8 Tips untuk Kampanye Pemasaran Email Politik yang Membuat Anda Terpilih

Pemasaran email politik adalah tentang membangun hubungan yang kuat dengan audiens / pemilih Anda dan email adalah alat pemasaran yang sangat baik untuk membangun dan memelihara ikatan itu karena sifatnya yang pribadi.

Pada tahun 2016, kampanye pemasaran email Barack Obama menghasilkan sejumlah besar dari total $690 juta yang dikumpulkan.

Dan meskipun pemasaran email untuk kampanye politik mudah dipahami, ada beberapa strategi yang harus Anda ikuti dengan setia agar kampanye Anda berhasil.

Dalam posting blog ini, kami akan mengilustrasikan 8 strategi terpenting yang harus Anda ikuti untuk kampanye pemasaran email politik yang efektif!

1. Buat Daftar Email Berkualitas Tinggi

Anda mungkin terdorong untuk memilih "kuantitas daripada kualitas" tetapi dalam pemasaran email, ini akan membawa Anda ke kebalikan dari apa yang ingin Anda capai. Secara khusus, membeli daftar email acak atau mengirim email massal kepada orang-orang yang belum memilih untuk menerimanya akan menyebabkan tingkat pengiriman yang sangat buruk.

Selain itu, Anda juga dapat memicu filter spam penyedia layanan email Anda. Jika Anda dicurigai mengirim terlalu banyak kampanye email yang tidak diminta, Anda dapat menghadapi masalah dengan layanan pemasaran email Anda.

Oleh karena itu, sangat penting untuk mendapatkan persetujuan pengguna dan memberi mereka cara mudah untuk berhenti berlangganan dari email Anda meskipun CAN-SPAM hanya berlaku untuk email komersial.

Cara terbaik untuk membuat daftar berkualitas tinggi adalah dengan menempatkan formulir berlangganan di situs web Anda. Sertakan sebanyak mungkin bidang formulir yang Anda anggap perlu, tetapi ingat bahwa meminta terlalu banyak detail dapat mengganggu atau "menakuti" calon pelanggan.

Anda selalu dapat meningkatkan formulir pendaftaran dengan menguji A/B berbagai variasi untuk mengetahui mana yang paling berhasil. Untuk membuat daftar kuku, lihat beberapa pembuat formulir online terbaik di pasaran saat ini.

Untuk meningkatkan upaya pemasaran digital Anda, Anda perlu memanfaatkan akun media sosial apa pun yang Anda miliki. Mengintegrasikan media sosial Anda dengan pemasaran email akan meningkatkan peluang Anda untuk berhasil membujuk orang untuk mengambil tindakan yang diinginkan (misalnya memilih, menyumbang, menjadi sukarelawan). Anda bahkan dapat menjalankan iklan berbayar untuk meningkatkan eksposur.

Terakhir, Anda dapat menggunakan data pemilih offline yang Anda miliki dari masa lalu (mis. dari acara tatap muka).

Kiat pro: Setelah Anda mengumpulkan alamat email, sebaiknya gunakan alat pengujian email untuk memverifikasi bahwa alamat email tersebut asli.

2. Segmentasikan Pelanggan Anda

Kekuatan sebenarnya dari pemasaran email berasal dari kemampuan untuk mengirim pesan yang tepat kepada orang yang tepat. Khusus untuk kampanye email politik, Anda dapat memahami bahwa tidak semua pemilih itu sama.

Oleh karena itu, penting untuk membagi milis Anda menjadi segmen-segmen yang lebih kecil dan lebih bertarget . Dengan cara ini, Anda akan dapat menargetkan mereka secara lebih efektif dan pada akhirnya memotivasi mereka untuk mengambil tindakan.

Segmentasi dapat terjadi dalam berbagai cara tergantung pada data yang Anda miliki tentang pelanggan Anda. Kriteria dasar yang dapat Anda mulai adalah:

• Jenis kelamin
• Usia
• Penghasilan
• Lokasi
• Minat
• Donasi

Menyegmentasikan basis pelanggan Anda akan memungkinkan kampanye email Anda beresonansi dengan audiens Anda dan memiliki peluang lebih baik untuk berhasil mengarahkan mereka ke ajakan bertindak Anda atau membuat mereka berinteraksi dengan Anda.

3. Personalisasi Pesan Anda

Sebelumnya, kita berbicara tentang nilai segmentasi. Tanpa itu, personalisasi pesan politik Anda akan sangat sulit jika bukan tidak mungkin.

Anda ingin setiap kampanye yang Anda kirim terasa seperti ditujukan secara khusus kepada individu yang menerimanya. Dengan cara ini, Anda membangun koneksi "pribadi" dengan audiens Anda dan memperkuat efektivitas pesan yang Anda targetkan.

Katakanlah Anda memiliki pria dan wanita yang tersegmentasi berdasarkan kelompok usia dan pendapatan mereka. Apakah Anda akan menjalankan kampanye yang sama terhadap seorang pemuda pengangguran berusia 25 tahun dan seorang wanita berpenghasilan tinggi berusia 50 tahun? Tentu saja tidak dan inilah indahnya personalisasi.

Jika kita juga mempertimbangkan fakta bahwa pesan pribadi yang datang dari seorang kandidat politik dapat mempengaruhi keputusan orang, maka itulah alasan lebih untuk membangun hubungan "pribadi" itu.

Taktik personalisasi penting meliputi:

• Menggunakan nama depan pelanggan di baris subjek email atau kampanye
• Mengoptimalkan waktu pengiriman email menurut zona waktu
• Menyebutkan kota/kabupaten pelanggan

Secara keseluruhan, personalisasi dalam kampanye politik membantu meningkatkan rasio buka serta rasio klik-tayang.

4. Buat Baris Subjek yang Kuat

Baris subjek email mungkin merupakan salah satu bagian terpenting dari sebuah kampanye. Ini karena ini adalah hal pertama yang dilihat pelanggan dan merupakan satu-satunya faktor yang memengaruhi pembukaan email.

Tingkat terbuka adalah metrik terpenting dalam pemasaran email politik karena itu berarti lebih banyak orang mengetahui pendapat, rencana, dan niat politik Anda. Pada akhirnya, ini berarti lebih banyak orang yang menjangkau CTA Anda dan mengambil tindakan.

Baris subjek yang baik akan memikat pembaca dan membangkitkan rasa ingin tahu mereka.

Berikut adalah beberapa baris subjek yang digunakan Obama selama salah satu kampanye politiknya. Baris subjek penting lainnya dari kampanye Bernie Sanders adalah sebagai berikut:

• “Aku harus jujur ​​padamu”
• “Keputusan yang sangat sulit”

Dianjurkan untuk membuat baris subjek Anda sejelas dan sesingkat mungkin . Pada saat yang sama, penting untuk memanfaatkan urgensi. Idealnya, baris subjek Anda maksimal 50 kata, seperti yang disarankan HubSpot.

Dan ingatlah! Mencoba menggunakan baris subjek "clickbaity" hanya akan mengganggu pelanggan Anda, tidak melibatkan mereka lebih jauh. Lagi pula, tidak ada yang mau ditipu.

5. Optimalkan Kampanye untuk Perangkat Seluler

Hal lain yang perlu Anda pertimbangkan adalah di mana pelanggan Anda akan melihat kampanye Anda. Banyak hal telah berubah secara drastis dari masa lalu dan semakin banyak orang memeriksa email mereka di perangkat seluler.

Faktanya, menurut Litmus, 42% email sekarang dibuka di perangkat seluler. Itu tentu persentase yang signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa orang-orang menghubungkan email pribadi mereka ke perangkat seluler mereka agar tetap up-to-date setiap saat.

Selain itu, jika Anda juga menjalankan iklan Facebook, maka Anda sudah menargetkan pengguna seluler.

Akibatnya, lebih masuk akal untuk mengoptimalkan kampanye email politik Anda untuk daya tanggap seluler sehingga Anda tidak kehilangan efektivitas.

Moosend, misalnya, memungkinkan Anda melihat pratinjau tampilan kampanye Anda jika pelanggan Anda melihatnya di perangkat seluler. Selain itu, jika Anda memilih salah satu template yang tersedia, ketahuilah bahwa mereka juga responsif seluler.

Umumnya, Anda harus menghindari menulis dinding teks yang panjang karena ini tidak ideal untuk pemirsa seluler. Selain itu, Anda tidak boleh menyertakan gambar atau elemen visual dengan ukuran file besar.

Selain itu, penting untuk menempatkan CTA Anda di tengah , karena dengan cara ini CTA akan menonjol dan lebih mungkin untuk diklik.

6. Pilih Nama Pengirim yang Tepat

Komunikasi online memiliki sifat "impersonal" yang melekat. Untuk memperbaiki masalah ini, Anda harus memastikan bahwa orang yang menerima kampanye email politik Anda merasa familiar dengan orang yang mengirim email.

Bagaimana Anda bisa mencapai itu? Dengan memilih nama pengirim yang akan langsung dikenali oleh audiens Anda .

Misalnya, Anda dapat menggunakan nama kandidat (yaitu Bernie Sanders), nama kandidat bersama dengan referensi kampanye atau pemilihan (yaitu Barack Obama untuk Presiden) atau variasi lainnya.

Dengan cara ini, Anda membuat "koneksi" dengan penerima email Anda!

Apa yang harus Anda hindari dengan cara apa pun adalah nama acak atau generik, dan yang paling penting nama pengirim "tidak ada balasan". Ini tidak hanya akan membuat kampanye Anda terlihat asing, tetapi beberapa orang mungkin juga curiga tentang legitimasinya.

Pada saat yang sama, mereka tidak akan memiliki alasan untuk menempatkan Anda ke "Pengirim aman" dan terus menerima email Anda.

7. Gunakan Template Email yang Sudah Jadi

Membuat semuanya dari awal tidak selalu ideal karena membutuhkan waktu dan terkadang yang Anda butuhkan untuk membuat kampanye yang efektif adalah inspirasi yang tepat.

Dengan menggunakan perpustakaan template perangkat lunak pemasaran email Anda, Anda tidak hanya dapat menghemat waktu penting tetapi juga membuat beberapa kampanye dan memutuskan apa yang terbaik untuk setiap audiens.

Template ini bisa menjadi titik awal yang baik tentang bagaimana seharusnya desain email Anda secara keseluruhan.

Jika Anda menggunakan alat pemasaran email lengkap, Anda juga dapat memanfaatkan templat halaman arahannya dan membuat halaman mandiri yang dapat Anda promosikan untuk mendorong pendaftaran email, tindakan penggalangan dana, dan banyak lagi.

Dengan cara ini, Anda akan memiliki strategi pemasaran politik yang lengkap.

8. Mempekerjakan Interaktivitas

Apakah Anda akan mendedikasikan lebih dari 3 menit untuk email politik? Mungkin 3 menit juga terlalu berlebihan. Apa kamu tahu kenapa? Karena dalam pikiran orang mereka sangat membosankan.

Itulah sebabnya kampanye politik harus berinvestasi dalam email pendek, dengan banyak tautan dan rujukan untuk siapa saja yang ingin tahu lebih banyak. Selain itu, Anda dapat memilih lebih sedikit konten dan memasukkan elemen interaktif .

Elemennya bisa berupa polling dan kuis yang akan mengubah email dari saluran tradisional menjadi saluran interaktif. Dengan cara ini Anda dapat memecahkan kebosanan dari apa yang biasa dilakukan orang dan membuka "saluran komunikasi" dengan menggali topik yang menarik bagi calon pemilih Anda.

Berapa Biaya Kampanye Politik?

Kami telah membahas strategi penting yang perlu Anda ikuti agar berhasil dalam upaya pemasaran email politik Anda. Tapi soal biaya?

Sebagian besar layanan pemasaran email mendasarkan harga mereka pada jumlah pelanggan yang Anda miliki. Ini secara praktis berarti bahwa Anda mungkin harus membayar harga yang mahal mengingat daftar email politik cenderung berjalan sangat besar.

Namun, beberapa alat pemasaran email juga menawarkan paket bayar sesuai pemakaian yang memberi Anda kredit email. Karena kampanye politik biasanya berjalan agresif untuk waktu yang singkat, Anda mungkin menemukan bahwa model penetapan harga ini lebih cocok untuk Anda atau lebih sesuai dengan tujuan spesifik yang Anda miliki.

Contoh layanan yang menawarkan model penetapan harga ini adalah Mailchimp dan Moosend. Dan meskipun kedua layanan secara keseluruhan bagus, kredit dan paket berlangganan Mailchimp cukup mahal.

Ini tidak terjadi dengan Moosend, sementara manfaat tambahannya adalah harga yang jauh lebih terjangkau . Ini merupakan layanan Moosend di antara alternatif Mailchimp terbaik di pasar saat ini.

Kampanye Pemasaran Email Politik yang Membuat Anda Terpilih

Pemasaran email untuk kampanye politik adalah tentang menargetkan audiens Anda secara efektif melalui segmentasi dan pesan yang dipersonalisasi. Selain itu, Anda perlu melakukan segalanya untuk meningkatkan tarif terbuka dengan menyusun baris subjek yang cerdas atau menggunakan elemen interaktif.

Ikuti tip di atas dan kampanye Anda akan memiliki peluang tinggi untuk mencapai sasaran!

Dan jika Anda menginginkan layanan yang dapat dipercaya dalam hal keterkiriman sementara berada di sisi yang terjangkau, daftar ke akun Moosend untuk meningkatkan keterlibatan dengan audiens Anda.