あなたの会社のために戦略的な SEO 投資を行う方法

公開: 2022-08-05

Web サイトはオンラインプレゼンスの心臓部を形成し、消費者の 70% 以上が購入または訪問する前にオンラインで企業を調査しているため、優れた企業が必要です。

しかし、人々があなたのウェブサイトを見つけてくれるためには、強力なデジタルマーケティング戦略と、あなたのビジネスに関連する検索の検索結果で上位に表示される方法が必要です。

そこで、検索エンジン最適化 (SEO) が重要な役割を果たします。 SEO とは、検索結果ページの上位に表示されるようにサイトを最適化するプロセスです。適切な SEO への投資は、検索結果での順位を上げ、クリックしてサイトにアクセスする人の数に直接影響を与えます。

たとえば、クリックの 68% は Google の最初の 5 つの結果に行きます。検索者にあなたのウェブサイトを見て訪問してもらいたい場合は、SEO に投資する必要があります。

SEOへの投資をどこから始めるべきか迷っていますか? あなたは正しい場所に来ました！この投稿では、次のことを調べます。

あなたの会社はSEOに投資する必要がありますか？
SEOに投資する方法
SEO投資のROI

SEO への投資に関するワンストップガイドを引き続きお読みください。また、SEO の予算を立てる方法について詳しく知りたい場合は、無料の SEO 料金ガイドをご覧ください。

あなたの会社はSEOに投資する必要がありますか？

Web サイトがユーザーに見つけてもらうのにどれほど重要であるかを知っているかもしれませんし、検索エンジンの結果の主要な場所の価値を理解しているかもしれません。しかし、検索エンジンのランキングを上げるための戦略的な計画がなければ、望むほど高く表示される可能性はわずかです。

ただし、SEOはそれを変えるのに役立ちます。

SEO は、あらゆるビジネスにとって非常に重要なマーケティング戦略であり、次のような利点があります。

ユーザーが情報を探す場所に表示される
検索クエリに対する有益で関連性の高い回答で視聴者を満足させる
より多くの顧客をあなたのウェブサイトに誘導する
長期的な結果の生成
Web デザインやコンテンツマーケティングなど、他のデジタルマーケティング戦略と連携して作業する

SEO 戦略をまだ実施していない場合は、マーケティング予算に追加することを検討してください。オンラインで顧客にリーチしたいビジネスは、この基本的な戦略に投資することで利益を得ることができます。

ただし、予算を計画するときは、SEO が進行中であり、多くの専門分野が関与していることを忘れないでください。投資から有意義な結果を得るには、適切なチームが必要です。または、SEO 会社と提携することもできます。また、結果が表示されるまで数か月待つ必要があります。

最初の待ち時間は長いかもしれませんが、検索結果の上位に表示されるようになると、初期投資は今後何年にもわたってトラフィックと結果を促進し続けます.

SEOに投資する方法

SEO への投資を検討しているが、どこから始めればよいかわからない場合はどうすればよいでしょうか。 SEO をマーケティング戦略にうまく追加したい企業は、次の手順に従う必要があります。

1. 既存のマーケティング目標を確立して分析する

SEO は、最も重要な結果をもたらすために、より大きなデジタルマーケティング戦略において戦略的な役割を果たす必要があります。 SEO 計画を策定したり、最適な投資アプローチを決定したりする前に、全体的なマーケティング目標を検討してください。

ウェブサイトのトラフィックを増やしたいですか？ブランド認知度を構築しますか？より多くの販売を促進するか、より多くのリードを生成しますか?

どのくらい積極的な SEO 計画が必要ですか? 従来の SEO またはローカル SEO に投資しますか?

これらの回答は、SEO 戦略に情報を提供し、SEO の費用を測定するための最初の基盤を設定します。

2. 競合分析を完了する

SEO への投資に影響を与えるもう 1 つの要素は、競争環境です。上位の競合他社と、それらが検索結果でどのように機能するかを検討してください。

この情報を正確に判断するには、SEO ツールまたは競合分析ツールの使用を検討してください。ニーズに合った無料および有料のオプションが多数あります。

このステップでは、競合他社がランク付けする検索数とキーワードを調べます。業界の検索状況を理解すると、投資収益率 (ROI) の可能性を評価するのに役立ちます。

また、視聴者が情報やトランザクションに関するキーワードを検索したり、その両方を組み合わせて検索したりするかどうかもわかります。どちらのタイプの検索もマーケティング戦略に役立ちますが、この組み合わせを事前に理解することで、SEO への投資の方向性を導き出すことができます。

たとえば、トップオブファネルの検索は、ユーザーをウェブサイトに誘導することに焦点を当てている場合があります。最終的な結果を生み出すには、SEO 戦略を、コンバージョン率の最適化と、訪問者をサイトに留まらせてセールスファネルで育てる戦術に合わせる必要があります。

3. 現在の SEO パフォーマンスを評価する

飛び込んでいく既存の SEO の状況を理解したら、サイトのパフォーマンスを評価します。 Google Search Console や Ahrefs などの SEO ツールを使用して、検索結果でのランキングを判断します。

ランキングが高くても、改善の余地がある可能性があります。ただし、SEO には多くの要因が関係しているため、改善方法を知ることは困難です。サイトを改善できる実用的な領域を確認するには、無料の SEO チェッカーにプラグインします。

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4. SEO プランを決定する

サイトの SEO の強みと改善点がわかったら、どの変更が最も大きな影響を与えるかを検討します。最も戦略的な改善はビジネスごとに異なりますが、最も基本的な SEO 投資には次のようなものがあります。

ページ速度の最適化
リンクビルディング
サイトアーキテクチャの改善
既存のコンテンツを SEO 用に最適化する
新しい SEO コンテンツの作成
もっと

一部のサイトでは、オンページ、オフページ、および技術的な SEO の改善を含む包括的な SEO 戦略が必要になる場合があります。他の人は、1 つまたは 2 つの分野に焦点を当てることを選択するかもしれません。

次のステップに進むときは、調査結果を念頭に置いてください。

5. SEO リソースを評価する

SEO のどの領域を優先する必要があるかがわかったので、内部リソースを検討してください。徹底的な SEO 戦略を開始するには、次のような分野の専門家が必要です。

ウェブサイトのデザインと開発
コンテンツ戦略
コピーライティングとコンテンツ制作
アウトリーチ
データ分析

SEO 戦略を展開するために必要な社内知識がない場合は、社内の専門家の雇用に投資するか、SEO 代理店と提携するかを決定する必要があります。

どちらにも利点がありますが、SEO チームを募集、トレーニング、管理する時間やリソースがない場合は、SEO 会社と協力することで負担が軽減されます。

これらのアプローチのいずれかに予算を割くことができるかどうかわかりませんか? DIY SEOを学びましょう！それでも時間をかける必要があり、すべての戦術を理解するには時間がかかるかもしれませんが、SEO の優れた点は、必要に応じて誰でも習得できることです。

6. 現実的な期待を確立する

SEO に投資する前に、現実的な期待値を設定していることを確認してください。 SEO はかなりの ROI をもたらしますが、サイトを継続的に最適化し、結果が表示されるまで待つ必要があります。

SEO への投資を外部委託するか、社内で戦術を学ぶかにかかわらず、この戦略は数か月を費やしてから別のことに移れるものではないことを覚えておいてください。

長期的な性質のため、SEO 会社と継続的に協力するか、サイトの最適化に専念するチームメンバー (または複数) が必要になります。

SEO に投資する前に、長期にわたって SEO に取り組んでいることを確認してください。

7. パフォーマンスを測定する

現実的な期待値を設定するためのもう 1 つの重要な側面は、結果を SEO に帰する方法を知ることです。この戦略に投資する場合、結果を正確に測定する方法が必要です。

SEO の目標に応じて、追跡すべき重要な主要業績評価指標 (KPI) には次のものがあります。

検索ランキング
検索可視性
オーガニッククリック率 (CTR)
直帰率
オーガニックトラフィック
変換速度

Google アナリティクスなどの分析ツールを使用してこれらの指標を追跡すると、SEO のパフォーマンスを評価し、最終結果に結び付けるのに役立ちます。

SEO投資のROI

SEO 投資の ROI を追跡することについて話しているので、どのような種類の SEO ROI を期待できますか?

SEO のほとんどの側面と同様に、状況によって異なります。 ROI は、次のような要因に基づいて、他のビジネスとは異なる場合があります。

既存の SEO パフォーマンス
投資するために選択した金額
検索におけるあなたの分野の競争力
あなたの計画の積極性
もっと

ただし、戦略的に投資した場合、SEO はビジネスに大きな成果をもたらします。可能性を実証するために、平均注文額 (AOV) が 100 ドルの e コマース Web サイトを運営しているとします。

SEO に投資する前は、毎月平均 15,000 のオーガニックセッションがあり、コンバージョン率は 5% でした。

SEO への投資により、検索結果の上位に表示されるようになり、毎月のオーガニックセッションが 50% 増加して 22,500 になりました。

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月間セッション数が 7,500 増加し、コンバージョン率が同じ 5% の場合、毎月 375 のコンバージョンが増えることになります。 $100 の AOV では、月間収益が $37,500 増加します。

1 か月あたり平均 1500 ドルから 5000 ドルかかる SEO の料金を考えると、ROI がどれだけ高くなり、SEO がそれだけの価値があるかがわかります。

また、このシナリオでは、SEO の改善がコンバージョン率の最適化にどのように貢献するかについても考慮されていません。

これらは、WebFX クライアント向けの実際の SEO 結果です。

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