Стратегия SEO, чтобы вывести ваш сайт на вершину поисковой выдачи

В цифровом маркетинге поисковая оптимизация является основным инструментом маркетологов для привлечения клиентов в свой бизнес через онлайн-платформы. В этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты успешной стратегии SEO, которая подпитывает ваш план цифрового маркетинга.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO - это процесс организации контента таким образом, чтобы поисковые системы могли читать ваш сайт и индексировать его. Однако, если вы стремитесь построить плодотворную стратегию SEO, вам необходимо понимать основные типы SEO и способы их использования вместе, чтобы появиться в поиске.

Итак, основные типы SEO включают

• Внутреннее SEO - это предполагает исследование ключевых слов, создание контента на основе горячих ключевых слов и оптимизацию ключевых слов с использованием популярных ключевых слов в нужных местах вашего сайта.
• Техническое SEO - это стратегии для улучшения не связанных с содержанием элементов вашего веб-сайта, таких как его читабельность, скорость сайта, отзывчивость мобильных устройств, архитектура сайта, индексация, структура данных и т. Д.
• Внешнее SEO - это обратные ссылки, которые ведут на ваш сайт из других источников. Создание качественной обратной ссылки означает рекомендацию вашего сайта соответствующими авторитетными источниками.

Согласно исследованию Goodfirms, SEO - незаменимый инструмент, который используют входящие маркетологи при продвижении своего контента в Интернете.

Главный приоритет входящего маркетинга для бизнеса

Поскольку рост органического трафика - это часть рутины SEO, давайте перейдем к делу и разберем основные принципы правильной стратегии SEO.

Основные принципы правильной стратегии SEO

Составьте список тем

Мы можем поспорить, что первое, что вы планировали сделать при разработке своей стратегии SEO, - это поиск релевантных ключевых слов. Однако, хотя ключевые слова являются важнейшей частью вашего SEO, вам следует начать с составления списка тем, которые нужно охватить.

Начните с составления списка терминов, связанных с вашей вертикалью, и определите их объем поиска. Затем выберите около 15 наиболее релевантных ключевых слов, которые ищет ваша аудитория, и расположите их в порядке важности для вашего бизнеса. Включите выбранные ключевые слова в соответствующие темы, чтобы создать контент-план для вашего блога.

Развивайте свой блог

Создание блога - это ключевой способ использования ключевых слов и привлечения посетителей на ваш веб-сайт, поскольку он позволяет вам создавать еще одну веб-страницу, заполнять ее контентом, который будет ранжироваться в поисковых системах и привлекать трафик на ваш веб-сайт. Принимая решение о стратегии ведения блога, подумайте о следующих вещах:

• Выбирайте правильные ключевые слова - создавайте релевантный контент на основе релевантных ключевых слов. Не переусердствуйте с количеством ключевых слов и используйте ключевые слова с длинным хвостом - например, «купите красное повседневное платье» - не более трех или четырех раз на всей странице.
• Ссылка на правильную целевую страницу - убедитесь, что статьи ссылаются на рекламную страницу вашего сайта, которая будет иметь отношение к теме вашей статьи.
• Регулярно обновляйте свой блог - планируйте свои публикации и обновляйте свой блог хотя бы один или два раза в неделю, чтобы повысить авторитет вашей страницы.

Подумайте о создании ссылок

В отличие от двух предыдущих тактик SEO на сайте, создание ссылок происходит вне страницы и означает процесс получения внешних ссылок на ваш сайт. Создание ссылок помогает привлечь реферальный трафик на ваш сайт и, таким образом, повысить его авторитет.

Хотя процедура органического наращивания ссылок - сложный и трудоемкий процесс, это основной шаг для создания успешной стратегии SEO. Правильный план построения ссылок должен включать следующие шаги:

• Создание и продвижение контента - создавайте релевантный и полезный контент, которым пользователи захотят поделиться и ссылаться на него позже.
• Упоминания и обзоры - предложите людям, которые имеют сильное влияние на вашу отрасль, протестировать, просмотреть и упомянуть ваш продукт.
• Партнерские ссылки - попросите релевантные и отраслевые сайты разместить ссылку на ваш сайт или обменяться с ними ссылками.

Измерьте свои усилия

Итак, как вы узнаете, стоит ли ваша SEO-деятельность затраченных усилий? Вот ключевые показатели эффективности, которые вы должны отслеживать в своей SEO-активности.

Органический поиск

Обычный поиск показывает количество посещений через результаты поисковой системы, а не через рекламу. Когда вы создаете контент, который включает горячие ключевые слова, вы с большей вероятностью будете появляться на страницах результатов поисковых систем, которые обычно сокращаются как SERP.

Чтобы проверить свой обычный поиск, перейдите в свою учетную запись Google Analytics, связанную с вашим веб-сайтом.

Рейтинг ключевых слов

Этот показатель показывает, хорошо или плохо занимает ваш сайт в поисковой выдаче по определенному поисковому запросу. Как правило, страницы с низкой сложностью ключевых слов могут поднять ваш сайт на первую страницу в результатах поиска.

В приведенном ниже примере показана эффективность основных ключевых слов, которые привели посетителей на веб-сайт: количество кликов по URL-адресам веб-сайта, количество раз, когда любой URL-адрес с веб-сайта появлялся в результатах поиска, CTR и средний рейтинг URL веб-сайта.

Коэффициент конверсии от обычного поискового трафика

Этот KPI показывает количество посетителей сайта, которые превратились в покупателя или лида, если у вас вообще есть конверсии. Покупка - не единственная цель для вашего коэффициента конверсии - вы можете захотеть, чтобы пользователи регистрировались на вашем веб-сайте, подписывались на ваши информационные бюллетени или выполняли небольшие действия на вашем сайте, называемые микроконверсиями.

Ниже вы можете увидеть отчет, который показывает органический трафик и приходящие от него конверсии для определенного веб-сайта.

Однако, если выполнение вышеупомянутых шагов SEO кажется не таким простым, не стесняйтесь использовать следующие инструменты, которые помогут вам.

Полезные инструменты SEO

Ознакомьтесь с четырьмя инструментами, которые можно использовать в своей программе SEO, с учетом их функций и цен, а также способов их использования.

Ahrefs

Стоимость : 99 долларов США за план Lite, 179 долларов США за план Standard, 399 долларов США за план Advanced, 999 долларов США за план агентства.

Особенности : Используя Ahrefs, вы можете анализировать и улучшать свою SEO и маркетинговую деятельность. Используйте эту платформу, чтобы искать релевантный контент для своих страниц, находя самые популярные ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Вы можете изучить, как ваши конкуренты создают свои стратегии построения ссылок. Также вы можете изучить рейтинг ключевых слов и узнать сложность конкретного ключевого слова. Таким образом, вы увидите, сколько веб-сайтов его используют и сможете ли вы занять высокие позиции в поисковых системах, используя его.

Пример ниже показывает, что ключевое слово «маркетинг по электронной почте», наряду с большим объемом поиска, имеет чрезвычайно высокую сложность, что затрудняет успешное ранжирование в поисковых системах.

Студия данных Google

Цена : совершенно бесплатно.

Особенности : Google Data Studio позволяет получить доступ к любым источникам данных, которые вы используете, и преобразовать эти данные в отчеты. Например, вы можете интегрировать Google Analytics и YouTube Analytics в один визуальный отчет. Сервис предоставляет визуальный редактор и библиотеку визуализации, поэтому вы можете легко редактировать и систематизировать свои данные.

Кроме того, существует ряд шаблонов многократного использования и пользовательских вариантов дизайна для создания собственного дизайна рабочей панели. Вы также можете выбрать один из нескольких вариантов динамической даты и найти отчет в разделе «Последние 7 дней», «Этот месяц» или выбрать дату вручную.

Ниже вы можете увидеть отчет по поисковому трафику на основе данных Google Search Console.

Гугл Аналитика

Цена : совершенно бесплатно.

Особенности : Google Analytics предоставляет широкий спектр отчетов, таких как количество людей, которые посещают ваш веб-сайт, их местоположение, страницы, которые они посещают, период их пребывания на вашем веб-сайте и фактически ключевые слова, которые приводят посетителей на ваш веб-сайт. Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы узнать, какие другие веб-сайты ссылаются на ваши и отправляют вам трафик.

Помимо всего прочего, Google Analytics позволяет создавать настраиваемые информационные панели с наиболее важными аналитическими данными и загружать их в форматах PDF и CSV.

В следующем отчете, например, показано, сколько пользователей находится на веб-сайте в определенное время и из какого источника они пришли.

Консоль поиска Google

Цена : совершенно бесплатно.

Особенности : Google Search Console - это веб-сервис, который позволяет владельцам веб-сайтов проверять свой статус индексации в поисковых системах и улучшать видимость своих веб-сайтов. С помощью этого инструмента вы можете получить список как внутренних, так и внешних страниц, которые связаны с вашим сайтом, проверить карту сайта на наличие ошибок, установить и отслеживать скорость сканирования или установить предпочтительное доменное имя.

Эта служба также предоставляет отчеты о последней и наиболее точной статистике, количестве отдельных страниц, количестве кликов по изображениям и т. Д.

Например, вот отчет из Google Search Console, показывающий общую эффективность веб-сайта за один год.

Подведение итогов

Подведем итоги основных шагов, которые необходимо предпринять при разработке стратегии SEO:

• Составьте список тем - определите ключевые темы, связанные с вашим бизнесом;
• Развивайте свой блог - ведите блог, чтобы создавать больше страниц для привлечения трафика на ваш сайт;
• Подумайте о создании ссылок - создавайте обратные ссылки, которые указывают на ваш веб-сайт, для продвижения вашего бренда и создания контента, которым можно поделиться;
• Отслеживайте свои SEO-усилия - определяйте наиболее важные SEO-показатели, чтобы увидеть, насколько успешна ваша SEO-деятельность;
• Выберите подходящие инструменты SEO - найдите инструменты, которые помогут вам в вашей деятельности SEO.

Мы надеемся, что эти советы станут основой вашего более продвинутого плана SEO. И пока вы разрабатываете свою стратегию SEO, не забудьте отправлять релевантные сообщения своим лидам, используя все возможные каналы: электронная почта, SMS, чат-боты, веб-push. В SendPulse все эти каналы объединены на одной платформе!