Kim jest Content Marketer i dlaczego Twoja firma go potrzebuje

Czy kiedykolwiek przeczytałeś artykuł na stronie internetowej firmy lub obejrzałeś film na jej blogu, po czym pomyślałeś o tym później, a może nawet później odwiedziłeś jej witrynę, aby zobaczyć, co jeszcze opublikowali?

Czy uczestniczyłeś w interaktywnych treściach firmy lub nauczyłeś się nowych umiejętności, czytając lub oglądając ich treści?

To tylko część tego, co może zdziałać dobry content marketing.

Tworząc świadomość marki i angażując użytkowników, dobry marketing treści może zmienić Twój biznes i wyniki finansowe. Może zająć blog, stronę internetową i posty w mediach społecznościowych i stworzyć spójną i skuteczną kampanię marketingową, która zapewni Twojej firmie pozycję autorytetu w Twojej branży. Kiedy czytelnicy postrzegają Cię jako eksperta, zwrócą się do Twojej firmy, gdy będą potrzebować produktu lub usługi, którą sprzedajesz.

Czym zajmuje się content marketer?

Marketingowiec treści to ktoś, kto tworzy angażujące treści drukowane, wizualne i wideo, które mogą być wykorzystywane przez organizacje do angażowania odbiorców.

Angażują się we wszystkie aspekty tworzenia treści, od planowania, co powiedzieć, po decydowanie, gdzie opublikować treść, aby uzyskać maksymalny efekt.

Chociaż marketer treści może zlecić faktyczne pisanie lub produkcję treści, jest bezpośrednio zaangażowany w nakreślenie przekazu i przekazywanie producentowi treści, jak powinien wyglądać gotowy produkt.

Marketingowcy treści mogą być pracownikami wewnętrznymi lub partnerami spoza firmy.

Czym są umiejętności content marketingu?

Aby odnieść sukces jako sprzedawca treści, osoba musi najpierw być świetnym komunikatorem.

Nie tylko będą komunikować się ze swoimi internetowymi odbiorcami, ale także muszą komunikować członkom zespołu i freelancerom to, co chcą zobaczyć w treści.

Marketer treści potrzebuje również wszechstronnej wiedzy na temat niuansów i odbiorców każdej platformy mediów społecznościowych, a także osobowości nabywców firmy dla każdego oferowanego przez nią produktu lub usługi.

Marketerzy treści muszą również znać wiele różnych rodzajów treści i wiedzieć, gdzie skutecznie wykorzystać każdy z nich.

Co czyni dobrego marketera treści?

Dobry content marketingowiec ma wszystkie cechy dobrego partnera marketingowego. Jest rzetelny, ma silne umiejętności komunikacyjne i dobrze pracuje samodzielnie, bez potrzeby mikrozarządzania.

Ponadto jednak jest kreatywny i może przyjąć nieco przyziemne informacje (ośmielamy się powiedzieć, że nudne) i uczynić je interesującymi i łatwymi do przyswojenia dla czytelników.

Przykłady skutecznego content marketingu

Dobry content marketing ma różne kształty i rozmiary. Oto kilka dobrych przykładów skutecznego (i zabawnego) marketingu treści:

1. Szkoła projektowania Canva

Canva, australijska platforma do projektowania graficznego, uczy użytkowników, jak tworzyć atrakcyjne obrazy bez dużych umiejętności i drogiego oprogramowania. Prezentuje wszystkie możliwości projektowe oferowane przez serwis Canva w niezwiązanym ze sprzedażą formacie edukacyjnym.

Kampania obejmuje również #CanvaDesignChallenge, w ramach którego przyznawane są nagrody i wyróżnienia za pięć najlepszych cotygodniowych unikalnych i oryginalnych zdjęć nadesłanych przez użytkowników.

2. Filmy wideo Chewy'ego na YouTube

Chewy, internetowy dostawca karmy dla zwierząt domowych, zabawek i innych powiązanych artykułów, stworzył serię doskonałych filmów instruktażowych na YouTube, obejmujących tematy od „Jak nauczyć psa kłaść się do łóżka” po „Dzień z życia” ratunku dla zwierząt”.

Kanał o pseudonimie „ChewTube” przeszedł długą drogę w kierunku ustanowienia Chewy jako firmy, która zajmuje się wszystkimi rzeczami związanymi ze zwierzętami. Wiele filmów ma ponad milion wyświetleń. Oczywiście wszystkie filmy zawierają linki do miejsc, w których użytkownicy mogą kupować powiązane produkty na Chewy.com.

Obejrzyj Chewy'ego na YouTube:

3. „The Washington Post” na Tik Toku

Niekoniecznie pomyślałbyś o czcigodnej gazecie „Washington Post” w tym samym zdaniu co Tik Tok. Jednak serwis informacyjny stworzył zabawną kampanię content marketingową i zaangażował zupełnie nowy segment populacji na modnej platformie mediów społecznościowych.

Filmy Tik Tok „Posta” oferują lekkie i humorystyczne spojrzenie na historię, bieżące wydarzenia i politykę z linkami do strony internetowej gazety. Pewnie robią coś dobrze. Obecnie mają ponad 1,5 miliona obserwujących.

4. Jake z PGR

Kto nie zna Jake'a? Potęga ubezpieczeniowa, State Farm, stworzyła w osobie Jake’a sympatycznego „rzecznika”, z którym można się identyfikować, i promuje tę długotrwałą kampanię we wszystkich swoich kanałach marketingowych, od telewizji kablowej po Facebooka.

Jake odpowiada na często zadawane pytania dotyczące ubezpieczeń i sprawia, że ​​często mylący produkt (ubezpieczenie samochodowe) staje się łatwiejszy do zrozumienia.

Obejrzyj Jake'a z State Farm:

5. Reklama firmy Indeed „New Beginning” w serwisie YouTube

Nie zawsze potrzebujesz dziesiątek lub setek unikalnych postów, aby wywrzeć wpływ. Rzeczywiście, platforma rekrutacyjna stworzyła jeden komercyjny tytuł „Nowy początek”, aby przyciągnąć firmy, które chcą zatrudnić nowych pracowników.

Reklama ma niewiele dialogów, ale wykorzystuje obrazy, aby podkreślić stres związany z rozmową twarzą w twarz oraz to, jak potencjalni pracownicy, którzy są „inni”, mogą zostać przeoczeni, przez co firma traci wielką szansę.

Ponieważ wszyscy jesteśmy „inni” w jakiś sposób i wszyscy byliśmy na tej stresującej rozmowie, jest to wiadomość uniwersalna i bardzo powiązana, zarówno dla firm, jak i osób prywatnych.

Obejrzyj „Nowy początek” na YouTube:

6. Wordle z „New York Timesa”

Cyfrowa gra słowna Wordle to produkt „New York Timesa”, który ma na celu zaangażowanie nowych użytkowników w stuletnią witrynę z wiadomościami. Gra, która daje użytkownikom pięć szans na odgadnięcie codziennej łamigłówki słownej, nie jest warta upijania się, jak niektóre gry online. Zajmuje to tylko kilka minut dziennie użytkownika.

Jednak sprawia, że ​​codziennie wracają, by stawić czoła nowemu wyzwaniu… I być może kliknąć, aby przejść do jednej lub dwóch wiadomości. W swojej krótkiej historii kampania uzyskała ponad 15 milionów wyświetleń organicznych i ponad 170 000 linków zwrotnych.

Co marketer treści może zrobić dla Twojej firmy

Jak pokrótce wspomnieliśmy powyżej, specjalista ds. marketingu treści upewni się, że Twoje treści wysyłają ten sam komunikat we wszystkich Twoich kanałach cyfrowych w sposób, który spodoba się odbiorcom tego kanału.

Na przykład, podczas gdy długi artykuł „jak to zrobić” może być skuteczny w witrynie Twojej firmy, obraz jest preferowaną treścią na Instagramie.

Dbają również o to, aby wszyscy w zespole ds. treści — zarówno wewnętrzni, jak i zleceni — dążyli w tym samym kierunku, zwiększając w ten sposób wydajność i produktywność działu marketingu.

Sprzedawca treści jest również odpowiedzialny za odpowiedzialność oraz za monitorowanie i ilościowe określanie sukcesu kampanii marketingowej. Jest Twoją osobą lub zespołem, do którego możesz się zwrócić, jeśli chodzi o to, jak dobrze Twoje treści spełniają swoje cele, niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie sprzedaży, generowanie potencjalnych klientów, czy zachęcanie ludzi do zapisania się na seminarium internetowe.

Skuteczny content marketing z WriterAccess

Dobry marketing treści może mieć ogromne znaczenie w Twojej firmie i może zapewnić Twojej firmie sukces.

Nie musisz jednak wykonywać całej pracy samodzielnie. Dobry partner w zakresie marketingu treści, taki jak WriterAccess, może pomóc Ci osiągnąć cele związane z treścią, jakiekolwiek by one nie były.

Mamy stajnię ponad 15 000 twórców treści z doświadczeniem w wielu różnych tematach, a także specjalistów ds. Marketingu treści, którzy pomogą Ci utrzymać marketing na właściwej drodze.

Uważamy, że nasze osiągnięcia mówią same za siebie. Do tej pory zrealizowaliśmy ponad dwa miliony projektów dla klientów z 99,97% skutecznością. Ułatwiamy Ci wypróbowanie nas dzięki naszemu dwutygodniowemu okresowi próbnemu. Odwiedź nas już dziś, aby rozpocząć.