Meme Lords im Marketing: Vorteile der Verwendung von Memes zur Förderung Ihrer Marke

Marketingstrategien entwickeln sich ständig weiter und spiegeln den Zeitgeist der Zeit wider, in der sich die Gesellschaft fortbewegt. Von physischen Flyern bis hin zu digitalen Anzeigen hat es sicherlich einen langen Weg zurückgelegt. Jetzt, wo die Welt in das Zeitalter von Smartphones und Internet eingetreten ist, hat das Marketing eine neue Form angenommen.

Einer der am weitesten verbreiteten Trends seit der Geburt der Internetkultur ist die Verwendung von Memes. Seine Fähigkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln und sich besser zu erinnern, lässt Marken mit großer Wirkung daran festhalten. Da das Internet immer mehr Memer hervorbringt, haben Unternehmen damit begonnen, Memes in ihren Marketingbemühungen zu verwenden. Aber was unterscheidet es von den anderen?

Einsteigen, Leute! Erfahren Sie mehr über Memes und was Meme-Marketing für Ihr Unternehmen tun kann.

Was sind überhaupt Meme?

Eine ihrer besten Formen des Humors verdankt die Welt Richard Dawkins, einem Evolutionsbiologen, der in seinem Buch „The Selfish Gene“ den Begriff „Mem“ geprägt hat. Hier beschreibt das Wort Meme ursprünglich die schnelle Verbreitung einer Idee, eines Verhaltens oder eines Stils von einer Person zur anderen in einer bestimmten Kultur.

Meme haben jedoch ein Eigenleben angenommen – wenn auch nicht allzu weit vom Original entfernt – und sich dank der Macht der sozialen Medien in die heutige Bedeutung umbenannt. Typischerweise kommen Memes in Form eines Fotos oder Videos vor, um auszudrücken, wie sie kulturelle Symbole, soziale Ideen oder aktuelle Ereignisse wahrnehmen, die viral werden können, je nachdem, wie lustig und nachvollziehbar Sie sein können.

Meistens werden Meme als Satire verwendet, wenn sie politische oder soziale Kommentare haben und versuchen, diese Ereignisse durch Humor zu verstehen. Sie können Memes normalerweise mit diesen Attributen erkennen:

1. Schablonenfähigkeit: Memes haben eine erkennbare Struktur, in der Sie einige Elemente ändern können, aber immer noch das gleiche Gefühl oder die gleiche Essenz dieses Memes hervorrufen, wie das Meme „Change My Mind“. Einfach ausgedrückt, Memes haben Vorlagen.
2. Intertextualität: Dieses Wort mag einschüchternd wirken, aber dies bedeutet lediglich, dass ein Stück Literatur ein Derivat eines Vorgängers ist. In Bezug auf Meme baut ihr Kontext aufeinander auf, wobei ein Meme andere beeinflusst und somit Meme-Derivate und Meta-Meme hervorbringt. Sie können dies daran erkennen, dass Menschen sofort ein Bündel Stäbchen, die auf eine bestimmte Art und Weise aufgereiht sind, als das Verlust-Mem erkennen. (siehe verlust.jpg)
3. Indexikalität: Dies bedeutet, dass Memes zutiefst kontextbezogen sind, sodass Sie sie nicht wirklich verstehen, wenn Sie die Geschichte dahinter oder die Situation, auf die sie anspielen, nicht kennen. So verstehen die Leute zum Beispiel, wofür Bad Luck Brian steht oder was sie erwartet, wenn sie den Soundbite „and his name is John Cena“ hören.

Warum Memes großartige Marketinginstrumente sind

Abgesehen davon, dass sie der Welt Glück bringen, sind Memes auch ein großartiges Mittel, um Ihre Marke zu vermarkten. Hier sind einige Gründe dafür:

1. Einfach und praktisch kostenlos zu erstellen

Heutzutage können Sie mit einem Meme-Generator ganz einfach (und vor allem kostengünstig!) Memes erstellen, ohne dass Fotobearbeitungskenntnisse erforderlich sind. Manche Memes werden sogar umso lustiger, je hässlicher sie aussehen.

Beispielsweise verwenden einige Stellenausschreibungen für Grafikdesigner das Meme „Grafikdesign ist meine Leidenschaft“, gepaart mit einem Poster mit regenbogenfarbenem 3D-Text und einem Hintergrund mit Farbverlauf, um zu zeigen, wie dringend sie kreative Köpfe in ihrem Team brauchen.

2. Sehr ansprechend

Jeder und jeder, den Sie kennen, ist in den sozialen Medien und verbringt die meiste Zeit damit, zur Unterhaltung durch seinen Newsfeed zu scrollen. Und darum geht es bei Memen – um Unterhaltung. Sie sprechen die technisch versierten Eingeborenen an, die ihre Insider-Witze verstehen und leicht die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen.

Dies hilft Ihnen, eine Community zu fördern, in der Menschen ihre Gedanken oder eigene Interpretationen Ihres Memes kommentieren und teilen können, wodurch Ihr Engagement gesteigert wird. Und mit jeder Reaktion, jedem Teilen und jedem Kommentar wissen Sie sofort, wie gut Ihr Publikum Ihre Botschaft aufgenommen hat.

3. Leicht durchsuchbar

Die Eigenschaften eines Memes erleichtern es den Leuten, online danach zu suchen, besonders wenn es an Popularität gewonnen hat. Geben Sie einfach ein paar Wörter ein, und schon haben Sie es! Darüber hinaus verleiht dies Ihrer Marke mit wenig Aufwand von Ihrer Seite Sichtbarkeit.

4. Virale Ausbreitungsfähigkeit

Die meisten Social-Media-Marketing-Taktiken haben das ultimative Ziel, viral zu werden, und wie könnte man dies besser tun als mit Memes? Meme kitzeln nicht nur deine Lachmuskeln, sondern der Kontext dahinter kann auch zuordenbare Emotionen bei deinem Publikum hervorrufen. Umso attraktiver ist es für Menschen, es mit Freundesgruppen zu teilen, mit denen sie eine Gehirnzelle teilen, wodurch ihre Viralität gesteigert wird.

5. Crowdsourcing möglich

Fast jeder kann ein Mem erstellen, und Sie können das zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie Ihr Publikum mit Ihrem Mem laufen lassen und es zu seinem eigenen machen. Obwohl einige nachlassen, können andere lange genug anhalten, um einen erfolgreichen Marketingschritt zu machen. Sie können Ihre Interaktionen mit dem Publikum sogar in ein Meme verwandeln, wenn Sie in der Stimmung sind.

6. Vermenschlicht Ihre Marke

Wir leben in einer Gesellschaft, in der Unternehmen, die Humor zeigen, gleichbedeutend damit sind, Ihre menschliche Seite zu zeigen, und Memes sind dieser Herausforderung gewachsen. Indem Sie Ihren lustigen und authentischen Witz und weniger Ihre verklemmte Haltung als Unternehmen zur Geltung bringen, machen Sie Ihre Marke zugänglicher. Fügen Sie dem Mix etwas Frechheit hinzu, und es ist, als wären Sie der ausgefallene beste Freund Ihres Publikums.

Beispiele erfolgreicher Meme-Nutzung durch Marken

• Netflix

Unterstützt durch sein Arsenal an Meme-würdigen Fotos und Clips hat sich Netflix definitiv den rechtmäßigen Titel des Meme-Lords im Marketing verdient. Sie verwenden Internet-Slang, um Netflix und Chill zu versetzen, während sie Memes mit ihren eigenen Inhalten erstellen. Dies hilft, sowohl ihre Marke als auch streambare Shows zu promoten – zwei Ziele mit einem Meme!

• Ikea

Ikea ist kein Unbekannter darin, Memes für Marketingzwecke zu verwenden. Ein weiteres Beispiel für ein kreatives Meme, das viral wurde, ist ihre „Get The Look“-Werbung mit einem gemütlichen Bernie Sanders, der Fäustlinge trägt und bei der Amtseinführungszeremonie von Präsident Joe Biden auf einem Klappstuhl sitzt.

Was wie ein harmloses Foto schien, das die Offenheit des US-Senators einfing, wurde zu einem der heißesten Memes des Jahres 2021, und Ikea sprang direkt in den Trend. Ihre Anzeige bewarb ihre Fäustlinge und Klappstühle, um ihr Publikum wissen zu lassen, dass sie das gleiche Verhalten zu einem niedrigen Preis erreichen konnten.

• Disney

Disney ist bekannt für seine nostalgischen Filme und Fernsehsendungen. Diese Streaming-Marke bringt ihr Meme-Marketing-Spiel noch einen Schritt weiter, indem sie eine kürzlich veröffentlichte Show mit alten in einer Meme-Vorlage kombiniert. Diese brillante Mischung aus nostalgischen Gefühlen und der Erwähnung ihrer neuen Shows ist eine großartige Möglichkeit, neue Inhalte vorzustellen, die begeisterte Disney-schauende Kinder, die jetzt erwachsen sind, genießen können.

• Gucci

Wenn Sie immer noch denken, dass Memes nicht marketingwürdig sind, kann vielleicht eine der größten Designermarken Ihre Meinung ändern. Von „we Gucci“ bis „we witty“ hat diese Modemarke eine Vorliebe für Meme entwickelt, um für ihre Uhren und Accessoires zu werben.

Mit der Vorlage „Ich gegen den Typen, um den sie sich keine Sorgen machen sollte“ navigiert es erfolgreich durch sein Meme-Marketing, indem es zeigt, wie luxuriös seine Uhr im Vergleich zu einer Standarduhr ist. Sie nutzten diese Strategie sogar weiter, um ihr Online-Engagement zu steigern.

• Barkbox

Was ist besser als ein lustiger Post? Ein lustiger Beitrag mit einem süßen Tier.

Barkbox weiß, wie man die Aufmerksamkeit seines Publikums mit viralen Instagram-Kampagnen auf sich zieht, von Pfoten-Eltern und niedlichen „uwu“-Followern bis hin zu zertifizierten Memern. Diese Online-Zoohandlung verwendet witzige Bildunterschriften und kombiniert sie mit süßen, albern aussehenden Hunden, um für ihre Produkte zu werben und sogar auf die neuesten Meme-Trends aufzuspringen. Mit diesen niedlichen Doggo-Augen ist es keine Überraschung, dass sie sich einen Platz in der Ruhmeshalle der Meme-Lords gesichert haben.

Werden Sie ein Marketing-Meme-Lord: 6 Best Practices, die Sie im Hinterkopf behalten sollten

1. Beginnen Sie damit, Ihr Publikum zu kennen.

Wie bei allen Tipps für Social-Media-Marketing-Taktiken erfordert die Erstellung des besten Memes, zu recherchieren, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Egal, was Oldies sagen, die versuchen, jung zu bleiben, der Altersunterschied ist real. Deshalb ist es wichtig, den Sinn für Humor Ihrer Zielgruppe zu kennen, um zu vermeiden, jemanden versehentlich zu beleidigen. Sie müssen auch wissen, welche Vorlage sie verstehen werden – die Mehrheit der 30-Jährigen und darüber mag eine Dodge- oder Gigachad-Meme-Vorlage nicht zu schätzen wissen, also meme-ify mit Vorsicht.

2. Behalten Sie Ihre allgemeine Markenstimme im Hinterkopf.

Sie möchten nicht, dass die Leute Ihre Posts seltsam ansehen, was passieren kann, wenn Sie Memes aus heiterem Himmel ohne offensichtlichen Zusammenhang verwenden.

Das Erstellen einer Online-Persona, die lustig, witzig und relevant ist, kann Ihnen helfen, Ihre Meme-Marketing-Karriere anzukurbeln. Ausgefallene Inhalte sind derzeit der letzte Schrei und verleihen Ihrer Marke eine Persönlichkeit, die sich von den anderen unterscheidet. Stellen Sie also sicher, dass Sie einen Ton und Inhalt verwenden, der auf die Botschaft Ihres Unternehmens zurückgeht. Als Tipp: Sie können damit beginnen, nutzergenerierte Inhalte wiederzuverwenden und auf Originalinhalte hinzuarbeiten.

3. Seien Sie schnell, wenn Sie auf Trends aufspringen.

So klischeehaft es auch klingen mag, Trends ändern sich ständig, also ist es am besten, ein neues virales Meme zu posten, solange es noch heiß und im Trend ist. Sobald das Meme seinen Höhepunkt erreicht, wird es den Leuten langweilig. Denken Sie also daran, das richtige Meme zur richtigen Zeit zu posten.

4. Fügen Sie Ihr Branding in die Memes ein.

Behandeln Sie Memes wie Ihr Grafikdesign: aufmerksamkeitsstark und fesselnd. Sie müssen Trends verfolgen und Ihre Meme-Recherche durchführen, um zu wissen, wie Sie sich auf natürliche Weise darin einfügen können. Die Meme-Ästhetik kann Ihnen dabei helfen, das beste Thema zu erstellen, das Sie in Ihr Meme-Branding integrieren können, damit sich die Leute besser an Ihre Marke erinnern können.

5. Erzwingen Sie es nicht.

Nicht alle Memes sind marketingwürdig. Wenn Ihnen keine witzige Bildunterschrift einfällt oder wie Sie ein Meme im spezifischen Kontext Ihres Brandings verwenden können, lassen Sie es einfach sein. Ein Meme zu erzwingen oder zu viele zu verwenden, kann mehr schaden als nützen, also wähle am besten deinen Kämpfer!

6. Bemühen Sie sich, originelle Memes zu erstellen.

Sobald Sie die Kunst der Meme beherrschen, ist das Posten von Originalen Ihr nächstes Ziel. Es kann eine Herausforderung sein, da Sie mehr Anstrengung und Kreativität aufbringen müssen, als Sie es normalerweise tun würden. Das bedeutet, dass Sie Ihre eigenen frischen Vorlagen mit zuordenbaren Kommentaren erstellen. Sie können sogar mit Meme-Typen, Schriftarten und Stilen experimentieren.

Profi-Tipp: Manchmal sind unsinnige oder ehrliche Fotos die besten Memes. Zum Beispiel kann ein Bild von einem Brotlaib und ein paar Verzerrungseffekten mehr Likes und Shares bekommen als ein Kuchen, der mit schönen Elementen geschmückt ist.

Werden Sie noch heute ein Meme Lord im Marketing

Auch wenn sich die Internetkultur ändert, haben Meme den Test der Zeit überstanden. Diese sind nur noch lustiger und witziger geworden, haben neue Formen angenommen und werden mit der Anzahl der Menschen im Internet heute leicht viral. Aus diesem Grund haben Vermarkter die Kraft von Memen erkannt und erfahren, wie diese dazu beitragen können, die Marketingbemühungen einer Organisation für ihr Publikum nachvollziehbar zu machen.

Mit den richtigen Techniken und Meme-Kenntnissen haben Sie sicherlich die beste Meme-Marketingstrategie, um Ihre Marke viral zu machen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie tun sollen, kann Ihnen die Partnerschaft mit einer zuverlässigen Agentur für digitales Marketing wie Spiralytics dabei helfen, mit Ihrem Meme-Lord in die Marketing-Transformation einzusteigen.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr zu erfahren!