Strategia SEO per portare il tuo sito in cima alla ricerca

Nel marketing digitale, l'ottimizzazione per i motori di ricerca è lo strumento di base dei professionisti del marketing per attirare i clienti verso la propria attività attraverso piattaforme online. In questo articolo, esamineremo gli aspetti chiave di una strategia SEO vincente, che alimenterà il tuo piano di marketing digitale.

Cos'è la strategia SEO?

La strategia SEO è un processo di organizzazione dei contenuti in modo tale da consentire ai motori di ricerca di leggere il tuo sito Web e indicizzare i tuoi contenuti. Tuttavia, se miri a costruire una strategia SEO fruttuosa, devi comprendere i principali tipi di SEO e i modi per utilizzarli tutti insieme per apparire nei risultati di ricerca.

Quindi i tipi di SEO di base includono

• SEO on-page: presuppone la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti basati sulle parole chiave più gettonate e l'ottimizzazione delle parole chiave utilizzando parole chiave popolari nei punti giusti del tuo sito web.
• SEO tecnico: si tratta di strategie per migliorare gli elementi non di contenuto del tuo sito Web come la leggibilità, la velocità del sito, la reattività dei dispositivi mobili, l'architettura del sito, l'indicizzazione, la struttura dei dati, ecc.
• SEO off-site: questi sono i backlink che puntano al tuo sito da altre fonti. Creare un backlink di alta qualità significa avere il tuo sito web consigliato da fonti pertinenti e autorevoli.

Secondo la ricerca di Goodfirms, la SEO è uno strumento insostituibile utilizzato dai marketer inbound per promuovere i propri contenuti su Internet.

Massima priorità di marketing in entrata per le aziende

Poiché l'aumento del traffico organico fa parte di una routine SEO, andiamo al sodo e sveliamo i principi fondamentali di una corretta strategia SEO.

I principi fondamentali di una corretta strategia SEO

Fai un elenco di argomenti

Possiamo scommettere che la prima cosa che avevi intenzione di fare durante l'elaborazione della tua strategia SEO era cercare parole chiave pertinenti. Tuttavia, sebbene le parole chiave siano una parte fondamentale del tuo SEO, dovresti iniziare con la creazione di un elenco di argomenti da trattare.

Inizia facendo un elenco dei termini che sono collegati al tuo verticale e calcola il loro volume di ricerca. Quindi scegli circa 15 parole chiave più pertinenti che il tuo pubblico cerca e disponile in ordine di importanza per la tua attività. Includi le parole chiave scelte negli argomenti pertinenti per creare un piano di contenuti per il tuo blog.

Sviluppa il tuo blog

La creazione di un blog è un modo fondamentale per utilizzare le parole chiave e indirizzare i visitatori al tuo sito Web in quanto ti consente di creare un'altra pagina Web, riempirla con il contenuto che verrà classificato nei motori di ricerca e portare traffico al tuo sito Web. Mentre decidi la strategia del tuo blog, pensa alle seguenti cose:

• Scegli le parole chiave giuste : crea contenuti pertinenti in base a parole chiave pertinenti. Non esagerare con il numero di parole chiave e usa parole chiave a coda lunga, come "acquista un vestito casual rosso", non più di tre o quattro volte nella tua pagina.
• Collegamento a una pagina di destinazione adeguata : assicurati che gli articoli si colleghino alla pagina promozionale del tuo sito Web che riguarderà l'argomento del tuo articolo.
• Aggiorna regolarmente il tuo blog : pianifica i tuoi post e aggiorna il tuo blog almeno una o due volte alla settimana per aumentare l'autorità della tua pagina.

Pensa alla creazione di link

A differenza di due precedenti tattiche SEO in loco, la creazione di link è off-page e significa un processo per ottenere il collegamento di siti esterni al tuo sito web. La creazione di link aiuta a indirizzare il traffico di riferimento al tuo sito Web e quindi ad elevare la sua autorità.

Sebbene la routine di creazione di link organica sia un processo scoraggiante e dispendioso in termini di tempo, è un passo principale per la creazione di una strategia SEO di successo. Un corretto piano di link building dovrebbe includere i seguenti passaggi:

• Creazione e promozione di contenuti : crea contenuti pertinenti e utili che gli utenti vorranno condividere e a cui fare riferimento in seguito.
• Menzioni e recensioni : offri alle persone che hanno un forte impatto sul tuo settore di testare, rivedere e menzionare il tuo prodotto.
• Collegamenti ai partner : chiedi ai siti pertinenti e correlati al settore di collegarsi al tuo sito Web o scambiare collegamenti con loro.

Misura i tuoi sforzi

Quindi, come farai a vedere se la tua attività SEO vale lo sforzo? Ecco i KPI che devi monitorare nella tua attività SEO.

Ricerca organica

La ricerca organica indica il numero di visite tramite i risultati dei motori di ricerca e non tramite annunci. Quando crei il contenuto che include parole chiave calde, è più probabile che compaia nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, comunemente abbreviate come SERP.

Per verificare il successo della tua ricerca organica, vai al tuo account Google Analytics collegato al tuo sito web.

Classifica delle parole chiave

Questa metrica mostra se il tuo sito web si posiziona bene o male nelle SERP per un determinato termine di ricerca. Di norma, le pagine con una bassa difficoltà delle parole chiave possono portare il tuo sito web alla prima pagina nei risultati di ricerca.

L'esempio seguente mostra le prestazioni delle principali parole chiave che hanno portato i visitatori al sito Web: il numero di clic sugli URL del sito Web, il numero di volte in cui un URL del sito Web è apparso nei risultati di ricerca, il CTR e il ranking medio del URL del sito.

Tasso di conversione dal traffico di ricerca organico

Questo KPI mostra il numero di visitatori del sito web che si sono convertiti in un acquirente o un lead, se hai delle conversioni. Un acquisto non è l'unico obiettivo per il tuo tasso di conversione: potresti volere che gli utenti si registrino al tuo sito web, si iscrivano alle tue newsletter o eseguano azioni più piccole sul tuo sito chiamate microconversioni.

Di seguito puoi vedere un rapporto che mostra il traffico organico insieme alle conversioni provenienti da esso per un determinato sito web.

Tuttavia, se seguire i passaggi SEO sopra menzionati non sembra così facile, non esitare a utilizzare i seguenti strumenti per aiutarti.

Utili strumenti SEO

Dai un'occhiata a quattro strumenti da utilizzare per la tua routine SEO, considerando le loro caratteristiche e i loro prezzi e i modi in cui puoi trarne vantaggio.

Ahrefs

Prezzi : $ 99 per il piano Lite, $ 179 per il piano Standard, $ 399 per il piano avanzato, $ 999 per il piano Agency.

Caratteristiche : Con Ahrefs, puoi analizzare e migliorare la tua attività SEO e di marketing. Usa questa piattaforma per cercare contenuti pertinenti per le tue pagine trovando le principali parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti. Puoi esplorare come i tuoi concorrenti creano le loro strategie di link building. Inoltre puoi studiare il ranking delle parole chiave e scoprire la difficoltà di una determinata parola chiave. In questo modo, vedrai quanti siti Web lo utilizzano e se sarai in grado di posizionarti in alto nei motori di ricerca utilizzandolo.

L'esempio seguente mostra che la parola chiave "email marketing", insieme all'elevato volume di ricerca, ha una difficoltà estremamente elevata, il che rende difficile il posizionamento con successo nei motori di ricerca.

Google Data Studio

Prezzo : completamente gratuito.

Funzionalità : Google Data Studio ti consente di accedere a qualsiasi origine dati in uso e di trasformare questi dati in rapporti. Ad esempio, puoi integrare Google Analytics e YouTube Analytics in un unico report visivo. Il servizio fornisce un editor visivo e la libreria di visualizzazione, così puoi modificare e organizzare facilmente i tuoi dati.

Inoltre, c'è una gamma di modelli riutilizzabili e opzioni di design personalizzato per creare il tuo design del pannello di lavoro. Puoi anche scegliere tra una serie di opzioni di data dinamiche e trovare un rapporto all'interno di "Ultimi 7 giorni", "Questo mese" o scegliere la data manualmente.

Di seguito puoi vedere un report sul traffico di ricerca basato sui dati di Google Search Console.

statistiche di Google

Prezzo : completamente gratuito.

Funzionalità : Google Analytics fornisce una vasta gamma di rapporti come il numero di persone che visitano il tuo sito web, la loro posizione, le pagine che visitano, il periodo della loro permanenza sul tuo sito web e in realtà le parole chiave che portano i visitatori al tuo sito web. Puoi anche utilizzare Google Analytics per vedere quali altri siti web fanno riferimento al tuo e ti hanno inviato traffico.

Tra tutti, Google Analytics consente di creare dashboard personalizzate con i dati analitici più importanti e scaricarli nei formati PDF e CSV.

Il seguente report, ad esempio, mostra quanti utenti sono sul sito in un determinato momento e da quale fonte provengono.

Console di ricerca di Google

Prezzo : completamente gratuito.

Caratteristiche : Google Search Console è un servizio web che consente ai proprietari di siti web di controllare il proprio stato di indicizzazione nei motori di ricerca e migliorare la visibilità dei propri siti web. Con questo strumento puoi ottenere un elenco di pagine interne ed esterne che si collegano al tuo sito Web, controllare la presenza di errori nella mappa del sito, impostare e monitorare la velocità di scansione o impostare un nome di dominio preferito.

Questo servizio fornisce anche rapporti sulle statistiche più recenti e accurate, sul conteggio delle singole pagine, sul conteggio dei clic sulle immagini e altro.

Ad esempio, ecco un rapporto di Google Search Console che mostra le prestazioni generali del sito web per un periodo di un anno.

Avvolgendo

Riassumiamo i passaggi principali da compiere durante l'elaborazione della tua strategia SEO:

• Crea un elenco di argomenti: determina gli argomenti chiave collegati alla tua attività;
• Sviluppa il tuo blog: gestisci un blog per creare più pagine per indirizzare il traffico al tuo sito web;
• Pensa alla creazione di link: crea backlink che puntano al tuo sito web per promuovere il tuo marchio e creare contenuti condivisibili;
• Tieni traccia dei tuoi sforzi SEO: individua le metriche SEO più importanti per vedere se la tua attività SEO ha successo;
• Scegli strumenti SEO pertinenti: trova strumenti che ti aiutino con la tua attività SEO.

Speriamo che questi suggerimenti diventino la spina dorsale per il tuo piano SEO più avanzato. E mentre prepari la tua strategia SEO, ricorda di inviare messaggi pertinenti ai tuoi lead utilizzando tutti i canali possibili: email, SMS, chatbot, web push. In SendPulse, tutti questi canali sono combinati su un'unica piattaforma!