마케팅의 밈 군주: 브랜드를 홍보하기 위해 밈을 사용할 때의 이점

마케팅 전략은 사회가 발전함에 따라 시대의 정신을 반영하여 지속적으로 진화합니다. 실제 전단지에서 디지털 광고에 이르기까지 확실히 먼 길을 왔습니다. 이제 세계는 스마트폰과 인터넷의 시대로 접어들면서 마케팅은 새로운 형태를 취했습니다.

인터넷 문화의 탄생 이후 가장 널리 퍼진 트렌드 중 하나는 밈의 사용입니다. 청중의 관심과 더 나은 회상을 포착하는 능력은 큰 효과로 브랜드를 사로잡습니다. 인터넷이 점점 더 많은 밈을 생성함에 따라 기업은 마케팅 활동에 밈을 사용하기 시작했습니다. 그러나 나머지 부분과 다른 점은 무엇입니까?

들어오세요 여러분! 밈에 대해 자세히 알아보고 밈 마케팅이 비즈니스에 무엇을 할 수 있는지 알아보세요.

밈이란 무엇입니까?

세상은 최고의 유머 형식 중 하나를 그의 책 "이기적 유전자"에서 "밈"이라는 용어를 만든 진화 생물학자인 Richard Dawkins에게 빚지고 있습니다. 여기에서 밈이라는 단어는 원래 주어진 문화에서 한 사람에서 다른 사람으로 아이디어, 행동 또는 스타일이 빠르게 확산되는 것을 설명합니다.

그러나 밈은 원본에서 그리 멀지는 않지만 스스로 생명을 얻었고 소셜 미디어의 힘 덕분에 오늘날의 의미로 다시 브랜드화되었습니다. 일반적으로 사진이나 비디오의 형태로 제공되는 사람들은 밈을 사용하여 귀하가 얼마나 재미있고 공감할 수 있는지에 따라 문화적 상징, 사회적 아이디어 또는 입소문을 일으킬 수 있는 시사 이벤트를 인식하는 방법을 표현합니다.

종종 밈은 유머를 통해 이러한 사건을 이해하기 위해 정치적 또는 사회적 논평이 있는 풍자로 사용됩니다. 일반적으로 다음과 같은 속성을 가진 밈을 찾을 수 있습니다.

1. 템플릿 가능성: 밈에는 Change My Mind 밈과 같이 일부 항목을 변경할 수 있지만 여전히 해당 밈의 동일한 느낌이나 본질을 불러일으키는 인식 가능한 구조가 있습니다. 간단히 말해서 밈에는 템플릿이 있습니다.
2. 상호텍스트성(Intertextuality): 이 단어는 위협적으로 보일 수 있지만 이 모든 것은 문학 작품이 전임자의 파생물이라는 것을 의미합니다. 밈과 관련하여 컨텍스트는 서로 위에 구축되어 하나의 밈이 다른 밈에 영향을 미치므로 밈 파생물과 메타 밈을 낳습니다. 이것은 사람들이 어떤 방식으로 늘어선 막대기 묶음을 손실 밈으로 즉시 인식하는 방법에서 확인할 수 있습니다. (loss.jpg 참조)
3. 색인성: 이것은 밈이 배경이 되는 역사나 그것이 암시하는 상황을 알지 못하면 실제로 이해하지 못할 정도로 맥락이 깊다 는 것을 의미합니다. 예를 들어, 이것은 사람들이 Bad Luck Brian이 의미하는 바 또는 "그의 이름은 John Cena입니다"라는 소리를 들었을 때 무엇을 기대하는지 이해하는 방법입니다.

밈이 훌륭한 마케팅 도구인 이유

세상에 행복을 가져다주는 것 외에도 밈은 브랜드를 마케팅하는 훌륭한 수단이기도 합니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

1. 쉽고 거의 무료로 생성

사진 편집 기술 없이도 이 시대에 밈 생성기를 사용하여 쉽게(그리고 더 중요하게는 저렴하게!) 밈을 만들 수 있습니다. 일부 밈은 보기에 더 웃기게 보이기도 합니다.

예를 들어, 일부 그래픽 디자이너 채용 공고에서는 무지개 색의 3D 텍스트와 그라데이션 배경을 자랑하는 포스터와 함께 "그래픽 디자인은 나의 열정"이라는 밈을 사용하여 팀에 크리에이티브가 얼마나 필요한지 보여줍니다.

2. 매우 매력적인

모든 사람과 귀하가 아는 사람은 소셜 미디어를 사용하며 대부분의 시간을 엔터테인먼트를 위해 뉴스피드를 스크롤하며 보냅니다. 그리고 그것이 밈의 전부인 엔터테인먼트입니다. 그들은 내부 농담을 이해하고 청중의 관심을 쉽게 사로잡는 기술적으로 정통한 원주민에게 어필합니다.

이것은 사람들이 댓글을 달고 자신의 밈에 대한 자신의 해석을 공유하고 참여를 높일 수 있는 커뮤니티를 조성하는 데 도움이 됩니다. 그리고 모든 반응, 공유 및 댓글을 통해 청중이 메시지를 얼마나 잘 받았는지 즉시 알 수 있습니다.

3. 쉽게 검색 가능

밈의 특성은 특히 인기를 얻었을 때 사람들이 온라인에서 더 쉽게 검색할 수 있도록 합니다. 몇 단어만 입력하면 됩니다! 그 이상으로, 이것은 귀하의 끝에서 많은 노력을 기울이지 않고도 브랜드 가시성을 제공합니다.

4. 바이러스 전파성

대부분의 소셜 미디어 마케팅 전술은 입소문을 퍼뜨리는 궁극적인 목표를 가지고 있습니다. 밈을 사용하는 것보다 더 나은 방법이 있을까요? 밈은 재미있는 뼈대를 간지럽힐 뿐만 아니라 그 이면의 맥락도 청중에게 공감할 수 있는 감정을 불러일으킬 수 있습니다. 이것은 사람들이 하나의 뇌 세포를 공유하는 친구 그룹과 공유하여 바이러스성을 높이는 것을 더욱 매력적으로 만듭니다.

5. 크라우드소싱 가능

거의 모든 사람이 밈을 만들 수 있으며 청중이 귀하의 밈을 실행하고 자신의 것으로 만들도록 하여 이를 유리하게 사용할 수 있습니다. 일부는 소멸되지만 다른 일부는 성공적인 마케팅 활동을 수행하기에 충분히 오래 지속될 수 있습니다. 기분이 좋다면 청중과의 상호 작용을 밈으로 바꿀 수도 있습니다.

6. 당신의 브랜드를 인간화합니다

우리는 유머를 보여주는 회사가 당신의 인간적인 면을 보여주는 것과 동일하고 밈이 그 도전을 위한 사회에 살고 있습니다. 귀하의 재미있고 진정한 재치와 기업의 초조한 태도를 덜 보여줌으로써 귀하의 브랜드를 보다 쉽게 ​​다가갈 수 있습니다. 믹스에 약간의 뻔뻔함을 더하면 청중의 초조한 가장 친한 친구가 된 것과 같습니다.

브랜드별 성공적인 밈 활용 사례

• 넷플릭스

밈 가치가 있는 사진과 클립의 무기고를 뒷받침하는 Netflix는 마케팅에서 밈 군주라는 정당한 칭호를 확실히 얻었습니다. 그들은 인터넷 속어를 사용하여 Netflix에 냉기를 가하고 자신의 콘텐츠를 사용하여 밈을 만드는 동안 진정합니다. 이는 브랜드와 스트리밍 가능한 쇼를 홍보 하는 데 도움이 됩니다. 하나의 밈으로 두 가지 목표를 달성할 수 있습니다!

• 이케아

이케아는 마케팅을 위해 밈을 사용하는 것이 낯설지 않습니다. 입소문을 일으킨 창의적인 밈의 또 다른 예는 조 바이든 대통령 취임식에서 벙어리장갑을 착용하고 접이식 의자에 앉아 있는 아늑한 버니 샌더스가 등장하는 'Get The Look' 광고입니다.

미국 상원의원의 솔직한 모습을 담은 무해한 사진이 2021년 가장 핫한 밈으로 바뀌었고, 이케아는 바로 그 트렌드에 뛰어들었다. 그들의 광고는 벙어리장갑과 접이식 의자를 홍보하여 ​​청중에게 저렴한 가격으로 동일한 태도를 얻을 수 있음을 알렸습니다.

• 디즈니

디즈니는 향수를 불러일으키는 영화와 TV 프로그램으로 잘 알려져 있습니다. 이 스트리밍 브랜드는 최근에 출시된 쇼와 오래된 쇼를 하나의 밈 템플릿으로 결합하여 밈 마케팅 게임을 한 단계 끌어올렸습니다. 향수를 불러일으키는 느낌과 그들의 새로운 쇼에 대한 언급이 훌륭하게 혼합되어 디즈니를 열렬히 시청하는 어린이, 이제 어른이 된 아이들에게 새로운 콘텐츠를 소개할 수 있는 좋은 방법입니다.

• 구찌

여전히 밈이 마케팅 가치가 없다고 생각한다면 가장 큰 디자이너 브랜드 중 하나가 마음을 바꿀 수 있습니다. 'we Gucci'에서 'we witty'까지, 이 패션 브랜드는 시계와 액세서리를 홍보하기 위해 밈을 좋아했습니다.

'나와 그녀가 걱정할 필요가 없다고 말하는 남자' 템플릿을 사용하여 표준 시계와 비교하여 시계가 얼마나 고급스러운지 보여줌으로써 밈 마케팅을 성공적으로 탐색합니다. 그들은 심지어 온라인 참여를 늘리기 위해 이 전략을 계속 사용했습니다.

• 나무 껍질

재미있는 글보다 뭐가 더 좋나요? 귀여운 동물과 함께하는 재미있는 게시물입니다.

Barkbox는 바이럴 인스타그램 캠페인을 통해 부모와 귀여운 'uwu' 팔로워부터 인증된 밈까지 청중의 관심을 사로잡는 방법을 알고 있습니다. 이 온라인 애완 동물 가게는 재치 있는 캡션을 사용하고 귀엽고 바보처럼 보이는 개와 짝을 지어 제품을 홍보하고 최신 밈 트렌드에 뛰어들 수 있습니다. 그 귀여운 강아지 눈으로 그들이 밈 군주 명예의 전당에 한 자리를 차지한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

마케팅 밈의 제왕이 되기: 명심해야 할 6가지 모범 사례

1. 청중을 아는 것부터 시작하십시오.

소셜 미디어 마케팅 전술에 대한 다른 팁과 마찬가지로 최고의 밈을 만들려면 청중의 공감을 가장 잘 불러일으키는 것이 무엇인지 조사해야 합니다.

젊음을 유지하려는 선배들이 뭐라고 해도, 나이 차이는 현실입니다. 그렇기 때문에 실수로 누군가의 기분을 상하게 하지 않도록 타겟 청중의 유머 감각을 아는 것이 중요합니다. 또한 그들이 어떤 템플릿을 이해할 수 있는지 알아야 합니다. 30세 이상의 대다수는 닷지 또는 기가카드 밈 템플릿을 좋아하지 않을 수 있으므로 주의해서 밈화하십시오.

2. 전반적인 브랜드 보이스를 염두에 두십시오.

사람들이 귀하의 게시물을 이상하게 보는 것을 원하지 않습니다. 이는 명백한 관계 없이 갑자기 밈을 사용하기 시작하면 발생할 수 있습니다.

재미있고 재치 있고 관련성이 높은 온라인 페르소나를 만드는 것은 밈 마케팅 경력을 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 지금은 엣지 있는 콘텐츠가 대세이며 브랜드에 다른 브랜드와 다른 개성을 부여합니다. 따라서 회사의 메시지와 연결되는 어조와 내용을 사용해야 합니다. 팁으로 사용자 생성 콘텐츠의 용도를 변경하고 독창적인 콘텐츠로 작업하는 것으로 시작할 수 있습니다.

3. 트렌드에 빠르게 뛰어들 수 있습니다.

진부하게 들리겠지만, 트렌드는 영원히 변하기 때문에 새로운 바이럴 밈이 여전히 뜨겁고 트렌드가 될 때 게시하는 것이 가장 좋습니다. 밈이 최고조에 달하면 사람들은 지루해할 것입니다. 따라서 적시에 적절한 밈을 게시하십시오.

4. 밈에 브랜드를 삽입하십시오.

밈을 그래픽 디자인처럼 다루십시오: 주의를 끌고 매력적입니다. 트렌드를 따라가야 하고 밈 연구를 통해 자연스럽게 자신을 삽입할 수 있는 방법을 알아야 합니다. 밈 미학은 밈 브랜딩에 통합할 최고의 테마를 만들어 사람들이 브랜드를 더 잘 기억할 수 있도록 도와줍니다.

5. 강요하지 마세요.

모든 밈이 마케팅 가치가 있는 것은 아닙니다. 재치 있는 캡션이나 브랜딩의 특정 컨텍스트에서 밈을 사용하는 방법이 생각나지 않으면 그냥 두십시오. 밈을 강요하거나 너무 많이 사용하면 득보다 실이 많을 수 있으므로 파이터를 선택하는 것이 가장 좋습니다!

6. 독창적 인 밈을 만들기 위해 노력하십시오.

밈의 기술을 마스터하면 원본을 게시하는 것이 다음 단계입니다. 평소보다 더 많은 노력과 창의성을 발휘해야 하기 때문에 어려울 수 있습니다. 이것은 관련성 있는 논평으로 자신만의 새로운 템플릿을 만드는 것을 의미합니다. 밈 유형, 글꼴 및 스타일을 실험할 수도 있습니다.

전문가 팁: 때로 무의미하거나 솔직한 사진이 최고의 밈이 됩니다. 예를 들어, 빵 한 덩이와 약간의 왜곡 효과가 있는 사진은 아름다운 요소로 장식된 케이크보다 더 많은 좋아요와 공유를 얻을 수 있습니다.

오늘 마케팅에서 밈 로드가 되십시오.

인터넷 문화가 변화함에 따라 밈은 시간의 시험을 견뎌 왔습니다. 이것들은 더 재미있고 재치있게 만들어졌으며 오늘날 인터넷상의 많은 사람들과 함께 새로운 형태를 취하고 쉽게 입소문을 타고 있습니다. 이 때문에 마케터는 밈의 힘과 이것이 조직의 마케팅 활동을 청중과 관련이 있게 만드는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 보았습니다.

올바른 기술과 밈 지식을 사용하면 브랜드를 입소문으로 만들기 위한 최고의 밈 마케팅 전략을 갖게 될 것입니다. 무엇을 해야 할지 잘 모르겠다면 Spiralytics와 같은 신뢰할 수 있는 디지털 마케팅 대행사와 파트너 관계를 맺으면 마케팅 혁신에서 밈 주인과 함께 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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