ما هي صفحة البداية؟

موقع الويب الخاص بك هو عنصر حاسم في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. غالبًا ما يكون بمثابة مقدمة العميل لعملك. تتيح لك إضافة صفحة البداية الإعلامية والممتعة بصريًا إبراز الفوائد التي تحصل عليها وإقناع العملاء باستكشاف صفحتك. ولكن ما هي صفحة البداية؟

ستقدم لك هذه المقالة صفحة البداية وتساعدك على تحديد كيفية إنشاء أفضل صفحة لعملك.

ما هي صفحة البداية؟

صفحة البداية هي صفحة تظهر على موقع الويب الخاص بك قبل أن يتمكن المستخدم من رؤية الصفحات الأخرى على الشاشة. يتعين على المستخدم إغلاق معظم صفحات البداية قبل تحميل العناصر الأخرى لموقعك على الويب.

تقدم هذه الصفحات معلومات للزوار. يمكن استخدامها لمساعدة عملائك على تخصيص تجربتهم ، بما في ذلك تغيير لغة الموقع. يمكن أن تكون أيضًا بمثابة مقدمة لعلامتك التجارية أو صناعتك.

عند القيام بعمل جيد ، يمكن أن تبدأ صفحات البداية عملية البيع قبل أن يصل العميل إلى صفحتك الرئيسية ، مما يساعدك على تحويل العملاء بسهولة أكبر.

لماذا يجب عليك استخدام صفحة البداية؟

ما هي صفحة البداية الموقع المستخدمة؟ يمكن استخدام صفحات البداية لإثارة الإثارة لعلامتك التجارية. يمكنك إنشاء رسم متحرك لمنتج جديد أو مقطع فيديو يتم تحميله قبل أن يرى العملاء صفحتك الرئيسية. إنها رائعة للإعلان عن المبيعات والمعلومات المهمة الأخرى.

نظرًا لأن هذه الصفحات تظهر قبل تحميل موقع الويب الرئيسي الخاص بك ، فهي مصدر جيد لتوصيل المعلومات التي قد يتم دفنها على صفحتك.

إذا كان عملك يستخدم محفظة لبيع عملك للعملاء المحتملين ، فإن صفحات البداية هي وسيلة فعالة للحصول على أفضل أعمالك أمامهم قبل أن يطلعوا حتى على موقع الويب الخاص بك. يمكنك اختيار المشاريع التي يرونها دون الاعتماد عليها للانتقال إلى صفحة محفظتك.

‌ هناك أسباب مختلفة لاستخدام صفحة البداية ، ويمكن استخدام عناصر تصميم معينة بناءً على سبب إنشاء الصفحة. فيما يلي أمثلة لصفحة البداية على موقع الويب.

أمثلة على صفحات البداية الجيدة وكيفية استخدامها

قدم منتج جديد

عندما تقوم بإطلاق منتج أو خدمة جديدة ، فإن إضافة صفحة البداية إلى موقع الويب الخاص بك تنقلها للمستخدمين. تعرض Sill-TerHar Lincoln ، وهي وكالة لبيع السيارات في كولورادو ، إعلانًا عن خط Lincoln Black Label على موقعها على الويب. تعرض صفحة البداية صورة ثابتة من إعلانات الشركة لخط الإنتاج جنبًا إلى جنب مع زر ينقل المستخدم إلى مخزون Black Label.

تُعلن صورة مثيرة للاهتمام ، لكنها غامضة على صفحة البداية ، عن المنتج دون إخبار المشاهدين بما هو عليه. لم يتم تحديد خط الإنتاج بوضوح ، مما يحث زوار الموقع على النقر لمعرفة المزيد.

أظهر أفضل أعمالك

تستخدم العديد من الشركات التي تعمل بشكل أساسي مع شركات أخرى صفحات المحفظة لكسب عملاء جدد. يمكن أن تعرض صفحة البداية أفضل أعمالك قبل وصول العملاء المحتملين إلى موقعك على الويب.

تتميز شركة Richard Meier & Partners ، وهي شركة معمارية لها مكاتب في نيويورك ولوس أنجلوس ، بصفحة البداية مع صور متحركة لأفضل أعمالها قبل إعادة توجيه الزوار إلى الصفحة المقصودة.

تعرض الشركة نتائج المشاريع المختلفة للعملاء المحتملين. أي شخص مهتم بالتعاقد مع الشركة لديه فكرة عن عملها قبل دخوله إلى الموقع ، مما يثير الاهتمام ويجعل زائر الموقع يرغب في معرفة المزيد عن الشركة.

‌ يمكن لمصممي الرسومات والكتاب المستقلين وغيرهم ممن يستخدمون المحافظ لجذب العملاء استخدام صفحة البداية لوضع عملهم في المقدمة وفي المنتصف.

تقييد الوصول إلى موقعك

تحتوي بعض مواقع الويب على معلومات حساسة أو تبيع منتجات خاضعة للوائح. تستخدم العديد من الشركات الإعلامية نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لتقييد الوصول إلى المقالات الكاملة ما لم تكن مشتركًا. تتيح صفحة البداية للمشتركين تسجيل الدخول لقراءة المقالة وتمنح غير المشتركين خيار الاشتراك.

روّج لمسابقة

إذا كنت تدير مسابقة أو حدثًا ترويجيًا آخر ، فإن إضافة صفحة البداية إلى موقع الويب الخاص بك هي طريقة جيدة لتشجيع المشاركة.

أضف بعض الرسومات البسيطة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع الأشخاص على الاشتراك وتسهيل الأمر. يقدم متجر السلع الرياضية ، Scheels ، لزوار موقعه على الويب فرصة للفوز ببطاقة هدايا عند الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني. ينبثق هذا الترويج كلما قمت بتسجيل الدخول إلى الموقع.

باستخدام البضائع المشهورة ، يغري Scheels المستخدمين للدخول للفوز ببطاقة الهدايا.

إصدار إعلان

قد يكون لديك معلومات مهمة لتعلنها لعملائك ، وتعتبر صفحة البداية خيارًا رائعًا للتواصل معهم. ربما ينتقل متجرك إلى موقع جديد ، أو كنت قد أخذت استراحة قصيرة. يتم الآن إعادة فتح العديد من تجار التجزئة الذين أجبروا على الإغلاق في ضوء عمليات الإغلاق COVID-19.

تعد إضافة صفحة البداية إلى موقع الويب الخاص بك مع ملاحظة شكر للإعلان عن الخطوة أو إعادة الفتح طريقة فعالة لتظهر لعملائك أنك قد عدت ومستعدًا لهم. استخدم صفحة البداية لتقديم حافز للعملاء الذين يعودون.

تحكم في قدرتك

غالبًا ما تستخدم الشركات التي تعمل بسعة محدودة صفحات البداية للإعلان عن توفر التذاكر وتشجيع الأشخاص على شراء التذاكر.

بعد إعادة الافتتاح بعد إغلاق COVID-19 ، أعيد افتتاح متحف الآيس كريم في نيويورك بسعة محدودة. يعرض المتحف صفحة البداية للإعلان عن توفر التذاكر أو لإخبار المستخدمين بأن التواريخ القادمة قد نفدت.

‌إذا كنت تدير مطعمًا أو معرضًا أو تستضيف حدثًا ، فإن استخدام صفحة البداية يتيح للأشخاص بسرعة شراء التذاكر أو إجراء حجز أو الرد على دعوة الحضور. يمكنك أيضًا تغييره لإعلام الناس عندما نفدت الكمية.

أعلن عن بيع

عندما تقوم بإجراء عملية بيع ، فإن إضافة صفحة البداية إلى موقع الويب الخاص بك يجعل الترويج سريعًا وسهلاً. نظرًا لأن صفحة البداية مصممة ليتم تحميلها قبل صفحتك المقصودة ومتجرك عبر الإنترنت ، أضف الرمز الترويجي. سيقدر عملاؤك إعلامك بالبيع قبل بدء التسوق بدلاً من إطلاعهم عليه بالفعل.

قدم علامتك التجارية

كشركة صغيرة ، لا يمكنك بناء الوعي بالعلامة التجارية بنفس مستوى الشركات الكبيرة. تعتبر أدوات التسويق الرقمي رائعة لتعريف الأشخاص بشركتك ، ولكن قد لا يكون العديد من الأشخاص الذين يجدون موقعك على دراية بك.

يمكن أن تساعد صفحة البداية في تقديم علامتك التجارية وإعلام الزائرين بما يمكن توقعه. قم بتضمين جملة قصيرة حول مهمتك أو تاريخك ، بحيث تلهم العملاء للتسوق معك.

10 طرق لتحسين تجربة المستخدم مع صفحات البداية

ما فائدة صفحة البداية؟ صفحة البداية الخاصة بك هي أداة لتحويل العملاء قبل أن تطأ أقدامهم صفحتك الرئيسية. صمم صفحتك جيدًا لتحسين معدلات النقر والتحويل.

1. تنظيم صفحة البداية الخاصة بك

يجب أن تكون صفحات البداية سهلة التصفح. قد لا يعرف عملاؤك سبب وجوده ولماذا. إذا كانت صفحة البداية غير منظمة ، فلن يعرف المستخدم أين يبحث ، وقد ينزعج من شيء يشبه النافذة المنبثقة. يمكنك استخدام الصور أو النصوص أو مزيج من الاثنين معًا ، ولكن يجب أن يعرف المستخدم سبب رؤيته للصفحة.

في مثال لينكولن أعلاه ، لا تعرض الشركة سياراتها ذات التسمية السوداء على صفحة البداية. وبدلاً من ذلك ، فإن ما يتم عرضه هو صورة مثيرة للفضول تذكرنا بإعلان تلفزيوني. ومع ذلك ، فإن تسمية الإعلان بالكلمات "Black Label" وتضمين زر ينقل المستخدمين إلى المخزون يوضح الغرض من صفحة البداية هذه.

2. حافظ على البساطة

بينما تعد صفحة البداية مكانًا جيدًا للتواصل مع العملاء ، يجب أن تكون كل النصوص قصيرة. يسهل استخدام الرسائل البسيطة على العملاء القراءة. يمكنك استخدام خط أكبر يتم تحميله على جميع الأنظمة الأساسية ولن يضطر عملاؤك إلى قراءة فقرة كبيرة من النص لتلقي الرسالة.

قم بتقطير رسالتك إلى 200 حرف أو أقل لتحسين معدلات التحويل المحتملة.

3. تحسين صفحة البداية للجوال

ما هي صفحة البداية على الأجهزة المحمولة؟ على الأنظمة الأساسية للجوّال ، يُشار إلى هذا غالبًا باسم شاشة البداية ، حيث يشغل الشاشة بأكملها. يمكن أن يساعد إنشاء صفحة البداية المنفصلة لموقعك المحمول في نقل رسالتك دون تعطيل وظائف موقعك.

إذا لم يتم تحسين صفحة البداية الخاصة بك للجوال ، فقد يكون من الصعب على المستخدم إغلاقها وقد لا يتمكن من استخدامها.

على سبيل المثال ، يتيح استخدام صفحة البداية للتحكم في السعة للعملاء معرفة وقت عدم توفر التذاكر. إذا كان شخص ما يقوم برحلة خاصة أو إذا كان يحاول حجز تذاكر من جهاز محمول ، فيجب أن تكون صفحة البداية فعالة حتى لا يأتي عملاؤك إلى عملك فقط ليتم رفضهم.

‌إذا كانوا يستخدمون الصفحة للتسجيل في رسالتك الإخبارية ، فيجب أن يكون ذلك سهلاً من هاتف محمول أو جهاز لوحي.

‌4. أضف مخرجًا سهلًا

بينما تكون صفحات البداية مفيدة ، فقد يجدها بعض عملائك مزعجة. يجب أن تحتوي صفحة البداية الخاصة بك على طريقة واضحة يمكن للأشخاص استخدامها لإغلاقها. تؤدي إضافة X أو زر الخروج إلى توصيل المستخدمين بكيفية التنقل بعيدًا عن الصفحة.

‌يمكن إغلاق الصفحات المقصودة الأخرى ببساطة عن طريق النقر على الصفحة. يمكنك أيضًا إنشاء رسالة قابلة للنقر عليها ، "لا شكرًا ، خذني إلى موقع الويب" أو لغة مشابهة. يجب أن تكون الميزة التي تضيفها والتي تسمح للأشخاص بالتنقل خارج صفحة البداية واضحة وسهلة المشاهدة.

5. لا تستخدم عناصر التصميم التي تحطم الصفحة

ما هو عنصر صفحة البداية الذي يجعله غير ناجح؟ تتمثل إحدى فوائد صفحات البداية في سهولة تحميلها. من الناحية المثالية ، لا ينبغي أن يتسببوا في تحميل موقع الويب بشكل أبطأ مما لو لم يكونوا على الموقع. يمكن أن يؤدي استخدام الصور أو الرسوم المتحركة عالية الدقة إلى تحميل صفحة البداية ببطء.

إذا كنت تقوم بتضمين الرسوم المتحركة على صفحة البداية الخاصة بك ، فابقها بسيطة. بمجرد تصميم صفحة البداية ، اختبرها على أجهزة متعددة لترى مدى سرعة تحميلها. إذا كان بطيئًا جدًا ، ففكر في تغيير عناصر التصميم الخاص بك.

6. إضافة دعوة للعمل

يمكن أن تكون صفحة البداية أداة مفيدة لتحويل العملاء. تستخدم العديد من الشركات صفحات البداية لتشجيع العملاء على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بهم. يستخدمها البعض أيضًا لعرض برامج الولاء الخاصة بهم.

عندما تحدد هدفًا ، قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في تصميم صفحة البداية. إذا كنت تستخدم الصفحة لتثقيف المستخدمين حول برنامج الولاء الخاص بك ، فاكتب جملة قصيرة تسلط الضوء على فوائد البرنامج وتنتهي بلغة تخبر المستخدمين بالتسجيل.

تحتوي العديد من صفحات البداية على أزرار قابلة للنقر ، وهي مثالية لإضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

7. تحقق من صفحة البداية للحصول على الوظائف

نظرًا لأنك أضفت عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى صفحة البداية ، فمن المحتمل أنك أضفت روابط. يمكن أن تتضمن صفحة البداية التي تروّج لمنتج أو خط خدمة جديد رابطًا يأخذ المستخدمين مباشرة إلى المخزون.

يمكن أن تتضمن صفحة البداية الخاصة بك لإعلام المستخدمين بشأن عملية بيع قادمة رابطًا لمتجرك عبر الإنترنت ، ويمكنك برمجة رمز الخصم ليتم تحميله تلقائيًا عندما يدخل الأشخاص عرباتهم ويخرجون. عند إضافة هذه الروابط إلى صفحة البداية ، اختبرها قبل نشرها.

تأكد من أن جميع عمليات إعادة التوجيه الخاصة بك تنتقل إلى الصفحات الصحيحة وأن أي عروض ترويجية أو خصومات يتم تحميلها بشكل صحيح. إذا كنت تستخدم صفحة البداية لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني ، فأضف بعض عناوين البريد الإلكتروني الاختبارية من جهاز كمبيوتر وجهاز محمول للتأكد من أن صفحة البداية تعمل بشكل صحيح.

‌ تستخدم بعض الشركات صفحات البداية التي تمكن المستخدمين من تغيير لغة الموقع. إذا كانت شركتك تمارس الكثير من الأعمال في بلد آخر ، فقد يكون لديك إصدارات مختلفة من موقعك بلغات مختلفة. تتيح صفحة البداية للمستخدمين تحميل الصفحة بلغتهم المفضلة. قبل بدء تشغيل صفحة البداية ، اختبر كل زر لغة للتأكد من تحميل الموقع الصحيح.

8. عند استخدام النماذج ، اجعلها مختصرة

يمكن للأشخاص إدخال المعلومات في النماذج للتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو التحقق من عمرك. تؤدي إضافة هذه النماذج إلى صفحة البداية إلى جعلها فعالة ، وتسهل على المستخدمين إدخال المعلومات. لكن يجب أن تكون النماذج المضمنة في صفحة البداية قصيرة.

قصر هذه النماذج على بضعة مربعات من المعلومات. إذا كنت بحاجة إلى جمع أكثر من ثلاث معلومات ، فاستخدم صفحة البداية لإعادة توجيه المستخدمين إلى نموذج أطول على موقع الويب الخاص بك.

9. اعرض شعارك

تُظهر إضافة شعارك إلى صفحة البداية بوضوح أنه ينتمي إلى موقع الويب الخاص بك. لطالما تميز الإنترنت بإعلانات منبثقة وفيروسات وعناصر أخرى قد تجعل شخصًا ما مترددًا في النقر فوق صفحة البداية الخاصة بك.

تضمين شعارك يوضح للمستخدمين أن صفحة البداية أتت منك. عادة ما يكونون أكثر عرضة للنقر عليه إذا علموا أن القيام بذلك لن يؤدي إلى إنشاء فيروس يعطل جهاز الكمبيوتر الخاص بهم.

10. أظهر للمستخدمين أنه يمكنهم الوثوق بك

ليس من الضروري أن تقدم صفحة البداية الخاصة بك أي شيء للعملاء. يمكنك استخدامه لبناء الثقة معهم عبر الويب. تعد إضافة توصيات أو شهادات من العملاء السعداء على صفحة البداية الخاصة بك طريقة جيدة لإظهار الزائرين أنك جدير بالثقة.

‌ إذا كنت تعمل في صناعة تتطلب ترخيصًا أو شهادة ، فيمكنك استخدام صفحة البداية لإظهار احتمالات حصولك على هذه الشهادات. يمكنك أيضًا إنشاء صفحة البداية بتصنيف BBB الخاص بك وزر ينقل الأشخاص إلى قائمتك على موقع BBB على الويب.

يمكن أن تؤدي إضافة صفحة البداية إلى تحسين تجارب المستخدمين. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن لهذه الصفحات تحسين معدل التحويل الخاص بك. يمكن أن يؤدي إنشاء صفحة البداية باستخدام رسائل مخصصة إلى بيع العملاء قبل زيارتهم لموقعك.

الخطوات التالية

أنت الآن تعرف الإجابة على "ما هي صفحة البداية؟" - ولكن قبل إنشاء صفحة البداية ، حدد أهدافك. هل تستخدم صفحة البداية لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني؟ أنشئ رسالة قصيرة تخبر المستخدمين بما سيحصلون عليه عند التسجيل.

هل تستخدم صفحة البداية لإخبار الأشخاص بموقع متجرك الجديد؟ أنشئ رسالة قصيرة تسلط الضوء على فوائد موقعك الجديد وتقدم حافزًا للأشخاص الذين يزورون متجرك الجديد.

بمجرد تحديد أهدافك وصياغة رسالتك ، قم ببناء صفحة البداية الخاصة بك. حافظ على التصميم بسيطًا ومنظمًا جيدًا. تأكد من أنها محسّنة للجوال ، واختبر جميع العناصر قبل بدء تشغيل الصفحة.

يمكن أن تؤدي إضافة صفحة البداية إلى موقع الويب الخاص بك إلى رفع مستوى التسويق الرقمي الخاص بك. أنشئ تصميمًا يتوافق مع علامتك التجارية ، ولكن اجعله بسيطًا وتأكد من تحميل الموقع بسرعة. جرب صفحات البداية المختلفة وقم بتشغيلها في أوقات مختلفة لاختبار الرسائل وقياس معدلات التحويل.

‌ ‌ هل تريد المزيد من النصائح لتسويق عملك عبر الإنترنت؟ تحقق من دليل التسويق المجاني ، The Download .