Cómo hacer una inversión estratégica en SEO para su empresa

Su sitio web constituye el corazón de su presencia en línea, y con más del 70 % de los consumidores investigando empresas en línea antes de comprar o visitar, necesita uno excelente.

Sin embargo, para que las personas encuentren su sitio web, necesita una sólida estrategia de marketing digital y una manera de llegar a los primeros lugares en los resultados de búsqueda relacionados con su negocio.

Ahí es donde la optimización de motores de búsqueda (SEO) juega un papel integral. SEO es el proceso de optimizar su sitio para que aparezca más alto en las páginas de resultados de búsqueda. La inversión adecuada en SEO aumenta su posición en los resultados, lo que afecta directamente la cantidad de personas que hacen clic en su sitio.

Por ejemplo, el 68% de los clics van a los primeros cinco resultados en Google. Si desea que los buscadores vean y visiten su sitio web, querrá invertir en SEO.

¿Se pregunta por dónde empezar con su inversión en SEO? ¡Has venido al lugar correcto! En esta publicación, exploraremos:

• ¿Tu empresa necesita invertir en SEO?
• Cómo invertir en SEO
• El ROI de una inversión en SEO

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¿Tu empresa necesita invertir en SEO?

Es posible que sepa lo vital que es su sitio web para ayudar a los usuarios a encontrarlo, e incluso puede comprender el valor de un lugar privilegiado en los resultados de los motores de búsqueda. Pero sin un plan estratégico para aumentar su clasificación en los motores de búsqueda, tiene pocas posibilidades de aparecer tan alto como le gustaría.

Sin embargo, el SEO te ayudará a cambiar eso.

El SEO es una estrategia de marketing invaluable para todas las empresas, que conlleva beneficios como:

• Aparecer donde los usuarios buscan información
• Satisfacer a su audiencia con respuestas útiles y relevantes a las consultas de búsqueda
• Atraer más clientes a su sitio web
• Generando resultados a largo plazo
• Trabajando de la mano con otras estrategias de marketing digital como el diseño web y el marketing de contenidos.

Si aún no tiene una estrategia de SEO, considere agregar una a su presupuesto de marketing. Cualquier empresa que quiera llegar a los clientes en línea se beneficiará de invertir en esta estrategia fundamental.

Sin embargo, cuando planifique su presupuesto, recuerde que el SEO es continuo e involucra muchas áreas de especialización. Para ver resultados significativos de su inversión, necesitará el equipo adecuado, o puede asociarse con una empresa de SEO. También deberá estar dispuesto a esperar unos meses para ver los resultados.

Aunque la espera inicial puede ser larga, una vez que llegue a lo más alto de los resultados de búsqueda, su inversión inicial seguirá impulsando el tráfico y los resultados en los años venideros.

Cómo invertir en SEO

¿Qué sucede si está considerando invertir en SEO pero no sabe por dónde empezar? Cualquier empresa que quiera incorporar el SEO a su estrategia de marketing con éxito debe seguir estos pasos:

1. Establezca y analice sus objetivos de marketing existentes

El SEO debe desempeñar un papel estratégico en su estrategia de marketing digital más amplia para generar los resultados más significativos. Antes de establecer su plan de SEO o determinar el mejor enfoque de inversión, considere sus objetivos generales de marketing.

¿Está buscando aumentar el tráfico del sitio web? ¿Crear conciencia de marca? ¿Generar más ventas o generar más clientes potenciales?

¿Qué tan agresivo de un plan de SEO necesitas? ¿Invertirás en SEO tradicional o local?

Estas respuestas informarán su estrategia de SEO y establecerán la base inicial para medir cuánto costará el SEO.

2. Complete un análisis competitivo

Otro componente que afecta su inversión en SEO es su panorama competitivo. Considere a sus principales competidores y cómo se desempeñan en los resultados de búsqueda.

Para determinar con precisión esta información, considere usar una herramienta de SEO o una herramienta de análisis competitivo. Encontrarás muchas opciones gratuitas y de pago que se adaptan a tus necesidades.

En este paso, mire el volumen de búsquedas y palabras clave para las que se clasifican sus competidores. Comprender el panorama de búsqueda de su industria lo ayudará a evaluar su potencial de retorno de la inversión (ROI).

También verá si su audiencia busca palabras clave más informativas o transaccionales o incluso una combinación de las dos. Ambos tipos de búsquedas son útiles para su estrategia de marketing, pero comprender esta combinación por adelantado guiará la dirección de su inversión en SEO.

Por ejemplo, las búsquedas en la parte superior del embudo pueden centrarse en llevar a las personas a su sitio web. Para generar resultados finales, deberá alinear su estrategia de SEO con la optimización de la tasa de conversión y las tácticas que mantienen a sus visitantes en su sitio para nutrirlos en el embudo de ventas.

3. Evalúa tu desempeño SEO actual

Una vez que comprenda el panorama de SEO existente en el que se sumergirá, evalúe el rendimiento de su sitio. Use una herramienta de SEO como Google Search Console o Ahrefs para determinar qué tan bien está clasificado en los resultados de búsqueda.

Incluso si tiene una clasificación alta, es probable que aún encuentre áreas para mejorar. Sin embargo, saber cómo mejorar es un desafío debido a los muchos factores involucrados en el SEO. Para ver áreas procesables donde su sitio puede mejorar, conéctelo a nuestro verificador de SEO gratuito.

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4. Determina tu plan de SEO

Una vez que conozca las fortalezas de SEO de su sitio y las áreas de mejora, considere qué cambios tendrán el mayor impacto. Si bien las mejoras más estratégicas varían para cada negocio, algunas de las inversiones de SEO más fundamentales incluyen:

• Optimización de la velocidad de la página
• Construcción de enlaces
• Mejorar la arquitectura de su sitio
• Optimización del contenido existente para SEO
• Creación de nuevo contenido SEO
• Y más

Algunos sitios pueden necesitar una estrategia de SEO integral que incluya mejoras de SEO en la página, fuera de la página y técnicas. Otros pueden optar por centrarse en una o dos áreas.

Tenga en cuenta sus hallazgos a medida que avance al siguiente paso.

5. Evalúa tus recursos SEO

Ahora que sabe qué áreas de SEO necesita priorizar, considere sus recursos internos. Para lanzar una estrategia de SEO completa, necesitará expertos en áreas como:

• Diseño y desarrollo de sitios web
• estrategia de contenido
• Redacción y creación de contenidos
• Superar a
• Análisis de los datos

Si no tiene el conocimiento interno necesario para implementar su estrategia de SEO, deberá decidir si invertir en contratar expertos internos o asociarse con una agencia de SEO.

Ambos conllevan beneficios, pero si no tiene el tiempo o los recursos para reclutar, capacitar y administrar un equipo de SEO, trabajar con una empresa de SEO le quita la carga de encima.

¿No está seguro si puede ahorrar el presupuesto para cualquiera de estos enfoques? ¡Aprende SEO casero! Aún necesitará invertir tiempo, y puede llevar un tiempo comprender cada táctica, pero la belleza del SEO es que cualquiera puede aprenderlo si es necesario.

6. Establece expectativas realistas

Antes de invertir en SEO, asegúrese de haber establecido expectativas realistas. El SEO conlleva un ROI sustancial, pero deberá optimizar su sitio continuamente y esperar a ver los resultados.

Ya sea que subcontrate sus inversiones de SEO o aprenda las tácticas internamente, recuerde que esta estrategia no es algo en lo que pueda pasar un par de meses y luego pasar a otra cosa.

La naturaleza a largo plazo significa que deberá trabajar continuamente con su empresa de SEO o dedicar un miembro del equipo, o varios, a la optimización de su sitio.

Antes de invertir en SEO, asegúrese de hacerlo a largo plazo.

7. Mide tu desempeño

Otro aspecto crítico de establecer expectativas realistas es saber cómo atribuir tus resultados al SEO. Si invierte en esta estrategia, necesita una forma de medir sus resultados con precisión.

Dependiendo de sus objetivos de SEO, los indicadores clave de rendimiento (KPI) notables para rastrear incluyen:

• Clasificaciones de búsqueda
• Visibilidad de búsqueda
• Tasa de clics orgánicos (CTR)
• Porcentaje de rebote
• tráfico orgánico
• Tasa de conversión

El uso de herramientas de análisis como Google Analytics para rastrear estas métricas lo ayudará a evaluar su rendimiento de SEO y atribuirlo a los resultados finales.

ROI de una inversión en SEO

Ahora que estamos hablando del seguimiento del ROI de sus inversiones en SEO, ¿qué tipo de ROI de SEO puede esperar?

Como la mayoría de los aspectos del SEO, depende. Su ROI puede variar con respecto al de otra empresa en función de factores como:

• Su rendimiento SEO preexistente
• La cantidad que eligió invertir
• La competitividad de su campo en la búsqueda
• La agresividad de tu plan
• Y más

Sin embargo, cuando se invierte estratégicamente, el SEO generará resultados sustanciales para su negocio. Para demostrar el potencial, supongamos que ejecuta un sitio web de comercio electrónico con un valor de pedido promedio (AOV) de $ 100.

Antes de invertir en SEO, ves 15,000 sesiones orgánicas mensuales en promedio, con una tasa de conversión del 5%.

Sus inversiones en SEO lo ayudan a posicionarse más alto en los resultados de búsqueda, por lo que sus sesiones orgánicas mensuales aumentan un 50 % a 22 500.

¿Se pregunta si un aumento del 50% es realista? ¡Mira nuestros casos de estudio! Nuestros servicios de SEO han generado un aumento de más del 50 % para muchos clientes, ¡hasta un aumento del 3872 % en las sesiones orgánicas!

Con 7500 sesiones mensuales más y la misma tasa de conversión del 5%, generará 375 conversiones más cada mes. Con un AOV de $ 100, eso es $ 37,500 más de ingresos mensuales.

Cuando considera los precios de SEO, que pueden costar un promedio de $ 1500 a $ 5000 por mes, puede ver cuán alto puede llegar el ROI, lo que hace que el SEO valga la pena.

¡Y este escenario no considera cómo las mejoras de SEO también contribuyen a la optimización de la tasa de conversión!

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