선거에 도움이 되는 정치 이메일 마케팅 캠페인을 위한 8가지 팁

정치 이메일 마케팅 은 청중/유권자와의 강력한 연결을 구축하는 것이며 이메일은 개인적인 특성으로 인해 이러한 유대를 구축하고 육성하는 훌륭한 마케팅 도구입니다.

2016년에 버락 오바마의 이메일 마케팅 캠페인은 총 6억 9000만 달러를 모금했습니다.

정치 캠페인을 위한 이메일 마케팅은 이해하기 쉽지만 캠페인을 성공적으로 만들기 위해 충실하게 따라야 하는 몇 가지 전략이 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 효과적인 정치 이메일 마케팅 캠페인을 위해 따라야 하는 가장 중요한 8가지 전략을 설명합니다!

1. 고품질 이메일 목록 작성

"질보다 양"을 추구해야 할 수도 있지만 이메일 마케팅에서는 달성하려는 목표와 정반대의 결과로 이어질 것입니다. 특히, 임의의 이메일 목록을 구입하거나 수신에 동의하지 않은 사람들에게 대량 이메일을 보내는 것은 배달 가능성이 매우 낮을 것입니다.

또한 이메일 서비스 제공업체의 스팸 필터를 실행할 수도 있습니다. 원치 않는 이메일 캠페인을 너무 많이 보낸 것으로 의심되는 경우 이메일 마케팅 서비스에 문제가 발생할 수 있습니다.

결과적으로 CAN-SPAM이 상업용 이메일에만 적용됨에도 불구하고 사용자의 동의를 얻고 이메일 수신을 쉽게 취소할 수 있는 방법을 제공하는 것이 매우 중요합니다.

고품질 목록을 작성하는 가장 좋은 방법은 웹사이트에 구독 양식을 배치하는 것입니다. 필요한 만큼 양식 필드를 포함하되 너무 많은 세부 정보를 요구하면 잠재적인 구독자를 짜증나게 하거나 "겁먹게" 할 수 있음을 기억하십시오.

가장 효과적인 것을 찾기 위해 다양한 변형을 A/B 테스트하여 언제든지 가입 양식을 개선할 수 있습니다. 목록을 작성하려면 지금 시장에 나와 있는 최고의 온라인 양식 빌더를 확인하십시오.

디지털 마케팅 활동을 강화하려면 가지고 있는 모든 소셜 미디어 계정을 활용 해야 합니다. 소셜 미디어를 이메일 마케팅과 통합하면 사람들이 원하는 행동(예: 투표, 기부, 자원 봉사)을 하도록 성공적으로 설득할 가능성이 높아집니다. 노출을 늘리기 위해 유료 광고를 실행할 수도 있습니다.

마지막으로 과거의 오프라인 유권자 데이터(예: 대면 이벤트)를 사용할 수 있습니다.

전문가 팁: 이메일 주소를 수집한 후 이메일 테스트 도구를 사용하여 실제 주소인지 확인하는 것이 좋습니다.

2. 구독자 세분화

이메일 마케팅의 진정한 힘은 적절한 사람들에게 적절한 메시지를 보내는 능력에서 나옵니다. 특히 정치 이메일 캠페인의 경우 모든 유권자가 동일하지 않다는 것을 이해할 수 있습니다.

따라서 메일링 리스트를 보다 작은 대상 세그먼트로 나누는 것이 중요합니다. 이런 식으로 더 효과적으로 타겟팅하고 궁극적으로 행동을 취하도록 동기를 부여할 수 있습니다.

세분화는 가입자에 대한 데이터에 따라 다양한 방식으로 발생할 수 있습니다. 시작할 수 있는 기본 기준은 다음과 같습니다.

• 성별
• 나이
• 소득
• 위치
• 이해
• 기부

구독자 기반을 세분화하면 이메일 캠페인이 청중의 공감을 얻고 클릭 유도문안으로 성공적으로 이끌거나 고객과 상호 작용할 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다.

3. 메시지 개인화

이전에 세분화의 가치에 대해 이야기했습니다. 그것이 없다면, 당신의 정치적 메시지를 개인화하는 것은 불가능하지는 않더라도 극도로 어려울 것입니다.

보내는 모든 캠페인이 받는 사람에게만 특별히 전달된 것처럼 느껴지길 원합니다. 이러한 방식으로 청중과 "개인적인" 연결을 구축하고 대상 메시지의 효과를 증폭할 수 있습니다.

연령 그룹과 소득별로 분류된 남성과 여성이 있다고 가정해 보겠습니다. 25세 실업자 청년과 50대 고소득 여성을 대상으로 같은 캠페인을 펼치시겠습니까? 물론 그렇지 않으며 이것이 개인화의 아름다움입니다.

정치 후보자로부터 오는 개인화된 메시지가 사람들의 결정에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 고려한다면, 그것이 "개인적인" 연결을 구축해야 하는 훨씬 더 많은 이유입니다.

필수 개인화 전략은 다음과 같습니다.

• 이메일 제목 또는 캠페인에 구독자 이름 사용
• 시간대에 따른 이메일 전송 시간 최적화
• 가입자의 시/군 언급

대체로 정치 캠페인의 개인화는 클릭률뿐만 아니라 공개율을 높이는 데 도움이 됩니다.

4. 강력한 제목 작성

이메일의 제목은 아마도 캠페인에서 가장 중요한 부분일 것입니다. 구독자가 가장 먼저 보는 항목이며 이메일 열기에 영향을 미치는 유일한 요소이기 때문입니다.

공개율은 더 많은 사람들이 귀하의 정치적 의견, 계획 및 의도를 알게 된다는 것을 의미하기 때문에 정치적 이메일 마케팅에서 가장 중요한 지표입니다. 궁극적으로 이는 더 많은 사람들이 CTA에 도달하고 조치를 취하는 것으로 해석됩니다.

좋은 제목은 독자를 유혹하고 호기심을 불러일으킬 것입니다.

다음은 오바마가 그의 정치 캠페인 중 하나에서 사용한 제목입니다. Bernie Sanders 캠페인의 다른 주목할만한 제목은 다음과 같습니다.

• “너에게 솔직해야 해”
• “매우 어려운 결정”

가능한 한 명확하고 간결하게 제목을 작성하는 것이 좋습니다. 동시에 긴급성을 활용하는 것이 중요합니다. 이상적으로는 HubSpot이 제안하는 것처럼 제목 줄은 최대 50단어여야 합니다.

그리고 기억하세요! "clickbaity" 제목을 사용하려고 하면 구독자를 짜증나게 할 뿐 더 이상 참여를 유도할 수 없습니다. 결국, 아무도 속고 싶어하지 않습니다.

5. 모바일 장치용 캠페인 최적화

고려해야 할 또 다른 사항은 구독자가 캠페인을 볼 위치입니다. 과거와 상황이 크게 바뀌었고 점점 더 많은 사람들이 모바일 장치에서 이메일을 확인합니다.

실제로 Litmus에 따르면 현재 이메일의 42%가 모바일 장치에서 열립니다. 확실히 상당한 비율입니다. 이것은 사람들이 개인 이메일을 모바일 장치에 연결하여 항상 최신 상태를 유지한다는 것을 보여줍니다.

또한 Facebook 광고도 실행하고 있다면 이미 모바일 사용자를 타겟팅하고 있는 것입니다.

결과적으로 효율성을 잃지 않도록 모바일 응답성을 위해 정치 이메일 캠페인을 최적화하는 것이 훨씬 더 합리적입니다.

예를 들어 Moosend를 사용하면 가입자가 모바일 장치에서 캠페인을 볼 경우 캠페인이 어떻게 보일지 미리 볼 수 있습니다. 또한 사용 가능한 템플릿 중 하나를 선택하면 모바일 반응형이기도 합니다.

일반적으로 긴 텍스트 벽은 모바일 뷰어에 적합하지 않으므로 피해야 합니다. 또한 파일 크기가 큰 이미지나 시각적 요소를 포함해서는 안 됩니다.

또한 CTA를 중앙에 배치 하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 CTA가 눈에 띄고 클릭할 가능성이 높기 때문입니다.

6. 올바른 발신자 이름 선택

온라인 커뮤니케이션은 본질적으로 "비인격적인" 성격을 가지고 있습니다. 이 문제를 해결하려면 정치 이메일 캠페인을 받는 사람이 이메일을 보내는 사람과 친숙하다고 느낄 수 있도록 해야 합니다.

어떻게 달성할 수 있습니까? 청중이 즉시 알아볼 수 있는 발신자 이름을 선택합니다 .

예를 들어, 후보자의 이름(예: Bernie Sanders), 후보자의 이름을 캠페인 또는 선거(예: 대통령에 대한 Barack Obama) 또는 기타 변형에 대한 참조와 함께 사용할 수 있습니다.

이런 식으로 이메일 수신자와 "연결"을 만들 수 있습니다!

어떤 대가를 치르더라도 피해야 하는 것은 무작위 또는 일반 이름이며 가장 중요한 것은 "무응답" 발신자 이름입니다. 이렇게 하면 캠페인이 낯설게 보일 뿐만 아니라 일부 사람들은 캠페인의 합법성에 대해 의심할 수도 있습니다.

동시에 그들은 당신을 "안전한 발신자"로 분류하고 계속해서 이메일을 받을 이유가 없습니다.

7. 기성 이메일 템플릿 활용

처음부터 모든 것을 만드는 것은 시간이 걸리고 때로는 효과적인 캠페인을 만드는 데 필요한 모든 것이 올바른 영감을 주기 때문에 항상 이상적인 것은 아닙니다.

이메일 마케팅 소프트웨어의 템플릿 라이브러리를 사용하면 중요한 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 여러 캠페인을 만들고 각 대상에 가장 적합한 캠페인을 결정할 수 있습니다.

이러한 템플릿은 전체 이메일 디자인이 어떠해야 하는지에 대한 좋은 출발점이 될 수 있습니다.

올인원 이메일 마케팅 도구를 사용하는 경우 방문 페이지 템플릿을 활용하고 이메일 가입, 모금 활동 등을 장려하기 위해 홍보할 수 있는 독립형 페이지를 만들 수도 있습니다.

이런 식으로 완전한 정치 마케팅 전략을 갖게 됩니다.

8. 상호작용 활용

정치 이메일에 3분 이상을 할애하시겠습니까? 어쩌면 3분도 과대평가된 것일 수도 있다. 왜 그런지 아세요? 왜냐하면 사람들의 마음 속에 그것들은 매우 지루하기 때문입니다.

그렇기 때문에 정치 캠페인은 더 많은 정보를 원하는 사람을 위해 많은 링크와 추천이 포함된 짧은 이메일에 투자해야 합니다. 또한 더 적은 콘텐츠를 선택하고 대화형 요소를 통합 할 수 있습니다.

요소는 기존 채널의 이메일을 대화형 채널로 변환하는 설문조사와 퀴즈가 될 수 있습니다. 이렇게 하면 사람들에게 익숙한 단조로움을 깨고 잠재적 유권자의 관심을 끄는 주제를 탐구하여 "커뮤니케이션 채널"을 열 수 있습니다.

정치 캠페인 비용은 얼마입니까?

정치 이메일 마케팅 활동에서 성공하기 위해 따라야 할 필수 전략에 대해 논의했습니다. 하지만 비용은?

대부분의 이메일 마케팅 서비스는 귀하의 구독자 수에 따라 가격을 책정합니다. 이것은 실질적으로 정치적 이메일 목록이 매우 큰 경향이 있다는 점을 고려할 때 막대한 비용을 지불해야 할 수도 있음을 의미합니다.

그러나 일부 이메일 마케팅 도구는 이메일 크레딧을 제공하는 종량제 요금제 도 제공합니다. 정치 캠페인은 일반적으로 짧은 시간 동안 공격적으로 실행되기 때문에 이 가격 책정 모델이 귀하에게 더 적합하거나 귀하의 특정 목표에 더 적합하다는 것을 알 수 있습니다.

이 가격 책정 모델을 제공하는 서비스의 예로는 Mailchimp 및 Moosend가 있습니다. 두 서비스 모두 전반적으로 훌륭하지만 Mailchimp의 크레딧과 구독 계획은 상당히 비쌉니다.

Moosend의 경우는 그렇지 않지만 추가 이점은 훨씬 더 저렴한 가격 입니다. 이것은 현재 시장에서 최고의 Mailchimp 대안 중 Moosend의 서비스를 구성합니다.

당신을 선출하는 정치 이메일 마케팅 캠페인

정치 캠페인을 위한 이메일 마케팅은 세분화 및 개인화된 메시지를 통해 효과적으로 청중을 타겟팅하는 것입니다. 또한 스마트한 주제 라인을 만들거나 대화형 요소를 사용하여 개방률을 개선하기 위해 모든 것을 해야 합니다.

위의 팁을 따르면 캠페인이 목표를 달성할 가능성이 높습니다!

또한 합리적인 가격으로 제공하면서도 신뢰할 수 있는 서비스를 원하신다면 Moosend 계정에 가입하여 청중의 참여를 늘리십시오.