Daftar Periksa Halaman Arahan Instapage 25 Poin [Unduh Gratis]

Biarkan ini menjadi peringatan bagi Anda dan pemasar di mana pun:

Menjelang akhir proses desain halaman arahan pasca-klik, Anda akan tergoda untuk menekan tombol — tombol THE . Melakukannya terlalu dini dapat berarti konsekuensi yang membawa malapetaka bagi bisnis Anda — waktu yang terbuang sia-sia, sakit kepala yang parah, dan ROI yang sangat rendah.

Namun, ketika ditekan pada waktu yang tepat , tombol yang sama dapat menghasilkan peningkatan pendapatan, pelanggan baru, dan lebih banyak prospek.

Apa tombol yang berpotensi bermanfaat namun berbahaya yang kami maksud?

Tombol "terbitkan".

Menekannya sebelum halaman arahan pasca-klik Anda sepenuhnya siap dapat menghancurkan seluruh kampanye bahkan sebelum dimulai. Tanpa alat dan ukuran yang tepat, Anda berisiko mengumpulkan data buruk dan membuang tayangan berharga.

Jika Anda akan mengklik kiri halaman arahan pasca-klik Anda ke mode "langsung", hentikan apa yang Anda lakukan dan pastikan Anda melakukannya dengan benar pertama kali dengan mengajukan pertanyaan berikut kepada diri sendiri.

Kemudian, jika Anda benar-benar ingin memastikan halaman Anda benar-benar siap untuk mendorong konversi maksimum, unduh sisa daftar periksa halaman arahan pasca-klik baru kami di sini.

Apakah penawaran Anda layak untuk diklaim?

Mundur sejenak dan bayangkan diri Anda sebagai anggota audiens Anda. Lihatlah ebook Anda, atau lembar tip Anda, atau apa pun yang dapat diperebutkan di halaman arahan pasca-klik Anda. Sekarang tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apakah saya menginginkan apa yang ditawarkan?
• Apakah saya bersedia memberikan nama, alamat email, nomor telepon, dan informasi lain apa pun yang diminta sebagai imbalan atas tawaran itu?
• Apakah ada sesuatu yang baru dan asli di sini, atau apakah saya baru saja memuntahkan konten orang lain kata demi kata?

Jika Anda tidak dapat menjawab "ya" untuk ketiganya, maka Anda perlu mengubah tawaran Anda. Inilah alasannya…

Kami berbicara banyak tentang betapa pentingnya memastikan halaman arahan pasca-klik Anda dioptimalkan — yang diisi dengan salinan persuasif, gambar yang menarik dan relevan, bukti sosial, testimonial, dan ajakan bertindak yang dapat diklik. Tetapi kenyataannya adalah, tanpa penawaran yang berharga, halaman arahan pasca-klik Anda tidak berharga.

Elemen-elemen yang disebutkan di atas akan membuat prospek Anda berkonversi, tetapi ini adalah tawaran berharga yang akan membuat mereka kembali dan berkonversi lagi (dan memberi tahu teman-teman mereka juga).

Ini adalah konsep sederhana: Jika Anda memberi mereka informasi yang berguna, mereka akan menginginkan lebih dari apa yang Anda miliki. Di sisi lain, jika apa yang Anda berikan kepada mereka adalah sampah, mereka akan berubah sekali dan kemungkinan tidak akan pernah lagi.

Jika mereka tidak kembali, Anda memiliki masalah besar di tangan Anda, mengingat retensi pelanggan adalah jalan menuju sukses di semua bisnis. Penelitian telah menunjukkan bahwa hanya peningkatan 5% dalam retensi pelanggan dapat meningkatkan keuntungan sebanyak 95%. Anda tidak akan pernah melihat dorongan seperti itu jika prospek Anda berkonversi sekali dan tidak pernah kembali.

Jika Anda kesulitan menentukan nilai penawaran Anda, kirimkan ke beberapa kontak industri yang dekat, atau bahkan ke grup pelanggan email tertentu. Umpan balik mereka akan membantu Anda mengetahui apakah konten Anda layak untuk kembali, atau jika semua pengunjung halaman arahan pasca-klik Anda akan menjadi keajaiban sekali.

Apakah konten Anda dengan jelas menyatakan manfaat dari penawaran Anda?

Kecuali Anda telah menyertakan pratinjau penawaran Anda di halaman arahan pasca-klik, pengunjung Anda hanya memiliki kontennya untuk menentukan apakah ebook, lembar tip, atau demo itu, layak untuk dikonversi. Jika itu tidak menjelaskan dengan baik mengapa mereka harus mengklik tombol CTA itu, kemungkinan kecil akan melakukannya.

Sebuah "pekerjaan menjelaskan yang baik" tidak berarti menulis salinan yang menekankan semua fitur keren dari layanan Anda. Ini berarti menjelaskan kepada prospek Anda apa yang akan mereka dapatkan dari fitur-fitur tersebut.

Misalnya, jika Anda adalah agen pemasaran yang menyediakan "layanan SEO eksplosif yang mencakup penjangkauan email, pembuatan tautan, dan pengoptimalan kata kunci", alih-alih ulangi tawaran Anda untuk menyoroti bagaimana prospek Anda akan mendapat manfaat darinya.

Sesuatu seperti ini mungkin lebih baik: “Kami akan membuat Anda ditemukan oleh orang-orang yang mencari layanan Anda di mesin pencari seperti Google dan Bing.”

Ingatlah bahwa sebagian besar bisnis mungkin tidak tahu apa yang dimaksud dengan penjangkauan email, pembuatan tautan, dan pengoptimalan kata kunci. Lebih baik menempatkan hal-hal dalam istilah yang dapat dipahami.

Sudahkah Anda membuat halaman Anda dapat di-skimmable?

Lihat halaman Anda. Apakah itu menggunakan banyak teks?

Jika demikian, penting bagi Anda untuk membuat teks tersebut dapat di-skimmable karena, pada umumnya, orang tidak membaca konten kata demi kata. Satu-satunya waktu membaca yang penuh perhatian dan intens terjadi, adalah ketika itu dilakukan untuk kesenangan.

Betapapun menghiburnya halaman arahan pasca-klik Anda, tidak ada seorang pun di sana untuk membacanya untuk bersenang-senang. Mereka ada di sana karena mereka ingin dengan cepat menentukan nilai penawaran Anda.

Untuk memudahkan prospek Anda, kami (dan pemasar lainnya) menyarankan Anda mengoptimalkan halaman Anda untuk tiga hal:

• Keterbacaan: Seberapa mudah pembaca dapat membedakan antara huruf dan karakter dalam teks Anda (apakah karakter “I” “l” dan “1” mudah dibedakan satu sama lain?).
• Keterbacaan: Kemudahan pembaca Anda untuk memahami teks (kosa kata, sintaksis).
• Pemahaman: Tingkat kesulitan yang terlibat dalam memahami subjek yang Anda presentasikan (konsep, ide).

Untuk mencegah orang bertanya, "Apa sebenarnya huruf antara 'b' dan 'd' itu?" pilih font yang ditampilkan dengan baik pada ukuran yang berbeda. Cukup sulit untuk meyakinkan prospek Anda untuk menekan tombol CTA Anda ketika mereka mengenali dengan tepat apa yang mereka lihat. Jangan mempersulit pekerjaan Anda dengan menggunakan font yang harus mereka saring untuk dibaca.

Agar orang-orang tidak meninggalkan halaman Anda ke Google, definisikan kata seperti "pulchritudinous", alih-alih gunakan variasi yang lebih umum dikenal seperti "cantik" atau "menarik". Kemudian, susun kata-kata itu dengan cara yang biasa dilihat orang.

Ini disebut "sintaks." Ketika halaman Anda dioptimalkan untuk itu, pembaca Anda akan merasa seolah-olah Anda berbicara langsung kepada mereka dengan kata-kata yang mereka dengar dalam percakapan sehari-hari. Bersama-sama, kata-kata sederhana dan pengaturan yang akrab membuat keterbacaan lebih tinggi.

Untuk mencegah pembaca Anda menggaruk-garuk kepala pada konsep yang telah Anda uraikan di halaman arahan pasca-klik Anda, cobalah untuk menceritakan sebuah kisah. Manusia sebenarnya telah berevolusi untuk lebih memahami ide ketika disajikan seperti itu. Semakin mudah halaman Anda untuk dipahami, semakin sedikit prospek yang harus Anda pikirkan, dan semakin besar kemungkinan mereka untuk berkonversi.

Apakah Anda menggunakan nama domain khusus?

Di sini, di Instapage, kami dengan senang hati meng-host halaman arahan pasca-klik Anda di server kami. Namun, kami menyarankan Anda menemukan properti web Anda sendiri untuk mendirikan toko.

Menggunakan nama domain yang diakhiri dengan “pagedemo.co” berpotensi membingungkan pengunjung Anda. Mereka mungkin akan bertanya “Demo apa yang mereka bicarakan? Apakah ini benar-benar halaman yang diterbitkan? Apakah saya berada di tempat yang tepat?”

Untuk mencegah keraguan prospek dan meningkatkan kepercayaan Anda, klaim nama domain kustom Anda sendiri.

Sudahkah Anda membuat variasi "B"?

Pengujian A/B secara konsisten dinilai oleh para profesional dan amatir sebagai cara termudah dan paling efektif untuk meningkatkan rasio konversi.

Teknik ini melibatkan membandingkan halaman arahan pasca-klik asli Anda (variasi "A") dengan versi yang hampir identik — variasi "B", di mana hanya satu elemen yang telah diubah. Izinkan kami untuk menguraikan…

Katakanlah Anda menawarkan beberapa template email penjangkauan yang berharga untuk profesional PR, dan Anda pikir Anda memiliki judul yang kuat, tetapi Anda juga tahu itu bisa lebih baik.

Di bagian atas halaman arahan pasca-klik asli Anda, terbaca:

“Templat Penjangkauan Email Gratis Untuk Profesional PR.” Tidak buruk, tetapi menurut Anda yang kedua ini mungkin berkinerja lebih baik daripada yang pertama:

“Template Penjangkauan Email Gratis yang Saya Gunakan Untuk Menerbitkan Konten Saya Di Majalah TIME.”

"Oh!" prospek Anda akan berpikir, “Template ini membantunya dipublikasikan di Majalah TIME! Mereka pasti sangat efektif!”

Setelah menambahkan penguat otoritas itu ke judul kedua Anda, Anda mulai menguji keduanya satu sama lain. Anda membuat halaman arahan pasca-klik duplikat, hampir identik dengan aslinya, mengganti judul pertama dengan yang baru.

Kemudian, ketika Anda menekan "terbitkan" dan mengarahkan lalu lintas ke keduanya, dasbor analitik Anda akan dapat memberi tahu Anda halaman arahan pasca-klik mana yang mengonversi lebih baik. Yang dengan tingkat konversi lebih tinggi akan menjadi yang memiliki judul utama karena itu satu-satunya perbedaan antara dua halaman.

Untuk membuat variasi B dengan Instapage, lihat ke sudut kiri atas pembuat Instapage untuk drop-down dengan kata “Variasi” di atasnya, di mana Anda dapat beralih antara beberapa halaman.

Pastikan tag pemasaran Anda ada di tempatnya

Halaman arahan pasca-klik Anda terlihat cantik dan secara anatomis benar, jadi harus siap untuk diterbitkan, bukan?

Tidak tepat.

Hanya karena semuanya terlihat bagus di bagian depan tidak berarti semua yang ada di bagian belakang dirawat.

Untuk memperjelas, "ujung depan" halaman arahan pasca-klik Anda adalah apa yang dilihat pengunjung Anda ketika mereka menavigasi ke sana — judul, video, formulir, dan tombol CTA, misalnya. "Akhir belakang," di sisi lain, adalah tempat semua kode halaman arahan pasca-klik Anda berada. Kombinasi angka, huruf, dan simbol ini, tidak hanya memberi tahu halaman arahan pasca-klik Anda cara menampilkan dirinya sendiri, tetapi juga cara berinteraksi dengan perangkat lunak lain dan pengguna yang membukanya.

Sekarang, dengan Instapage, Anda tidak perlu mengedit kode untuk mendesain halaman Anda. Namun, untuk membuat halaman arahan pasca-klik Anda lebih efektif, Anda harus mempelajari cara menambahkan tag pemasaran ke bagian belakangnya.

Ketika diterapkan dengan benar, potongan kecil kode ini, yang dikenal sebagai "tag pemasaran", meningkatkan efektivitas halaman arahan pasca-klik Anda dengan memungkinkannya berkomunikasi dengan perangkat lunak pemasaran yang sudah Anda gunakan. Program perangkat lunak ini mengumpulkan informasi berharga tentang pengunjung Anda yang tidak dapat dilacak oleh formulir Anda.

Kumpulkan berbagai informasi tentang pengunjung Anda dengan tag Google Analytics, dan ingat kembali mereka yang belum kembali ke halaman arahan pasca-klik Anda dengan tag penargetan ulang dinamis.

Berikut adalah 29 tag pemasaran lainnya yang digunakan oleh beberapa blog pemasaran terbesar di web (yang dapat Anda gunakan juga).

Apakah Anda membuat halaman terima kasih yang bagus?

Dalam pemasaran, "terima kasih" yang baik tidak hanya mengungkapkan rasa terima kasih tetapi juga melanjutkan percakapan dengan petunjuk baru.

Pada awalnya, mungkin tampak aneh untuk menunjukkan penghargaan Anda kepada prospek dan pelanggan yang baru saja Anda berikan konten gratis. Tapi ingat — meskipun sering kali halaman arahan pasca-klik menawarkan ebook, template, dan demo tanpa biaya, itu tentu saja tidak gratis.

Untuk prospek Anda, mengonversi penawaran Anda berarti berpisah dengan informasi yang mereka anggap pribadi. Sering kali, informasi itu hanya dimiliki oleh anggota keluarga dan teman terdekat mereka.

Jika Anda diberi kesempatan untuk memasuki lingkaran sosial yang ketat itu — untuk menghubungi mereka melalui saluran yang hanya dapat diakses oleh segelintir orang — Anda sebaiknya percaya bahwa prospek baru Anda layak mendapatkan “terima kasih.”

Bukan sembarang "terima kasih" lama.

Setelah prospek Anda berkonversi, mereka harus disambut dengan "terima kasih" yang membuat mereka tersenyum, merasa dihargai, dan ingin lebih terlibat dengan merek Anda.

Beberapa tip untuk membuat halaman “terima kasih” yang bagus:

• Anda memerlukan judul yang lebih baik daripada "Terima kasih telah mengunduh". Berdiri keluar dari keramaian. Katakan sesuatu yang berbeda. Jadilah unik. Bahkan sesuatu yang sederhana seperti “Hei! Anda luar biasa! Kami harap Anda menikmati ebook Anda!” lebih baik daripada pesan "terima kasih" generik lama.
• Salinan Anda perlu menjelaskan apa yang akan terjadi selanjutnya. Apakah prospek Anda akan mengirimkan konten mereka melalui email kepada mereka, atau akan langsung diunduh saat itu juga?
• Anda harus menawarkan konten terkait kepada prospek atau pelanggan Anda yang baru dikonversi. Di bawah judul Anda, subjudul “Berikut ini beberapa barang gratis lainnya yang menurut kami mungkin berguna bagi Anda”, akan mengarahkan mereka ke konten lain yang dapat menambah pengetahuan mereka.

Berikut adalah beberapa kiat lainnya tentang cara membuat dan pengujian A/B halaman “terima kasih”.

Mau daftar lengkapnya?

Pikirkan halaman Anda siap untuk menghasilkan konversi maksimum? Cari tahu dengan mendaftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.