Un budget elevato per gli annunci su Twitter può ancora farti verificare?

La verifica di Twitter è un argomento controverso tra alcuni sottoinsiemi di persone che utilizzano il sito. Ad alcune persone non interessa in un modo o nell'altro la verifica e la maggior parte degli utenti vi presta attenzione solo quando un account impostore diventa un problema. Di tanto in tanto, hai una grande puzza, come quando il microblogger intenzionalmente offensivo e poco divertente Milo Yiannopoulos lo ha rimosso. Hai legioni di persone che twittano e seguono @Verified nella speranza che socializzare con il bot li avvicini alla verifica. Quell'account non ha pubblicato né risposto a nessuno in quattro anni , ma ciò non impedirà alle persone di provarci.

Quindi hai l'argomento valore. Da una parte ci sono le persone che credono che la verifica sia un grande vantaggio in ogni caso, le persone che si sforzano di guadagnarla e le persone che consigliano ai propri clienti di puntare su di essa. Ne sono colpevole io stesso. D'altra parte, ci sono persone che denigrano l'intera cosa come priva di significato, un trofeo di partecipazione per personaggi famosi.

Penso che ci sia un valore reale nella verifica, ma quel valore deriva esclusivamente dalla percezione che ci sia valore nella verifica. Di per sé, nel vuoto, la verifica non fa davvero nulla per te. Mostra agli utenti che sei chi dici di essere, ma ci sono mai stati dubbi in merito? Solo se c'è qualcun altro che cerca di impersonare te. Non apre nuove funzioni del sito. Non ti dà annunci più economici. Non ti rende improvvisamente più potente in qualche modo.

L'unico valore della verifica deriva dal modo in cui le persone nel tuo pubblico ritengono che la verifica ti renda speciale. È un segno di autorità dall'alto, è un segno che Twitter ti riconosce per quello che sei e ti dà un incarico di valore. Quella percezione, anche se è minata da molti degli account di basso livello che sono stati verificati, è ciò che dà peso alla tua verifica.

Non importa quanto possa essere basata sulla verifica della percezione, è tangibile in certi ambienti. Uno scrittore per The Atlantic parla di una volta in cui è stato spazzato via da una figura di spicco a un evento di networking nella Silicon Valley, ma il ragazzo ha cambiato tono quando ha visto la verifica. Il pezzo grosso aveva oltre 100.000 follower ma nessuna verifica, mentre lo scrittore ne aveva 5.400 e l'assegno. Quella brama avidità ha immediatamente attivato la bandiera "Posso usare questo" nel ragazzo dei 100K, rendendolo immediatamente più affabile e più disposto a chattare.

E non lo saresti, se sapessi che potresti ricavarne qualcosa? Questo è il problema, però; ci vuole molto di più della semplice connessione in rete con un utente verificato per ottenere la verifica da soli. Molto di più, potenzialmente.

Tutti a bordo del treno di verifica

Quindi, come fa qualcuno a farsi verificare? C'è un processo definito? Ci sono alcuni requisiti esoterici che devono essere soddisfatti prima di poterlo ottenere? C'è un modulo da compilare?

Bene, la risposta a questo dipende da chi chiedi e ci sono molte teorie in giro.

Da Twitter, la risposta ufficiale è semplice. Non esci in cerca di verifica; la verifica ti trova . Si concentrano sugli utenti che si trovano in una serie di settori specifici, principalmente musica, recitazione, moda, funzionari pubblici, personaggi politici, religiosi, giornalisti, produttori di media, sportivi e aziende.

Se suona come un ampio elenco di categorie, hai ragione, lo è. È una lista piuttosto grande e può essere distorta per coprire praticamente chiunque, dai musicisti di YouTube agli attori da miliardi di dollari.

Più importante è la riga "Nota, la verifica non tiene conto del conteggio dei follower o del conteggio dei Tweet". Twitter è in anticipo nel dire a tutti che non importa quanto spesso twittano, ora quante volte hanno twittato o quante persone li seguono.

Solo che, ovviamente, sappiamo tutti che questa è una bugia . Non puoi ottenere la verifica se non stai twittando; non stai utilizzando il sito, quindi perché dovrebbero verificarti? Non puoi ottenere la verifica se hai meno di un paio di migliaia di follower, in genere. Certamente non puoi ottenere la verifica se hai una storia di qualsiasi tipo di comportamento offensivo, come aumentare artificialmente il numero dei tuoi follower con falsi bot. Twitter inoltre non ti verificherà - e potrebbe rimuovere la verifica se ce l'hai - se sei offensivo o infrangi le regole di Twitter.

Parlando di cose che rimuoveranno la verifica, sei bloccato nel tuo @nomeutente quando sei verificato. Puoi cambiarlo, ma perderai la verifica e, se lo fai, dovrai eseguire il processo per recuperarlo. Non c'è nemmeno modo di accelerare il processo, quindi dovrai solo inviare un ticket di supporto e sperare.

Ora, c'è una percezione pubblica che puoi essere verificato con sufficiente persistenza, o che ci sia un metodo segreto per farlo. Ho visto ogni sorta di idee diverse.

• Se invii un messaggio a @verified, verrai inserito in una rosa dei candidati per la verifica e verrà preso in considerazione la prossima volta che faranno una revisione.
• Se il tuo account viene impersonato e un numero sufficiente di persone segnala il sosia, puoi essere verificato per evitare che accada in futuro.
• Se una quantità sufficiente del tuo pubblico twitta ai responsabili o ottiene un hashtag #verifyusername di tendenza, puoi essere verificato sul peso della pressione pubblica.
• Se invii un messaggio a uno dei dipendenti di Twitter incaricati della verifica, potrai convincerli a verificarti direttamente.
• Se spendi molti soldi in annunci tramite Twitter, puoi essere verificato perché vogliono tenerti in giro.
• Se sei amico personale di qualcuno in alto su Twitter, puoi essere verificato come favore personale, anche se in genere non sei in un settore considerato per la verifica o non sei personalmente considerato degno di nota.
• Se fai parte di un'organizzazione, tale organizzazione potrebbe essere in grado di concludere un accordo con Twitter per far verificare i dipendenti chiave come vantaggio marginale.

Ora, per quanto ne so, il primo è solo una perdita di tempo. È piuttosto improbabile che inviare un messaggio o twittare a @Verified faccia qualcosa di più che aggiungere semplicemente +1 allo spam che chiunque gestisce l'account ignora o elimina regolarmente.

Il secondo potrebbe funzionare, ma non è davvero qualcosa che puoi controllare. Oh, suppongo che se volessi potresti usare un proxy e un sacco di informazioni sull'account falso, per non parlare del tempo e degli sforzi, per impersonare te stesso. Tuttavia, dovresti dedicare molti sforzi per creare la presenza dell'account impostore e potresti anche spendere tutto quel tempo e tutte le energie per creare il tuo pubblico in modo da essere più disponibile per la verifica in modo naturale.

Anche il terzo non funziona. Se il tuo pubblico è troppo piccolo per ottenere un hashtag di tendenza minore, non raggiungerai il tipo di massa critica che può attirare l'attenzione di Twitter. Se, al contrario, sei abbastanza grande per dare vita a questo tipo di tendenza, probabilmente sei già in fase di verifica, Twitter non ti ha ancora inviato il link.

Il quarto mi sembra inefficace. Non c'è un dipendente pubblico incaricato della verifica. Se ci fosse, puoi scommettere che eviterebbe quanto più spam possibile e puoi scommettere che inviare loro messaggi ripetutamente per farti verificare non ti aiuterà.

Il quinto, beh, ne parlerò tra un momento. Il sesto, però, è sicuramente un metodo funzionale, anche se non è sempre un metodo praticabile. Se sei amico di qualcuno come Biz Stone, certo, puoi essere verificato abbastanza facilmente. Non è che Twitter dirà davvero di no al loro co-fondatore.

Anche il settimo è decisamente reale. È successo in particolare e pubblicamente con Buzzfeed. In un accordo con Twitter, Buzzfeed ha ottenuto la verifica per la maggior parte dei suoi dipendenti di alto livello, in particolare i loro scrittori pubblici. Alcuni l'hanno rifiutato, ma molti hanno accettato, e rimangono verificati oggi anche se hanno lasciato l'azienda.

Ci sono anche altri metodi che le persone hanno provato. Uno dei più strani che ho visto è disegnare un simbolo di verifica e fare un selfie tenendolo in mano, quindi renderlo la tua immagine del profilo. Non vedo perché ciò influenzerebbe la decisione di qualcuno, ma ehi, alcune persone proveranno qualsiasi cosa.

Questioni di spesa e verifica

Ho detto che ne avrei parlato di più, e lo farò. Una delle voci più persistenti e brutte è che il modo più semplice per ottenere la verifica è spendere un sacco di soldi per gli annunci . Il problema più grande con la voce è che non è necessariamente nemmeno una voce. Il denaro è potere e spendere soldi significa che Twitter vuole tenerti in giro. Più soldi spendi, più prezioso sei e più è probabile che tu ottenga vantaggi per la spesa.

Il modo numero uno in cui l'acquisto di annunci può portare alla verifica è tramite un account manager dedicato. Quando spendi abbastanza, Twitter ti assegna un membro dello staff, per essere disponibile e utile ogni volta che potresti avere un problema. Possono offrire consigli, risolvere i problemi degli annunci e collaborare con te per ridurre i costi e migliorare i risultati. Questo è, ovviamente, un buon investimento per Twitter; meglio fai e più hai successo sul sito, più sei disposto a spendere e più guadagneranno.

Il problema, ovviamente, è che un account manager dedicato non è un cambiamento stupido. Non ne avrai uno con duecento dollari a settimana di spesa pubblicitaria. Se sei nella posizione di preoccuparti di dove viene speso ogni dollaro nelle tue campagne PPC, non sei abbastanza sballato per ottenere i vantaggi. La soglia pubblica è di $ 5.000 al mese. Solo se riesci a raggiungerlo o superarlo su base continuativa puoi ottenere un account manager.

Anche i gestori degli account non saranno in grado di verificarti. Non hanno quel potere; lavorano solo con annunci e marketing. Twitter dice che possono "riaccendere" una richiesta di verifica, ma questo è tutto; devi ancora impressionare il team di verifica dell'utente e il denaro da solo non lo farà.

Il vero sentiero per la verifica

La verità è che, oltre ad avere connessioni all'interno di Twitter stesso, non cercando di crearle al volo, ma di averle effettivamente, non esiste un modo infallibile per farti verificare. È più un effetto collaterale degli altri tratti che possiedi.

Se vuoi ottenere la verifica su Twitter, dovrai utilizzare attivamente il sito. Probabilmente vorrai pubblicare annunci, anche se non devi andare all-in con migliaia al mese a meno che tu non abbia davvero il budget per farlo, e sai davvero che otterrai un ritorno significativo su il tuo investimento Se nessuno dei due è il caso, non preoccuparti.

Il tuo obiettivo principale, tuttavia, dovrebbe essere quello di far crescere il tuo marchio . Le persone che cercano una verifica diretta tendono ad avere una prospettiva all'indietro. Si sentono degni e che se solo gli viene data la possibilità, possono dimostrarlo e che Twitter li verificherà. La realtà è che probabilmente non valgono la pena di essere verificati così come sono. Invece di spendere quello sforzo cercando di dimostrare la tua dignità, dedica lo sforzo a far crescere il tuo marchio in modo da raggiungere un punto di valore che Twitter non può più ignorare.

In altre parole, non preoccuparti della verifica. Probabilmente non è abbastanza importante per agonizzare. Se ti capita di stabilire una connessione per ottenerlo, buon per te. Altrimenti, concentrati solo sull'utilizzo di Twitter come strumento di marketing e concentrati sulla crescita della tua attività. Prima o poi, raggiungerai il punto in cui sei abbastanza significativo da consentire a Twitter di prenderne nota e ti offriranno la verifica senza dover saltare tutti i cerchi per dimostrare che ne vale la pena.