¿Qué es una página de bienvenida?

Su sitio web es un componente crítico de su estrategia de marketing digital. A menudo sirve como la introducción del cliente a su negocio. Agregar una página de inicio informativa y visualmente interesante le permite resaltar sus beneficios y convencer a los clientes para que exploren su página. Pero, ¿qué es una página de bienvenida?

Este artículo le presentará una página de bienvenida y le ayudará a decidir cómo crear la mejor para su negocio.

¿Qué es una página de bienvenida?

Una página de inicio es una página que aparece en su sitio web antes de que un usuario pueda ver otras páginas en la pantalla. El usuario debe cerrar la mayoría de las páginas de inicio antes de que se carguen los otros elementos de su sitio web.

‌Estas páginas ofrecen información a los visitantes. Se pueden usar para ayudar a sus clientes a personalizar su experiencia, incluso cambiando el idioma del sitio. También pueden servir como una introducción a su marca o su industria.

Cuando se hace bien, las páginas de presentación pueden iniciar el proceso de ventas incluso antes de que un cliente llegue a su página de inicio, lo que lo ayuda a convertir clientes más fácilmente.

¿Por qué debería usar una página de bienvenida?

¿Para qué se utiliza la página de inicio de un sitio web? Las páginas de bienvenida se pueden usar para generar entusiasmo por su marca. Puede crear una animación de un nuevo producto o un video que se cargue antes de que los clientes vean su página de inicio. Son excelentes para anunciar ventas y otra información importante.

Dado que estas páginas aparecen antes de que se cargue su sitio web principal, son un buen recurso para comunicar información que, de lo contrario, podría quedar oculta en su página.

Si su empresa utiliza un portafolio para vender su trabajo a clientes potenciales, las páginas de inicio son una forma efectiva de mostrarles su mejor trabajo antes de que vean su sitio web. Puede elegir qué proyectos ven sin depender de ellos para navegar a la página de su cartera.

‌Hay diferentes razones para usar una página de inicio y se pueden usar ciertos elementos de diseño según el motivo por el que esté creando la página. Los siguientes son ejemplos de una página de presentación de un sitio web.

Ejemplos de buenas páginas de bienvenida y cómo usarlas

Introducir un nuevo producto

Cuando ha lanzado un nuevo producto o servicio, agregar una página de bienvenida a su sitio web lo comunica a los usuarios. Sill-TerHar Lincoln, un concesionario de automóviles en Colorado, presenta un anuncio de la línea Lincoln Black Label en su sitio web. La página de inicio muestra una imagen fija de los anuncios de la compañía para la línea de productos junto con un botón que lleva al usuario al inventario de Black Label.

Una foto intrigante pero vaga en la página de inicio anuncia el producto sin decirles a los espectadores de qué se trata. La línea de productos no está claramente definida, lo que atrae a los visitantes del sitio web a hacer clic para obtener más información.

Muestra tu mejor trabajo

Muchas empresas que trabajan principalmente con otras empresas utilizan páginas de cartera para conseguir nuevos clientes. Una página de inicio puede mostrar su mejor trabajo antes de que los posibles clientes lleguen a su sitio web.

Richard Meier & Partners, una firma de arquitectura con oficinas en Nueva York y Los Ángeles, presenta una página de inicio con imágenes de su mejor trabajo que se desplazan antes de que los visitantes sean redirigidos a la página de destino.

La firma muestra los resultados de varios proyectos a clientes potenciales. Cualquier persona interesada en contratar a la empresa tiene una idea de su trabajo antes de ingresar al sitio web, lo que crea interés y hace que el visitante del sitio quiera aprender más sobre la empresa.

‌Los diseñadores gráficos, los escritores independientes y otros que usan portafolios para atraer clientes pueden usar una página de inicio para poner su trabajo al frente y al centro.

Restringir el acceso a su sitio

Algunos sitios web contienen información confidencial o venden productos regulados. Muchas empresas de medios usan un muro de pago para restringir el acceso a artículos completos a menos que sea un suscriptor. Una página de inicio permite a los suscriptores iniciar sesión para leer el artículo y ofrece a los no suscriptores la opción de suscribirse.

Promocionar un concurso

Si está organizando un concurso u otro evento promocional, agregar una página de inicio a su sitio web es una buena manera de alentar la participación.

Agregue algunos gráficos simples y una llamada a la acción que aliente a las personas a registrarse y que sea fácil. La tienda de artículos deportivos, Scheels, ofrece a los visitantes de su sitio web la oportunidad de ganar una tarjeta de regalo cuando se registran en la lista de correo electrónico. Esta promoción aparece cada vez que inicia sesión en el sitio web.

Mediante el uso de productos populares, Scheels atrae a los usuarios a participar para ganar la tarjeta de regalo.

Hacer un anuncio

Es posible que tenga información importante para anunciar a sus clientes, y una página de inicio es una excelente opción para comunicarse con ellos. Tal vez su tienda se está mudando a una nueva ubicación o se ha tomado un breve descanso. Muchos minoristas que se vieron obligados a cerrar debido a los bloqueos de COVID-19 ahora están reabriendo.

Agregar una página de inicio a su sitio web con una nota de agradecimiento que anuncie el cambio o la reapertura es una forma efectiva de mostrarles a sus clientes que está de regreso y listo para ellos. Use la página de inicio para ofrecer un incentivo a los clientes que regresan.

Controla tu capacidad

Las empresas que operan con una capacidad limitada a menudo usan páginas de bienvenida para anunciar la disponibilidad y alentar a las personas a comprar boletos.

Después de la reapertura después de los cierres de COVID-19, el Museo del Helado en Nueva York reabrió con capacidad limitada. El museo muestra una página de inicio para anunciar la disponibilidad de entradas o para indicar a los usuarios que las próximas fechas están agotadas.

‌Si dirige un restaurante o una galería o organiza un evento, el uso de una página de inicio permite rápidamente a las personas comprar boletos, hacer una reserva o confirmar su asistencia. También puede cambiarlo para que la gente sepa cuándo se ha agotado.

anunciar una venta

Cuando realiza una venta, agregar una página de inicio a su sitio web hace que sea rápido y fácil de promocionar. Dado que la página de inicio está diseñada para cargarse antes de su página de destino y tienda en línea, agregue el código de promoción. Sus clientes apreciarán ser informados de la venta antes de que comiencen a comprar en lugar de después de que ya hayan realizado el pago.

Introduce tu marca

Como pequeña empresa, no puede generar conciencia de marca al mismo nivel que las grandes corporaciones. Las herramientas de marketing digital son excelentes para presentar a las personas su empresa, pero muchas personas que encuentran su sitio pueden no estar familiarizadas con usted.

Una página de inicio puede ayudar a presentar su marca y permitir que los visitantes sepan qué esperar. Incluya una oración corta sobre su misión o su historia, inspirando a los clientes a comprar con usted.

10 formas de mejorar la experiencia del usuario con las páginas de bienvenida

¿Para qué sirve una página de bienvenida? Su página de inicio es una herramienta para convertir clientes antes de que pongan un pie en su página de inicio. Diseñe bien su página para mejorar las tasas de clics y conversión.

1. Organiza tu página de presentación

Las páginas de bienvenida deben ser fáciles de navegar. Es posible que sus clientes no sepan por qué está ahí y para qué sirve. Si su página de inicio está desorganizada, el usuario no sabrá dónde buscar y podría molestarse por algo que parece una ventana emergente. Puede usar imágenes, texto o una combinación de ambos, pero el usuario debe saber por qué está viendo la página.

En el ejemplo anterior de Lincoln, la compañía no muestra sus autos con etiqueta negra en la página de bienvenida. Más bien, lo que se muestra es una imagen intrigante que recuerda a un anuncio de televisión. Sin embargo, etiquetar el anuncio con las palabras "Etiqueta negra" e incluir un botón que lleva a los usuarios al inventario aclara el propósito de esta página de presentación.

2. Mantenlo simple

Si bien una página de inicio es un buen lugar para comunicarse con los clientes, todo el texto debe ser breve. El uso de mensajes simples facilita la lectura de los clientes. Puede usar una fuente más grande que se cargue en todas las plataformas y sus clientes no tendrán que leer un párrafo grande de texto para recibir el mensaje.‌‌

Reduzca su mensaje a 200 caracteres o menos para mejorar las posibles tasas de conversión.

3. Optimice su página de inicio para dispositivos móviles

¿Qué es una página de presentación en dispositivos móviles? En las plataformas móviles, esto a menudo se denomina pantalla de inicio, ya que ocupa toda la pantalla. Crear una página de inicio separada para su sitio móvil puede ayudarlo a transmitir su mensaje sin interrumpir la funcionalidad de su sitio.

Si su página de inicio no está optimizada para dispositivos móviles, puede ser más difícil para un usuario cerrarla y es posible que no pueda usarla.

Por ejemplo, el uso de una página de inicio para controlar su capacidad les permite a los clientes saber cuándo no hay boletos disponibles. Si alguien está haciendo un viaje especial o si está tratando de reservar boletos desde un dispositivo móvil, la página de inicio debe ser funcional para que sus clientes no vengan a su negocio solo para ser rechazados.

‌Si están utilizando la página para suscribirse a su boletín informativo, debería ser fácil hacerlo desde un teléfono móvil o una tableta.

‌4. Añade una salida fácil

Si bien las páginas de inicio son informativas, algunos de sus clientes pueden encontrarlas molestas. Su página de inicio debe tener un método claro que las personas puedan usar para cerrarla. Agregar una X o un botón de salida comunica a los usuarios cómo pueden navegar fuera de la página.

‌Otras páginas de destino se pueden cerrar simplemente haciendo clic en la página. También puede crear un mensaje en el que se pueda hacer clic que diga "No, gracias, lléveme al sitio web" o un lenguaje similar. Cualquiera que sea la función que agregue para permitir que las personas naveguen fuera de su página de inicio, debe ser obvia y fácil de ver.

5. No uses elementos de diseño que bloqueen la página

¿Qué es un elemento de la página de inicio que hace que no tenga éxito? Una de las ventajas de las páginas de inicio es que son fáciles de cargar. Idealmente, no deberían hacer que el sitio web se cargue más lentamente que si no estuvieran en el sitio. El uso de imágenes o animaciones de alta resolución puede hacer que la página de bienvenida se cargue lentamente.

Si está incluyendo animación en su página de inicio, manténgalo simple. Una vez que haya diseñado su página de inicio, pruébela en varios dispositivos para ver qué tan rápido se carga. Si es demasiado lento, considere cambiar elementos de su diseño.

6. Agrega una llamada a la acción

Su página de inicio puede ser una herramienta útil para convertir clientes. Muchas empresas utilizan páginas de inicio para alentar a los clientes a registrarse en su lista de correo electrónico. Algunos también los usan para mostrar sus programas de fidelización.

Cuando haya establecido un objetivo, incorpore una llamada a la acción en el diseño de una página de presentación. Si está utilizando la página para educar a los usuarios sobre su programa de fidelización, escriba una oración corta que destaque los beneficios del programa y termine con un lenguaje que indique a los usuarios que se registren.

Muchas páginas de inicio cuentan con botones en los que se puede hacer clic, que son perfectos para agregar una llamada a la acción.

7. Verifique la funcionalidad de su página de inicio

Dado que ha agregado una llamada a la acción a su página de inicio, probablemente haya agregado enlaces. Su página de bienvenida que promociona una nueva línea de productos o servicios podría incluir un enlace que lleve a los usuarios directamente al inventario.

Su página de inicio que informa a los usuarios sobre una próxima venta podría incluir un enlace a su tienda en línea, y podría programar el código de descuento para que se cargue automáticamente cuando las personas ingresen a sus carritos y paguen. Cuando agregue estos enlaces a su página de inicio, pruébelos antes de publicarlos.

Asegúrese de que todos sus redireccionamientos naveguen a las páginas correctas y que cualquier promoción o descuento se cargue correctamente. Si está utilizando una página de bienvenida para hacer crecer su lista de correo electrónico, agregue algunas direcciones de correo electrónico de prueba desde una computadora y un dispositivo móvil para asegurarse de que su página de bienvenida funcione correctamente.

‌Algunas empresas utilizan páginas de inicio que permiten a los usuarios cambiar el idioma del sitio web. Si su empresa hace muchos negocios en otro país, es posible que tenga diferentes versiones de su sitio en diferentes idiomas. Una página de inicio permite a los usuarios cargar la página en su idioma preferido. Antes de iniciar la página de inicio, pruebe cada botón de idioma para asegurarse de que se cargue el sitio correcto.

8. Al usar formularios, manténgalos cortos

Las personas pueden ingresar información en formularios para registrarse en su lista de correo electrónico, suscribirse a su boletín informativo o verificar su edad. Agregar estos formularios a su página de inicio los hace funcionales y les facilita a los usuarios ingresar información. Pero los formularios incluidos en su página de inicio deben ser breves.

Limite estos formularios a unos pocos cuadros de información. Si necesita recopilar más de tres piezas de información, use la página de inicio para redirigir a los usuarios a un formulario más largo en su sitio web.

9. Muestre su logotipo

Agregar su logotipo a su página de inicio muestra claramente que pertenece a su sitio web. Durante mucho tiempo, Internet ha presentado anuncios emergentes, virus y otros elementos que pueden hacer que alguien dude en hacer clic en su página de inicio.

Incluir su logotipo muestra a los usuarios que la página de inicio proviene de usted. Por lo general, será más probable que hagan clic en él si saben que hacerlo no creará un virus que bloquee su computadora.

10. Muestre a los usuarios que pueden confiar en usted

Su página de inicio no tiene que ofrecer nada a los clientes. Puede usarlo para generar confianza con ellos a través de la web. Agregar recomendaciones o testimonios de clientes satisfechos en su página de inicio es una buena manera de mostrarles a los visitantes que usted es confiable.

‌Si trabaja en una industria que requiere licencia o certificación, puede usar una página de presentación para mostrarles a los prospectos que tiene estas certificaciones. También puede crear una página de inicio con su calificación BBB y un botón que lleve a las personas a su listado en el sitio web de BBB.

Agregar una página de inicio puede mejorar las experiencias de sus usuarios. Cuando se usan correctamente, estas páginas pueden mejorar su tasa de conversión. Crear una página de inicio con mensajes personalizados puede vender a los clientes antes de que visiten su sitio.

Próximos pasos

Ahora ya sabes la respuesta a "¿Qué es una página de inicio?" — pero antes de crear su página de inicio, determine sus objetivos. ¿Está utilizando su página de inicio para hacer crecer su lista de correo electrónico? Cree un mensaje corto que le diga a los usuarios lo que recibirán cuando se registren.

¿Está utilizando una página de inicio para informar a las personas sobre la ubicación de su nueva tienda? Cree un mensaje corto que destaque los beneficios de su nueva ubicación y ofrezca un incentivo a las personas que visiten su nueva tienda.

Una vez que haya establecido sus objetivos y redactado su mensaje, cree su página de presentación. Mantenga el diseño simple y bien organizado. Asegúrese de que esté optimizado para dispositivos móviles y pruebe todos los elementos antes de iniciar la página.

Agregar una página de inicio a su sitio web puede elevar su marketing digital. Cree un diseño que se alinee con su marca, pero manténgalo simple y asegúrese de que el sitio se cargue rápidamente. Pruebe diferentes páginas de inicio y ejecútelas en diferentes momentos para probar los mensajes y medir las tasas de conversión.

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