Władcy memów w marketingu: korzyści z używania memów do promowania swojej marki

Strategie marketingowe nieustannie ewoluują, odzwierciedlając ducha czasu tamtych czasów, gdy społeczeństwo posuwa się do przodu. Od fizycznych ulotek po reklamy cyfrowe, z pewnością przeszedł długą drogę. Teraz, gdy świat wszedł w erę smartfonów i internetu, marketing nabrał nowej formy.

Jednym z najbardziej rozpowszechnionych trendów od narodzin kultury internetowej jest wykorzystanie memów. Jego zdolność do przyciągnięcia uwagi odbiorców i lepszego zapamiętywania sprawia, że ​​marki chwytają się go z wielkim efektem. W miarę jak internet hoduje coraz więcej memerów, firmy zaczęły wykorzystywać memy w swoich działaniach marketingowych. Ale czym różni się od reszty?

Wsiadajcie, ludzie! Dowiedz się więcej o memach i o tym, co marketing memów może zrobić dla Twojej firmy.

Jakie są memy na pierwszym miejscu?

Świat zawdzięcza jedną ze swoich najlepszych form humoru Richardowi Dawkinsowi, biologowi ewolucyjnemu, który ukuł termin „mem” w swojej książce „Samolubny gen”. Tutaj słowo mem pierwotnie opisuje szybkie rozprzestrzenianie się idei, zachowania lub stylu z jednej osoby na drugą w danej kulturze.

Jednak memy zaczęły żyć własnym życiem — choć niezbyt daleko od oryginału — i zmieniły nazwę na dzisiejsze, a wszystko to dzięki sile mediów społecznościowych. Ludzie zwykle mają postać zdjęcia lub filmu, a ludzie używają memów, aby wyrazić, w jaki sposób postrzegają symbole kulturowe, idee społeczne lub bieżące wydarzenia, które mogą stać się wirusowe, w zależności od tego, jak zabawny i bliski możesz być.

Najczęściej memy są używane jako satyra, gdzie mają komentarze polityczne lub społeczne, próbując nadać sens tym wydarzeniom poprzez humor. Zazwyczaj można spotkać memy z następującymi atrybutami:

1. Templatability: Memy mają rozpoznawalną strukturę, w której możesz zmienić niektóre elementy, ale nadal przywołują to samo uczucie lub esencję tego memu, jak mem Change My Mind. Mówiąc najprościej, memy mają szablony.
2. Intertekstualność: To słowo może wydawać się onieśmielające, ale wszystko to oznacza, że ​​literatura jest pochodną poprzednika. Jeśli chodzi o memy, ich kontekst jest budowany jeden nad drugim, gdzie jeden mem wpływa na inne, dając początek memom pochodnych i metamemom. Możesz to zobaczyć w tym, jak ludzie natychmiast rozpoznają kilka patyków ułożonych w określony sposób jako mem straty. (patrz strata.jpg)
3. Indeksyczność: Oznacza to, że memy są głęboko kontekstowe, więc jeśli nie znasz historii za nimi lub sytuacji, do której się odnosi, tak naprawdę tego nie zrozumiesz. Na przykład w ten sposób ludzie rozumieją, co oznacza Bad Luck Brian lub czego się spodziewać, słysząc dźwięk „i jego imię to John Cena”.

Dlaczego memy są świetnymi narzędziami marketingowymi

Oprócz przynoszenia szczęścia światu, memy są również świetnym narzędziem do promowania Twojej marki. Oto kilka powodów, dla których:

1. Łatwe i praktycznie darmowe tworzenie

Możesz łatwo (i, co ważniejsze, tanio!) tworzyć memy za pomocą generatora memów w dzisiejszych czasach, bez umiejętności edycji zdjęć. Niektóre memy stają się nawet śmieszniejsze, im brzydsze wyglądają.

Na przykład niektóre ogłoszenia o pracy dla grafików wykorzystują mem „projektowanie graficzne to moja pasja” w połączeniu z plakatem z tekstem 3D w kolorach tęczy i gradientowym tłem, aby pokazać, jak bardzo potrzebują kreatywnych w swoim zespole.

2. Bardzo wciągające

Wszyscy i wszyscy, których znasz, są w mediach społecznościowych, spędzając większość czasu na przewijaniu swoich kanałów informacyjnych w celu rozrywki. I o to właśnie chodzi w memach — o rozrywkę. Odwołują się do doświadczonych technicznie tubylców, którzy rozumieją wewnętrzne żarty, łatwo przykuwając uwagę odbiorców.

Pomaga to budować społeczność, w której ludzie mogą komentować i dzielić się swoimi przemyśleniami lub własną interpretacją Twojego mema, zwiększając Twoje zaangażowanie. Dzięki każdej reakcji, udostępnieniu i komentarzowi od razu dowiesz się, jak dobrze Twoi odbiorcy odebrali Twoją wiadomość.

3. Łatwo przeszukiwać

Cechy mema ułatwiają ludziom wyszukiwanie go w Internecie, zwłaszcza gdy zyskał on popularność. Wystarczy wpisać kilka słów i gotowe! Co więcej, zapewnia to widoczność Twojej marki przy niewielkim wysiłku z Twojej strony.

4. Rozprzestrzenianie się wirusa

Większość taktyk marketingowych w mediach społecznościowych ma ostateczny cel, aby stać się wirusowym, a czy jest na to lepszy sposób niż z memami? Memy nie tylko łaskoczą twoją śmieszną kość, ale kontekst, który za nimi stoi, może również wywoływać u odbiorców powiązane z nimi emocje. To sprawia, że ​​tym bardziej atrakcyjne jest dla ludzi dzielenie się tym z grupami przyjaciół, z którymi dzielą jedną komórkę mózgową, zwiększając jej wirusowość.

5. Może być pozyskiwany z tłumu

Prawie każdy może stworzyć mema, a ty możesz to wykorzystać na swoją korzyść, pozwalając swoim widzom biegać z twoim memem i czynić go własnym. Chociaż niektórzy umierają, inni mogą trwać wystarczająco długo, aby wykonać udany ruch marketingowy. Możesz nawet zmienić swoje interakcje z publicznością w mem, jeśli jesteś w nastroju.

6. Humanizuje Twoją markę

Żyjemy w społeczeństwie, w którym firmy pokazujące humor są równoznaczne z pokazywaniem swojej ludzkiej strony, a memy są gotowe na to wyzwanie. Prezentując swój zabawny i autentyczny dowcip i mniej spiętego korporacyjnego nastawienia, sprawiasz, że Twoja marka jest bardziej przystępna. Dodaj trochę zuchwałości do tego miksu, a poczujesz się tak, jakbyś był najlepszym przyjacielem swojej publiczności.

Przykłady udanego wykorzystania memów przez marki

• Netflix

Wspierany przez arsenał godnych memów zdjęć i klipów, Netflix zdecydowanie zasłużył sobie na słuszny tytuł panów memów w marketingu. Używają internetowego slangu, aby ochłodzić się w Netflix i odpocząć podczas tworzenia memów z własnych treści. Pomaga to promować zarówno ich markę, jak i programy, które można transmitować strumieniowo — dwa cele z jednym memem!

• Ikea

Ikei nieobce jest wykorzystywanie memów w celach marketingowych. Innym przykładem kreatywnego mema, który stał się wirusowy, jest ich reklama „Get The Look”, przedstawiająca przytulnego Bernie Sandersa w rękawiczkach i siedzącego na składanym krześle podczas ceremonii inauguracji prezydenta Joe Bidena.

To, co wydawało się być nieszkodliwym zdjęciem, które uchwyciło szczerość amerykańskiego senatora, zmieniło się w jeden z najgorętszych memów w 2021 roku, a Ikea wskoczyła w ten trend. Ich reklama promowała ich rękawiczki i składane krzesła, aby dać odbiorcom znać, że mogą osiągnąć tę samą postawę za niską cenę.

• Disney

Disney jest dobrze znany z powodujących nostalgię filmów i programów telewizyjnych. Ta marka streamingowa podnosi poprzeczkę w swojej memowej grze marketingowej, łącząc niedawno wydany program ze starymi w jeden szablon memów. Ta genialna mieszanka nostalgicznych uczuć i wzmianki o ich nowych programach to świetny sposób na wprowadzenie nowych treści do gorliwych dzieci, które oglądają Disneya, a teraz mogą się nimi cieszyć.

• Gucci

Jeśli nadal uważasz, że memy nie są warte marketingu, być może jedna z największych marek projektantów może zmienić Twój umysł. Od „my Gucci” po „my dowity”, ta marka modowa upodobała sobie memy do promowania zegarków i akcesoriów.

Używając szablonu „ja kontra facet, o który mówi, że nie powinienem się martwić”, z powodzeniem porusza się po marketingu memów, pokazując, jak luksusowy jest jego zegarek w porównaniu ze standardowym. Kontynuowali nawet stosowanie tej strategii, aby zwiększyć swoje zaangażowanie w Internecie.

• Kora

Co jest lepszego niż zabawny post? Zabawny post z uroczym zwierzakiem.

Barkbox wie, jak przyciągnąć uwagę swoich odbiorców, od rodziców łap i uroczych obserwatorów „uwu” po certyfikowanych memerów, dzięki wirusowym kampaniom na Instagramie. Ten internetowy sklep zoologiczny używa dowcipnych napisów i łączy je z uroczymi, głupio wyglądającymi psami, aby promować swoje produkty, a nawet wskakiwać na najnowsze trendy w memach. Z tymi uroczymi psimi oczami, nic dziwnego, że zapewnili sobie miejsce w galerii sław memów.

Zostań marketingowym władcą memów: 6 najlepszych praktyk, o których warto pamiętać

1. Zacznij od poznania swoich odbiorców.

Podobnie jak w przypadku wszelkich wskazówek dotyczących taktyk marketingowych w mediach społecznościowych, tworzenie najlepszego mema wiąże się z badaniem tego, co najlepiej przemawia do odbiorców.

Bez względu na to, co mówią starsi ludzie, którzy starają się zachować młodość, różnica wieku jest prawdziwa. Dlatego ważne jest, aby znać poczucie humoru grupy docelowej, aby uniknąć przypadkowego urazy kogoś. Musisz także wiedzieć, jaki szablon zrozumieją — większość osób w wieku 30 lat i starszych może nie docenić szablonu memów dodge lub gigachad, więc memeify należy zachować ostrożnie.

2. Miej na uwadze ogólny głos swojej marki.

Nie chcesz, aby ludzie dziwnie patrzyli na twoje posty, co może się zdarzyć, jeśli zaczniesz używać memów bez wyraźnego związku.

Stworzenie internetowej postaci, która jest zabawna, dowcipna i odpowiednia, może pomóc w rozpoczęciu kariery w marketingu memów. Awangardowe treści są teraz modne, nadając Twojej marce osobowość inną niż reszta. Dlatego upewnij się, że używasz tonu i treści, które nawiązują do wiadomości Twojej firmy. Jako wskazówkę możesz zacząć od zmiany przeznaczenia treści generowanych przez użytkowników i pracy nad oryginalnymi.

3. Szybko wskakuj na trendy.

Choć brzmi to banalnie, trendy ciągle się zmieniają, więc najlepiej jest opublikować nowy wirusowy mem, gdy jest jeszcze gorący i modny. Gdy mem osiągnie szczyt, ludzie się nim znudzą. Pamiętaj więc, opublikuj odpowiedni mem we właściwym czasie.

4. Wstaw swój branding do memów.

Traktuj memy tak, jak Twój projekt graficzny: przyciągający uwagę i angażujący. Będziesz musiał śledzić trendy i przeprowadzać badania memów, aby wiedzieć, w jaki sposób możesz naturalnie się w to wpisać. Estetyka memów może pomóc w stworzeniu najlepszego motywu do włączenia do brandingu memów, aby ludzie mogli lepiej zapamiętać Twoją markę.

5. Nie zmuszaj tego.

Nie wszystkie memy są warte marketingu. Jeśli nie możesz wymyślić dowcipnego podpisu lub sposobu wykorzystania mema w określonym kontekście marki, po prostu odpuść. Wymuszanie mema lub używanie zbyt wielu może wyrządzić więcej szkody niż pożytku, więc najlepiej wybrać swojego wojownika!

6. Staraj się tworzyć oryginalne memy.

Gdy już opanujesz sztukę memów, publikowanie oryginalnych jest następnym krokiem. To może być trudne, ponieważ będziesz musiał włożyć więcej wysiłku i kreatywności niż zwykle. Oznacza to tworzenie własnych, świeżych szablonów z powiązanymi komentarzami. Możesz nawet eksperymentować z typami, czcionkami i stylami memów.

Wskazówka dla profesjonalistów: czasami bezsensowne lub szczere zdjęcia tworzą najlepsze memy. Na przykład zdjęcie bochenka chleba i kilka efektów zniekształcenia może zdobyć więcej polubień i udostępnień niż tort ozdobiony pięknymi elementami.

Zostań lordem memów w marketingu dzisiaj

Nawet gdy zmienia się kultura internetowa, memy przetrwały próbę czasu. Stały się one tylko zabawniejsze i bardziej dowcipne, przybierają nowe formy i łatwo stają się wirusowe wraz z liczbą osób w dzisiejszym Internecie. Z tego powodu marketerzy dostrzegli siłę memów i sposób, w jaki mogą one pomóc w powiązaniu działań marketingowych organizacji z odbiorcami.

Dzięki odpowiedniemu zestawowi technik i wiedzy o memach z pewnością będziesz mieć najlepszą strategię marketingu memów, aby Twoja marka stała się wirusowa. Jeśli nie masz pewności, co zrobić, współpraca z niezawodną agencją marketingu cyfrowego, taką jak Spiralytics, może pomóc Ci rozpocząć transformację marketingową z memlordem.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej!