10 marchi brillanti fondati da celebrità femminili

Nonostante i programmi impegnativi, le vite familiari impegnate e l'attenzione costante dell'opinione pubblica sempre più critica, sempre più celebrità femminili corrono rischi e seguono i loro sogni d'affari. Negli ultimi 10 anni, abbiamo visto un numero crescente di donne famose costruire da zero marchi di abbigliamento, bellezza e articoli per la casa e scoprire nuove competenze lungo il percorso.

Mentre celebriamo le donne che cambiano il volto dell'industria dell'e-commerce con la nostra iniziativa Amazing Women in e-commerce, riconosciamo anche alcune di queste ambiziose celebrità femminili che sono a pieno titolo pioniere dell'e-commerce e le cui attività ispirano e spingono avanti altre donne in questo spazio.

1) Ivy Park di Beyoncé

Beyonce ha fondato Ivy Park in una joint venture con Topshop nel 2016. Sperava che la linea di abbigliamento sportivo avrebbe "spinto i confini dell'abbigliamento sportivo e sostenuto e ispirato le donne che capiscono che la bellezza è più del tuo aspetto fisico". Ogni pezzo è progettato per lusingare la figura femminile e per risolvere i problemi di vestibilità che la stessa Beyonce aveva spesso incontrato. All'inizio di quest'anno, Beyonce ha acquisito il 100% del marchio, interrompendo i legami con Topshop. I fedeli fan della cantante hanno spinto il marchio in avanti, con il 40% degli acquirenti online di Ivy Park che hanno acquistato anche la sua musica.

2) Goop di Gwyneth Paltrow

Da star del cinema a guru dello "stile di vita moderno", Gwyneth Paltrow è al timone di un impero del benessere che ha raccolto 50 milioni di dollari in finanziamenti per la serie C all'inizio di quest'anno. Il sito di eCommerce di Goop presenta una collezione di prodotti accuratamente curati, tra cui di tutto, dai maglioni di lusso alle bottiglie d'acqua con cristalli e le carte dei tarocchi. Mentre Goop è iniziato come una newsletter che offre consigli sullo stile di vita ai suoi lettori, Paltrow, CEO e direttore creativo dell'azienda, ha avuto la lungimiranza di utilizzare i contenuti per sviluppare la piattaforma educativa in un'esperienza di acquisto esclusiva. Con il suo ultimo round di finanziamenti, Goop punta all'espansione internazionale.

3) La compagnia onesta di Jessica Alba

L'attrice Jessica Alba ha lanciato The Honest Company nel 2012 con l'obiettivo di fornire una fonte di beni domestici e personali etici e privi di tossine per le famiglie. Ispirandosi alla nascita del primo figlio di Alba, The Honest Company si concentra sui prodotti per l'infanzia, ma comprende anche linee di bellezza e per la casa. Nel 2017, l'azienda è stata valutata poco meno di 1 miliardo di dollari, confermando che i consumatori sono davvero alla ricerca dei prodotti sicuri ed efficaci che The Honest Company si sforza di creare. L'impresa di Alba è anche dedicata alla responsabilità sociale, donando prodotti per la cura della persona e raccogliendo fondi per le comunità bisognose.

4) Kylie Cosmetics di Kylie Jenner

A soli 21 anni, la star di Instagram Kylie Jenner è destinata a diventare la più giovane miliardaria che si è fatta da sé grazie al suo tanto ambito marchio Kylie Cosmetics. L'azienda, che ha raggiunto un successo senza precedenti entro un minuto (letterale) dal suo lancio due anni fa, si è espansa dal progetto appassionato di Jenner di kit per le labbra per includere una gamma completa di prodotti di bellezza. Jenner è stata notoriamente in grado di utilizzare la sua connessione intima con i suoi fan e clienti tramite i social media per creare i prodotti che desiderano di più rimanendo fedele all'estetica del suo marchio di fabbrica.

5) LC Lauren Conrad di Lauren Conrad

Nel 2009, l'ex star del reality televisivo Lauren Conrad ha lanciato un'etichetta omonima esclusiva con il grande magazzino Kohl's. LC è nata come una collezione di abbigliamento lanciata in 300 sedi Kohl e da allora è diventata un marchio di lifestyle completo con gioielli, accessori e articoli per la casa in oltre 1.500 negozi. Conrad lavora con Kohl per scavare nei dati dei clienti e cerca feedback attraverso i social media per scoprire cosa piace e cosa non piace ai suoi clienti e per sviluppare il suo marchio in natura.

6) Draper James di Reese Witherspoon

L'attrice Reese Witherspoon ha fondato il marchio di abbigliamento e articoli per la casa Draper James nel 2015 come tributo allo stile di vita e alla cultura del sud con cui è cresciuta. Il marchio, che prende il nome dai nonni di Witherspoon, è diventato rapidamente popolare e ha raccolto $ 10 milioni in finanziamenti di serie B. Riconoscendo la dedizione dei suoi clienti ai suoi prodotti, Witherspoon ha stretto partnership tra Draper James e altri marchi in forte espansione per continuare ad espandere la sua base di clienti e le linee di prodotti. In particolare, Draper James ha collaborato con il marchio diretto al consumatore Eloquii su una collezione di abbigliamento per taglie forti e con Crate & Barrel su un'esclusiva collezione di articoli per la casa.

7) The Row di Mary-Kate e Ashley Olsen

Mentre molte celebrità usano il loro nome per spingere in avanti i loro marchi, Mary-Kate e Ashley Olsen hanno fatto esattamente l'opposto fondando la linea di alta moda The Row poco più di un decennio fa. Per i gemelli, era fondamentale che questa linea di lusso e il suo marchio gemello Elizabeth e James fossero noti per la loro sartoria squisita, le silhouette uniche e i tessuti pregiati piuttosto che per i loro famosi fondatori. Il duro lavoro e la passione personale dei gemelli per entrambe le linee di moda hanno dato i loro frutti, con i loro vestiti venduti su roccaforti di eCommerce come Net-a-Porter e ShopBop, così come la recente espansione di The Row nell'abbigliamento maschile.

8) Corpo di Elle Macpherson di Elle Macpherson

Pioniere nello spazio del marchio delle celebrità, l'ex top model Elle Macpherson ha creato Elle Macpherson Intimates nel 1990. Nel 2016, il marchio si è evoluto in Elle Macpherson Body, che secondo Macpherson è progettato per adattarsi a donne di ogni taglia e forma, ed è "l'antitesi di biancheria tradizionale.” L'obiettivo di Macpherson di far sentire le donne a proprio agio e sicure nella loro biancheria intima si è rivelato in sintonia con il suo pubblico, con i suoi prodotti venduti sia sul sito Web omonimo del marchio che in più di 150 altri rivenditori online e fisici.

9) Fenty Beauty di Rihanna

Fenty Beauty di Rihanna, lanciato nel 2017, ha immediatamente attirato l'attenzione non solo per lo status di celebrità della cantante, ma anche per la sua rivoluzionaria inclusività. La linea di bellezza offre fondotinta in 40 tonalità, fornendo una soluzione per persone di tutti i diversi colori della pelle, mentre i suoi concorrenti non riescono a farsi strada. Fenty Beauty, nota anche per l'utilizzo di diversi modelli, è stata nominata da Time Magazine come una delle migliori invenzioni del 2017. Più di recente, Rihanna ha adottato il suo approccio inclusivo all'industria della biancheria intima, creando Savage x Fenty, un marchio di biancheria intima inclusiva di dimensioni che ha decollato dal suo lancio lo scorso maggio.

10) Favole di Kate Hudson

Il marchio athleisure in abbonamento dell'attore Kate Hudson (una sussidiaria di TechStyle Fashion Group) è stato fondato nel 2013. Fabletics, un marchio digitale , ha acquisito una visione diretta delle esigenze dei clienti e ha superato i 300 milioni di dollari di entrate in soli cinque anni. Circa 75 negozi fisici di Fabletics sono attualmente programmati per l'apertura in tutto il mondo, portando il totale a 100 sedi fisiche. Nonostante sia entrato in un settore affollato, il marchio di Hudson è riuscito a raggiungere 1,4 milioni di membri e con la cantante Demi Lovato che si unisce al team, è probabile che quel numero continui a crescere.