Meme Lords in Marketing: Manfaat Menggunakan Meme untuk Mempromosikan Merek Anda

Strategi pemasaran terus berkembang, mencerminkan semangat zaman saat masyarakat bergerak maju. Dari pamflet fisik hingga iklan digital, tentu saja telah berkembang jauh. Sekarang dunia telah memasuki era smartphone dan internet, pemasaran telah mengambil bentuk baru.

Salah satu tren yang paling umum sejak lahirnya budaya internet adalah penggunaan meme. Kemampuannya untuk menarik perhatian audiens dan ingatan yang lebih baik membuat merek melekat padanya dengan efek yang luar biasa. Saat internet melahirkan lebih banyak meme, bisnis mulai menggunakan meme dalam upaya pemasaran mereka. Tapi apa yang membuatnya berbeda dari yang lain?

Masuk, teman-teman! Kenali lebih banyak tentang meme dan apa yang dapat dilakukan pemasaran meme untuk bisnis Anda.

Apa Meme?

Dunia berutang salah satu bentuk humor terbaiknya kepada Richard Dawkins, seorang ahli biologi evolusioner yang menciptakan istilah "meme" dalam bukunya "The Selfish Gene." Di sini, kata meme awalnya menggambarkan penyebaran ide, perilaku, atau gaya yang cepat dari satu orang ke orang lain dalam budaya tertentu.

Namun, meme telah mengambil nyawanya sendiri—meskipun tidak terlalu jauh dari aslinya—dan mengubah citra dirinya menjadi makna hari ini, semua berkat kekuatan media sosial. Biasanya datang dalam bentuk foto atau video, orang menggunakan meme untuk mengekspresikan bagaimana mereka memandang simbol budaya, ide sosial, atau peristiwa terkini yang mungkin menjadi viral, tergantung seberapa lucu dan relatable Anda.

Lebih sering daripada tidak, meme digunakan sebagai sindiran di mana mereka memiliki komentar politik atau sosial, mencoba memahami peristiwa ini melalui humor. Anda biasanya dapat melihat meme dengan atribut berikut:

1. Templateability: Meme memiliki struktur yang dapat dikenali di mana Anda dapat mengubah beberapa item tetapi tetap memunculkan perasaan atau esensi yang sama dari meme itu, seperti meme Change My Mind. Sederhananya, meme memiliki template.
2. Intertekstualitas: Kata ini mungkin tampak menakutkan, tetapi semua ini berarti bahwa sebuah karya sastra adalah turunan dari pendahulunya. Dalam hal meme, konteksnya dibangun di atas satu sama lain, di mana satu meme mempengaruhi yang lain, sehingga melahirkan turunan meme dan meta meme. Anda dapat melihat ini dalam bagaimana orang langsung mengenali seikat tongkat yang berbaris dengan cara tertentu sebagai meme kerugian. (lihat loss.jpg)
3. Indexicality: Ini berarti meme sangat kontekstual sehingga jika Anda tidak mengetahui sejarah di baliknya atau situasi yang disinggungnya, Anda tidak akan benar-benar memahaminya. Misalnya, ini adalah bagaimana orang memahami apa yang dimaksud dengan Bad Luck Brian atau apa yang diharapkan ketika mendengar suara "dan namanya adalah John Cena".

Mengapa Meme adalah Alat Pemasaran yang Hebat

Selain membawa kebahagiaan bagi dunia, meme juga merupakan sarana yang bagus untuk memasarkan merek Anda. Berikut beberapa alasannya:

1. Mudah dan hampir gratis untuk dibuat

Anda dapat dengan mudah (dan, yang lebih penting, murah!) membuat meme menggunakan generator meme di zaman sekarang ini, tanpa memerlukan keahlian mengedit foto. Beberapa meme bahkan menjadi lebih lucu karena terlihat lebih jelek.

Misalnya, beberapa lowongan pekerjaan desainer grafis menggunakan meme “desain grafis adalah hasrat saya” yang dipasangkan dengan poster yang menampilkan teks 3D berwarna pelangi dan latar belakang gradien untuk menunjukkan betapa mereka sangat membutuhkan materi iklan dalam tim mereka.

2. Sangat menarik

Semua orang dan siapa pun yang Anda kenal ada di media sosial, menghabiskan sebagian besar waktu mereka menelusuri umpan berita mereka untuk hiburan. Dan itulah yang dimaksud dengan meme — hiburan. Mereka menarik bagi penduduk asli yang paham teknis yang memahami lelucon di dalamnya, dengan mudah menarik perhatian audiens Anda.

Ini membantu Anda mengembangkan komunitas tempat orang dapat berkomentar dan berbagi pemikiran atau interpretasi mereka sendiri tentang meme Anda, sehingga meningkatkan keterlibatan Anda. Dan dengan setiap reaksi, pembagian, dan komentar, Anda akan langsung mengetahui seberapa baik audiens Anda menerima pesan Anda.

3. Mudah dicari

Karakteristik meme memudahkan orang untuk mencarinya secara online, terutama ketika meme itu populer. Cukup masukkan beberapa kata, dan itu dia! Lebih dari itu, ini memberikan visibilitas merek Anda tanpa banyak usaha dari pihak Anda.

4. Kemampuan penyebaran virus

Sebagian besar taktik pemasaran media sosial memiliki tujuan akhir untuk menjadi viral, dan cara apa yang lebih baik untuk melakukannya selain dengan meme? Meme tidak hanya menggelitik tulang lucu Anda, tetapi konteks di baliknya juga dapat memunculkan emosi yang berhubungan dengan audiens Anda. Ini membuatnya semakin menarik bagi orang-orang untuk membagikannya dengan grup teman yang mereka bagikan satu sel otak, meningkatkan viralitasnya.

5. Dapat di-crowdsource

Hampir semua orang dapat membuat meme, dan Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda dengan membiarkan audiens menjalankan meme Anda dan menjadikannya milik mereka. Meskipun beberapa mati, yang lain bisa bertahan cukup lama untuk membuat langkah pemasaran yang sukses. Anda bahkan dapat mengubah interaksi Anda dengan audiens menjadi meme jika Anda berminat.

6. Memanusiakan merek Anda

Kita hidup dalam masyarakat di mana perusahaan yang menunjukkan humor sama dengan menunjukkan sisi manusiawi Anda, dan meme siap menghadapi tantangan itu. Dengan menunjukkan kecerdasan Anda yang lucu dan autentik serta mengurangi sikap tegang perusahaan Anda, Anda membuat merek Anda lebih mudah didekati. Lemparkan sedikit kekasaran ke dalam campuran, dan sepertinya Anda adalah teman terbaik audiens Anda yang tegang.

Contoh Penggunaan Meme yang Sukses oleh Merek

• Netflix

Didukung oleh gudang foto dan klip meme-layak, Netflix telah pasti mendapatkan gelar yang sah dari penguasa meme dalam pemasaran. Mereka menggunakan bahasa gaul internet untuk mendinginkan Netflix dan bersantai sambil membuat meme menggunakan konten mereka sendiri. Ini membantu mempromosikan merek dan acara streaming mereka—dua tujuan dengan satu meme!

• Ikea

Ikea tidak asing lagi menggunakan meme untuk pemasaran. Contoh lain dari meme kreatif yang menjadi viral adalah iklan 'Get The Look' mereka yang menampilkan Bernie Sanders yang nyaman mengenakan sarung tangan dan duduk di kursi lipat dalam upacara pelantikan presiden Joe Biden.

Apa yang tampak sebagai foto tidak berbahaya yang menangkap keterusterangan senator AS berubah menjadi salah satu meme terpanas pada tahun 2021, dan Ikea langsung menjadi tren. Iklan mereka mempromosikan sarung tangan dan kursi lipat untuk memberi tahu audiens bahwa mereka dapat mencapai perilaku yang sama dengan harga murah.

• Disney

Disney terkenal dengan film dan acara TV yang membangkitkan nostalgia. Merek streaming ini meningkatkan permainan pemasaran meme dengan menggabungkan acara yang baru dirilis dengan acara lama menjadi satu template meme. Perpaduan brilian antara rasa nostalgia dan penyebutan acara baru mereka adalah cara yang bagus untuk memperkenalkan konten baru kepada anak-anak yang suka menonton Disney-sekarang-dewasa untuk dinikmati.

• Gucci

Jika Anda masih menganggap meme tidak layak untuk dipasarkan, mungkin salah satu merek desainer terbesar dapat Mengubah Pikiran Anda. Dari 'we Gucci' hingga 'we witty', merek fesyen ini menyukai meme untuk mempromosikan jam tangan dan aksesori mereka.

Menggunakan template 'saya vs. pria yang dia katakan tidak perlu saya khawatirkan', ia berhasil menavigasi pemasaran meme dengan menunjukkan betapa mewahnya jam tangan dibandingkan dengan jam tangan standar. Mereka bahkan terus menggunakan strategi ini untuk meningkatkan keterlibatan online mereka.

• kotak kulit

Apa yang lebih baik dari posting lucu? Postingan lucu dengan hewan lucu.

Barkbox tahu cara menarik perhatian audiensnya, mulai dari paw parent dan pengikut 'uwu' yang imut hingga memers bersertifikat, dengan kampanye Instagram yang viral. Toko hewan peliharaan online ini menggunakan teks jenaka dan memasangkannya dengan anjing lucu yang tampak konyol untuk mempromosikan produk mereka dan bahkan mengikuti tren meme terbaru. Dengan mata doggo yang imut itu, tidak mengherankan jika mereka mendapatkan tempat di aula ketenaran para penguasa meme.

Menjadi Tuan Meme Pemasaran: 6 Praktik Terbaik yang Perlu Diingat

1. Mulailah dengan mengetahui audiens Anda.

Seperti halnya tip untuk taktik pemasaran media sosial, membuat meme terbaik memerlukan penelitian tentang apa yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Tidak peduli apa yang dikatakan orang tua yang berusaha tetap muda, perbedaan usia itu nyata. Itulah mengapa penting untuk mengetahui selera humor audiens target Anda untuk menghindari menyinggung seseorang secara tidak sengaja. Anda juga perlu mengetahui templat apa yang akan mereka pahami—mayoritas anak berusia 30 tahun ke atas mungkin tidak menyukai templat meme dodge atau gigachad, jadi buatlah meme dengan hati-hati.

2. Ingatlah suara merek Anda secara keseluruhan.

Anda tidak ingin orang melihat posting Anda dengan aneh, yang mungkin terjadi jika Anda mulai menggunakan meme tiba-tiba tanpa hubungan yang jelas.

Membuat persona online yang lucu, jenaka, dan relevan dapat membantu memulai karir pemasaran meme Anda. Konten edgy sedang populer saat ini, memberikan merek Anda kepribadian yang berbeda dari yang lain. Jadi, pastikan untuk menggunakan nada dan konten yang melingkari kembali ke pesan perusahaan Anda. Sebagai tip, Anda dapat memulai dengan membuat ulang konten buatan pengguna dan bekerja menuju konten asli.

3. Jadilah cepat dengan melompat pada tren.

Kedengarannya klise, tren selalu berubah, jadi yang terbaik adalah memposting meme viral baru saat masih panas dan sedang tren. Setelah meme memuncak, orang akan bosan. Jadi ingat, posting meme yang tepat di waktu yang tepat.

4. Masukkan merek Anda ke dalam meme.

Perlakukan meme seperti Anda memperlakukan desain grafis Anda: menarik perhatian, dan menarik. Anda harus mengikuti tren dan melakukan riset meme Anda untuk mengetahui bagaimana Anda bisa memasukkan diri Anda ke dalamnya secara alami. Estetika meme dapat membantu Anda membuat tema terbaik untuk dimasukkan ke dalam merek meme Anda sehingga orang dapat mengingat merek Anda dengan lebih baik.

5. Jangan paksa.

Tidak semua meme layak untuk dipasarkan. Jika Anda tidak dapat memikirkan teks yang lucu atau cara menggunakan meme dalam konteks spesifik merek Anda, biarkan saja. Memaksa meme atau menggunakan terlalu banyak mungkin lebih berbahaya daripada kebaikan, jadi sebaiknya pilih petarung Anda!

6. Berusaha keras untuk membuat meme asli.

Setelah Anda menguasai seni meme, memposting yang asli adalah tujuan Anda selanjutnya. Ini bisa menjadi tantangan karena Anda harus mengerahkan lebih banyak usaha dan kreativitas daripada biasanya. Ini berarti membuat template baru Anda sendiri dengan komentar terkait. Anda bahkan dapat bereksperimen dengan jenis meme, font, dan gaya.

Kiat pro: terkadang foto yang tidak masuk akal atau candid menjadi meme terbaik. Misalnya, gambar sepotong roti dan beberapa efek distorsi bisa mendapatkan lebih banyak suka dan berbagi daripada kue yang dihiasi elemen indah.

Menjadi Tuan Meme dalam Pemasaran Hari Ini

Bahkan ketika budaya internet berubah, meme telah bertahan dalam ujian waktu. Ini hanya menjadi lebih lucu dan lebih lucu, mengambil bentuk baru dan dengan mudah menjadi viral dengan jumlah orang di internet saat ini. Karena itu, para pemasar telah melihat kekuatan meme dan bagaimana meme dapat membantu upaya pemasaran organisasi agar dapat diterima oleh audiens mereka.

Dengan seperangkat teknik dan pengetahuan meme yang tepat, Anda pasti akan memiliki strategi pemasaran meme terbaik untuk membuat merek Anda viral. Jika Anda tidak yakin apa yang harus dilakukan, bermitra dengan agen pemasaran digital yang andal seperti Spiralytics dapat membantu Anda memulai dengan raja meme Anda dalam transformasi pemasaran.

Hubungi kami hari ini untuk mengetahui lebih banyak!