10 brillante Marken, die von weiblichen Prominenten gegründet wurden

Trotz anspruchsvoller Terminkalender, hektischem Familienleben und der ständigen Beobachtung der immer kritischen Öffentlichkeit gehen immer mehr weibliche Prominente das Risiko ein und verfolgen ihre Geschäftsträume. In den letzten 10 Jahren haben wir eine wachsende Zahl berühmter Frauen gesehen, die Bekleidungs-, Schönheits- und Haushaltswarenmarken von Grund auf neu aufgebaut und dabei neue Fähigkeiten entdeckt haben.

Während wir mit unserer Initiative Amazing Women in eCommerce die Frauen feiern, die das Gesicht der E-Commerce-Branche verändern, würdigen wir auch einige dieser ehrgeizigen weiblichen Prominenten, die selbst Vorreiter im E-Commerce sind und deren Unternehmen andere Frauen inspirieren und voranbringen Platz.

1) Ivy Park von Beyonce

Beyonce gründete Ivy Park im Jahr 2016 in einem Joint Venture mit Topshop. Sie hoffte, dass die Activewear-Linie „die Grenzen der Sportbekleidung verschieben und unterstützen und Frauen inspirieren würde, die verstehen, dass Schönheit mehr ist als Ihre körperliche Erscheinung“. Jedes Stück soll der weiblichen Figur schmeicheln und Passformprobleme lösen, mit denen Beyonce selbst häufig konfrontiert war. Anfang dieses Jahres erwarb Beyonce 100 % der Marke und trennte sich von Topshop. Die treuen Fans der Sängerin haben die Marke vorangebracht, wobei 40% der Online-Shopper von Ivy Park auch ihre Musik gekauft haben.

2) Goop von Gwyneth Paltrow

Vom Filmstar zum Guru des "modernen Lebensstils" steht Gwyneth Paltrow an der Spitze eines Wellness-Imperiums, das Anfang dieses Jahres 50 Millionen US-Dollar an Finanzierungen der Serie C aufbrachte. Die E-Commerce-Site von Goop bietet eine Sammlung sorgfältig kuratierter Produkte, darunter alles von luxuriösen Pullovern bis hin zu kristallinfundierten Wasserflaschen und Tarotkarten. Während Goop als Newsletter begann, der seinen Lesern Lifestyle-Ratschläge bot, hatte Paltrow, sowohl CEO als auch Creative Director des Unternehmens, die Weitsicht , die Bildungsplattform mit Inhalten zu einem exklusiven Einkaufserlebnis zu entwickeln. Mit der jüngsten Finanzierungsrunde hat Goop die internationale Expansion im Visier.

3) The Honest Company von Jessica Alba

Die Schauspielerin Jessica Alba gründete The Honest Company im Jahr 2012 mit dem Ziel, eine Quelle für ethische, giftfreie Haushalts- und persönliche Güter für Familien bereitzustellen. Inspiriert von der Geburt von Albas erstem Kind, konzentriert sich The Honest Company auf Babyprodukte, umfasst aber auch Beauty- und Haushaltslinien. Im Jahr 2017 wurde das Unternehmen mit knapp 1 Milliarde US-Dollar bewertet, was bestätigt, dass die Verbraucher tatsächlich nach den sicheren und wirksamen Produkten suchen, die The Honest Company anstrebt. Albas Unternehmen widmet sich auch der sozialen Verantwortung, spendet Körperpflegeprodukte und sammelt Geld für bedürftige Gemeinden.

4) Kylie Cosmetics von Kylie Jenner

Mit nur 21 Jahren wird Instagram-Star Kylie Jenner dank ihrer unendlich begehrten Marke Kylie Cosmetics die jüngste Selfmade-Milliardärin aller Zeiten. Das Unternehmen, das innerhalb einer (buchstäblichen) Minute nach seiner Einführung vor zwei Jahren zu einem beispiellosen Erfolg schoss, hat sich von Jenners Leidenschaftsprojekt der Lippenkits auf eine vollständige Palette von Schönheitsprodukten ausgeweitet. Jenner war bekanntlich in der Lage, ihre enge Verbindung zu ihren Fans und Kunden über soziale Medien zu nutzen, um die Produkte zu kreieren, die sie sich am meisten wünschen, während sie ihrer Markenästhetik treu bleibt.

5) LC Lauren Conrad von Lauren Conrad

2009 gründete der ehemalige Reality-TV-Star Lauren Conrad mit dem Kaufhaus Kohl's ein exklusives gleichnamiges Label. LC begann als Bekleidungskollektion, die an 300 Kohl-Standorten eingeführt wurde und sich seitdem zu einer kompletten Lifestyle-Marke mit Schmuck, Accessoires und Haushaltswaren in mehr als 1.500 Geschäften entwickelt hat. Conrad arbeitet mit Kohl zusammen, um Kundendaten zu analysieren, und sie sucht über soziale Medien nach Feedback, um herauszufinden, was ihren Kunden gefällt und was nicht, und um ihre Marke in Form von Sachleistungen zu entwickeln.

6) Draper James von Reese Witherspoon

Die Schauspielerin Reese Witherspoon gründete 2015 die Bekleidungs- und Haushaltswarenmarke Draper James als Hommage an den südlichen Lebensstil und die Kultur, mit der sie aufgewachsen ist. Die Marke, benannt nach Witherspoons Großeltern, wurde schnell populär und sammelte 10 Millionen US-Dollar für die Finanzierung der Serie B. In Anerkennung des Engagements ihrer Kunden für ihre Produkte ging Witherspoon Partnerschaften zwischen Draper James und anderen boomenden Marken ein, um ihren Kundenstamm und ihre Produktlinien weiter auszubauen. Vor allem hat sich Draper James mit der Direct-to-Consumer-Marke Eloquii für eine Kleiderkollektion in Übergrößen und mit Crate & Barrel für eine exklusive Haushaltswarenkollektion zusammengetan.

7) The Row von Mary-Kate & Ashley Olsen

Während viele Prominente ihren Namen verwenden, um ihre Marken voranzutreiben, taten Mary-Kate und Ashley Olsen genau das Gegenteil, als sie vor etwas mehr als einem Jahrzehnt die High-Fashion-Linie The Row gründeten. Für die Zwillinge war es entscheidend, dass diese Luxuslinie und ihr Schwesterlabel Elizabeth und James für ihre exquisiten Schneiderei, einzigartigen Silhouetten und feinen Stoffe bekannt sind und nicht für ihre berühmten Gründer. Die harte Arbeit und die persönliche Leidenschaft der Zwillinge für beide Modelinien haben sich ausgezahlt, denn ihre Kleidung wird in E-Commerce-Hochburgen wie Net-a-Porter und ShopBop verkauft, ebenso wie die jüngste Ausweitung von The Row auf Herrenmode.

8) Elle Macpherson Körper von Elle Macpherson

Das ehemalige Supermodel Elle Macpherson, ein Pionier im Bereich der Promi-Marken, schuf 1990 Elle Macpherson Intimates. Im Jahr 2016 entwickelte sich die Marke zu Elle Macpherson Body, die laut Macpherson für Frauen jeder Größe und Figur geeignet ist und "das Gegenteil von" ist traditionelle Dessous.“ Macphersons Ziel, Frauen das Gefühl zu geben, sich in ihren Dessous wohl und selbstbewusst zu fühlen, fand bei ihrem Publikum Anklang, da ihre Produkte sowohl auf der gleichnamigen Website der Marke als auch bei mehr als 150 anderen Online- und physischen Einzelhändlern verkauft wurden.

9) Fenty Beauty von Rihanna

Rihannas Fenty Beauty, die 2017 auf den Markt kam, erregte nicht nur wegen des Prominentenstatus der Sängerin, sondern auch wegen ihrer revolutionären Inklusivität sofort Aufmerksamkeit . Die Beauty-Linie bietet Foundation in 40 Farbtönen und bietet eine Lösung für Menschen mit allen unterschiedlichen Hautfarben, während ihre Konkurrenten nicht durchkommen. Fenty Beauty, auch bekannt für die Verwendung verschiedener Models, wurde vom Time Magazine als eine der besten Erfindungen des Jahres 2017 bezeichnet. Zuletzt verfolgte Rihanna ihren integrativen Ansatz in der Dessous-Branche und schuf Savage x Fenty, eine größeninklusive Intimate-Marke, die seit seiner Einführung im vergangenen Mai abgenommen.

10) Fabletics von Kate Hudson

Die abonnementbasierte Athleisure-Marke der Schauspielerin Kate Hudson (eine Tochtergesellschaft der TechStyle Fashion Group) wurde 2013 gegründet. Als Digital-First-Marke erhielt Fabletics direkte Einblicke in die Kundenbedürfnisse und erzielte innerhalb von nur fünf Jahren einen Umsatz von über 300 Millionen US-Dollar. Derzeit werden weltweit rund 75 stationäre Fabletics-Läden eröffnet, sodass es insgesamt 100 physische Standorte gibt. Trotz des Eintritts in eine überfüllte Branche ist es Hudsons Marke gelungen, auf 1,4 Millionen Mitglieder anzuwachsen – und mit der Sängerin Demi Lovato, die dem Team beitritt, wird diese Zahl wahrscheinlich weiter wachsen.