Estratégia de SEO para levar seu site ao topo das pesquisas

Em marketing digital, Search Engine Optimization é a ferramenta básica dos profissionais de marketing para atrair clientes para seus negócios por meio de plataformas online. Neste artigo, veremos os principais aspectos de uma estratégia de SEO vencedora, que irá abastecer seu plano de marketing digital.

O que é estratégia de SEO?

A estratégia de SEO é um processo de organizar o conteúdo de uma forma que permita aos motores de busca ler o seu site e indexar o seu conteúdo. No entanto, se seu objetivo é construir uma estratégia de SEO frutífera, você precisa entender os principais tipos de SEO e as maneiras de usá-los juntos para aparecer na pesquisa.

Portanto, os tipos básicos de SEO incluem

• SEO na página - pressupõe pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo com base nas palavras-chave importantes e otimização de palavras-chave usando palavras-chave populares nos lugares certos em seu site.
• SEO técnico - são estratégias para melhorar os elementos sem conteúdo do seu site, como legibilidade, velocidade do site, capacidade de resposta móvel, arquitetura do site, indexação, estrutura de dados, etc.
• SEO fora do site - esses são os backlinks que apontam para o seu site a partir de outras fontes. Criar um backlink de alta qualidade significa ter seu site recomendado por fontes relevantes e confiáveis.

De acordo com a pesquisa da Goodfirms, o SEO é uma ferramenta insubstituível que os profissionais de marketing inbound usam para promover seu conteúdo na internet.

Principal prioridade de marketing de entrada para empresas

Como o aumento do tráfego orgânico faz parte da rotina de SEO, vamos direto ao assunto e desvendar os princípios básicos de uma estratégia de SEO adequada.

Os princípios básicos de uma estratégia de SEO adequada

Faça uma lista de tópicos

Podemos apostar que a primeira coisa que você planejou fazer ao elaborar sua estratégia de SEO era procurar palavras-chave relevantes. No entanto, embora as palavras-chave sejam uma parte fundamental do seu SEO, você deve começar fazendo uma lista de tópicos a serem cobertos.

Comece fazendo uma lista dos termos que estão ligados à sua vertical e descubra o volume de pesquisa. Em seguida, escolha cerca de 15 palavras-chave mais relevantes que seu público-alvo procura e organize-as por ordem de importância para sua empresa. Inclua as palavras-chave escolhidas nos tópicos relevantes para criar um plano de conteúdo para o seu blog.

Desenvolva seu blog

A criação de um blog é uma forma fundamental de usar palavras-chave e direcionar visitantes para o seu site, pois permite criar outra página da web, preenchê-la com o conteúdo que será classificado nos motores de busca e atrairá tráfego para o seu site. Ao decidir a estratégia do seu blog, pense no seguinte:

• Escolha as palavras - chave certas - crie conteúdo relevante com base em palavras-chave relevantes. Não exagere no número de palavras-chave e use palavras-chave de cauda longa - como “comprar vestido casual vermelho” - não mais do que três ou quatro vezes em sua página.
• Crie um link para uma página de destino adequada - certifique-se de que os artigos tenham um link para a página promocional do seu site que estará relacionada ao tópico do seu artigo.
• Atualize seu blog regularmente - programe suas postagens e atualize seu blog pelo menos uma ou duas vezes por semana para aumentar a autoridade de sua página.

Pense em link building

Ao contrário de duas táticas de SEO anteriores no site, o link building é fora da página e significa um processo de fazer com que sites externos tenham um link de volta ao seu site. A construção de links ajuda a direcionar o tráfego de referência para seu site e, assim, elevar sua autoridade.

Embora a rotina de criação de links orgânicos seja um processo difícil e demorado, é a etapa principal para a criação de uma estratégia de SEO bem-sucedida. Um plano de construção de links adequado deve incluir as seguintes etapas:

• Criação e promoção de conteúdo - crie conteúdo relevante e útil que os usuários irão querer compartilhar e consultar posteriormente.
• Menções e análises - ofereça às pessoas que têm um forte impacto em sua indústria que testem, analisem e mencionem seu produto.
• Links de parceiros - peça a sites relevantes e relacionados ao setor que criem um link para o seu site ou troque links com eles.

Meça seus esforços

Então, como você verá se sua atividade de SEO vale o esforço? Aqui estão os KPIs que você deve rastrear em sua atividade de SEO.

Pesquisa orgânica

A pesquisa orgânica indica o número de visitas por meio dos resultados do mecanismo de pesquisa e não por meio de anúncios. Quando você cria o conteúdo que inclui palavras-chave interessantes, é mais provável que apareça nas páginas de resultados de pesquisas, comumente abreviadas como SERPs.

Para verificar o sucesso da sua pesquisa orgânica, acesse sua conta do Google Analytics vinculada ao seu site.

Rankings de palavras-chave

Esta métrica mostra se o seu site está bem ou mal classificado nas SERPs para um determinado termo de pesquisa. Como regra, as páginas com baixa dificuldade de palavras-chave podem elevar seu site à primeira página nos resultados de pesquisa.

O exemplo abaixo exibe o desempenho das principais palavras-chave que trouxeram visitantes ao site: o número de cliques nos URLs do site, o número de vezes que qualquer URL do site apareceu nos resultados da pesquisa, o CTR e a classificação média do URL do site.

Taxa de conversão do tráfego de pesquisa orgânica

Este KPI mostra o número de visitantes do site que se converteram em um comprador ou um lead, se você tiver alguma conversão. Uma compra não é a única meta para sua taxa de conversão - você pode querer que os usuários se registrem em seu site, se inscrevam em seus boletins informativos ou realizem ações menores em seu site, chamadas microconversões.

Abaixo, você pode ver um relatório que mostra o tráfego orgânico junto com as conversões provenientes dele para um determinado site.

No entanto, se seguir os passos de SEO mencionados acima não parecer tão fácil, não hesite em usar as seguintes ferramentas para ajudá-lo.

Ferramentas úteis de SEO

Confira quatro ferramentas a serem usadas em sua rotina de SEO, considerando seus recursos e preços, e como você pode se beneficiar delas.

Ahrefs

Preços : $ 99 para o plano Lite, $ 179 para o plano Standard, $ 399 para o plano Advanced, $ 999 para o plano Agency.

Características : Com o Ahrefs, você pode analisar e melhorar seu SEO e atividades de marketing. Use esta plataforma para procurar conteúdo relevante para suas páginas, encontrando as principais palavras-chave que seus concorrentes usam. Você pode explorar como seus concorrentes criam suas estratégias de construção de links. Além disso, você pode estudar a classificação de palavras-chave e descobrir a dificuldade de uma determinada palavra-chave. Dessa forma, você verá quantos sites o utilizam e se poderá obter uma classificação elevada nos mecanismos de pesquisa usando-o.

O exemplo abaixo mostra que a palavra-chave “email marketing”, junto com o alto volume de buscas, possui uma dificuldade extremamente alta, o que dificulta sua classificação com sucesso nos buscadores.

Google Data Studio

Preço : totalmente gratuito.

Recursos : o Google Data Studio permite que você acesse qualquer fonte de dados que esteja usando e transforme esses dados em relatórios. Por exemplo, você pode integrar o Google Analytics e o YouTube Analytics em um relatório visual. O serviço fornece um editor visual e a biblioteca de visualização, para que você possa editar e organizar seus dados facilmente.

Além disso, há uma variedade de modelos reutilizáveis ​​e opções de design personalizado para criar seu próprio design do painel de trabalho. Você também pode escolher entre uma série de opções de data dinâmica e encontrar um relatório em “Últimos 7 dias”, “Este mês” ou escolher a data manualmente.

Abaixo você pode ver um relatório sobre o tráfego de pesquisa com base nos dados do Google Search Console.

Google Analytics

Preço : totalmente gratuito.

Recursos : o Google Analytics fornece uma ampla variedade de relatórios, como o número de pessoas que visitam seu site, sua localização, as páginas que visitam, o período de permanência em seu site e, na verdade, as palavras-chave que trazem visitantes a seu site. Você também pode usar o Google Analytics para ver quais outros sites se referiram ao seu e enviaram tráfego para você.

Entre todos, o Google Analytics permite criar painéis personalizados com os dados analíticos mais importantes e baixá-los nos formatos PDF e CSV.

O relatório a seguir, por exemplo, mostra quantos usuários estão no site em um determinado momento e de qual fonte eles vieram.

Google Search Console

Preço : totalmente gratuito.

Recursos : O Google Search Console é um serviço da web que permite aos proprietários de sites verificar seu status de indexação em mecanismos de pesquisa e melhorar a visibilidade de seus sites. Com esta ferramenta, você pode obter uma lista de páginas internas e externas que se conectam ao seu site, verificar se há erros no mapa do site, definir e rastrear sua taxa de rastreamento ou definir um nome de domínio de sua preferência.

Este serviço também fornece relatórios sobre as estatísticas mais recentes e precisas, contagem de páginas individuais, contagem de cliques em imagens e outros.

Por exemplo, aqui está um relatório do Google Search Console mostrando o desempenho geral do site por um período de um ano.

Empacotando

Vamos resumir as principais etapas a serem executadas ao elaborar sua estratégia de SEO:

• Faça uma lista de tópicos - determine os principais tópicos relacionados ao seu negócio;
• Desenvolva seu blog - execute um blog para criar mais páginas para direcionar o tráfego para seu site;
• Pense no link building - crie backlinks que apontem para seu site para promover sua marca e criar conteúdo compartilhável;
• Rastreie seus esforços de SEO - identifique as métricas de SEO mais importantes para ver se sua atividade de SEO é bem-sucedida;
• Escolha ferramentas de SEO relevantes - encontre ferramentas para ajudá-lo com sua atividade de SEO.

Esperamos que essas dicas se tornem a espinha dorsal de seu plano de SEO mais avançado. E enquanto você está preparando sua estratégia de SEO, lembre-se de enviar mensagens relevantes para seus leads usando todos os canais possíveis: e-mail, SMS, chatbots, web push. No SendPulse, todos esses canais são combinados em uma plataforma!