Elenco completo dei tipi di annunci disponibili su Facebook Ads

Parte di ciò che rende Facebook una piattaforma pubblicitaria così solida è la loro varietà di diversi tipi e formati di annunci. Ogni tipo di annuncio ha le sue specifiche e ce ne sono molte, quindi diamo un'occhiata a ciò che è disponibile.

Annunci illustrati

Gli annunci basati su immagini sono uno dei migliori tipi di annunci per indirizzare il traffico verso il tuo sito. Le immagini si distinguono dal feed di notizie standard, ma sono relativamente facili da creare, mettendole nel punto giusto tra la facilità d'uso e la complessità attraente.

Gli annunci illustrati possono essere inseriti nel feed delle notizie, nella barra laterale destra, negli articoli istantanei, nel mercato di Facebook, come parte delle storie di Facebook, nelle storie di Messenger, nelle storie di Instagram o nel feed di Instagram, nell'Audience Network come nativi, banner, o annunci interstitial, in Messaggi sponsorizzati e nella Posta in arrivo di Messenger.

Ciascuno di questi posizionamenti ha una serie di specifiche uniche. Ad esempio, gli annunci illustrati nel feed delle notizie di Facebook devono essere file jpg o png con una risoluzione di 9:16 o 16:9. Gli annunci possono contenere fino a 125 caratteri di testo circostante, ma Facebook consiglia poco o nessun testo nell'immagine stessa. Se utilizzi un annuncio illustrato collegato, il rapporto dell'immagine cambia da 1,91:1 a 1:1, con una risoluzione di almeno 1080×1080 pixel. Il titolo è di 25 caratteri e la descrizione è di 30. Inoltre, puoi utilizzare foto panoramiche o a 360 gradi negli annunci illustrati interattivi di Facebook.

Puoi visualizzare le specifiche tecniche per ogni tipo di annuncio illustrato in ogni posizionamento, inclusi i diversi obiettivi e i pulsanti di invito all'azione disponibili per ogni formato, qui.

Annunci video

Gli annunci video sono sempre più potenti grazie all'ampia disponibilità di videocamere ad alta risoluzione – collegate ai telefoni, nientemeno – e possono essere brevi o lunghe quanto necessario. Le stime indicano che entro il 2021, il 78% di tutti i dati mobili sarà costituito da video provenienti da una varietà di fonti.

Gli annunci video possono essere inseriti nel feed delle notizie di Facebook, negli articoli istantanei, nei video in-stream, nel Marketplace di Facebook, in Facebook e nelle storie di Messenger, nei video suggeriti di Facebook, in Instagram sia come storie che nel feed e in Audience Network come annunci video nativi, banner, interstitial e in-stream.

Come per gli annunci illustrati, ogni posizionamento ha una propria serie di specifiche. Ad esempio, gli annunci di feed di notizie standard di Facebook supporteranno la maggior parte dei formati di file video, ma Facebook consiglia di utilizzare la compressione H.264 con pixel quadrati, una frequenza fotogrammi fissa, scansione progressiva e compressione audio stereo AAC a 128 kbps o superiore. Il rapporto video può variare da 9:16 a 16:9 e consigliano di caricare la risoluzione più alta possibile che rientri nei limiti delle dimensioni dei file. I file possono avere una dimensione massima di 4 GB, con una lunghezza compresa tra 1 secondo e 240 minuti. I sottotitoli sono supportati ma facoltativi. I tuoi annunci possono contenere 125 caratteri di testo. Facebook supporta anche 360 ​​video. Come con gli annunci illustrati, se hai un post con link a un video, il tuo testo cambia in 25/30 per titolo e didascalia.

Inoltre, come per gli annunci illustrati, puoi visualizzare i dettagli tecnici per ciascun formato dell'annuncio nella pagina delle specifiche dell'annuncio qui.

Annunci di raccolta

Le raccolte sono un modello di annuncio che include quello che è essenzialmente un catalogo di prodotti. Presenta un'immagine principale e una selezione di altre immagini di prodotto, con la possibilità di espandere per consentire all'utente di visualizzare il catalogo completo. Storicamente, questi annunci sono i migliori per la scoperta del prodotto. Funzionano anche per una sorta di narrazione progressiva attraverso una sequenza di immagini.

Gli annunci della raccolta possono essere inseriti solo nel feed delle notizie di Facebook e nel feed delle notizie di Instagram . A causa del loro formato unico, quasi in stile galleria, devono avere un formato speciale che non sia ancora sufficientemente flessibile per altri posizionamenti. Assicurati di controllare la pagina delle specifiche tecniche collegata di seguito nel caso in cui ciò cambi in futuro!

Gli annunci di raccolta possono includere sia immagini che video, ma a differenza degli annunci illustrati e video, sono necessarie più immagini. Fondamentalmente ottieni un post di testo con un'immagine di copertina o un video, quindi una serie di immagini sottostanti che possono visualizzare prodotti diversi. Il tuo titolo è lungo 25 caratteri e hai 90 caratteri di testo aggiuntivo per il post.

Questi annunci generalmente richiedono l'utilizzo dei cataloghi di Facebook come funzionalità aggiuntiva che aiuta a sincronizzare il catalogo dei prodotti. Inoltre, quando un utente fa clic o tocca l'annuncio della tua raccolta, verrà indirizzato a un'esperienza istantanea. Puoi visualizzare le specifiche dell'annuncio della raccolta qui.

Annunci carosello

In un certo senso, puoi pensare a un annuncio carosello come alla versione precedente di un annuncio di raccolta. Sono simili, in quanto utilizzano più immagini per mostrare più prodotti o angolazioni su un singolo prodotto. Ogni immagine può collegarsi alla propria pagina di destinazione e puoi monitorare i singoli click-through a ciascuna. Sono meno eleganti degli annunci di raccolta, ma allo stesso tempo hanno una gamma più ampia di possibili posizionamenti.

Gli annunci carosello possono essere inseriti nel feed delle notizie di Facebook, nella barra laterale destra, negli articoli istantanei o nel Marketplace di Facebook. Possono anche essere inseriti nel feed di Instagram o nelle storie di Instagram. Puoi anche inserirli nella Posta in arrivo di Messenger o in Audience Network come annunci nativi, banner o interstitial.

Come al solito, ogni posizionamento ha la propria serie di specifiche. Per il feed di notizie, puoi avere da due a dieci carte, ciascuna delle quali funziona come un piccolo annuncio illustrato. Le immagini possono essere file jpg o png, mentre gli annunci video hanno la stessa gamma di specifiche degli annunci video sopra.

In questa pagina è possibile visualizzare le specifiche tecniche per ciascun posizionamento degli annunci Carousel.

Annunci di presentazione

Gli annunci slideshow sono un formato pubblicitario che colma il divario tra annunci illustrati e annunci video. Essenzialmente usano un'app personalizzata per trasformare una sequenza di immagini in un video, in modo simile a come le storie possono farlo. La presentazione "video" risultante può essere utilizzata in modo simile agli annunci video, sebbene con una dinamica inferiore. Consiglio le presentazioni al posto degli annunci video se non disponi della tecnologia per produrre annunci video di alta qualità.

In una svolta interessante, gli annunci Slideshow non hanno il proprio insieme di specifiche. Al contrario, condividono le specifiche con gli annunci video. Questo arriva fino alla pagina delle specifiche tecniche, che in realtà è solo la pagina delle specifiche degli annunci video. Nella forma e nella funzione, un annuncio di presentazione è identico a un annuncio video in ogni modo. Sono semplicemente più facili da produrre perché stai acquisendo immagini e realizzando un video di presentazione, piuttosto che registrare e modificare un video direttamente.

Per i posizionamenti e le specifiche tecniche, puoi fare riferimento alla sezione video sopra. Se vuoi sapere come creare una presentazione, puoi leggere questo post del Centro assistenza. Puoi creare presentazioni all'interno del gestore degli annunci o all'interno del Creative Hub, a seconda di quale preferisci.

Esperienze istantanee

Il formato Instant Experience era chiamato formato Canvas. Le esperienze istantanee sono a schermo intero e disponibili su dispositivi mobili. È essenzialmente una combinazione di altri formati di annunci, inclusi immagini, video, caroselli, presentazioni e raccolte. Puoi usarli per ritrarre una narrazione in un modo simile a un video o a una storia. Le esperienze istantanee includono contenuti multimediali, ma possono anche includere moduli e pulsanti di invito all'azione per incoraggiare l'utente ad agire.

Poiché Instant Experiences può includere sia immagini che video, ogni formato multimediale ha le proprie specifiche. Le esperienze possono avere fino a 20 immagini, con una larghezza massima di 1080 px e un'altezza massima di 1920 px. Le immagini possono adattarsi alla larghezza o all'altezza, a seconda di come si desidera configurarla. Il video può essere utilizzato per emulare gif animate.

Allo stesso modo, i video possono avere un minimo di 720p in formato mp4 o mov. È interessante notare che non esiste un limite al numero di video che puoi utilizzare in una singola esperienza istantanea, ma esiste un limite di durata combinato; ogni video si aggiunge a una durata totale, che non può superare i due minuti.

Le esperienze istantanee supportano anche l'inclinazione per eseguire la panoramica dei media. Si tratta essenzialmente di immagini di grandi dimensioni che simulano l'utilizzo del dispositivo mobile come finestra, consentendo all'utente di inclinare il proprio dispositivo per eseguire una panoramica dell'immagine. Le immagini possono essere larghe fino a 5400 px.

Poiché le esperienze istantanee sono più complesse delle normali pubblicità, hanno la loro pagina delle specifiche dettagliate qui.

Annunci di generazione di lead

Gli annunci di lead generation sono un formato specifico per altri annunci che consentono a un utente di interagire con l'annuncio e presenta loro un modulo di lead generation. In quanto tali, possono assumere la forma di un annuncio illustrato, un annuncio video o un annuncio carosello. La differenza è che, invece di un collegamento a una pagina Facebook o a una pagina di destinazione, aprono un modulo per i lead personalizzato.

Gli annunci di lead generation possono utilizzare moduli dinamici e personalizzare le domande per annunci specifici, consentendoti di porre domande personalizzate relative al tuo argomento e alle preferenze del tuo pubblico. Puoi aggiungere pulsanti di chiamata, pianificazione degli appuntamenti direttamente tramite l'annuncio, localizzatori di rivenditori per i produttori di automobili e alcuni altri formati personalizzati per settori specifici.

Puoi leggere ulteriori informazioni su come funzionano gli annunci di generazione di lead consultando questo post del Centro assistenza.

Annunci di offerta

Il tipo di annuncio Offerta su Facebook è un'altra variante dell'annuncio, simile agli annunci di generazione di lead. Può funzionare come annuncio illustrato, annuncio video o annuncio carosello. Invece di indirizzare gli utenti tramite un collegamento a una pagina di destinazione oa una pagina Facebook, o chiedere loro informazioni sul funzionamento di un annuncio di generazione di lead, presenta loro un'offerta.

Che cos'è un'offerta in termini di Facebook? Un'offerta è essenzialmente un coupon o un affare. Questi possono offrire uno sconto su un costo, offrire un prodotto gratuito o altrimenti dare un valore aggiunto a un utente. La novità è che possono essere utilizzati in negozio oltre che online, tramite un codice a barre o un codice QR che hai impostato. Le offerte possono essere limitate nel tempo o nella quantità, quindi assicurati di interrompere la pubblicazione dell'annuncio quando l'offerta è scaduta. Gli annunci di offerta forniscono anche promemoria automatici di notifica push alle persone che li rivendicano per assicurarsi che vengano utilizzati prima che scadano.

Come di consueto, Facebook ha una pagina dedicata ai dettagli degli annunci di offerta. Puoi leggere quella pagina qui.

Pubblica annunci di coinvolgimento

Gli annunci di coinvolgimento di Page Post sono un formato di annunci speciale che è essenzialmente un post organico creato dalla tua pagina nel feed di notizie. Questi annunci hanno lo scopo di aumentare l'esposizione e, soprattutto, il coinvolgimento all'interno del tuo pubblico.

Promuovono il tuo post alle persone che hanno maggiori probabilità di interagire con i tuoi post, indipendentemente dalla qualità delle azioni intraprese dopo tale coinvolgimento. Questi sono gli annunci che pubblichi quando desideri più reazioni, commenti e condivisioni sul contenuto della tua pagina. Puoi leggere di più su questo stile di annuncio qui.

Annunci di risposta agli eventi

Questo è un tipo limitato di formato dell'annuncio che promuove semplicemente la pagina di un evento che stai gestendo. Devi gestire la pagina dell'evento su Facebook - non può promuovere un evento fuori sede - e incoraggia gli utenti a rispondere all'evento, con una reazione "non interessata" o "interessata".

Nel caso di utenti che si uniscono al tuo evento, questo verrà aggiunto al loro calendario di Facebook e verranno emessi promemoria quando l'evento è vicino. La pagina per questi annunci è qui.

Annunci di Mi piace alla pagina

Il tipo di annuncio finale su Facebook è l' annuncio simile alla pagina. Questi sono i tipi più elementari di pubblicità in assoluto e tutto ciò che fanno è promuovere la tua pagina di fronte a persone che potrebbero essere interessate a seguirti.

Lo scopo e l'obiettivo è convincere più persone a seguirti; Ne più ne meno. Puoi leggere su questi in questa pagina, anche se non ci sono molte informazioni univoche da avere.