10 marques brillantes fondées par des célébrités féminines

Malgré des horaires chargés, une vie de famille bien remplie et la surveillance constante d'un public toujours critique, de plus en plus de célébrités prennent des risques et poursuivent leurs rêves d'affaires. Au cours des 10 dernières années, nous avons vu un nombre croissant de femmes célèbres créer des marques de vêtements, de produits de beauté et d'articles ménagers à partir de zéro et découvrir de nouvelles compétences en cours de route.

Alors que nous célébrons les femmes qui changent le visage de l'industrie du commerce électronique avec notre initiative Amazing Women in eCommerce, nous reconnaissons également certaines de ces célébrités ambitieuses qui sont des pionnières du commerce électronique à part entière et dont les entreprises inspirent et font avancer d'autres femmes dans ce espace.

1) Ivy Park par Beyoncé

Beyonce a fondé Ivy Park dans le cadre d'une joint-venture avec Topshop en 2016. Elle espérait que la ligne de vêtements de sport « repousserait les limites des vêtements de sport et soutiendrait et inspirerait les femmes qui comprennent que la beauté est plus que votre apparence physique ». Chaque pièce est conçue pour flatter la silhouette féminine et pour résoudre les problèmes d'ajustement que Beyoncé elle-même avait fréquemment rencontrés. Plus tôt cette année, Beyonce a acquis 100% de la marque, rompant les liens avec Topshop. Les fans fidèles de la chanteuse ont propulsé la marque vers l'avant, avec 40% des acheteurs en ligne d'Ivy Park ayant également acheté sa musique.

2) Goop de Gwyneth Paltrow

De star de cinéma à gourou du «mode de vie moderne», Gwyneth Paltrow est à la tête d'un empire du bien-être qui a levé 50 millions de dollars en financement de série C plus tôt cette année. Le site de commerce électronique de Goop propose une collection de produits soigneusement sélectionnés, allant des pulls de luxe aux bouteilles d'eau infusées de cristal et aux cartes de tarot. Alors que Goop a commencé comme une newsletter offrant des conseils de style de vie à son lectorat, Paltrow, à la fois PDG et directeur créatif de l'entreprise, a eu la prévoyance d' utiliser le contenu pour développer la plate-forme éducative en une expérience d'achat exclusive. Avec son dernier cycle de financement, Goop vise une expansion internationale.

3) La compagnie honnête par Jessica Alba

L'actrice Jessica Alba a lancé The Honest Company en 2012 dans le but de fournir une source d'articles ménagers et personnels éthiques et sans toxines pour les familles. Inspirée par la naissance du premier enfant d'Alba, The Honest Company se concentre sur les produits pour bébés, mais comprend également des lignes de beauté et de maison. En 2017, l'entreprise était évaluée à un peu moins d'un milliard de dollars, ce qui confirme que les consommateurs recherchent effectivement les produits sûrs et efficaces que The Honest Company s'efforce de créer. L'entreprise d'Alba est également dédiée à la responsabilité sociale, en faisant don de produits de soins personnels et en collectant des fonds pour les communautés dans le besoin.

4) Cosmétiques Kylie par Kylie Jenner

À seulement 21 ans, la star d'Instagram Kylie Jenner est en passe de devenir la plus jeune milliardaire autodidacte grâce à sa marque Kylie Cosmetics tant convoitée. La société, qui a connu un succès sans précédent dans la minute (littérale) de son lancement il y a deux ans, est passée du projet passionné de kits pour les lèvres de Jenner à une gamme complète de produits de beauté. Jenner a su utiliser sa connexion intime avec ses fans et ses clients via les réseaux sociaux pour créer les produits qu'ils souhaitent le plus tout en restant fidèle à son esthétique de marque.

5) LC Lauren Conrad par Lauren Conrad

En 2009, l'ancienne star de la télé-réalité Lauren Conrad a lancé un label exclusif du même nom avec le grand magasin Kohl's. LC a commencé comme une collection de vêtements lancée dans 300 magasins Kohl's et est depuis devenue une marque de style de vie complète proposant des bijoux, des accessoires et des articles pour la maison dans plus de 1 500 magasins. Conrad travaille avec Kohl's pour explorer les données des clients, et elle sollicite des commentaires via les médias sociaux pour savoir ce que ses clients aiment et n'aiment pas et pour développer sa marque en conséquence.

6) Le drapier James par Reese Witherspoon

L'acteur Reese Witherspoon a fondé la marque de vêtements et d'articles ménagers Draper James en 2015 en hommage au style de vie et à la culture du Sud avec lesquels elle a grandi. La marque, du nom des grands-parents de Witherspoon, est rapidement devenue populaire et a levé 10 millions de dollars en financement de série B. Reconnaissant le dévouement de ses clients envers ses produits, Witherspoon a formé des partenariats entre Draper James et d'autres marques en plein essor pour continuer à élargir sa clientèle et ses gammes de produits. Plus particulièrement, Draper James s'est associé à la marque de vente directe Eloquii sur une collection de vêtements grande taille et avec Crate & Barrel sur une collection exclusive d'articles pour la maison.

7) The Row de Mary-Kate & Ashley Olsen

Alors que de nombreuses célébrités utilisent leur nom pour propulser leurs marques vers l'avant, Mary-Kate et Ashley Olsen ont fait exactement le contraire en créant la ligne de haute couture The Row il y a un peu plus de dix ans. Pour les jumeaux, il était essentiel que cette ligne de luxe et sa marque sœur Elizabeth and James soient connues pour leurs coupes exquises, leurs silhouettes uniques et leurs tissus raffinés plutôt que pour leurs célèbres fondateurs. Le travail acharné et la passion personnelle des jumeaux pour les deux lignes de mode ont porté leurs fruits, avec leurs vêtements vendus sur des bastions du commerce électronique comme Net-a-Porter et ShopBop, ainsi que l'expansion récente de The Row dans la mode masculine.

8) Corps Elle Macpherson par Elle Macpherson

Pionnière dans l'espace des marques de célébrités, l'ancienne mannequin Elle Macpherson a créé Elle Macpherson Intimates en 1990. En 2016, la marque est devenue Elle Macpherson Body, qui, selon Macpherson, est conçue pour convenir aux femmes de toutes tailles et de toutes formes, et est "l'antithèse de lingerie traditionnelle. L'objectif de Macpherson de faire en sorte que les femmes se sentent à l'aise et confiantes dans leur lingerie a trouvé un écho auprès de son public, ses produits étant vendus à la fois sur le site Web éponyme de la marque et chez plus de 150 autres détaillants en ligne et physiques.

9) Fenty Beauty par Rihanna

Fenty Beauty de Rihanna, lancé en 2017, a immédiatement attiré l'attention non seulement en raison du statut de célébrité de la chanteuse, mais aussi en raison de son inclusivité révolutionnaire. La ligne de beauté propose un fond de teint dans 40 teintes, offrant une solution aux personnes de toutes les couleurs de peau, tandis que ses concurrents ne parviennent pas à s'imposer. Fenty Beauty, également connue pour utiliser divers modèles, a été nommée par Time Magazine comme l'une des meilleures inventions de 2017. Plus récemment, Rihanna a adopté son approche inclusive de l'industrie de la lingerie, créant Savage x Fenty, une marque de lingerie de taille inclusive qui a décollé depuis son lancement en mai dernier.

10) Fabletiques de Kate Hudson

La marque d'athlétisme par abonnement de l'actrice Kate Hudson (une filiale de TechStyle Fashion Group) a été fondée en 2013. Première marque numérique , Fabletics a obtenu un aperçu direct des besoins des clients et a dépassé les 300 millions de dollars de revenus en seulement cinq ans. Quelque 75 magasins physiques Fabletics devraient actuellement ouvrir dans le monde entier, portant le total à 100 emplacements physiques. Malgré son entrée dans une industrie encombrée, la marque Hudson a réussi à atteindre 1,4 million de membres - et avec la chanteuse Demi Lovato rejoignant l'équipe, ce nombre est susceptible de continuer à augmenter.