ما هو مسوق المحتوى ولماذا تحتاج شركتك إلى واحد

هل سبق لك أن قرأت مقالًا على موقع الشركة على الويب أو شاهدت مقطع فيديو على مدونتهم فكرت فيه لاحقًا وربما حتى تعيد زيارة موقعهم لاحقًا لمعرفة ما قد يكون قد نشروه أيضًا؟

هل شاركت في محتوى تفاعلي لشركة ما أو تعلمت مهارة جديدة من قراءة أو مشاهدة محتواها؟

هذا مجرد جزء مما يمكن أن يفعله تسويق المحتوى الجيد.

من خلال خلق الوعي بالعلامة التجارية وإشراك المستخدمين ، يمكن للتسويق الجيد للمحتوى أن يحول عملك ونتائجك النهائية. يمكن أن يستغرق الأمر مدونة وموقعًا إلكترونيًا ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء حملة تسويقية متماسكة وفعالة من شأنها أن تضع عملك كسلطة في صناعتك. عندما ينظر إليك القراء كخبير ، سوف يلجأون إلى عملك عندما يحتاجون إلى المنتج أو الخدمة التي تبيعها.

ماذا يفعل مسوق المحتوى؟

مسوق المحتوى هو شخص يقوم بإنشاء محتوى مطبوع ومرئي وفيديو جذاب يمكن للمؤسسات استخدامه للتفاعل مع جمهورها.

إنهم يشاركون في جميع جوانب إنشاء المحتوى ، من تخطيط ما سيقولونه لتحديد مكان نشر المحتوى لتحقيق أقصى تأثير.

في حين أن مسوق المحتوى قد يستعين بمصادر خارجية للكتابة الفعلية أو إنتاج المحتوى ، فإنه يشارك بشكل مباشر في تحديد الرسالة وإبلاغ منتج المحتوى بالشكل الذي يجب أن يبدو عليه المنتج النهائي.

يمكن أن يكون مسوقو المحتوى موظفين داخليين أو شركاء من خارج شركتك.

ما هي مهارات تسويق المحتوى؟

لكي يكون الشخص ناجحًا كمسوق محتوى ، يحتاج أولاً إلى أن يكون متواصلاً جيدًا.

لن يتواصلوا مع جمهورهم عبر الإنترنت فحسب ، بل سيحتاجون أيضًا إلى توصيل أعضاء الفريق وأصحاب الأعمال الحرة بما يريدون رؤيته في المحتوى.

يحتاج مسوق المحتوى أيضًا إلى معرفة شاملة بالفروق الدقيقة والجماهير لكل منصة وسائط اجتماعية بالإضافة إلى شخصيات مشتري الشركة لكل منتج أو خدمة تقدمها.

يحتاج مسوقو المحتوى أيضًا إلى أن يكونوا على دراية بالعديد من أنواع المحتوى المختلفة ومعرفة مكان استخدام كل منها بفعالية.

ما الذي يجعل مسوق محتوى جيد؟

يمتلك المسوق الجيد للمحتوى جميع سمات شريك التسويق الجيد. يمكن الاعتماد عليه ، ولديه مهارات اتصال قوية ، ويعمل بشكل جيد بشكل مستقل دون الحاجة إلى إدارة دقيقة.

بالإضافة إلى ذلك ، فهو أو هي مبدع ويمكنه أخذ معلومات عادية إلى حد ما (نجرؤ على القول مملة) ويجعلها ممتعة وسهلة الفهم للقراء.

أمثلة على تسويق المحتوى الفعال

يأتي التسويق الجيد للمحتوى بجميع الأشكال والأحجام. تتضمن بعض الأمثلة الجيدة لتسويق المحتوى الفعال (والممتع) ما يلي:

1. مدرسة تصميم Canva

تعلم Canva ، منصة تصميم الرسوم الأسترالية ، المستخدمين كيفية إنشاء صور جذابة بدون الكثير من المهارات أو البرامج باهظة الثمن. يعرض كل إمكانيات التصميم التي تقدمها Canva في تنسيق تعليمي غير متعلق بالمبيعات.

تتميز الحملة أيضًا بـ #CanvaDesignChallenge ، التي تقدم جوائز وجوائز لأفضل خمس صور أسبوعية فريدة ومبتكرة مقدمة من المستخدمين.

2. فيديوهات Chewy على YouTube

أنشأ Chewy ، المزود عبر الإنترنت لأغذية الحيوانات الأليفة والألعاب والعناصر الأخرى ذات الصلة ، سلسلة من مقاطع الفيديو الإرشادية الممتازة على YouTube ، والتي تغطي موضوعات من "How to Teach Your Dog to Go to Bed" إلى "A Day in the Life من إنقاذ الحيوانات الأليفة ".

القناة ، الملقبة بـ "ChewTube" ، تقطع شوطًا طويلاً نحو إنشاء Chewy كشركة انتقال لجميع الأشياء المتعلقة بالحيوانات الأليفة. العديد من مقاطع الفيديو لديها أكثر من مليون مشاهدة. بالطبع ، تشتمل جميع مقاطع الفيديو على روابط إلى حيث يمكن للمستخدمين شراء العناصر ذات الصلة على Chewy.com.

شاهد Chewy على YouTube:

3. "واشنطن بوست" على تيك توك

لن تفكر بالضرورة في صحيفة "واشنطن بوست" الموقرة في نفس الجملة مثل تيك توك. ومع ذلك ، فقد أنشأ المنفذ الإخباري حملة تسويق محتوى ممتعة وأشركت شريحة جديدة كاملة من السكان على منصة الوسائط الاجتماعية العصرية.

تقدم مقاطع فيديو Tik Tok التابعة لـ "Post" نظرة خفيفة وروح الدعابة على التاريخ والأحداث الجارية والسياسة مع روابط إلى موقع الصحيفة على الويب. يجب ان يعملو الشئ الصحيح. لديهم حاليًا أكثر من 1.5 مليون متابع.

4. جيك من مزرعة الدولة

من ليس على دراية بجيك؟ أنشأ مركز التأمين ، State Farm ، "متحدثًا رسميًا" محبوبًا ووثيقة الصلة به في Jake ويقوم بالترويج لهذه الحملة طويلة الأمد عبر جميع قنوات التسويق الخاصة بهم ، من تلفزيون الكابل إلى Facebook.

يجيب جيك على أسئلة التأمين الشائعة ويجعل من السهل فهم المنتج المربك (التأمين على السيارات).

شاهد جيك من State Farm:

5. إعلان "بداية جديدة" إنديد على موقع يوتيوب

لا تحتاج دائمًا إلى عشرات أو مئات المنشورات الفريدة لإحداث تأثير. في الواقع ، أنشأت منصة التوظيف عنوانًا تجاريًا واحدًا "بداية جديدة" لمناشدة الشركات التي تتطلع إلى توظيف موظفين جدد.

يحتوي الإعلان التجاري على القليل من الحوار ولكنه يستخدم الصور للتأكيد على التوتر الذي يحدث في مقابلة وجهاً لوجه وكيف يمكن التغاضي عن الموظفين المحتملين "المختلفين" ، مما يتسبب في تفويت الشركة لفرصة عظيمة.

نظرًا لأننا جميعًا "مختلفون" بطريقة ما وكلنا كنا في تلك المقابلة المجهدة ، فهي رسالة عالمية ومتصلة للغاية ، سواء بالنسبة للشركات أو الأفراد.

شاهد أغنية New Beginning على YouTube:

6. Wordle من "نيويورك تايمز"

لعبة الكلمات الرقمية ، Wordle هي منتج من "نيويورك تايمز" يسعى إلى إشراك مستخدمين جدد في موقع إخباري عمره قرن من الزمان. اللعبة ، التي تمنح المستخدمين خمس فرص لتخمين ألغاز الكلمات اليومية ، لا تستحق الشراهة مثل بعض الألعاب عبر الإنترنت. إنها تشغل بضع دقائق فقط من يوم المستخدم.

ومع ذلك ، فإنها تحافظ على عودتهم كل يوم لتحدي جديد ... وربما من خلال النقر على قصة إخبارية أو اثنتين. في تاريخها القصير ، تلقت الحملة أكثر من 15 مليون مشاهدة عضوية وأكثر من 170000 رابط خلفي.

ما يمكن أن يفعله مسوق المحتوى لعملك

كما ذكرنا بإيجاز أعلاه ، سيتأكد مسوق المحتوى من أن المحتوى الخاص بك يرسل نفس الرسالة عبر جميع القنوات الرقمية الخاصة بك بطرق من شأنها أن تروق لجمهور تلك القناة.

على سبيل المثال ، في حين أن مقالة "كيف" الطويلة قد تكون فعالة على موقع شركتك على الويب ، فإن الصورة هي المحتوى المفضل على Instagram.

كما أنهم يتأكدون من أن كل فرد في فريق المحتوى - سواء كان ذلك داخليًا أو خارجيًا - يسير في نفس الاتجاه ، مما يزيد من كفاءة قسم التسويق وإنتاجيته.

يتم أيضًا تكليف جهة تسويق المحتوى بالمساءلة وكيفية مراقبة نجاح حملة التسويق وتحديد حجمها. إنهم الشخص أو الفريق الذي يمكنك الانتقال إليه لمعرفة مدى تلبية المحتوى الخاص بك لأهدافه ، سواء كان ذلك هو زيادة المبيعات أو إنشاء عملاء متوقعين أو حث الأشخاص على الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت.

تسويق محتوى ناجح باستخدام WriterAccess

يمكن للتسويق الجيد للمحتوى أن يحدث فرقًا كبيرًا في عملك ويمكن أن يهيئ شركتك للنجاح.

ومع ذلك ، ليس عليك القيام بكل العمل بنفسك. يمكن أن يساعدك شريك تسويق المحتوى الجيد مثل WriterAccess في تحقيق أهداف المحتوى الخاصة بك ، مهما كانت.

لدينا أكثر من 15000 منشئ محتوى مستقر لديهم خبرة في مجموعة كبيرة ومتنوعة من الموضوعات بالإضافة إلى متخصصين في تسويق المحتوى يمكنهم مساعدتك في الحفاظ على التسويق الخاص بك على المسار الصحيح.

نعتقد أن سجلنا الحافل يتحدث عن نفسه. حتى الآن ، أنتجنا أكثر من مليوني مشروع للعملاء بمعدل نجاح 99.97٪. نحن نسهل عليك تجربة التجربة من خلال الفترة التجريبية التي تبلغ أسبوعين. قم بزيارتنا اليوم لتبدأ.