Что такое контент-маркетолог и зачем он нужен вашей компании

Вы когда-нибудь читали статью на веб-сайте компании или смотрели видео в их блоге, которое заставило вас задуматься об этом позже и, возможно, даже вернуться на их сайт позже, чтобы посмотреть, что еще они могли публиковать?

Участвовали ли вы в интерактивном контенте компании или научились новому навыку, читая или просматривая его контент?

Это лишь часть того, что может сделать хороший контент-маркетинг.

Повышая узнаваемость бренда и привлекая пользователей, хороший контент-маркетинг может изменить ваш бизнес и прибыль. Он может взять блог, веб-сайт и сообщения в социальных сетях и создать целостную и эффективную маркетинговую кампанию, которая сделает ваш бизнес авторитетным в вашей отрасли. Когда читатели воспринимают вас как эксперта, они обратятся к вам, когда им понадобится продукт или услуга, которые вы продаете.

Чем занимается контент-маркетолог?

Контент-маркетолог — это тот, кто создает привлекательный печатный, визуальный и видеоконтент, который может использоваться организациями для взаимодействия со своей аудиторией.

Они участвуют во всех аспектах создания контента, от планирования того, что сказать, до принятия решения о том, где разместить контент для максимального воздействия.

В то время как контент-маркетолог может отдать на аутсорсинг фактическое написание или производство контента, он или она непосредственно участвует в изложении сообщения и сообщении производителю контента о том, как должен выглядеть готовый продукт.

Контент-маркетологи могут быть штатными сотрудниками или партнерами за пределами вашей компании.

Что такое навыки контент-маркетинга?

Чтобы добиться успеха в качестве контент-маркетолога, человек должен сначала стать отличным коммуникатором.

Они будут не только общаться со своей онлайн-аудиторией, но им также необходимо сообщать членам команды и фрилансерам, что они хотят видеть в контенте.

Контент-маркетологу также необходимо всестороннее знание нюансов и аудиторий для каждой платформы социальных сетей, а также покупателей компании для каждого продукта или услуги, которые она предлагает.

Контент-маркетологи также должны быть знакомы с множеством различных типов контента и знать, где эффективно использовать каждый из них.

Что делает хорошего контент-маркетолога?

Хороший контент-маркетолог обладает всеми чертами хорошего партнера по маркетингу. Он или она надежен, обладает сильными коммуникативными навыками и хорошо работает независимо, без необходимости микроуправления.

Вдобавок, однако, он или она креативен и может взять довольно обыденную информацию (смеем сказать, скучную) и сделать ее интересной и легкой для восприятия читателями.

Примеры эффективного контент-маркетинга

Хороший контент-маркетинг бывает разных форм и размеров. Вот лишь несколько хороших примеров эффективного (и увлекательного) контент-маркетинга:

1. Школа дизайна Canva

Canva, австралийская платформа для графического дизайна, учит пользователей создавать привлекательные изображения без особых навыков и дорогостоящего программного обеспечения. Он демонстрирует все возможности дизайна, которые Canva предлагает в некоммерческом, образовательном формате.

Кампания также включает в себя #CanvaDesignChallenge, который предлагает награды и призы для пяти лучших еженедельных уникальных и оригинальных изображений, представленных пользователями.

2. Видео Чуи на YouTube

Chewy, онлайн-поставщик кормов для домашних животных, игрушек и других сопутствующих товаров, создал на YouTube серию отличных обучающих видеороликов, охватывающих темы от «Как научить собаку ложиться спать» до «Один день из жизни». спасения домашних животных».

Канал, получивший прозвище ChewTube, прошел долгий путь к превращению Chewy в компанию, которая занимается всем, что связано с домашними животными. Многие ролики набрали более миллиона просмотров. Разумеется, все видеоролики содержат ссылки на сайт Chewy.com, где пользователи могут приобрести сопутствующие товары.

Смотрите Чуви на YouTube:

3. «Вашингтон пост» в Tik Tok

Вы не обязательно будете думать о почтенной газете «Вашингтон пост» в одном предложении с Tik Tok. Тем не менее, новостное издание создало забавную контент-маркетинговую кампанию и привлекло совершенно новый сегмент населения к модной платформе социальных сетей.

Видеоролики Post в Tik Tok предлагают легкий и юмористический взгляд на историю, текущие события и политику со ссылками на сайт газеты. Они должны делать что-то правильно. В настоящее время у них более 1,5 миллиона подписчиков.

4. Джейк из совхоза

Кто не знаком с Джейком? Страховая компания State Farm создала в лице Джейка симпатичного, вызывающего доверие «представителя» и продвигает эту длительную кампанию по всем своим маркетинговым каналам, от кабельного телевидения до Facebook.

Джейк отвечает на распространенные вопросы о страховании и помогает понять часто сбивающий с толку продукт (автострахование).

Смотреть Джейк из совхоза:

5. Рекламный ролик Indeed «Новое начало» на YouTube

Вам не всегда нужны десятки или сотни уникальных постов, чтобы произвести впечатление. Действительно, платформа по подбору персонала создала единое коммерческое название «Новое начало», чтобы привлечь компании, желающие нанять новых сотрудников.

В рекламном ролике мало диалогов, но используются изображения, чтобы подчеркнуть стресс, который возникает при личном собеседовании, и то, как потенциальные сотрудники, которые «отличаются», могут быть упущены из виду, в результате чего компания упускает прекрасную возможность.

Поскольку все мы в чем-то «разные» и все были на этом напряженном интервью, это послание универсально и очень актуально как для бизнеса, так и для отдельных лиц.

Смотрите «Новое начало» на YouTube:

6. Слово «Нью-Йорк Таймс»

Цифровая словесная игра Wordle — это продукт New York Times, целью которого является привлечение новых пользователей на столетний новостной сайт. Игра, которая дает пользователям пять шансов отгадать ежедневную головоломку, не достойна разгула, как некоторые онлайн-игры. Это занимает всего несколько минут в день пользователя.

Тем не менее, это заставляет их возвращаться каждый день за новой задачей… И, возможно, переходить на одну или две новости. За свою короткую историю кампания набрала более 15 миллионов органических просмотров и более 170 000 обратных ссылок.

Что контент-маркетолог может сделать для вашего бизнеса

Как мы кратко упомянули выше, контент-маркетолог позаботится о том, чтобы ваш контент посылал одно и то же сообщение по всем вашим цифровым каналам способами, которые будут привлекательны для аудитории этого канала.

Например, в то время как длинная статья «как сделать» может быть эффективной на веб-сайте вашей компании, изображение является предпочтительным контентом в Instagram.

Они также следят за тем, чтобы все в команде по контенту — будь то штатные или аутсорсинговые — работали в одном направлении, тем самым повышая эффективность и производительность вашего отдела маркетинга.

Контент-маркетолог также несет ответственность за контроль и количественную оценку успеха маркетинговой кампании. Это человек или команда, к которым вы обращаетесь за тем, насколько хорошо ваш контент соответствует поставленным целям, будь то увеличение продаж, привлечение потенциальных клиентов или привлечение людей к подписке на вебинар.

Успешный контент-маркетинг с WriterAccess

Хороший контент-маркетинг может иметь решающее значение для вашего бизнеса и может привести вашу компанию к успеху.

Однако вам не обязательно выполнять всю работу самостоятельно. Хороший партнер по маркетингу контента, такой как WriterAccess, может помочь вам достичь ваших целей в отношении контента, какими бы они ни были.

В нашем штате более 15 000 создателей контента, обладающих опытом в самых разных областях, а также специалисты по контент-маркетингу, которые помогут вам поддерживать ваш маркетинг в нужном русле.

Мы думаем, что наш послужной список говорит сам за себя. На сегодняшний день мы выполнили более двух миллионов проектов для клиентов с вероятностью успеха 99,97%. Мы облегчаем вам задачу с нашим двухнедельным пробным периодом. Приходите к нам сегодня, чтобы начать.