إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لإحضار موقعك إلى قمة البحث

في التسويق الرقمي ، يعد Search Engine Optimization أداة أساسية للمسوقين لجذب العملاء إلى أعمالهم من خلال المنصات عبر الإنترنت. في هذه المقالة ، سننظر في الجوانب الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفائزة ، والتي ستدعم خطة التسويق الرقمي الخاصة بك.

ما هي استراتيجية تحسين محركات البحث SEO؟

استراتيجية تحسين محركات البحث هي عملية ترتيب المحتوى بطريقة تسمح لمحركات البحث بقراءة موقع الويب الخاص بك وفهرسة المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، إذا كنت تهدف إلى بناء استراتيجية تحسين محركات البحث مثمرة ، فأنت بحاجة إلى فهم الأنواع الرئيسية لتحسين محركات البحث وطرق استخدامها جميعًا معًا لتظهر في البحث.

لذلك تشمل أنواع تحسين محركات البحث الأساسية

• تحسين محركات البحث على الصفحة - يفترض مسبقًا البحث عن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء محتوى بناءً على الكلمات الرئيسية الساخنة ، وتحسين الكلمات الرئيسية باستخدام الكلمات الرئيسية الشائعة في الأماكن الصحيحة على موقع الويب الخاص بك.
• تحسين محركات البحث التقني - هذه استراتيجيات لتحسين العناصر غير المتعلقة بالمحتوى لموقعك على الويب مثل سهولة القراءة وسرعة الموقع واستجابة الهاتف المحمول وهندسة الموقع والفهرسة وهيكل البيانات وما إلى ذلك.
• تحسين محركات البحث خارج الموقع - هذه هي الروابط الخلفية التي تشير إلى موقعك من مصادر أخرى. يعني إنشاء رابط خلفي عالي الجودة أن يكون موقع الويب الخاص بك موصى به من قبل مصادر موثوقة وذات صلة.

وفقًا لبحث أجرته Goodfirms ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث أداة لا يمكن الاستغناء عنها يستخدمها المسوقون الداخليون أثناء الترويج لمحتواهم على الإنترنت.

أعلى أولوية التسويق الداخلي للشركات

نظرًا لأن زيادة حركة المرور العضوية هي جزء من روتين تحسين محركات البحث ، فلننتقل إلى المطاردة ونكشف عن المبادئ الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة.

المبادئ الأساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة

قم بعمل قائمة بالموضوعات

يمكننا أن نراهن على أن أول شيء كنت تخطط للقيام به أثناء تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك هو البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة. ومع ذلك ، في حين أن الكلمات الرئيسية هي جزء أساسي من مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، يجب أن تبدأ بإعداد قائمة بالموضوعات التي يجب تغطيتها.

ابدأ بإعداد قائمة بالمصطلحات المرتبطة بقطاعك واكتشف حجم البحث الخاص بها. ثم اختر أكثر من 15 كلمة رئيسية ذات صلة يبحث عنها جمهورك وقم بترتيبها حسب أهميتها لعملك. قم بتضمين الكلمات الأساسية المختارة في الموضوعات ذات الصلة لإنشاء خطة محتوى لمدونتك.

تطوير مدونتك

يعد إنشاء مدونة طريقة أساسية لاستخدام الكلمات الرئيسية وجذب الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك حيث يتيح لك إنشاء صفحة ويب أخرى وملءها بالمحتوى الذي سيتم ترتيبه في محركات البحث وجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. أثناء اتخاذ قرار بشأن استراتيجية مدونتك ، فكر في الأشياء التالية:

• اختر الكلمات الرئيسية الصحيحة - قم بإنشاء محتوى ذي صلة بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. لا تبالغ في عدد الكلمات الرئيسية ، ولا تستخدم كلمات رئيسية طويلة - مثل "شراء فستان أحمر غير رسمي" - لا تزيد عن ثلاث أو أربع مرات في صفحتك.
• رابط لصفحة مقصودة مناسبة - تأكد من ارتباط المقالات بالصفحة الترويجية لموقع الويب الخاص بك والتي ستكون ذات صلة بموضوع مقالتك.
• قم بتحديث مدونتك بانتظام - قم بجدولة منشوراتك وتحديث مدونتك مرة أو مرتين على الأقل في الأسبوع لزيادة سلطة صفحتك.

فكر في بناء الروابط

على عكس اثنين من تكتيكات تحسين محركات البحث السابقة في الموقع ، فإن بناء الروابط خارج الصفحة ويعني عملية الحصول على مواقع خارجية للارتباط مرة أخرى بموقعك على الويب. يساعد بناء الروابط في توجيه حركة الإحالة إلى موقع الويب الخاص بك وبالتالي رفع سلطته.

على الرغم من أن روتين بناء الروابط العضوية عملية شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أنها خطوة أساسية لإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة. يجب أن تتضمن خطة بناء الارتباط المناسبة الخطوات التالية:

• إنشاء المحتوى والترويج له - إنشاء محتوى ذي صلة ومفيد سيرغب المستخدمون في مشاركته والرجوع إليه لاحقًا.
• الإشارات والمراجعات - اعرض على الأشخاص الذين لديهم تأثير قوي على مجال عملك اختبار منتجك ومراجعته وذكره.
• روابط الشركاء - اطلب من المواقع ذات الصلة والمتعلقة بالصناعة الارتباط بموقعك على الويب أو تبادل الروابط معهم.

قس جهودك

إذن كيف سترى ما إذا كان نشاط تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك يستحق الجهد المبذول؟ فيما يلي مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب عليك تتبعها في نشاط تحسين محركات البحث.

بحث عضوي

يشير البحث العضوي إلى عدد الزيارات من خلال نتائج محرك البحث وليس من خلال الإعلانات. عند إنشاء المحتوى الذي يتضمن كلمات رئيسية ساخنة ، فمن المرجح أن تظهر في صفحات نتائج محرك البحث ، والتي يتم اختصارها عادةً باسم SERPs.

للتحقق من نجاح البحث العضوي ، انتقل إلى حساب Google Analytics المرتبط بموقعك على الويب.

ترتيب الكلمات الرئيسية

يوضح هذا المقياس ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يصنف في SERPs جيدًا أو ضعيفًا لمصطلح بحث معين. كقاعدة عامة ، يمكن للصفحات ذات صعوبة الكلمات الرئيسية المنخفضة أن ترفع موقع الويب الخاص بك إلى الصفحة الأولى في نتائج البحث.

يعرض المثال أدناه أداء أهم الكلمات الرئيسية التي جلبت الزوار إلى موقع الويب: عدد النقرات على عناوين URL الخاصة بالموقع ، وعدد المرات التي ظهر فيها أي عنوان URL من موقع الويب في نتائج البحث ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومتوسط ​​ترتيب رابط الموقع.

معدل التحويل من حركة البحث العضوية

يوضح مؤشر الأداء الرئيسي هذا عدد زوار الموقع الذين تحولوا إلى مشتر أو عميل متوقع ، إذا كان لديك أي تحويلات على الإطلاق. الشراء ليس الهدف الوحيد لمعدل التحويل الخاص بك - فقد ترغب في أن يقوم المستخدمون بالتسجيل في موقع الويب الخاص بك ، أو الاشتراك في الرسائل الإخبارية الخاصة بك ، أو تنفيذ إجراءات أصغر على موقعك تسمى التحويلات المصغرة.

يمكنك أدناه مشاهدة تقرير يوضح حركة المرور العضوية إلى جانب التحويلات القادمة منه لموقع ويب معين.

ومع ذلك ، إذا لم يكن اتخاذ خطوات تحسين محركات البحث المذكورة أعلاه بهذه السهولة ، فلا تتردد في استخدام الأدوات التالية لمساعدتك.

أدوات مفيدة لتحسين محركات البحث

تحقق من أربع أدوات لاستخدامها في روتين تحسين محركات البحث ، مع مراعاة ميزاتها وأسعارها ، والطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة منها.

Ahrefs

التسعير : 99 دولارًا لخطة Lite ، و 179 دولارًا للخطة القياسية ، و 399 دولارًا للخطة المتقدمة ، و 999 دولارًا لخطة الوكالة.

الميزات : مع Ahrefs ، يمكنك تحليل وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث والنشاط التسويقي. استخدم هذا النظام الأساسي للبحث عن المحتوى ذي الصلة لصفحاتك من خلال العثور على أفضل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك. يمكنك استكشاف كيفية قيام منافسيك بإنشاء استراتيجيات بناء الروابط الخاصة بهم. كما يمكنك دراسة ترتيب الكلمات الرئيسية ومعرفة صعوبة كلمة رئيسية معينة. بهذه الطريقة ، سترى عدد مواقع الويب التي تستخدمها وما إذا كنت ستتمكن من الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث باستخدامها.

يوضح المثال أدناه أن الكلمة الرئيسية "التسويق عبر البريد الإلكتروني" ، جنبًا إلى جنب مع حجم البحث الكبير ، تواجه صعوبة كبيرة للغاية ، مما يجعل من الصعب ترتيبها بنجاح في محركات البحث.

استوديو البيانات جوجل

التسعير : مجاني تمامًا.

الميزات : يتيح لك Google Data Studio الوصول إلى أي مصادر بيانات تستخدمها وتحويل هذه البيانات إلى تقارير. على سبيل المثال ، يمكنك دمج Google Analytics و YouTube Analytics في تقرير مرئي واحد. توفر الخدمة محررًا مرئيًا ومكتبة التصور ، بحيث يمكنك تحرير بياناتك وتنظيمها بسهولة.

علاوة على ذلك ، هناك مجموعة من القوالب القابلة لإعادة الاستخدام وخيارات التصميم المخصصة لإنشاء التصميم الخاص بك للوحة العمل. يمكنك أيضًا الاختيار من بين عدد من خيارات التاريخ الديناميكي والعثور على تقرير ضمن "آخر 7 أيام" أو "هذا الشهر" أو اختيار التاريخ يدويًا.

أدناه يمكنك الاطلاع على تقرير حول حركة البحث استنادًا إلى بيانات Google Search Console.

تحليلات كوكل

التسعير : مجاني تمامًا.

الميزات : يوفر Google Analytics مجموعة واسعة من التقارير مثل عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، وموقعهم ، والصفحات التي يزورونها ، وفترة إقامتهم في موقع الويب الخاص بك ، وفي الواقع الكلمات الرئيسية التي تجلب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام Google Analytics لمعرفة مواقع الويب الأخرى التي أشارت إلى موقعك وأرسلت حركة المرور إليك.

من بين كل ذلك ، يتيح لك Google Analytics إنشاء لوحات معلومات مخصصة بأهم بيانات التحليلات وتنزيلها بتنسيقات PDF و CSV.

يوضح التقرير التالي ، على سبيل المثال ، عدد المستخدمين الموجودين على موقع الويب في وقت معين والمصدر الذي أتوا منه.

جوجل Search Console

التسعير : مجاني تمامًا.

الميزات : Google Search Console هي خدمة ويب تتيح لمالكي مواقع الويب التحقق من حالة الفهرسة الخاصة بهم في محركات البحث وتحسين رؤية مواقعهم على الويب. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك الحصول على قائمة بالصفحات الداخلية والخارجية التي تتصل بموقعك على الويب ، والتحقق من خريطة الموقع بحثًا عن الأخطاء ، وتعيين معدل الزحف وتتبعه أو تعيين اسم المجال المفضل.

توفر هذه الخدمة أيضًا تقارير حول أحدث الإحصائيات وأكثرها دقة ، وعدد الصفحات الفردية ، وعدد النقرات على الصور ، وغيرها.

على سبيل المثال ، إليك تقرير من Google Search Console يعرض الأداء العام لموقع الويب لمدة عام واحد.

تغليف

دعنا نلخص الخطوات الرئيسية التي يجب اتخاذها أثناء تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك:

• قم بعمل قائمة بالموضوعات - حدد الموضوعات الرئيسية المرتبطة بعملك ؛
• قم بتطوير مدونتك - قم بتشغيل مدونة لإنشاء المزيد من الصفحات لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ؛
• فكر في بناء الروابط - قم بإنشاء روابط خلفية تشير إلى موقع الويب الخاص بك للترويج لعلامتك التجارية وإنشاء محتوى قابل للمشاركة ؛
• تتبع جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك - حدد أهم مقاييس تحسين محركات البحث لمعرفة ما إذا كان نشاط تحسين محركات البحث لديك ناجحًا ؛
• اختر أدوات تحسين محركات البحث ذات الصلة - ابحث عن أدوات لمساعدتك في نشاط تحسين محركات البحث الخاص بك.

نأمل أن تصبح هذه النصائح هي العمود الفقري لخطة تحسين محركات البحث الأكثر تقدمًا. وأثناء إعدادك لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، تذكر إرسال الرسائل ذات الصلة إلى العملاء المحتملين باستخدام جميع القنوات الممكنة: البريد الإلكتروني ، والرسائل النصية القصيرة ، وروبوتات الدردشة ، ودفع الويب. في SendPulse ، يتم دمج كل هذه القنوات في منصة واحدة!