8 советов по проведению политических кампаний по электронной почте, благодаря которым вас изберут

Политический электронный маркетинг направлен на создание прочной связи с вашей аудиторией / избирателями, а электронная почта — отличный маркетинговый инструмент для установления и развития этой связи благодаря своему личному характеру.

В 2016 году маркетинговые кампании Барака Обамы по электронной почте принесли крупную сумму из общей суммы в 690 миллионов долларов.

И хотя электронный маркетинг для политических кампаний прост для понимания, есть несколько стратегий, которым вы должны добросовестно следовать, чтобы ваши кампании были успешными.

В этом сообщении блога мы проиллюстрируем 8 наиболее важных стратегий, которым вы должны следовать для эффективных политических кампаний по электронной почте!

1. Создайте качественный список адресов электронной почты

Вы можете быть вынуждены пойти на «количество, а не качество», но в электронном маркетинге это приведет вас к противоположному тому, чего вы хотите достичь. В частности, покупка случайных списков адресов электронной почты или массовая рассылка электронных писем людям, которые не подписались на их получение, приведет к очень низким показателям доставляемости.

Кроме того, вы также можете активировать спам-фильтры вашего поставщика услуг электронной почты. Если вас подозревают в отправке слишком большого количества нежелательных рассылок по электронной почте, вы можете столкнуться с проблемами в службе маркетинга по электронной почте.

В результате чрезвычайно важно получить согласие пользователей и предоставить им простой способ отказаться от подписки на ваши электронные письма, несмотря на то, что CAN-SPAM применяется только к коммерческим электронным письмам.

Лучший способ создать качественный список — разместить форму подписки на своем веб-сайте. Включите столько полей формы, сколько считаете нужным, но помните, что запрос слишком большого количества деталей может раздражать или «отпугивать» потенциальных подписчиков.

Вы всегда можете улучшить свою форму регистрации, проведя A/B-тестирование различных вариантов, чтобы выяснить, что работает лучше всего. Чтобы составить список гвоздей, ознакомьтесь с одними из лучших конструкторов онлайн-форм на рынке прямо сейчас.

Чтобы активизировать свои усилия в области цифрового маркетинга, вам необходимо использовать любые учетные записи в социальных сетях, которые у вас есть. Интеграция ваших социальных сетей с маркетингом по электронной почте повысит ваши шансы успешно убедить людей совершить желаемое действие (например, проголосовать, сделать пожертвование, стать волонтером). Вы даже можете запустить платную рекламу, чтобы увеличить охват.

Наконец, вы можете использовать любые данные офлайн-избирателей , которые у вас есть из прошлого (например, из личных событий).

Совет для профессионалов: после того, как вы собрали адреса электронной почты, рекомендуется использовать инструмент проверки электронной почты, чтобы убедиться, что они настоящие.

2. Сегментируйте своих подписчиков

Истинная сила маркетинга по электронной почте заключается в возможности отправить правильное сообщение нужным людям. Особенно для политических кампаний по электронной почте вы можете понять, что не все избиратели одинаковы.

Следовательно, очень важно разделить ваш список рассылки на более мелкие и более целевые сегменты . Таким образом, вы сможете более эффективно нацеливаться на них и в конечном итоге мотивировать их к действию.

Сегментация может происходить по-разному в зависимости от данных, которые у вас есть о ваших подписчиках. Основные критерии, с которых можно начать:

• Пол
• Возраст
• Доход
• Расположение
• Интересы
• Пожертвования

Сегментация вашей базы подписчиков позволит вашим кампаниям по электронной почте находить отклик у вашей аудитории и иметь больше шансов успешно привести их к вашему призыву к действию или заставить их взаимодействовать с вами.

3. Персонализируйте свои сообщения

Ранее мы говорили о значении сегментации. Без него персонализация ваших политических сообщений была бы крайне затруднена, если не невозможна.

Вы хотите, чтобы каждая кампания, которую вы отправляете, воспринималась как адресованная конкретно тому человеку , который ее получает. Таким образом, вы устанавливаете «личную» связь со своей аудиторией и усиливаете эффективность своего целевого сообщения.

Допустим, у вас есть мужчины и женщины, разделенные по возрастным группам и доходам. Вы бы провели одну и ту же кампанию против 25-летнего безработного молодого человека и 50-летней женщины с высоким доходом? Конечно нет, и в этом вся прелесть персонализации.

Если еще принять во внимание тот факт, что персонализированные сообщения, исходящие от политического кандидата, могут влиять на решения людей, то это тем более повод установить эту «личную» связь.

Основные тактики персонализации включают в себя:

• Использование имени подписчика в строке темы или кампании электронного письма
• Оптимизация времени отправки электронной почты в соответствии с часовыми поясами
• Упоминание города/района подписчика

В целом, персонализация в политических кампаниях помогает увеличить открываемость и кликабельность.

4. Создайте сильную тему письма

Тема письма, вероятно, является одной из самых важных частей кампании. Это потому, что это первое, что видит подписчик, и это единственный фактор, влияющий на открытие электронной почты.

Open rate — самый важный показатель в политическом электронном маркетинге, поскольку он означает, что больше людей узнают о ваших политических взглядах, планах и намерениях. В конечном итоге это приводит к тому, что больше людей достигают вашего CTA и принимают меры.

Хорошая тема завлечет читателя и возбудит его любопытство.

Вот несколько заголовков, которые Обама использовал во время одной из своих политических кампаний. Другие примечательные сюжетные линии кампании Берни Сандерса следующие:

• «Мне нужно быть с тобой откровенным»
• «Очень сложное решение»

Желательно, чтобы ваши темы были как можно более четкими и краткими . В то же время важно использовать срочность. В идеале ваша тема должна состоять максимум из 50 слов, как предлагает HubSpot.

И помни! Попытка использовать «кликбейтную» тему только разозлит ваших подписчиков, а не привлечет их. Ведь никто не хочет быть обманутым.

5. Оптимизируйте кампании для мобильных устройств

Еще одна вещь, которую вам нужно учитывать, это то, где ваши подписчики будут просматривать ваши кампании. Ситуация резко изменилась по сравнению с прошлым, и все больше и больше людей проверяют свою электронную почту на мобильных устройствах.

На самом деле, по данным Litmus, 42% электронных писем сейчас открываются на мобильных устройствах. Это, безусловно, значительный процент. Это показывает, что люди подключают свои личные электронные письма к своим мобильным устройствам, чтобы всегда быть в курсе последних событий.

Более того, если вы также размещаете рекламу на Facebook, то вы уже ориентируетесь на мобильных пользователей.

В результате имеет смысл оптимизировать ваши политические кампании по электронной почте для адаптации к мобильным устройствам, чтобы не терять эффективность.

Moosend, например, позволяет предварительно просмотреть, как будут выглядеть ваши кампании, если ваши подписчики просматривают их на мобильном устройстве. Более того, если вы выберете один из доступных шаблонов, знайте, что они также адаптированы для мобильных устройств.

Как правило, вам следует избегать написания длинных стен текста , так как это не идеально подходит для просмотра на мобильных устройствах. Кроме того, вы не должны включать изображения или визуальные элементы в файлы большого размера.

Кроме того, важно размещать призывы к действию в центре , поскольку таким образом они будут выделяться и на них с большей вероятностью будут нажимать.

6. Выберите правильное имя отправителя

Онлайн-коммуникациям присущ «безличный» характер. Чтобы решить эту проблему, вы должны убедиться, что человек, получающий ваши политические кампании по электронной почте, чувствует себя знакомым с тем, кто отправляет электронные письма.

Как вы можете достичь этого? Выбрав имя отправителя, которое ваша аудитория сразу узнает .

Например, вы можете использовать имя кандидата (например, Берни Сандерс), имя кандидата вместе со ссылкой на кампанию или выборы (например, Барак Обама в президенты) или другие варианты.

Таким образом, вы создаете «соединение» с получателями ваших писем!

Чего вам следует избегать любой ценой , так это случайного или общего имени и, что наиболее важно, имени отправителя, который не отвечает. Это не только сделает ваши кампании непривычными, но и у некоторых людей может возникнуть подозрение относительно их легитимности.

В то же время у них не будет никаких причин помещать вас в «Надежные отправители» и продолжать получать ваши электронные письма.

7. Используйте готовые шаблоны электронной почты

Создание всего с нуля не всегда идеально, так как это требует времени, а иногда все, что вам нужно для создания эффективной кампании, — это правильное вдохновение.

Используя библиотеку шаблонов вашего программного обеспечения для маркетинга по электронной почте, вы можете не только сэкономить время, но и создать несколько кампаний и решить, что лучше всего подходит для каждой аудитории.

Эти шаблоны могут стать хорошей отправной точкой в ​​отношении того, каким должен быть ваш общий дизайн электронной почты.

Если вы используете универсальный инструмент электронного маркетинга, вы также можете использовать его шаблоны целевых страниц и создавать отдельные страницы, которые вы можете продвигать, чтобы стимулировать подписку по электронной почте, действия по сбору средств и многое другое.

Таким образом, у вас будет полная стратегия политического маркетинга.

8. Используйте интерактивность

Вы бы посвятили больше 3 минут политическому письму? Возможно, 3 минуты — это тоже завышенная оценка. Ты знаешь почему? Потому что в сознании людей они очень скучны.

Вот почему политическая кампания должна инвестировать в короткие электронные письма с большим количеством ссылок и рефералов для всех, кто хочет узнать больше. Кроме того, вы можете уменьшить количество контента и включить интерактивные элементы .

Элементами могут быть опросы и викторины, которые превратят электронную почту из традиционного канала в интерактивный. Так вы сможете сломать монотонность того, к чему привыкли люди, и открыть «канал общения» , углубившись в темы, интересующие ваших потенциальных избирателей.

Какова стоимость политических кампаний?

Мы обсудили основные стратегии, которым вы должны следовать, чтобы добиться успеха в своих политических маркетинговых усилиях по электронной почте. Но о стоимости?

Большинство сервисов электронного маркетинга основывают свои цены на количестве подписчиков. На практике это означает, что вам, возможно, придется заплатить огромную цену, учитывая, что политические списки адресов электронной почты, как правило, очень велики.

Однако некоторые инструменты электронного маркетинга также предлагают планы с оплатой по мере использования, которые дают вам кредиты по электронной почте. Поскольку политические кампании обычно проводятся агрессивно в течение короткого промежутка времени, вы можете обнаружить, что эта модель ценообразования лучше подходит вам или лучше соответствует вашим конкретным целям.

Примерами сервисов, предлагающих эту модель ценообразования, являются Mailchimp и Moosend. И хотя обе услуги в целом великолепны, кредиты и планы подписки Mailchimp довольно дороги.

Это не относится к Moosend, а дополнительным преимуществом является гораздо более доступная цена . Это делает сервис Moosend одним из лучших альтернатив Mailchimp на рынке прямо сейчас.

Кампании политического электронного маркетинга, благодаря которым вас изберут

Электронный маркетинг для политических кампаний заключается в эффективном нацеливании на вашу аудиторию посредством сегментации и персонализированного обмена сообщениями. Кроме того, вам нужно сделать все, чтобы улучшить открываемость, создавая умные темы или используя интерактивные элементы.

Следуйте приведенным выше советам, и ваши кампании будут иметь высокие шансы на успех!

И если вам нужен надежный сервис с точки зрения доставки и доступной цены, зарегистрируйте учетную запись Moosend, чтобы увеличить взаимодействие с вашей аудиторией.