8 consejos para campañas políticas de marketing por correo electrónico que lo eligen

El marketing político por correo electrónico tiene que ver con construir una fuerte conexión con su audiencia/votantes y el correo electrónico es una excelente herramienta de marketing para establecer y nutrir ese vínculo debido a su naturaleza personal.

En 2016, las campañas de marketing por correo electrónico de Barack Obama generaron una gran suma del total de $ 690 millones recaudados.

Y aunque el marketing por correo electrónico para campañas políticas es fácil de entender, existen algunas estrategias que debe seguir fielmente para que sus campañas tengan éxito.

¡En esta publicación de blog, ilustraremos las 8 estrategias más importantes que debe seguir para campañas de marketing político por correo electrónico efectivas!

1. Cree una lista de correo electrónico de alta calidad

Es posible que se sienta obligado a optar por "cantidad sobre calidad", pero en el marketing por correo electrónico, esto lo llevará a lo contrario de lo que pretende lograr. Específicamente, la compra de listas de correo electrónico aleatorias o el envío masivo de correos electrónicos a personas que no han optado por recibirlos generará tasas de entrega realmente bajas.

Además, también puede activar los filtros de spam de su proveedor de servicios de correo electrónico. Si se sospecha que ha enviado demasiadas campañas de correo electrónico no solicitadas, podría tener problemas con su servicio de marketing por correo electrónico.

Como resultado, es extremadamente importante obtener el consentimiento de los usuarios y brindarles una manera fácil de darse de baja de sus correos electrónicos a pesar de que CAN-SPAM solo se aplica a los correos electrónicos comerciales.

La mejor manera de crear una lista de alta calidad es colocar un formulario de suscripción en su sitio web. Incluye tantos campos de formulario como consideres necesarios, pero recuerda que pedir demasiados detalles puede molestar o “asustar” a los suscriptores potenciales.

Siempre puedes mejorar tu formulario de registro haciendo pruebas A/B con diferentes variaciones para descubrir qué funciona mejor. Para concretar la creación de listas, echa un vistazo a algunos de los mejores creadores de formularios en línea del mercado en este momento.

Para impulsar sus esfuerzos de marketing digital, debe aprovechar las cuentas de redes sociales que tenga. La integración de sus redes sociales con el marketing por correo electrónico aumentará sus posibilidades de persuadir con éxito a las personas para que realicen la acción deseada (por ejemplo, votar, donar, ser voluntario). Incluso podría publicar anuncios pagados para aumentar la exposición.

Finalmente, puede usar cualquier dato de votante fuera de línea que tenga del pasado (por ejemplo, de eventos en persona).

Consejo profesional: después de recopilar las direcciones de correo electrónico, es una buena idea usar una herramienta de prueba de correo electrónico para verificar que sean reales.

2. Segmenta a tus suscriptores

El verdadero poder del marketing por correo electrónico proviene de la capacidad de enviar el mensaje correcto a las personas adecuadas. Especialmente para las campañas políticas por correo electrónico, puede comprender que no todos los votantes son iguales.

En consecuencia, es esencial dividir su lista de correo en segmentos más pequeños y más específicos . De esta manera, podrá dirigirse a ellos de manera más efectiva y, en última instancia, motivarlos a tomar medidas.

La segmentación puede ocurrir de varias maneras según los datos que tenga sobre sus suscriptores. Los criterios básicos con los que puede comenzar son:

• Género
• Años
• Ingreso
• Ubicación
• Intereses
• Donaciones

La segmentación de su base de suscriptores permitirá que sus campañas de correo electrónico resuenen con su audiencia y tengan mejores posibilidades de guiarlos con éxito hacia su llamado a la acción o lograr que interactúen con usted.

3. Personaliza tus mensajes

Anteriormente, hablamos sobre el valor de la segmentación. Sin él, la personalización de sus mensajes políticos sería extremadamente difícil, si no imposible.

Desea que cada campaña que envíe se sienta como si estuviera dirigida específicamente a la persona que la recibe. De esta manera, establece una conexión "personal" con su audiencia y amplifica la efectividad de su mensaje dirigido.

Digamos que tienes hombres y mujeres segmentados por su grupo de edad y sus ingresos. ¿Haría la misma campaña para un joven desempleado de 25 años y una señora de 50 años de altos ingresos? Por supuesto que no y esta es la belleza de la personalización.

Si además tenemos en cuenta que los mensajes personalizados provenientes de un candidato político pueden influir en las decisiones de las personas, entonces con mayor razón para establecer esa conexión “personal”.

Las tácticas esenciales de personalización incluyen:

• Usar el nombre del suscriptor en el asunto del correo electrónico o en la campaña
• Optimización del tiempo de envío de correo electrónico según las zonas horarias
• Mención de la ciudad/condado del suscriptor

Con todo, la personalización en las campañas políticas ayuda a aumentar las tasas de apertura y las tasas de clics.

4. Crea una línea de asunto fuerte

La línea de asunto de un correo electrónico es probablemente una de las partes más importantes de una campaña. Esto se debe a que es lo primero que ve el suscriptor y es el único factor que afecta las aperturas de correo electrónico.

La tasa de apertura es la métrica más importante en el marketing por correo electrónico político porque significa que más personas conocen sus opiniones políticas, planes e intenciones. En última instancia, esto se traduce en que más personas lleguen a tu CTA y tomen medidas.

Una buena línea de asunto atraerá al lector y despertará su curiosidad.

Aquí hay algunas líneas de asunto que Obama usó durante una de sus campañas políticas. Otras líneas de asunto notables de la campaña de Bernie Sanders son las siguientes:

• “Necesito ser franco contigo”
• “Una decisión muy difícil”

Es aconsejable que sus líneas de asunto sean lo más claras y concisas posibles . Al mismo tiempo, es importante aprovechar la urgencia. Idealmente, su línea de asunto debe tener 50 palabras como máximo, como sugiere HubSpot.

¡Y recuerda! Tratar de usar una línea de asunto de "clickbaity" solo molestará a sus suscriptores, no los atraerá más. Después de todo, nadie quiere ser engañado.

5. Optimizar campañas para dispositivos móviles

Otra cosa que debe considerar es dónde verán sus campañas sus suscriptores. Las cosas han cambiado drásticamente desde el pasado y cada vez más personas revisan su correo electrónico en dispositivos móviles.

De hecho, según Litmus, el 42% de los correos electrónicos ahora se abren en un dispositivo móvil. Eso es sin duda un porcentaje significativo. Lo que esto muestra es que las personas conectan sus correos electrónicos personales a sus dispositivos móviles para mantenerse actualizados en todo momento.

Además, si también está publicando anuncios de Facebook, entonces ya se está dirigiendo a usuarios móviles.

Como resultado, tiene mucho más sentido optimizar sus campañas de correo electrónico político para la capacidad de respuesta móvil para que no pierda efectividad.

Moosend, por ejemplo, le permite obtener una vista previa de cómo se verán sus campañas si sus suscriptores las ven en un dispositivo móvil. Además, si selecciona una de las plantillas disponibles, sepa que también responden a dispositivos móviles.

En general, debe evitar escribir largas paredes de texto , ya que esto no es ideal para los espectadores móviles. Además, no debe incluir imágenes o elementos visuales con archivos de gran tamaño.

Además, es importante colocar tus CTA en el centro , ya que de esta manera se destacarán y es más probable que se haga clic en ellos.

6. Elija el nombre del remitente correcto

Las comunicaciones en línea tienen una naturaleza “impersonal” inherente. Para rectificar este problema, debe asegurarse de que la persona que recibe sus campañas de correo electrónico político se sienta familiarizada con la que envía correos electrónicos.

¿Cómo puedes lograr eso? Seleccionando un nombre de remitente que su audiencia reconocerá de inmediato .

Por ejemplo, puede usar el nombre del candidato (es decir, Bernie Sanders), el nombre del candidato junto con una referencia a la campaña o las elecciones (es decir, Barack Obama para presidente) u otras variaciones.

¡De esta manera, crea una "conexión" con los destinatarios de sus correos electrónicos!

Lo que debe evitar a toda costa es un nombre aleatorio o genérico y, lo que es más importante, un nombre de remitente "sin respuesta". Esto no solo hará que sus campañas parezcan desconocidas, sino que algunas personas también podrían sospechar de su legitimidad.

Al mismo tiempo, no tendrán ningún motivo para colocarlo en "Remitentes seguros" y continuar recibiendo sus correos electrónicos.

7. Utilice plantillas de correo electrónico listas para usar

Crear todo desde cero no siempre es ideal, ya que lleva tiempo y, a veces, todo lo que necesita para crear una campaña eficaz es la inspiración adecuada.

Al usar la biblioteca de plantillas de su software de marketing por correo electrónico, no solo puede ahorrar un tiempo crucial, sino también crear varias campañas y decidir qué funciona mejor para cada audiencia.

Estas plantillas pueden ser un buen punto de partida con respecto a cómo debe ser el diseño general de su correo electrónico.

Si está utilizando una herramienta de marketing por correo electrónico todo en uno, también puede aprovechar sus plantillas de página de destino y crear páginas independientes que puede promocionar para alentar los registros de correo electrónico, las acciones de recaudación de fondos y más.

De esta forma, tendrás una completa estrategia de marketing político.

8. Emplea la interactividad

¿Le dedicarías más de 3 minutos a un email político? Tal vez 3 minutos también sea una sobreestimación. ¿Sabes por qué? Porque en la mente de la gente son muy aburridos.

Es por eso que una campaña política debe invertir en correos electrónicos cortos, con muchos enlaces y referencias para cualquiera que quiera saber más. Además, puedes optar por menos contenido e incorporar elementos interactivos .

Los elementos podrían ser encuestas y cuestionarios que transformarán el correo electrónico de un canal tradicional a uno interactivo. De esta forma puedes romper la monotonía de lo que la gente está acostumbrada y abrir un “canal de comunicación” ahondando en los temas que interesan a tus potenciales votantes.

¿Cuál es el costo de las campañas políticas?

Hemos discutido las estrategias esenciales que debe seguir para tener éxito en sus esfuerzos de marketing político por correo electrónico. Pero sobre el costo?

La mayoría de los servicios de marketing por correo electrónico basan sus precios en la cantidad de suscriptores que tiene. Esto prácticamente significa que es posible que deba pagar un alto precio considerando que las listas de correo electrónico político tienden a ser extremadamente grandes.

Sin embargo, algunas herramientas de marketing por correo electrónico también ofrecen planes de pago por uso que le otorgan créditos de correo electrónico. Dado que las campañas políticas generalmente se ejecutan agresivamente durante un corto período de tiempo, es posible que este modelo de precios se ajuste mejor a sus objetivos específicos.

Ejemplos de servicios que ofrecen este modelo de precios son Mailchimp y Moosend. Y aunque ambos servicios son excelentes en general, los créditos y los planes de suscripción de Mailchimp son bastante caros.

Este no es el caso con Moosend, mientras que un beneficio adicional es el precio mucho más asequible . Esto constituye el servicio de Moosend entre las mejores alternativas de Mailchimp en el mercado en este momento.

Campañas políticas de marketing por correo electrónico que lo eligen

El marketing por correo electrónico para campañas políticas tiene que ver con dirigirse a su audiencia de manera efectiva a través de la segmentación y la mensajería personalizada. Además, debe hacer todo lo posible para mejorar las tasas de apertura creando líneas de asunto inteligentes o empleando elementos interactivos.

¡Siga los consejos anteriores y sus campañas tendrán altas posibilidades de dar en el blanco!

Y si desea un servicio confiable en términos de capacidad de entrega y al mismo tiempo asequible, regístrese para obtener una cuenta de Moosend para aumentar el compromiso con su audiencia.