Qu'est-ce qu'une page d'accueil ?

Votre site Web est un élément essentiel de votre stratégie de marketing numérique. Il sert souvent d'introduction du client à votre entreprise. L'ajout d'une page de garde informative et visuellement intéressante vous permet de mettre en évidence vos avantages et de convaincre les clients d'explorer votre page. Mais qu'est-ce qu'une page d'accueil ?

Cet article vous présentera une page de démarrage et vous aidera à décider comment créer la meilleure pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'une page d'accueil ?

Une page d'accueil est une page qui apparaît sur votre site Web avant qu'un utilisateur ne puisse voir d'autres pages à l'écran. La plupart des pages de démarrage doivent être fermées par l'utilisateur avant que les autres éléments de votre site Web ne se chargent.

‌Ces pages offrent des informations aux visiteurs. Ils peuvent être utilisés pour aider vos clients à personnaliser leur expérience, notamment en modifiant la langue du site. Ils peuvent également servir d'introduction à votre marque ou à votre industrie.

Lorsqu'elles sont bien faites, les pages de démarrage peuvent démarrer le processus de vente avant même qu'un client n'arrive sur votre page d'accueil, ce qui vous aide à convertir les clients plus facilement.

Pourquoi devriez-vous utiliser une page d'accueil ?

À quoi sert une page d'accueil de site Web ? Les pages de démarrage peuvent être utilisées pour créer de l'enthousiasme pour votre marque. Vous pouvez créer une animation d'un nouveau produit ou une vidéo qui se charge avant que les clients ne voient votre page d'accueil. Ils sont parfaits pour annoncer les soldes et autres informations importantes.

Étant donné que ces pages apparaissent avant le chargement de votre site Web principal, elles constituent une bonne ressource pour communiquer des informations qui pourraient autrement être enterrées sur votre page.

Si votre entreprise utilise un portefeuille pour vendre votre travail à des clients potentiels, les pages de garde sont un moyen efficace d'obtenir votre meilleur travail devant eux avant même qu'ils ne consultent votre site Web. Vous pouvez choisir les projets qu'ils voient sans compter sur eux pour accéder à votre page de portefeuille.

‌Il existe différentes raisons d'utiliser une page de démarrage, et certains éléments de conception peuvent être utilisés en fonction de la raison pour laquelle vous créez la page. Voici des exemples de page d'accueil de site Web.

Exemples de bonnes pages de démarrage et comment les utiliser

Présenter un nouveau produit

Lorsque vous avez lancé un nouveau produit ou service, l'ajout d'une page d'accueil à votre site Web le communique aux utilisateurs. Sill-TerHar Lincoln, un concessionnaire automobile du Colorado, présente une publicité pour la gamme Lincoln Black Label sur son site Web. La page d'accueil affiche une image fixe des annonces de l'entreprise pour la gamme de produits, ainsi qu'un bouton qui amène l'utilisateur à l'inventaire Black Label.

Une photo intrigante mais vague sur la page d'accueil annonce le produit sans dire aux téléspectateurs de quoi il s'agit. La gamme de produits n'est pas clairement définie, ce qui incite les visiteurs du site Web à cliquer pour en savoir plus.

Montrez votre meilleur travail

De nombreuses entreprises qui travaillent principalement avec d'autres entreprises utilisent les pages de portefeuille pour attirer de nouveaux clients. Une page d'accueil peut présenter votre meilleur travail avant que des clients potentiels n'atterrissent sur votre site Web.

Richard Meier & Partners, un cabinet d'architecture avec des bureaux à New York et à Los Angeles, propose une page d'accueil avec des images défilantes de ses meilleurs travaux avant que les visiteurs ne soient redirigés vers la page de destination.

L'entreprise montre les résultats de divers projets à des clients potentiels. Toute personne intéressée à embaucher l'entreprise a une idée de son travail avant d'entrer sur le site Web, ce qui suscite de l'intérêt et donne envie au visiteur du site d'en savoir plus sur l'entreprise.

‌Les graphistes, les rédacteurs indépendants et les autres personnes qui utilisent des portefeuilles pour attirer des clients peuvent utiliser une page de démarrage pour mettre leur travail au premier plan.

Restreindre l'accès à votre site

Certains sites Web contiennent des informations sensibles ou vendent des produits réglementés. De nombreuses entreprises de médias utilisent un mur payant pour restreindre l'accès aux articles complets, sauf si vous êtes abonné. Une page d'accueil permet aux abonnés de se connecter pour lire l'article et donne aux non-abonnés la possibilité de s'abonner.

Promouvoir un concours

Si vous organisez un concours ou un autre événement promotionnel, l'ajout d'une page d'accueil à votre site Web est un bon moyen d'encourager la participation.

Ajoutez quelques graphiques simples et un appel à l'action encourageant les gens à s'inscrire et facilitez-les. Le magasin d'articles de sport Scheels offre aux visiteurs de son site Web la possibilité de gagner une carte-cadeau lorsqu'ils s'inscrivent à la liste de diffusion. Cette promotion apparaît chaque fois que vous vous connectez au site Web.

En utilisant des produits populaires, Scheels incite les utilisateurs à participer pour gagner la carte-cadeau.

Faire une annonce

Vous pouvez avoir des informations importantes à annoncer à vos clients, et une page d'accueil est une excellente option pour communiquer avec eux. Peut-être que votre magasin déménage ou que vous avez fait une courte pause. De nombreux détaillants qui ont été contraints de fermer à la lumière des blocages de COVID-19 rouvrent maintenant.

Ajouter une page d'accueil à votre site Web avec une note de remerciement annonçant le déménagement ou la réouverture est un moyen efficace de montrer à vos clients que vous êtes de retour et prêt pour eux. Utilisez la page d'accueil pour offrir une incitation aux clients qui reviennent.

Contrôlez votre capacité

Les entreprises opérant avec une capacité limitée utilisent souvent des pages de garde pour annoncer la disponibilité et encourager les gens à acheter des billets.

Après sa réouverture après les fermetures de COVID-19, le Museum of Ice Cream de New York a rouvert à capacité limitée. Le musée affiche une page d'accueil pour annoncer la disponibilité des billets ou pour informer les utilisateurs que les dates à venir sont épuisées.

‌Si vous gérez un restaurant ou une galerie ou organisez un événement, l'utilisation d'une page de démarrage permet rapidement aux gens d'acheter des billets, de faire une réservation ou de confirmer leur présence. Vous pouvez également le modifier pour informer les gens lorsque vous avez épuisé.

Annoncer une vente

Lorsque vous organisez une vente, l'ajout d'une page d'accueil à votre site Web facilite et accélère la promotion. Étant donné que la page d'accueil est conçue pour se charger avant votre page de destination et votre boutique en ligne, ajoutez le code promotionnel. Vos clients apprécieront d'être informés de la vente avant qu'ils ne commencent leurs achats plutôt qu'après qu'ils aient déjà passé leur commande.

Présentez votre marque

En tant que petite entreprise, vous ne pouvez pas développer la notoriété de votre marque au même niveau que les grandes entreprises. Les outils de marketing numérique sont parfaits pour présenter votre entreprise aux gens, mais de nombreuses personnes qui trouvent votre site ne vous connaissent peut-être pas.

Une page d'accueil peut aider à présenter votre marque et à informer les visiteurs à quoi s'attendre. Incluez une courte phrase sur votre mission ou votre histoire, incitant les clients à magasiner avec vous.

10 façons d'améliorer l'expérience utilisateur avec des pages de garde

À quoi sert une page d'accueil ? Votre page d'accueil est un outil pour convertir les clients avant même qu'ils ne mettent les pieds sur votre page d'accueil. Concevez bien votre page pour améliorer les taux de clics et de conversion.

1. Organisez votre page d'accueil

Les pages de démarrage doivent être faciles à naviguer. Vos clients ne savent peut-être pas pourquoi il est là et à quoi il sert. Si votre page de démarrage est désorganisée, l'utilisateur ne saura pas où chercher et il pourrait être ennuyé par quelque chose qui ressemble à une fenêtre contextuelle. Vous pouvez utiliser des images, du texte ou un mélange des deux, mais l'utilisateur doit savoir pourquoi il voit la page.

Dans l'exemple de Lincoln ci-dessus, l'entreprise n'affiche pas ses voitures à étiquette noire sur la page d'accueil. Au contraire, ce qui est montré est une image intrigante qui rappelle une publicité télévisée. Cependant, étiqueter l'annonce avec les mots "Black Label" et inclure un bouton qui amène les utilisateurs à l'inventaire clarifie l'objectif de cette page d'accueil.

2. Restez simple

Bien qu'une page d'accueil soit un bon endroit pour communiquer avec les clients, tout le texte doit être court. L'utilisation d'une messagerie simple facilite la lecture pour les clients. Vous pouvez utiliser une police plus grande qui se charge sur toutes les plateformes et vos clients n'auront pas à lire un long paragraphe de texte pour comprendre le message.‌‌

Distillez votre message à 200 caractères ou moins pour améliorer les taux de conversion potentiels.

3. Optimisez votre page d'accueil pour mobile

Qu'est-ce qu'une page d'accueil sur les appareils mobiles ? Sur les plates-formes mobiles, cela est souvent appelé un écran de démarrage, car il occupe tout l'écran. Créer une page de garde distincte pour votre site mobile peut aider à transmettre votre message sans perturber la fonctionnalité de votre site.

Si votre page d'accueil n'est pas optimisée pour les mobiles, il peut être plus difficile pour un utilisateur de la fermer et il se peut qu'il ne puisse pas l'utiliser.

Par exemple, l'utilisation d'une page d'accueil pour contrôler votre capacité permet aux clients de savoir quand les billets ne sont pas disponibles. Si quelqu'un effectue un voyage spécial ou s'il essaie de réserver des billets à partir d'un appareil mobile, la page d'accueil doit être fonctionnelle afin que vos clients ne viennent pas dans votre entreprise uniquement pour être refoulés.

‌S'ils utilisent la page pour s'inscrire à votre newsletter, cela devrait être facile à faire depuis un téléphone portable ou une tablette.

‌4. Ajouter une sortie facile

Bien que les pages de garde soient informatives, certains de vos clients pourraient les trouver ennuyeuses. Votre page d'accueil doit avoir une méthode claire que les gens peuvent utiliser pour la fermer. L'ajout d'un X ou d'un bouton de sortie indique aux utilisateurs comment ils peuvent quitter la page.

‌D'autres pages de destination peuvent être fermées simplement en cliquant sur la page. Vous pouvez également créer un message cliquable indiquant "Non merci, emmenez-moi sur le site Web" ou un langage similaire. Quelle que soit la fonctionnalité que vous ajoutez pour permettre aux gens de naviguer hors de votre page de démarrage, elle doit être évidente et facile à voir.

5. N'utilisez pas d'éléments de conception qui font planter la page

Qu'est-ce qu'un élément de page de démarrage qui le rend infructueux ? L'un des avantages des pages de garde est qu'elles sont simples à charger. Idéalement, ils ne devraient pas ralentir le chargement du site Web que s'ils n'étaient pas sur le site. L'utilisation d'images ou d'animations haute résolution peut ralentir le chargement de la page d'accueil.

Si vous incluez une animation sur votre page de démarrage, restez simple. Une fois que vous avez conçu votre page de démarrage, testez-la sur plusieurs appareils pour voir à quelle vitesse elle se charge. S'il est trop lent, envisagez de modifier des éléments de votre conception.

6. Ajouter un appel à l'action

Votre page d'accueil peut être un outil utile pour convertir les clients. De nombreuses entreprises utilisent des pages de garde pour encourager les clients à s'inscrire à leur liste de diffusion. Certains les utilisent également pour présenter leurs programmes de fidélité.

Lorsque vous avez défini un objectif, intégrez un appel à l'action dans la conception d'une page de démarrage. Si vous utilisez la page pour informer les utilisateurs sur votre programme de fidélité, rédigez une courte phrase soulignant les avantages du programme et terminez par un langage invitant les utilisateurs à s'inscrire.

De nombreuses pages de démarrage comportent des boutons cliquables, parfaits pour ajouter un appel à l'action.

7. Vérifiez la fonctionnalité de votre page d'accueil

Puisque vous avez ajouté un appel à l'action à votre page d'accueil, vous avez probablement ajouté des liens. Votre page d'accueil faisant la promotion d'un nouveau produit ou d'une nouvelle gamme de services peut inclure un lien qui dirige les utilisateurs directement vers l'inventaire.

Votre page d'accueil informant les utilisateurs d'une vente à venir pourrait inclure un lien vers votre boutique en ligne, et vous pourriez programmer le code de réduction pour qu'il se charge automatiquement lorsque les gens entrent dans leur panier et passent à la caisse. Lorsque vous ajoutez ces liens à votre page de démarrage, testez-les avant de les mettre en ligne.

Assurez-vous que toutes vos redirections naviguent vers les bonnes pages et que toutes les promotions ou remises se chargent correctement. Si vous utilisez une page de démarrage pour développer votre liste de diffusion, ajoutez quelques adresses e-mail de test à partir d'un ordinateur et d'un appareil mobile pour vous assurer que votre page de démarrage fonctionne correctement.

‌Certaines entreprises utilisent des pages de garde qui permettent aux utilisateurs de changer la langue du site Web. Si votre entreprise fait beaucoup d'affaires dans un autre pays, vous pouvez avoir différentes versions de votre site dans différentes langues. Une page d'accueil permet aux utilisateurs de charger la page dans leur langue préférée. Avant de lancer la page d'accueil, testez chaque bouton de langue pour vous assurer que le bon site se charge.

8. Lorsque vous utilisez des formulaires, gardez-les courts

Les gens peuvent saisir des informations dans des formulaires pour s'inscrire à votre liste de diffusion, s'abonner à votre newsletter ou vérifier votre âge. L'ajout de ces formulaires à votre page d'accueil les rend fonctionnels et facilite la saisie d'informations par les utilisateurs. Mais les formulaires inclus sur votre page de démarrage doivent être courts.

Limitez ces formulaires à quelques cases d'information. Si vous avez besoin de collecter plus de trois informations, utilisez la page d'accueil pour rediriger les utilisateurs vers un formulaire plus long sur votre site Web.

9. Affichez votre logo

L'ajout de votre logo à votre page d'accueil montre clairement qu'il appartient à votre site Web. Internet propose depuis longtemps des publicités contextuelles, des virus et d'autres éléments qui pourraient faire hésiter quelqu'un à cliquer sur votre page de démarrage.

L'inclusion de votre logo montre aux utilisateurs que la page de garde vient de vous. Ils seront généralement plus enclins à cliquer dessus s'ils savent que cela ne créera pas de virus qui plantera leur ordinateur.

10. Montrez aux utilisateurs qu'ils peuvent vous faire confiance

Votre page d'accueil n'a rien à offrir aux clients. Vous pouvez l'utiliser pour établir une relation de confiance avec eux sur le Web. Ajouter des recommandations ou des témoignages de clients satisfaits sur votre page d'accueil est un bon moyen de montrer aux visiteurs que vous êtes digne de confiance.

‌Si vous travaillez dans un secteur qui nécessite une licence ou une certification, vous pouvez utiliser une page de démarrage pour montrer aux prospects que vous possédez ces certifications. Vous pouvez également créer une page d'accueil avec votre note BBB et un bouton qui amène les gens à votre annonce sur le site Web BBB.

L'ajout d'une page d'accueil peut améliorer l'expérience de vos utilisateurs. Lorsqu'elles sont utilisées correctement, ces pages peuvent améliorer votre taux de conversion. La création d'une page d'accueil avec des messages personnalisés peut vendre des clients avant qu'ils ne visitent votre site.

Prochaines étapes

Vous connaissez maintenant la réponse à "Qu'est-ce qu'une page de démarrage ?" — mais avant de créer votre page d'accueil, déterminez vos objectifs. Utilisez-vous votre page d'accueil pour développer votre liste de diffusion ? Créez un court message qui indique aux utilisateurs ce qu'ils recevront lorsqu'ils s'inscriront.

Utilisez-vous une page d'accueil pour informer les gens de l'emplacement de votre nouveau magasin ? Créez un court message soulignant les avantages de votre nouvel emplacement et offrez un incitatif aux personnes qui visitent votre nouveau magasin.

Une fois que vous avez défini vos objectifs et rédigé votre message, créez votre page de démarrage. Gardez le design simple et bien organisé. Assurez-vous qu'il est optimisé pour les mobiles et testez tous les éléments avant de lancer la page.

L'ajout d'une page de démarrage à votre site Web peut améliorer votre marketing numérique. Créez un design qui correspond à votre image de marque, mais restez simple et assurez-vous que le site se charge rapidement. Essayez différentes pages de démarrage et exécutez-les à différents moments pour tester les messages et mesurer les taux de conversion.

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