회사를 위한 전략적 SEO 투자 방법

게시 됨: 2022-08-05

귀하의 웹사이트는 온라인 존재의 핵심을 형성하며 70% 이상의 소비자가 구매하거나 방문하기 전에 온라인으로 회사를 검색하므로 우수한 웹사이트가 필요합니다.

그러나 사람들이 귀하의 웹사이트를 찾으려면 강력한 디지털 마케팅 전략이 필요하며 귀하의 비즈니스와 관련된 검색에 대한 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 수 있는 방법이 필요합니다.

검색 엔진 최적화(SEO)가 중요한 역할을 하는 곳입니다. SEO는 검색 결과 페이지에서 더 높게 표시되도록 사이트를 최적화하는 프로세스입니다. 올바른 SEO 투자는 결과에서 귀하의 위치를 ​​높여주고 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트를 클릭하는지에 직접적인 영향을 미칩니다.

예를 들어 클릭의 68%가 Google의 처음 5개 결과로 이동합니다. 검색자가 귀하의 웹사이트를 보고 방문하게 하려면 SEO에 투자하고 싶을 것입니다.

SEO 투자를 어디서부터 시작해야 할지 궁금하십니까? 당신은 바로 이곳에 왔습니다! 이 게시물에서는 다음을 살펴보겠습니다.

  • 회사에서 SEO에 투자해야 합니까?
  • SEO에 투자하는 방법
  • SEO 투자의 ROI

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회사에서 SEO에 투자해야 합니까?

웹사이트가 사용자가 귀하를 찾는 데 얼마나 중요한지 알 수 있으며 검색 엔진 결과에서 주요 위치의 가치를 이해할 수도 있습니다. 그러나 검색 엔진 순위를 높이기 위한 전략적 계획이 없으면 원하는 만큼 높게 나타날 가능성이 희박합니다.

그러나 SEO는 당신이 그것을 바꾸는 데 도움이 될 것입니다.

SEO는 다음과 같은 이점을 제공하는 모든 비즈니스를 위한 귀중한 마케팅 전략입니다.

  • 사용자가 정보를 찾는 위치에 표시
  • 검색어에 대한 유용하고 관련성 높은 답변으로 청중 만족
  • 더 많은 고객을 웹사이트로 유도
  • 장기적인 성과 창출
  • 웹 디자인 및 콘텐츠 마케팅과 같은 다른 디지털 마케팅 전략과 협력

SEO 전략이 아직 없다면 마케팅 예산에 추가하는 것이 좋습니다. 온라인으로 고객에게 다가가고자 하는 모든 기업은 이 기본 전략에 투자함으로써 이익을 얻을 것입니다.

그러나 예산을 계획할 때 SEO는 계속 진행 중이며 많은 전문 분야가 관련되어 있음을 기억하십시오. 투자에서 의미 있는 결과를 보려면 적합한 팀이 필요하거나 SEO 회사와 파트너 관계를 맺을 수 있습니다. 또한 결과를 보려면 몇 개월을 기다려야 합니다.

초기 대기 시간이 길 수 있지만 검색 결과에서 상위에 도달하면 초기 투자로 인해 앞으로 몇 년 동안 트래픽과 결과가 계속해서 증가할 것입니다.

SEO에 투자하는 방법

SEO에 대한 투자를 고려하고 있지만 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 어떻게 하시겠습니까? 마케팅 전략에 SEO를 성공적으로 추가하려는 회사는 다음 단계를 따라야 합니다.

1. 기존 마케팅 목표 설정 및 분석

SEO는 가장 중요한 결과를 이끌어내기 위해 더 큰 디지털 마케팅 전략에서 전략적 역할을 수행해야 합니다. SEO 계획을 수립하거나 최상의 투자 접근 방식을 결정하기 전에 전반적인 마케팅 목표를 고려하십시오.

웹사이트 트래픽을 늘리고 싶으십니까? 브랜드 인지도 구축? 더 많은 판매를 유도하거나 더 많은 리드를 생성하시겠습니까?

얼마나 공격적인 SEO 계획이 필요합니까? 기존 SEO 또는 로컬 SEO에 투자하시겠습니까?

이러한 답변은 SEO 전략에 정보를 제공하고 SEO 비용을 측정하기 위한 초기 기반을 설정합니다.

2. 경쟁 분석 완료

SEO 투자에 영향을 미치는 또 다른 구성 요소는 경쟁 환경입니다. 최고의 경쟁자와 검색 결과에서 그들이 수행하는 방식을 고려하십시오.

이 정보를 정확하게 확인하려면 SEO 도구 또는 경쟁 분석 도구를 사용하는 것이 좋습니다. 귀하의 필요에 맞는 많은 무료 및 유료 옵션을 찾을 수 있습니다.

이 단계에서는 경쟁업체가 순위를 매기는 검색량과 키워드를 살펴봅니다. 해당 산업의 검색 환경을 이해하면 투자 수익(ROI) 잠재력을 평가하는 데 도움이 됩니다.

또한 잠재고객이 더 많은 정보를 제공하거나 거래가 가능한 키워드를 검색하는지 또는 이 두 가지를 혼합하여 검색하는지 확인할 수 있습니다. 두 가지 검색 유형 모두 마케팅 전략에 도움이 되지만 이 조합을 미리 이해하면 SEO 투자 방향을 안내할 것입니다.

예를 들어, 최상위 퍼널 검색은 사람들을 귀하의 웹사이트로 유도하는 데 중점을 둘 수 있습니다. 최종 결과를 생성하려면 SEO 전략을 전환율 최적화 및 사이트 방문자를 유지하여 판매 유입경로로 유도하는 전술과 일치시켜야 합니다.

3. 현재 SEO 실적 평가

기존 SEO 환경을 이해하고 나면 사이트의 성능을 평가하십시오. Google Search Console 또는 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용하여 검색 결과에서 순위가 ​​얼마나 높은지 확인하세요.

높은 순위를 기록하더라도 여전히 개선할 영역을 찾을 수 있습니다. 그러나 SEO와 관련된 많은 요소로 인해 개선 방법 을 아는 것은 어렵습니다. 사이트를 개선할 수 있는 실행 가능한 영역을 보려면 무료 SEO 검사기에 연결하세요.

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4. SEO 계획 결정

사이트의 SEO 강점과 개선 영역을 알게 되면 어떤 변경 사항이 가장 큰 영향을 미칠지 고려하십시오. 가장 전략적인 개선 사항은 비즈니스마다 다르지만 가장 기본적인 SEO 투자에는 다음이 포함됩니다.

  • 페이지 속도 최적화
  • 링크 구축
  • 사이트 아키텍처 개선
  • SEO를 위해 기존 콘텐츠 최적화
  • 새로운 SEO 콘텐츠 만들기
  • 그리고 더

일부 사이트에는 온페이지, 오프페이지 및 기술적 SEO 개선을 ​​포함하는 포괄적인 SEO 전략이 필요할 수 있습니다. 다른 사람들은 한두 가지 영역에 집중하기로 선택할 수도 있습니다.

다음 단계로 넘어갈 때 발견한 사항을 염두에 두십시오.

5. SEO 리소스 평가

이제 우선 순위를 지정해야 하는 SEO 영역을 알았으므로 내부 리소스를 고려하십시오. 철저한 SEO 전략을 실행하려면 다음과 같은 분야의 전문가가 필요합니다.

  • 웹사이트 디자인 및 개발
  • 콘텐츠 전략
  • 카피라이팅 및 콘텐츠 제작
  • 지원 활동
  • 데이터 분석

SEO 전략을 배포하는 데 필요한 사내 지식이 없는 경우 사내 전문가를 고용하거나 SEO 대행사와 파트너 관계를 맺는 데 투자할지 결정해야 합니다.

둘 다 이점이 있지만 SEO 팀을 모집, 교육 및 관리할 시간이나 자원이 없다면 SEO 회사와 협력하는 것이 부담을 덜어줍니다.

이러한 접근 방식 중 하나에 대해 예산을 절약할 수 있는지 확실하지 않습니까? DIY SEO를 배우십시오! 여전히 시간을 투자해야 하고 모든 전술을 이해하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 SEO의 장점은 필요한 경우 누구나 배울 수 있다는 것입니다.

6. 현실적인 기대치를 설정

SEO에 투자하기 전에 현실적인 기대치를 설정했는지 확인하세요. SEO는 상당한 ROI를 제공하지만 사이트를 지속적으로 최적화하고 결과를 보기를 기다려야 합니다.

SEO 투자를 아웃소싱하든 사내에서 전술을 배우든 이 전략은 몇 개월 동안 할 수 있는 것이 아님을 기억하고 다른 것으로 이동하십시오.

장기적 특성은 SEO 회사와 지속적으로 협력하거나 사이트 최적화를 위해 팀원 또는 여러 명을 전담해야 함을 의미합니다.

SEO에 투자하기 전에 장기적으로 SEO에 투자하고 있는지 확인하십시오.

7. 성과 측정

현실적인 기대치를 설정하는 또 다른 중요한 측면은 결과를 SEO에 귀속시키는 방법을 아는 것입니다. 이 전략에 투자하면 결과를 정확하게 측정할 수 있는 방법이 필요합니다.

SEO 목표에 따라 추적할 주목할만한 핵심 성과 지표(KPI)는 다음과 같습니다.

  • 검색 순위
  • 검색 가시성
  • 자연 클릭률(CTR)
  • 이탈률
  • 유기적 트래픽
  • 전환율

Google Analytics와 같은 분석 도구를 사용하여 이러한 측정항목을 추적하면 SEO 성능을 평가하고 이를 최종 결과에 귀속시키는 데 도움이 됩니다.

SEO 투자의 ROI

이제 SEO 투자의 ROI를 추적하는 방법에 대해 이야기하고 있으므로 어떤 종류의 SEO ROI를 기대할 수 있습니까?

SEO의 대부분의 측면과 마찬가지로 이는 따라 다릅니다. ROI는 다음과 같은 요인에 따라 다른 비즈니스와 다를 수 있습니다.

  • 기존 SEO 성능
  • 투자하기로 선택한 금액
  • 검색 분야의 경쟁력
  • 계획의 공격성
  • 그리고 더

그러나 전략적으로 투자하면 SEO는 귀하의 비즈니스에 상당한 결과를 생성할 것입니다. 가능성을 보여주기 위해 평균 주문 금액(AOV)이 $100인 전자상거래 웹사이트를 운영한다고 가정해 보겠습니다.

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한 달에 평균 $1500에서 $5000의 비용이 들 수 있는 SEO 가격을 고려할 때 ROI가 얼마나 높을 수 있는지 알 수 있으므로 SEO가 충분히 가치가 있습니다.

그리고 이 시나리오는 SEO 개선이 전환율 최적화에 어떻게 기여하는지 고려하지 않습니다!

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