8 suggerimenti per campagne di email marketing politico che ti fanno eleggere

L'email marketing politico consiste nel costruire una forte connessione con il tuo pubblico/elettori e l'email è un eccellente strumento di marketing per stabilire e coltivare quel legame dovuto alla sua natura personale.

Nel 2016, le campagne di email marketing di Barack Obama hanno prodotto una grossa somma del totale di 690 milioni di dollari raccolti.

E mentre l'email marketing per le campagne politiche è facile da capire, ci sono alcune strategie che devi seguire fedelmente per rendere le tue campagne di successo.

In questo post del blog, illustreremo le 8 strategie più importanti che devi seguire per efficaci campagne di email marketing politico!

1. Crea un elenco di e-mail di alta qualità

Potresti essere costretto a puntare sulla "quantità rispetto alla qualità", ma nell'email marketing questo ti porterà all'opposto di ciò che miri a ottenere. In particolare, l'acquisto di elenchi di e-mail casuali o l'invio di e-mail di massa a persone che non hanno acconsentito a riceverli porterà a tassi di consegna davvero bassi.

Inoltre, puoi anche attivare i filtri antispam del tuo provider di servizi di posta elettronica. Se sei sospettato di aver inviato troppe campagne e-mail non richieste, potresti incontrare problemi con il tuo servizio di e-mail marketing.

Di conseguenza, è estremamente importante ottenere il consenso degli utenti e fornire loro un modo semplice per annullare l'iscrizione alle tue e-mail nonostante CAN-SPAM si applichi solo alle e-mail commerciali.

Il modo migliore per creare un elenco di alta qualità è inserire un modulo di iscrizione sul tuo sito web. Includi tutti i campi modulo che ritieni necessari, ma ricorda che chiedere troppi dettagli potrebbe infastidire o "spaventare" potenziali iscritti.

Puoi sempre migliorare il tuo modulo di iscrizione testando A/B diverse varianti per scoprire cosa funziona meglio. Per creare elenchi di chiodi, dai un'occhiata ad alcuni dei migliori costruttori di moduli online sul mercato in questo momento.

Per aumentare i tuoi sforzi di marketing digitale, devi sfruttare tutti gli account di social media che hai. L'integrazione dei tuoi social media con l'email marketing aumenterà le tue possibilità di persuadere con successo le persone a intraprendere l'azione desiderata (ad esempio votare, donare, fare volontariato). Potresti persino pubblicare annunci a pagamento per aumentare l'esposizione.

Infine, puoi utilizzare tutti i dati degli elettori offline che hai in passato (ad esempio da eventi di persona).

Suggerimento per professionisti: dopo aver raccolto gli indirizzi e-mail, è una buona idea utilizzare uno strumento di test e-mail per verificare che siano reali.

2. Segmenta i tuoi abbonati

Il vero potere dell'email marketing deriva dalla capacità di inviare il messaggio giusto alle persone giuste. Soprattutto per le campagne e-mail politiche, puoi capire che non tutti gli elettori sono uguali.

Di conseguenza, è essenziale dividere la tua mailing list in segmenti più piccoli e mirati . In questo modo, sarai in grado di indirizzarli in modo più efficace e alla fine motivarli ad agire.

La segmentazione può avvenire in vari modi a seconda dei dati che hai sui tuoi abbonati. I criteri di base con cui puoi iniziare sono:

• Genere
• Età
• Reddito
• Posizione
• Interessi
• Donazioni

La segmentazione della base di abbonati consentirà alle tue campagne e-mail di entrare in risonanza con il tuo pubblico e avere maggiori possibilità di guidarli con successo verso il tuo invito all'azione o di farli interagire con te.

3. Personalizza i tuoi messaggi

In precedenza, abbiamo parlato del valore della segmentazione. Senza di essa, la personalizzazione dei vostri messaggi politici sarebbe estremamente difficile se non impossibile.

Vuoi che ogni campagna che invii sembri indirizzata specificamente all'individuo che la riceve. In questo modo, stabilisci una connessione "personale" con il tuo pubblico e amplifichi l'efficacia del tuo messaggio mirato.

Diciamo che hai uomini e donne segmentati in base alla loro fascia di età e al loro reddito. Faresti la stessa campagna contro un giovane disoccupato di 25 anni e una signora ad alto reddito di 50 anni? Certo che no e questo è il bello della personalizzazione.

Se teniamo anche conto del fatto che i messaggi personalizzati provenienti da un candidato politico possono influenzare le decisioni delle persone, allora questo è un motivo in più per stabilire quella connessione “personale”.

Le tattiche di personalizzazione essenziali includono:

• Utilizzo del nome dell'abbonato nella riga dell'oggetto dell'e-mail o nella campagna
• Ottimizzazione del tempo di invio delle email in base ai fusi orari
• Citazione della città/provincia dell'abbonato

Tutto sommato, la personalizzazione nelle campagne politiche aiuta ad aumentare le percentuali di apertura e le percentuali di clic.

4. Crea una linea tematica forte

La riga dell'oggetto di un'e-mail è probabilmente tra le parti più importanti di una campagna. Questo perché è la prima cosa che vede l'abbonato ed è l'unico fattore che influenza l'apertura della posta elettronica.

Il tasso di apertura è la metrica più importante nell'email marketing politico perché significa che più persone conoscono le tue opinioni, i tuoi piani e le tue intenzioni politiche. In definitiva, questo si traduce in più persone che raggiungono il tuo CTA e agiscono.

Una buona riga dell'oggetto attirerà il lettore e stuzzicherà la sua curiosità.

Ecco alcuni argomenti utilizzati da Obama durante una delle sue campagne politiche. Altre linee tematiche degne di nota della campagna di Bernie Sanders sono le seguenti:

• “Ho bisogno di essere franco con te”
• “Una decisione molto difficile”

Si consiglia di rendere le righe dell'oggetto il più chiare e concise possibile . Allo stesso tempo, è importante sfruttare l'urgenza. Idealmente, la riga dell'oggetto dovrebbe essere al massimo di 50 parole, come suggerisce HubSpot.

E ricorda! Cercare di utilizzare una riga dell'oggetto "clickbaity" infastidirà solo i tuoi abbonati, non li coinvolgerà ulteriormente. Dopotutto, nessuno vuole essere ingannato.

5. Ottimizza le campagne per i dispositivi mobili

Un'altra cosa che devi considerare è dove i tuoi iscritti visualizzeranno le tue campagne. Le cose sono cambiate drasticamente rispetto al passato e sempre più persone controllano le proprie e-mail sui dispositivi mobili.

Infatti, secondo Litmus, il 42% delle email viene ora aperto su un dispositivo mobile. Questa è sicuramente una percentuale significativa. Ciò che mostra è che le persone collegano le loro e-mail personali ai loro dispositivi mobili per rimanere sempre aggiornati.

Inoltre, se pubblichi anche annunci di Facebook, stai già prendendo di mira gli utenti mobili.

Di conseguenza, ha ancora più senso ottimizzare le tue campagne e-mail politiche per la reattività mobile in modo da non perdere in efficacia.

Moosend, ad esempio, ti consente di visualizzare in anteprima l'aspetto delle tue campagne se i tuoi iscritti le visualizzano su un dispositivo mobile. Inoltre, se selezioni uno dei modelli disponibili, sappi che sono anche mobile responsive.

In generale, dovresti evitare di scrivere lunghi muri di testo in quanto non è l'ideale per i visualizzatori mobili. Inoltre, non dovresti includere immagini o elementi visivi con file di grandi dimensioni.

Inoltre, è importante posizionare le tue CTA al centro , poiché in questo modo risalteranno e avranno maggiori probabilità di essere cliccate.

6. Scegli il nome del mittente giusto

Le comunicazioni online hanno un'intrinseca natura "impersonale". Per correggere questo problema, devi assicurarti che la persona che riceve le tue campagne e-mail politiche abbia familiarità con quella che invia le e-mail.

Come puoi ottenerlo? Selezionando un nome mittente che il tuo pubblico riconoscerà immediatamente .

Ad esempio, potresti utilizzare il nome del candidato (ad es. Bernie Sanders), il nome del candidato insieme a un riferimento alla campagna o alle elezioni (ad es. Barack Obama per il presidente) o altre varianti.

In questo modo crei una “connessione” con i destinatari delle tue email!

Quello che dovresti evitare a tutti i costi è un nome casuale o generico e, soprattutto, un nome del mittente "senza risposta". Non solo questo renderà le tue campagne sconosciute, ma alcune persone potrebbero anche sospettare della loro legittimità.

Allo stesso tempo, non avranno alcun motivo per metterti nei "Mittenti sicuri" e continuare a ricevere le tue email.

7. Utilizza modelli di email già pronti

Creare tutto da zero non è sempre l'ideale in quanto richiede tempo e a volte tutto ciò che serve per creare una campagna efficace è la giusta ispirazione.

Utilizzando la libreria di modelli del tuo software di email marketing, puoi non solo risparmiare tempo cruciale, ma anche creare più campagne e decidere cosa funziona meglio per ciascun pubblico.

Questi modelli possono essere un buon punto di partenza per quanto riguarda come dovrebbe essere il design generale della tua email.

Se stai utilizzando uno strumento di email marketing all-in-one, puoi anche sfruttare i suoi modelli di pagina di destinazione e creare pagine autonome che puoi promuovere per incoraggiare le iscrizioni e-mail, le azioni di raccolta fondi e altro ancora.

In questo modo avrai una strategia di marketing politico completa.

8. Impiegare l'interattività

Dedicheresti più di 3 minuti a un'e-mail politica? Forse anche 3 minuti sono una sopravvalutazione. Sai perché? Perché nella mente delle persone sono molto noiosi.

Ecco perché una campagna politica dovrebbe investire in email brevi, con molti link e riferimenti per chiunque voglia saperne di più. Inoltre, puoi optare per meno contenuti e incorporare elementi interattivi .

Gli elementi potrebbero essere sondaggi e quiz che trasformeranno la posta elettronica da canale tradizionale a canale interattivo. In questo modo puoi rompere la monotonia di ciò a cui le persone sono abituate e aprire un "canale di comunicazione" approfondendo gli argomenti che interessano i tuoi potenziali elettori.

Qual è il costo delle campagne politiche?

Abbiamo discusso le strategie essenziali che devi seguire per avere successo nei tuoi sforzi di email marketing politico. Ma riguardo al costo?

La maggior parte dei servizi di email marketing basa i propri prezzi sul numero di abbonati che hai. Ciò significa praticamente che potresti dover pagare un prezzo elevato considerando che le liste di posta elettronica politiche tendono a essere estremamente grandi.

Tuttavia, alcuni strumenti di email marketing offrono anche piani con pagamento in base al consumo che ti danno crediti email. Poiché le campagne politiche di solito si svolgono in modo aggressivo per un breve periodo di tempo, potresti scoprire che questo modello di prezzo si adatta meglio a te o si adatta meglio agli obiettivi specifici che hai.

Esempi di servizi che offrono questo modello di prezzo sono Mailchimp e Moosend. E mentre entrambi i servizi sono ottimi nel complesso, i crediti e i piani di abbonamento di Mailchimp sono piuttosto costosi.

Questo non è il caso di Moosend, mentre un ulteriore vantaggio è il prezzo notevolmente più conveniente . Questo costituisce il servizio di Moosend tra le migliori alternative Mailchimp sul mercato in questo momento.

Campagne di email marketing politico che ti fanno eleggere

L'email marketing per le campagne politiche riguarda il targeting efficace del tuo pubblico attraverso la segmentazione e la messaggistica personalizzata. Inoltre, devi fare di tutto per migliorare i tassi di apertura creando linee tematiche intelligenti o impiegando elementi interattivi.

Segui i suggerimenti di cui sopra e le tue campagne avranno alte possibilità di colpire nel segno!

E se desideri un servizio affidabile in termini di consegna pur essendo conveniente, iscriviti a un account Moosend per aumentare il coinvolgimento con il tuo pubblico.