¿Puede un alto presupuesto de anuncios de Twitter aún conseguir que te verifiquen?

La verificación de Twitter es un tema controvertido entre ciertos subconjuntos de personas que usan el sitio. A algunas personas no les importa de una forma u otra la verificación, y la mayoría de los usuarios le prestan atención solo cuando una cuenta de impostor se convierte en un problema. Ocasionalmente, tienes un gran problema, como cuando el microblogger Milo Yiannopoulos, intencionalmente ofensivo y sin gracia, se lo quitó. Tienes legiones de personas tuiteando y siguiendo a @Verified con la esperanza de que socializar con el bot los acerque más a la verificación. Esa cuenta no ha publicado ni respondido a nadie en cuatro años , pero eso no impedirá que la gente lo intente.

Entonces tienes el argumento del valor. Por un lado, está la gente que cree que la verificación es una gran ayuda para cualquier cuenta, la gente que se esfuerza por ganársela y la gente que aconseja a sus clientes que la busquen. Yo mismo soy culpable de eso. Por otro lado, hay personas que denuncian que todo esto no tiene sentido, un trofeo de participación para personas famosas.

Creo que hay un valor real en la verificación, pero ese valor proviene únicamente de la percepción de que hay valor en la verificación. Por sí sola, en el vacío, la verificación realmente no hace nada por ti. Muestra a los usuarios que eres quien dices ser, pero ¿alguna vez hubo alguna duda al respecto? Solo si hay alguien más tratando de hacerse pasar por ti. No abre nuevas funciones del sitio. No te da anuncios más baratos. De repente no te hace más poderoso de alguna manera.

El único valor de la verificación proviene de cómo las personas de tu audiencia sienten que la verificación te hace especial. Es una marca de autoridad desde lo alto, es una señal de que Twitter te reconoce por lo que eres y te da una asignación de valor. Esa percepción, aunque está socavada por muchas de las cuentas de bajo nivel que han sido verificadas, es lo que le da peso a su verificación.

No importa qué tan basada en la verificación de la percepción pueda estar, es tangible en ciertos círculos. Un escritor de The Atlantic habla sobre un momento en que una figura prominente lo dejó impresionado en un evento de networking de Silicon Valley, pero el tipo cambió de tono cuando vio la verificación. El pez gordo tenía más de 100.000 seguidores pero ninguna verificación, mientras que el escritor tenía 5.400 y el cheque. Esa avaricia codiciosa desencadenó inmediatamente la bandera de "Puedo usar esto" en el chico de 100K, haciéndolo inmediatamente más afable y más dispuesto a chatear.

¿Y no lo estarías si supieras que puedes sacar algo de eso? Sin embargo, ese es el problema; se necesita algo más que establecer contactos con un usuario verificado para obtener la verificación usted mismo. Mucho más, potencialmente.

Todos a bordo del tren de verificación

Entonces, ¿cómo hace alguien para ser verificado? ¿Hay un proceso definido? ¿Hay algunos requisitos esotéricos que deben cumplirse antes de poder obtenerlo? ¿Hay un formulario para llenar?

Bueno, la respuesta a esto depende de a quién le preguntes, y hay muchas teorías.

Desde Twitter, la respuesta oficial es simple. No sales en busca de verificación; la verificación te encuentra . Se enfocan en usuarios que se encuentran en un conjunto de industrias específicas, principalmente música, actuación, moda, funcionarios públicos, figuras políticas, figuras religiosas, periodistas, productores de medios, deportistas y empresas.

Si eso suena como una amplia lista de categorías, tiene razón, lo es. Es una lista bastante grande y se puede cambiar para cubrir a casi cualquier persona, desde músicos de YouTube hasta actores de miles de millones de dólares.

Más importante es la línea "Nota, la verificación no tiene en cuenta el número de seguidores ni el número de Tweets". Twitter es sincero acerca de decirles a todos que no importa la frecuencia con la que twittean, cuántas veces han twitteado o cuántas personas los siguen.

Excepto, por supuesto, que todos sabemos que esto es una mentira . No puede obtener verificación si no está twitteando; no estás usando el sitio, entonces, ¿por qué deberían verificarte? No puede obtener la verificación si tiene menos de un par de miles de seguidores, en general. Ciertamente, no puede obtener la verificación si tiene un historial de cualquier tipo de comportamiento abusivo, como aumentar artificialmente su número de seguidores con bots falsos. Twitter tampoco lo verificará, y puede eliminar la verificación si la tiene, si es abusivo o infringe las reglas de Twitter.

Hablando de cosas que eliminarán la verificación, estás bloqueado en tu @nombre de usuario cuando estás verificado. Puede cambiarlo, pero perderá la verificación y tendrá que pasar por el proceso para recuperarlo si lo hace. Tampoco hay forma de acelerar el proceso, por lo que solo tendrá que enviar un ticket de soporte y esperar.

Ahora, existe la percepción pública de que se puede verificar con suficiente persistencia, o que existe algún método secreto para ello. He visto todo tipo de ideas diferentes.

• Si envía un mensaje a @verified, se le incluirá en una lista de verificación y se le tendrá en cuenta la próxima vez que realicen una revisión.
• Si su cuenta está siendo suplantada y suficientes personas denuncian al suplantador, puede ser verificado para evitar que suceda en el futuro.
• Si una cantidad suficiente de su audiencia tuitea a las personas a cargo, o obtiene una tendencia del hashtag #verifyusername, puede verificar el peso de la presión pública.
• Si envía un mensaje a uno de los empleados de Twitter a cargo de la verificación, podrá hacer que lo verifiquen directamente.
• Si gasta mucho dinero en anuncios a través de Twitter, puede ser verificado porque quieren mantenerlo cerca.
• Si eres amigo personal de alguien que ocupa un lugar destacado en Twitter, puedes obtener la verificación como un favor personal, incluso si normalmente no estás en una industria considerada para la verificación o si no se te considera personalmente notable.
• Si eres parte de una organización, esa organización puede llegar a un acuerdo con Twitter para que los empleados clave sean verificados como un beneficio adicional.

Ahora, hasta donde yo sé, el primero es solo una pérdida de tiempo. Es muy poco probable que enviar un mensaje o twittear a @Verified haga algo más que simplemente agregar +1 al spam que quien ejecuta la cuenta ignora o elimina regularmente.

El segundo podría funcionar, pero en realidad no es algo que puedas controlar. Oh, supongo que si quisieras podrías usar un proxy y un montón de información de cuenta falsa, sin mencionar mucho tiempo y esfuerzo, para hacerte pasar por ti mismo. Sin embargo, tendría que esforzarse mucho para crear la presencia de la cuenta del impostor, y también podría dedicar todo ese tiempo y energía a crear su propia audiencia para que esté más disponible para la verificación de forma natural.

El tercero tampoco funciona. Si su audiencia es demasiado pequeña para obtener una tendencia de hashtag menor, no alcanzará el tipo de masa crítica que puede llamar la atención de Twitter. Si, por el contrario, eres lo suficientemente grande como para poner en marcha ese tipo de tendencia, probablemente ya estés en proceso de verificación, simplemente Twitter aún no te ha enviado el enlace.

El cuarto me parece que no es realmente efectivo. No hay un empleado público a cargo de la verificación. Si lo hubiera, puede apostar que evitarían la mayor cantidad de spam posible, y puede apostar que enviarles mensajes repetidamente para que se verifiquen no lo ayudará.

El quinto, bueno, hablaré de eso en un momento. Sin embargo, el sexto es definitivamente un método funcional, aunque no siempre es un método viable. Si eres amigo de alguien como Biz Stone, claro, puedes ser verificado con bastante facilidad. No es que Twitter realmente le vaya a decir que no a su cofundador.

El séptimo es definitivamente real también. Ocurrió de manera más notable y pública con Buzzfeed. En un acuerdo con Twitter, Buzzfeed obtuvo la verificación de la mayoría de sus empleados de alto nivel, en particular de sus escritores públicos. Algunos lo rechazaron, pero muchos aceptaron y siguen verificados hoy incluso si han dejado la empresa.

Hay otros métodos que la gente ha probado también. Una de las más extrañas que he visto es dibujar un símbolo de verificación y tomar una selfie sosteniéndolo, luego convertirlo en tu foto de perfil. No veo por qué eso influiría en la decisión de alguien, pero bueno, algunas personas intentarán cualquier cosa.

Cuestiones de gasto de dinero y verificación

Dije que hablaría más sobre esto, y lo haré. Uno de los rumores más persistentes y desagradables es que la forma más fácil de obtener la verificación es gastar mucho dinero en anuncios . El mayor problema con el rumor es que no es necesariamente un rumor. El dinero es poder, y gastar dinero significa que Twitter quiere mantenerte cerca. Cuanto más dinero gaste, más valioso será y más probable es que obtenga beneficios por gastar.

La principal forma en que la compra de anuncios puede conducir a la verificación es a través de un administrador de cuenta dedicado. Cuando gastas lo suficiente, Twitter te asigna un miembro del personal para que esté disponible y te ayude cuando tengas un problema. Pueden ofrecer consejos, solucionar problemas de anuncios y trabajar con usted para reducir los costos y mejorar los resultados. Esta es, por supuesto, una buena inversión para Twitter; cuanto mejor lo haga y más éxito tenga en el sitio, más estará dispuesto a gastar y más ganarán.

El problema, por supuesto, es que un administrador de cuentas dedicado no es un tonto. No vas a conseguir uno con un par de cientos de dólares a la semana en publicidad. Si está en condiciones de preocuparse por dónde se gasta cada dólar en sus campañas de PPC, no es lo suficientemente bueno como para obtener los beneficios. El umbral público es de $ 5,000 por mes. Solo si puede cumplir o superar eso de manera continua, puede obtener un administrador de cuenta.

Los administradores de cuentas tampoco podrán verificarlo. Ellos no tienen ese poder; solo trabajan con anuncios y marketing. Twitter dice que pueden "escalar" un reclamo de verificación, pero eso es todo; todavía tiene que impresionar al equipo de verificación de usuarios, y el dinero por sí solo no lo hará.

El verdadero camino hacia la verificación

La verdad es que, además de tener conexiones dentro de Twitter, no tratar de hacerlas sobre la marcha, sino tenerlas, no hay una forma segura de que te verifiquen. Es más un efecto secundario de los otros rasgos que posees.

Si desea obtener la verificación en Twitter, tendrá que usar activamente el sitio. Probablemente querrá publicar anuncios, aunque no es necesario que invierta miles al mes a menos que realmente tenga el presupuesto para hacerlo, y realmente sabe que obtendrá un rendimiento significativo en tu inversión Si tampoco es el caso, no te molestes.

Sin embargo, su enfoque principal debe ser hacer crecer su marca . Las personas que buscan verificación directamente tienden a tener una perspectiva retrógrada. Sienten que son dignos y que si se les da la oportunidad, pueden demostrarlo y que Twitter los verificará. La realidad es que probablemente no vale la pena verificarlos tal como están. En lugar de gastar ese esfuerzo tratando de demostrar la valía, dedique el esfuerzo a hacer crecer su marca de manera que alcance un punto de valor que Twitter ya no pueda ignorar.

En otras palabras, no te preocupes por la verificación. Probablemente no sea lo suficientemente importante como para agonizar. Si por casualidad haces una conexión para conseguirlo, bien por ti. De lo contrario, solo concéntrese en usar Twitter como una herramienta de marketing y concéntrese en hacer crecer su negocio. Tarde o temprano, llegarás al punto en el que eres lo suficientemente importante como para que Twitter tome nota, y te ofrecerán verificación sin tener que pasar por todos los obstáculos para demostrar que vales la pena.