдельных изображений, которые объединяются для создания полного произведения искусства по отдельности, поскольку каждое из них является собственным NFT. Хотя Сундаресан может в будущем продавать объединенные произведения искусства, у него нет законного права продавать 5000 компонентов.

Кто будет платить за NFT?

Вы можете сравнить NFT с любыми другими оригинальными или первыми изданиями. Если вы готовы купить первое издание традиционной книги, вас может заинтересовать версия электронной книги NFT. Конечно, вы можете просто зайти на Amazon и купить копию электронной книги, как и все остальные. Но это не оригинал. Версия NFT всегда будет фактической первой версией (при условии, что перед ней нет печатного издания), а подтверждение права собственности постоянно записывается в блокчейне.

В эпоху, когда большая часть музыки транслируется, первые выпуски NFT предоставляют новый способ сбора новой музыки. Вы можете легко доказать, что у вас есть один из оригинальных выпусков.

Вероятно, первым из мейнстримных ремесел, использующих NFT, является мир цифрового искусства. Хотя изначально существовала некоторая озабоченность по поводу того, как покупатель может показать свою покупку, все, что ему нужно, — это экран соответствующего размера. И цифровые художники осознали, что существует большой потенциал для создания искусства, которое меняется в зависимости от конкретных триггеров. Например, Рутгер ван дер Тас создал картину, которая меняет свой вид в зависимости от того, ночь сейчас или день.

Еще один покупатель NFT — пресловутый «суперфанат». Часто их мотивацией для покупки NFT является просто поддержка своего любимого создателя. Обычно они готовы платить деньги, чтобы пообщаться с кем-то, кем они восхищаются в Интернете.

В некоторых случаях инвесторы покупают NFT у неизвестных создателей в качестве азартной игры, надеясь, что художник станет знаменитым в будущем, и тогда они смогут разбогатеть на продаже HFT с прибылью.

Другой тип людей, которые покупают NFT, — это коллекционеры. Они признают, что предметы коллекционирования NFT обеспечивают четкий путь для аутентификации. Например, NBA Topshot продает свои цифровые карты фанатам NBA. Они могут покупать разные комбинации баскетбольных карточек, составляя коллекцию так, как они хотят. Эти цифровые карты бывают разного уровня редкости.

Если вы хотите создать NFT, вам нужно будет определить, кто, вероятно, будет вашей аудиторией потенциальных покупателей. Затем, как только вы создали свой NFT, вам придется ориентировать свой маркетинг на этих потенциальных покупателей, а не распространять его среди широкой аудитории людей, которые вряд ли будут заинтересованы в вашем NFT.

Создание NFT

Процесс создания NFT называется минтингом. Точные шаги, которые вы предпримете, будут зависеть от торговой площадки/платформы, которую вы выберете, но типичный процесс выглядит следующим образом.

1. Выберите свой контент

Очевидно, вам нужно решить, какой контент вы хотите преобразовать в NFT. Если он еще не цифровой, вам нужно будет преобразовать его в соответствующий тип файла. Большая часть цифрового искусства, как правило, хранится в виде файлов PNG или GIF; книга, как правило, в формате PDF. Одна платформа, Async Art , использует другой подход к своему искусству. Он продает программируемые изображения, разделенные на «слои». Окончательное произведение «Мастер» состоит из нескольких слоев. Художник может «запрограммировать» изменение слоев в зависимости от определенных триггеров, и это, конечно, также изменит внешний вид Мастера. Покупатели могут приобрести мастер или отдельные слои.

2. Решите, сколько NFT вы хотите создать

Хотя обычно мы говорим об уникальности NFT, бывают ситуации, когда вам может понадобиться несколько идентичных копий. Например, если вы продаете предмет коллекционирования, вы можете предложить разные версии, некоторые более эксклюзивные, чем другие. Например, карты NBA Topshot бывают четырех уровней редкости: Common, Rare, Legendary и Ultimate. Конечно, каждый Top Shot имеет уникальный номер издания и размер, но в издании есть несколько копий каждой карты (хотя будет только одна копия некоторых карт Ultimate). В этом случае вам нужно решить, сколько одинаковых копий конкретной NFT, которую вы разрешите, и включите ее в соответствующую цепочку блоков. Теперь это число становится фиксированным.

3. Выберите свою платформу/торговую площадку NFT

Вы захотите выбрать торговую площадку NFT для создания и продажи своих NFT. В настоящее время существует довольно много торговых площадок, и хотя большинство из них по-прежнему поддерживаются Ethereum, не все. Некоторые торговые площадки работают с использованием других стандартов блокчейна.

Многие торговые площадки являются платформами самообслуживания, включая OpenSea и Rarible. Здесь любой может создать NFT. Другие торговые площадки более избирательны в отношении того, какие авторы используют их сайт. Например, вы не можете просто создавать цифровое искусство и ожидать, что оно будет продаваться на Async Art. Сначала вам нужно подать заявку, чтобы стать художником на их платформе. Другие закрытые платформы включают Foundation, Zora, SuperRare и Nifty Gateway.

Вероятно, лучше всего создать свой первый NFT на открытой платформе, даже если вы ждете, пока закрытая платформа примет ваше приложение.

4. Настройте криптокошелек

Вам нужно будет настроить учетную запись на крипто-сайте и создать безопасный кошелек. Вы используете безопасный онлайн-кошелек для хранения своих криптоактивов, и очень важно, чтобы вы использовали безопасный кошелек. У вас есть несколько вариантов для этого, но типичным крипто-кошельком является MetaMask . MetaMask предоставляет вам хранилище ключей, безопасный вход в систему, кошелек для токенов и обмен токенами для управления вашими цифровыми активами. Вы будете использовать его всякий раз, когда вам нужно подключиться к приложениям на основе блокчейна.

Очевидно, вам нужно будет убедиться, что вы настроили крипто-кошелек, который соответствует криптовалюте, используемой рынком, который вы собираетесь использовать. Например, если вы хотите чеканить NFT на таких торговых площадках, как OpenSea, Rarible, Foundation и SuperRare, вам нужен цифровой кошелек, в котором будет храниться Ether, криптовалюта Ethereum.

Эксперты рекомендуют вам загрузить приложение криптокошелька как на телефон, так и на компьютер, чтобы у вас был легкий доступ к нему, чтобы помочь с чеканкой и проверить квитанции о продажах NFT. Помните, что люди оплачивают свои покупки NFT криптовалютой, поэтому вам нужен способ получить криптовалюту и конвертировать ее в традиционные деньги, когда вы этого хотите.

Вам нужно будет связать свой крипто-кошелек со своей учетной записью на платформе, которую вы собираетесь использовать. Кроме того, вы должны связать свой банковский счет с учетной записью криптокошелька, чтобы вы могли переводить традиционные средства в свой криптокошелек и из него.

5. Платите из своего криптокошелька

Этот этап может находиться на другом этапе процесса, в зависимости от выбранной вами политики платформы/маркетплейса. На данный момент чеканка NFT стоит примерно от 70 до 100 долларов, хотя вам может повезти и найти более низкую цену. Для этого вам понадобится достаточное количество криптовалюты в вашем кошельке.

Большая часть этой стоимости называется «плата за газ». Вы фактически платите за энергию, необходимую для настройки вашего блокчейна.

6. Следуйте инструкциям вашей платформы о том, как чеканить NFT.

Каждая платформа работает немного по-своему. Поэтому вам нужно будет следовать конкретным инструкциям на сайте, чтобы начать процесс чеканки. Они попросят вас загрузить свой цифровой актив. В зависимости от вашего рынка вы также можете установить начальную цену для своего NFT. Как правило, вы устанавливаете более высокую цену за действительно уникальные предметы, чем те, для которых вы согласились сделать несколько копий. Некоторые платформы также попросят вас установить процент роялти, то есть сумму, которую вы получите, когда будущие покупатели продадут NFT.

7. Продвигайте свой NFT

Как и во всем, что происходит в Интернете, вам нужно будет активно продвигать свой только что созданный NFT. Вы можете сделать многое из этого на своем веб-сайте и в социальных сетях. Поделитесь ссылкой на свой NFT на его торговой площадке во всех социальных сетях несколько раз. Вы хотите охватить как можно более широкую аудиторию релевантных людей. Вы даже можете подумать о том, чтобы обратиться к влиятельному лицу, чья аудитория соответствует вашим целевым покупателям, чтобы помочь вам в вашей рекламной деятельности.

Риски создания или владения NFT

Как и в случае с большинством других предметов коллекционирования, стоимость NFT не гарантируется. Цены могут идти вверх и вниз. Например, тот факт, что конкретное произведение цифрового искусства продается по определенной цене сегодня, не гарантирует, что оно вырастет или даже достигнет такой же цены в будущем. Стоимость NFT может быть изменчивой, как и цена биткойнов, эфириума и других криптовалют.

Еще одна проблема всего крипторынка — его влияние на окружающую среду. Блокчейны используют значительное количество энергии. Действительно, вычислительная технология, на которой работает Эфириум, как сообщается, использует огромное количество электроэнергии. Многие из них происходят в таких местах, как штат Вашингтон, Техас, Иран и Внутренняя Монголия, где компьютерные стойки выполняют математические вычисления, необходимые для майнинга новых блокчейнов. Системы требуют кондиционированных помещений размером со склад с рядами мощных компьютеров, преобразующих энергию в богатство. Действительно, по сообщениям, добыча Ethereum потребляет около 26,5 тераватт-часов электроэнергии в год, почти столько же, сколько потребляет Ирландия.

Юридические аспекты создания NFT (закон США)

В большинстве случаев создатели NFT сохраняют за собой авторские права, когда продают свои NFT. Это похоже на большинство других работ автора. Если вы продаете первое издание книги, покупатели не покупают авторские права. Он остается у автора или издательства. Точно так же, если вы покупаете традиционную картину, авторские права сохраняются за художником, а не за покупателем.

Однако некоторые торговые площадки изменили правила. Если вы прочтете мелкий шрифт на сайте NBA TopShots, вы обнаружите, что покупателю карты не разрешается «рекламировать, рекламировать или продавать какие-либо сторонние продукты или услуги», предположительно из-за прав, согласованных с NBA, на использовать образы своих игроков.

В EulerBeats создатели имеют исключительное право на коммерциализацию своей работы, а покупатели отпечатков получают право использовать, копировать и отображать исходный NFT для личного некоммерческого использования.

Большинство торговых площадок требуют от создателей подписать соглашение, дающее платформе право использовать, воспроизводить, изменять, публиковать, отображать и распространять их контент по всему миру, неисключительно и без лицензионных отчислений. В большинстве случаев это просто позволяет платформе отображать, рекламировать и продавать работу, а не предпринимать какие-либо попытки завладеть ею.

Конечно, создатели должны следить за тем, чтобы при создании оригинального контента они не нарушали никаких прав интеллектуальной собственности. Если это будет незаконным в любой другой форме, то, вероятно, будет незаконным и как NFT. Вы не можете, например, использовать в своей работе персонажей и подобия, которые являются чьей-либо интеллектуальной собственностью.

Однако, по крайней мере, в США действуют правила «добросовестного использования». Вы можете использовать некоторые материалы, защищенные авторским правом, в своем контенте для комментариев, критики, новостных репортажей, обучения, исследований и/или пародии. Бипл, например, использовал образ Гомера Симпсона в своей работе, чтобы символизировать роль этого персонажа в популярной культуре.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся