هل يمكن أن تستمر ميزانية إعلانات تويتر المرتفعة في الحصول على التحقق؟

يعد التحقق من Twitter موضوعًا مثيرًا للجدل بين مجموعات فرعية معينة من الأشخاص الذين يستخدمون الموقع. لا يهتم بعض الأشخاص بالتحقق بطريقة أو بأخرى ، ولا ينتبه غالبية المستخدمين إليه إلا عندما يصبح حساب الدجال مشكلة. في بعض الأحيان ، لديك رائحة كريهة كبيرة ، مثل عندما تمت إزالة المدون الصغير المسيء وغير المضحك Milo Yiannopoulos. لديك جحافل من الأشخاص يغردون علىVerified ويتابعونها على أمل أن التواصل الاجتماعي مع الروبوت سيجعلهم أقرب إلى التحقق. لم ينشر هذا الحساب أو يرد على أي شخص منذ أربع سنوات ، لكن هذا لن يمنع الناس من المحاولة.

ثم لديك وسيطة القيمة. من ناحية ، يوجد الأشخاص الذين يعتقدون أن التحقق هو نعمة عظيمة على أي حساب ، والأشخاص الذين يسعون جاهدين لكسبه والأشخاص الذين ينصحون عملائهم بالسعي لتحقيقه. أنا مذنب في ذلك بنفسي. من ناحية أخرى ، لديك أشخاص يشجبون الأمر برمته باعتباره لا معنى له ، كأس مشاركة لمشاهير.

أعتقد أن هناك قيمة حقيقية في التحقق ، لكن هذه القيمة تأتي فقط من الإدراك بوجود قيمة في التحقق. التحقق من تلقاء نفسه ، في فراغ ، لا يفعل أي شيء من أجلك. إنه يُظهر للمستخدمين أنك من تقول أنت ، ولكن هل كان هناك أي سؤال حول ذلك؟ فقط إذا كان هناك شخص آخر يحاول انتحال شخصيتك. لا يفتح أي وظائف جديدة للموقع. لا يمنحك إعلانات أرخص. لا يجعلك فجأة أكثر قوة بطريقة ما.

تأتي القيمة الوحيدة للتحقق من شعور الأشخاص في جمهورك بأن التحقق يجعلك مميزًا. إنها علامة على السلطة من الأعلى ، إنها علامة على أن Twitter يتعرف عليك على هويتك ويمنحك بعض التنازل عن القيمة. هذا التصور - على الرغم من تقويضه من قبل العديد من الحسابات منخفضة المستوى التي تم التحقق منها - هو ما يمنحك وزنًا للتحقق.

بغض النظر عن مدى الاستناد إلى التحقق من الإدراك ، فإنه ملموس في دوائر معينة. يتحدث كاتب في The Atlantic عن وقت فاجأ فيه شخصية بارزة في حدث تواصل في وادي السيليكون ، لكن الرجل غير لحنه عندما رأى التحقق. كان لدى الباروكة الكبيرة أكثر من 100000 متابع ولكن لم يتم التحقق منها ، بينما كان لدى الكاتب 5400 والشيك. أثار هذا الجشع الطمع على الفور علامة "يمكنني استخدام هذا" في رجل 100 ألف ، مما جعله على الفور أكثر لطفًا وأكثر استعدادًا للدردشة.

ألن تكون كذلك ، إذا كنت تعلم أنه يمكنك الحصول على شيء منه؟ هذه هي المشكلة ، على الرغم من ؛ يتطلب الأمر أكثر من مجرد التواصل مع مستخدم تم التحقق منه للحصول على التحقق بنفسك. ربما أكثر من ذلك بكثير.

الجميع على متن قطار التحقق

إذن ، كيف يمكن لشخص ما أن يتم التحقق منه؟ هل هناك عملية محددة؟ هل هناك بعض المتطلبات الباطنية التي يجب الوفاء بها قبل أن تتمكن من الحصول عليها؟ هل هناك استمارة لملئها؟

حسنًا ، الجواب على هذا يعتمد على من تسأل ، وهناك الكثير من النظريات التي يتم طرحها.

من Twitter ، الجواب الرسمي بسيط. لا تخرج بحثًا عن التحقق ؛ التحقق يجدك . يركزون على المستخدمين الذين يصادف وجودهم في مجموعة من الصناعات المحددة ، في المقام الأول الموسيقى والتمثيل والأزياء والموظفين العموميين والشخصيات السياسية والشخصيات الدينية والصحفيين ومنتجي وسائل الإعلام والرياضيين والشركات.

إذا كانت هذه تبدو وكأنها قائمة واسعة من الفئات ، فأنت على حق ، فهي كذلك. إنها قائمة كبيرة جدًا ، ويمكن تحريفها لتغطية أي شخص تقريبًا ، من موسيقيي YouTube إلى ممثلين بمليارات الدولارات.

الأهم من ذلك هو السطر "ملاحظة ، لا يؤثر التحقق في عدد المتابعين أو عدد التغريدات." Twitter صريح بشأن إخبار الجميع أنه لا يهم عدد المرات التي يقومون فيها بالتغريد ، أو عدد المرات التي قاموا فيها بالتغريد ، أو عدد الأشخاص الذين يتابعونهم.

ما عدا ، بالطبع ، نعلم جميعًا أن هذه كذبة . لا يمكنك الحصول على التحقق إذا كنت لا تغرد. أنت لا تستخدم الموقع ، فلماذا يتحققون منك؟ لا يمكنك الحصول على التحقق إذا كان لديك أقل من بضعة آلاف متابع بشكل عام. بالتأكيد لا يمكنك الحصول على التحقق إذا كان لديك تاريخ من أي نوع من السلوك المسيء ، مثل زيادة عدد المتابعين بشكل مصطنع باستخدام الروبوتات المزيفة. لن يقوم Twitter أيضًا بالتحقق منك - وقد يزيل التحقق إذا كان لديك - إذا كنت مسيئًا أو تخالف قواعد Twitter.

عند الحديث عن الأشياء التي ستزيل التحقق ، يتم قفل اسم المستخدم الخاص بك عند التحقق. يمكنك تغييره ، لكنك ستفقد التحقق وسيتعين عليك متابعة عملية استعادته إذا قمت بذلك. لا توجد طريقة لتتبع العملية بسرعة ، لذلك عليك فقط إرسال بطاقة دعم والأمل.

الآن ، هناك تصور عام أنه يمكنك التحقق من صدقك بقدر كافٍ من المثابرة ، أو أن هناك طريقة سرية لذلك. لقد رأيت كل أنواع الأفكار المختلفة.

• إذا أرسلت رسالة إلى @ تم التحقق منها ، فسيتم وضعك في قائمة مختصرة للتحقق وسيتم النظر فيها في المرة القادمة التي يجرون فيها مراجعة.
• إذا تم انتحال هوية حسابك وأبلغ عدد كافٍ من الأشخاص عن منتحل الهوية ، فيمكنك التحقق من هويتك لمنع حدوث ذلك في المستقبل.
• إذا قام عدد كافٍ من جمهورك بالتغريد على الأشخاص المسؤولين ، أو حصل على علامة تصنيف #verifyusername رائجة ، فيمكنك التحقق من ثقل الضغط العام.
• إذا أرسلت رسالة إلى أحد موظفي Twitter المسؤولين عن التحقق ، فستتمكن من حثهم على التحقق منك مباشرة.
• إذا أنفقت الكثير من الأموال على الإعلانات من خلال Twitter ، فيمكنك التحقق من هويتك لأنهم يريدون إبقائك دائمًا.
• إذا كنت صديقًا شخصيًا لشخص ما على مستوى عالٍ في Twitter ، فيمكنك التحقق من صدقك كمصلحة شخصية ، حتى إذا لم تكن عادةً في صناعة يتم النظر فيها للتحقق منها أو لا تعتبر شخصًا بارزًا.
• إذا كنت جزءًا من مؤسسة ، فقد تتمكن هذه المنظمة من إبرام صفقة مع Twitter لجعل الموظفين الرئيسيين مثبتين كميزة إضافية.

الآن ، على حد علمي ، الأول هو مجرد مضيعة للوقت. من غير المرجح أن يؤدي إرسال رسالة أو تغريدة علىVerified إلى أي شيء أكثر من مجرد إضافة +1 إلى البريد العشوائي الذي يتجاهله أو يحذفه كل من يدير الحساب بشكل منتظم.

قد تنجح الطريقة الثانية ، لكنها ليست شيئًا يمكنك التحكم فيه حقًا. أوه ، أفترض أنه إذا أردت ، يمكنك استخدام وكيل ومجموعة من معلومات الحساب المزيفة ، ناهيك عن الكثير من الوقت والجهد ، لانتحال شخصية نفسك. ومع ذلك ، سيتعين عليك بذل الكثير من الجهد في بناء وجود حساب الدجال ، ويمكنك أيضًا قضاء كل هذا الوقت والطاقة في بناء جمهورك الخاص حتى تكون متاحًا بشكل أكبر للتحقق بشكل طبيعي.

الثالث لا يعمل حقًا أيضًا. إذا كان جمهورك صغيرًا جدًا بحيث لا يمكن الحصول على علامة تصنيف صغيرة ، فلن تصل إلى نوع الكتلة الحرجة التي يمكن أن تجذب انتباه Twitter. على العكس من ذلك ، إذا كنت كبيرًا بما يكفي لبدء هذا النوع من الاتجاه ، فمن المحتمل أنك بالفعل في طور التحقق ، لم يرسل Twitter الرابط إليك حتى الآن.

الرابع يبدو لي أنه غير فعال حقًا. لا يوجد موظف عام مسؤول عن التحقق. إذا كان الأمر كذلك ، فيمكنك المراهنة على أنهم سيتجنبون أكبر قدر ممكن من البريد العشوائي ، ويمكنك المراهنة على أن إرسال رسائل إليهم مرارًا وتكرارًا حول التحقق من هويتك لن يساعدك.

الخامس ، حسنًا ، سأناقش ذلك بعد قليل. ومع ذلك ، فإن الطريقة السادسة هي بالتأكيد طريقة وظيفية ، على الرغم من أنها ليست دائمًا طريقة قابلة للتطبيق. إذا صادفتك صداقة مع شخص مثل بيز ستون ، فبالتأكيد يمكنك التحقق من هويتك بسهولة تامة. ليس الأمر كما لو أن Twitter سيقول لا حقًا لمؤسسهم المشارك.

السابع هو بالتأكيد حقيقي أيضًا. حدث ذلك بشكل ملحوظ وعلني مع Buzzfeed. في صفقة مع Twitter ، حصلت Buzzfeed على التحقق من معظم موظفيها رفيعي المستوى ، وخاصة كتابهم العامين. رفض البعض ذلك ، لكن الكثيرين وافقوا ، وظلوا متحققين حتى اليوم حتى لو تركوا الشركة.

هناك طرق أخرى جربها الناس أيضًا. من أغرب ما رأيته هو رسم رمز تحقق والتقاط صورة ذاتية ممسكة به ، ثم اجعلها صورة ملفك الشخصي. لا أفهم لماذا سيؤثر ذلك على قرار أي شخص ، لكن مهلا ، سيحاول بعض الأشخاص أي شيء.

امور انفاق المال والتحقق

قلت إنني سأتحدث أكثر عن هذا ، وسأفعل. واحدة من أكثر الشائعات المستمرة والقبيحة هي أن أسهل طريقة للحصول على التحقق هو إنفاق الكثير من المال على الإعلانات . أكبر مشكلة في الشائعات هي أنها ليست بالضرورة شائعة. المال هو القوة ، وإنفاق الأموال يعني أن تويتر يريد أن يبقيك على قيد الحياة. كلما زادت الأموال التي تنفقها ، زادت قيمتك ، وزادت احتمالية حصولك على مزايا للإنفاق.

الطريقة الأولى التي يمكن أن تؤدي بها شراء الإعلانات إلى التحقق هي من خلال مدير حساب مخصص. عندما تنفق ما يكفي ، يقوم Twitter بتعيين أحد الموظفين لك ، ليكون متاحًا ومفيدًا كلما واجهت مشكلة. يمكنهم تقديم المشورة وتحرّي الخلل وإصلاحه في الإعلانات والعمل معك لخفض التكاليف وتحسين النتائج. هذا بالطبع استثمار جيد لتويتر. كلما كان أداؤك أفضل وكلما نجحت على الموقع ، زادت رغبتك في الإنفاق وزادت أرباحهم.

المشكلة ، بالطبع ، هي أن مدير الحساب المخصص ليس تغييرًا بسيطًا. لن تحصل على واحدة بمئتي دولارات في الأسبوع على الإنفاق الإعلاني. إذا كنت في وضع يسمح لك بالقلق بشأن المكان الذي يتم فيه إنفاق كل دولار في حملات الدفع لكل نقرة ، فأنت لست بكرة عالية بما يكفي للحصول على الامتيازات. الحد الأدنى للجمهور هو 5000 دولار شهريًا. فقط إذا تمكنت من تلبية ذلك أو تجاوزه بشكل مستمر ، يمكنك الحصول على مدير حساب.

لن يتمكن مديرو الحسابات من التحقق منك أيضًا. ليس لديهم هذه القوة. إنهم يعملون فقط مع الإعلانات والتسويق. يقول موقع Twitter إن بإمكانه "تصعيد" مطالبة التحقق ، ولكن هذا كل شيء ؛ لا يزال يتعين عليك إقناع فريق التحقق من المستخدم ، والمال وحده لن يفعل ذلك.

الطريق الحقيقي للتحقق

الحقيقة هي ، بخلاف وجود اتصالات داخل Twitter نفسه - لا تحاول جعلها سريعة ، ولكن في الواقع الحصول عليها - لا توجد طريقة مؤكدة لإثبات صحة نفسك. إنه أكثر من الآثار الجانبية للسمات الأخرى التي تمتلكها.

إذا كنت ترغب في الحصول على التحقق على Twitter ، فسيتعين عليك استخدام الموقع بنشاط. من المحتمل أن ترغب في تشغيل الإعلانات ، على الرغم من أنك لست بحاجة إلى القيام بكل شيء مع الآلاف شهريًا ما لم تكن لديك بالفعل الميزانية اللازمة للقيام بذلك ، وأنت تعلم حقًا أنك ستحصل على عائد كبير على استثمارك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلا تقلق.

ومع ذلك ، يجب أن ينصب تركيزك الأساسي على تنمية علامتك التجارية . يميل الأشخاص الذين يسعون إلى التحقق بشكل مباشر إلى أن يكون لديهم منظور رجعي. إنهم يشعرون أنهم يستحقون ذلك وأنه إذا أتيحت لهم الفرصة فقط ، فيمكنهم إثبات ذلك وسيتحقق تويتر منهم. الحقيقة هي أنها ربما لا تستحق التحقق كما هي. بدلاً من بذل هذا الجهد في محاولة إثبات جدارتك ، بذل الجهد في تنمية علامتك التجارية بحيث تصل إلى نقطة ذات قيمة لم يعد بإمكان تويتر تجاهلها.

بمعنى آخر ، لا تقلق بشأن التحقق. ربما ليس من المهم بما يكفي للتألم. إذا صادفت إجراء اتصال للحصول عليه ، فهذا جيد لك. بخلاف ذلك ، ركز فقط على استخدام Twitter كأداة تسويقية وركز على تنمية أعمالك. عاجلاً أم آجلاً ، ستصل إلى النقطة التي تكون فيها مهمًا بدرجة كافية لتويتر لتدوين ملاحظاتك ، وسيقدمون لك التحقق دون الحاجة إلى القفز عبر جميع الأطواق لإثبات أنك تستحق ذلك.