O que é uma página inicial?

Seu site é um componente crítico da sua estratégia de marketing digital. Muitas vezes, serve como introdução do cliente ao seu negócio. Adicionar uma página inicial informativa e visualmente interessante permite destacar seus benefícios e convencer os clientes a explorar sua página. Mas o que é uma página inicial?

Este artigo irá apresentá-lo a uma página inicial e ajudá-lo a decidir como criar a melhor para o seu negócio.

O que é uma página inicial?

Uma página inicial é uma página que aparece em seu site antes que um usuário possa ver outras páginas na tela. A maioria das páginas iniciais precisa ser fechada pelo usuário antes que os outros elementos do seu site sejam carregados.

‌Essas páginas oferecem informações aos visitantes. Eles podem ser usados ​​para ajudar seus clientes a personalizar sua experiência, incluindo a alteração do idioma do site. Eles também podem servir como uma introdução à sua marca ou ao seu setor.

Quando bem feitas, as páginas iniciais podem iniciar o processo de vendas antes mesmo de um cliente chegar à sua página inicial, ajudando você a converter clientes com mais facilidade.

Por que você deve usar uma página inicial?

Para que é usada uma página inicial de site? As páginas iniciais podem ser usadas para criar entusiasmo para sua marca. Você pode criar uma animação de um novo produto ou um vídeo que carrega antes que os clientes vejam sua página inicial. Eles são ótimos para anunciar vendas e outras informações importantes.

Como essas páginas aparecem antes do carregamento do seu site principal, elas são um bom recurso para comunicar informações que, de outra forma, poderiam estar enterradas em sua página.

Se sua empresa usa um portfólio para vender seu trabalho para clientes em potencial, as páginas iniciais são uma maneira eficaz de colocar seu melhor trabalho na frente deles antes mesmo que eles vejam seu site. Você pode escolher quais projetos eles veem sem depender deles para navegar até a página do seu portfólio.

‌Há diferentes motivos para usar uma página inicial, e certos elementos de design podem ser usados ​​dependendo do motivo pelo qual você está criando a página. A seguir estão exemplos de uma página inicial do site.

Exemplos de boas páginas iniciais e como usá-las

Introduzir um novo produto

Quando você lança um novo produto ou serviço, a adição de uma página inicial ao seu site a comunica aos usuários. A Sill-TerHar Lincoln, uma concessionária de carros no Colorado, apresenta um anúncio da linha Lincoln Black Label em seu site. A página inicial mostra uma foto dos anúncios da empresa para a linha de produtos junto com um botão que leva o usuário ao inventário Black Label.

Uma foto intrigante, porém vaga, na página inicial anuncia o produto sem dizer aos espectadores o que é. A linha de produtos não está claramente definida, atraindo os visitantes do site a clicar para saber mais.

Mostre seu melhor trabalho

Muitas empresas que trabalham principalmente com outras empresas usam páginas de portfólio para atrair novos clientes. Uma página inicial pode mostrar seu melhor trabalho antes que clientes em potencial cheguem ao seu site.

Richard Meier & Partners, um escritório de arquitetura com escritórios em Nova York e Los Angeles, apresenta uma página inicial com imagens de rolagem de seus melhores trabalhos antes que os visitantes sejam redirecionados para a página de destino.

A empresa mostra os resultados de vários projetos para clientes em potencial. Qualquer pessoa interessada em contratar a empresa tem uma ideia do seu trabalho antes de entrar no site, despertando interesse e fazendo com que o visitante do site queira saber mais sobre a empresa.

‌Designers gráficos, escritores freelance e outros que usam portfólios para atrair clientes podem usar uma página inicial para colocar seu trabalho em destaque.

Restringir o acesso ao seu site

Alguns sites contêm informações confidenciais ou vendem produtos regulamentados. Muitas empresas de mídia usam um paywall para restringir o acesso a artigos completos, a menos que você seja um assinante. Uma página inicial permite que os assinantes façam login para ler o artigo e oferece aos não assinantes a opção de se inscrever.

Promova um concurso

Se você estiver realizando um concurso ou outro evento promocional, adicionar uma página inicial ao seu site é uma boa maneira de incentivar a participação.

Adicione alguns gráficos simples e uma chamada para ação, incentivando as pessoas a se inscreverem e facilitarem. A loja de artigos esportivos Scheels oferece aos visitantes de seu site a chance de ganhar um cartão-presente ao se inscreverem na lista de e-mail. Esta promoção aparece sempre que você entra no site.

Ao usar mercadorias populares, Scheels atrai os usuários a entrar para ganhar o cartão-presente.

Faça um anúncio

Você pode ter informações importantes para anunciar aos seus clientes, e uma página inicial é uma ótima opção para se comunicar com eles. Talvez sua loja esteja se mudando para um novo local ou você esteja fazendo uma pequena pausa. Muitos varejistas que foram forçados a fechar devido aos bloqueios do COVID-19 agora estão reabrindo.

Adicionar uma página inicial ao seu site com uma nota de agradecimento anunciando a mudança ou a reabertura é uma maneira eficaz de mostrar aos seus clientes que você está de volta e pronto para eles. Use a página inicial para oferecer um incentivo aos clientes que retornam.

Controle sua capacidade

As empresas que operam com capacidade limitada costumam usar páginas iniciais para anunciar a disponibilidade e incentivar as pessoas a comprar ingressos.

Após a reabertura após os bloqueios do COVID-19, o Museu do Sorvete de Nova York reabriu com capacidade limitada. O museu mostra uma página inicial para anunciar a disponibilidade de ingressos ou para informar aos usuários que as próximas datas estão esgotadas.

‌Se você administra um restaurante ou uma galeria ou organiza um evento, o uso de uma página inicial permite que as pessoas comprem ingressos, façam uma reserva ou respondam rapidamente. Você também pode alterá-lo para que as pessoas saibam quando você esgotou.

Anuncie uma venda

Quando você está realizando uma venda, adicionar uma página inicial ao seu site facilita e agiliza a promoção. Como a página inicial foi projetada para ser carregada antes da página de destino e da loja online, adicione o código promocional. Seus clientes vão gostar de ser informados da venda antes de começarem a comprar, e não depois de já terem feito o check-out.

Apresente sua marca

Como uma pequena empresa, você não pode criar reconhecimento de marca no mesmo nível que as grandes corporações. As ferramentas de marketing digital são ótimas para apresentar as pessoas à sua empresa, mas muitas pessoas que encontram seu site podem não estar familiarizadas com você.

Uma página inicial pode ajudar a apresentar sua marca e informar aos visitantes o que esperar. Inclua uma frase curta sobre sua missão ou sua história, inspirando os clientes a comprar com você.

10 maneiras de melhorar a experiência do usuário com páginas iniciais

Para que serve uma página inicial? Sua página inicial é uma ferramenta para converter clientes antes que eles ponham os pés em sua página inicial. Projete bem sua página para aumentar as taxas de cliques e conversão.

1. Organize sua página inicial

As páginas iniciais devem ser fáceis de navegar. Seus clientes podem não saber por que está lá e para que serve. Se sua página inicial estiver desorganizada, o usuário não saberá onde procurar e poderá se incomodar com algo que se pareça com um pop-up. Você pode usar imagens, texto ou uma mistura de ambos, mas o usuário deve saber por que está vendo a página.

No exemplo de Lincoln acima, a empresa não mostra seus carros de etiqueta preta na página inicial. Em vez disso, o que é mostrado é uma imagem intrigante que lembra um anúncio de TV. No entanto, rotular o anúncio com as palavras "Black Label" e incluir um botão que leva os usuários ao inventário esclarece o objetivo desta página inicial.

2. Simplifique

Embora uma página inicial seja um bom lugar para se comunicar com os clientes, todo o texto deve ser curto. O uso de mensagens simples facilita a leitura dos clientes. Você pode usar uma fonte maior que carrega em todas as plataformas e seus clientes não precisarão ler um grande parágrafo de texto para receber a mensagem.‌‌

Reduza sua mensagem para 200 caracteres ou menos para melhorar as taxas de conversão em potencial.

3. Otimize sua página inicial para celular

O que é uma página inicial em dispositivos móveis? Em plataformas móveis, isso geralmente é chamado de tela inicial, pois ocupa a tela inteira. Criar uma página inicial separada para seu site móvel pode ajudar a transmitir sua mensagem sem interromper a funcionalidade do seu site.

Se sua página inicial não for otimizada para celular, pode ser mais difícil para um usuário fechar e ele pode não conseguir usá-la.

Por exemplo, usar uma página inicial para controlar sua capacidade permite que os clientes saibam quando os tíquetes não estão disponíveis. Se alguém estiver fazendo uma viagem especial ou se estiver tentando reservar passagens de um dispositivo móvel, a página inicial deve ser funcional para que seus clientes não venham à sua empresa apenas para serem recusados.

‌Se eles estiverem usando a página para se inscrever em seu boletim informativo, deve ser fácil fazê-lo em um celular ou tablet.

‌4. Adicione uma saída fácil

Embora as páginas iniciais sejam informativas, alguns de seus clientes podem achá-las irritantes. Sua página inicial deve ter um método claro que as pessoas possam usar para fechá-la. Adicionar um X ou um botão de saída informa aos usuários como eles podem sair da página.

‌Outras páginas de destino podem ser fechadas simplesmente clicando na página. Você também pode criar uma mensagem clicável dizendo “Não, obrigado, leve-me ao site” ou linguagem semelhante. Qualquer recurso que você adicionar, permitindo que as pessoas naveguem para fora da sua página inicial, deve ser óbvio e fácil de ver.

5. Não use elementos de design que travem a página

O que é um elemento de página inicial que o torna malsucedido? Um benefício das páginas iniciais é que elas são simples de carregar. Idealmente, eles não devem fazer com que o site carregue mais lentamente do que se não estivessem no site. O uso de imagens ou animações de alta resolução pode fazer com que a página inicial seja carregada lentamente.

Se você estiver incluindo animação em sua página inicial, mantenha-a simples. Depois de projetar sua página inicial, teste-a em vários dispositivos para ver a rapidez com que ela carrega. Se for muito lento, considere alterar os elementos do seu design.

6. Adicione um apelo à ação

Sua página inicial pode ser uma ferramenta útil para converter clientes. Muitas empresas usam páginas iniciais para incentivar os clientes a se inscreverem em sua lista de e-mail. Alguns também os usam para mostrar seus programas de fidelidade.

Quando você definir uma meta, incorpore uma chamada à ação no design de uma página inicial. Se você estiver usando a página para educar os usuários sobre seu programa de fidelidade, escreva uma frase curta destacando os benefícios do programa e termine com uma linguagem dizendo aos usuários para se inscreverem.

Muitas páginas iniciais apresentam botões clicáveis, que são perfeitos para adicionar uma chamada à ação.

7. Verifique a funcionalidade da sua página inicial

Como você adicionou uma chamada à ação à sua página inicial, provavelmente adicionou links. Sua página inicial que promove um novo produto ou linha de serviço pode incluir um link que leve os usuários diretamente ao inventário.

Sua página inicial informando os usuários sobre uma venda futura pode incluir um link para sua loja online e você pode programar o código de desconto para carregar automaticamente quando as pessoas entrarem em seus carrinhos e finalizarem a compra. Ao adicionar esses links à sua página inicial, teste-os antes de torná-la ativa.

Certifique-se de que todos os seus redirecionamentos naveguem para as páginas corretas e que todas as promoções ou descontos sejam carregados corretamente. Se você estiver usando uma página inicial para aumentar sua lista de e-mails, adicione alguns endereços de e-mail de teste de um computador e um dispositivo móvel para garantir que sua página inicial esteja funcionando corretamente.

‌Algumas empresas usam páginas iniciais que permitem que os usuários alterem o idioma do site. Se sua empresa tem muitos negócios em outro país, você pode ter diferentes versões do seu site em diferentes idiomas. Uma página inicial permite que os usuários carreguem a página em seu idioma preferido. Antes de iniciar a página inicial, teste cada botão de idioma para garantir que o site correto seja carregado.

8. Ao usar formulários, mantenha-os curtos

As pessoas podem inserir informações em formulários para se inscrever em sua lista de e-mail, assinar seu boletim informativo ou verificar sua idade. Adicionar esses formulários à sua página inicial os torna funcionais e facilitam a entrada de informações dos usuários. Mas os formulários incluídos em sua página inicial devem ser curtos.

Limite esses formulários a algumas caixas de informações. Se você precisar coletar mais de três informações, use a página inicial para redirecionar os usuários para um formulário mais longo em seu site.

9. Exiba seu logotipo

Adicionar seu logotipo à sua página inicial mostra claramente que ele pertence ao seu site. A internet há muito tempo apresenta anúncios pop-up, vírus e outros itens que podem fazer alguém hesitar em clicar em sua página inicial.

Incluir seu logotipo mostra aos usuários que a página inicial veio de você. Eles geralmente estarão mais propensos a clicar nele se souberem que isso não criará um vírus que travará o computador.

10. Mostre aos usuários que eles podem confiar em você

Sua página inicial não precisa oferecer nada aos clientes. Você pode usá-lo para criar confiança com eles na web. Adicionar recomendações ou depoimentos de clientes satisfeitos em sua página inicial é uma boa maneira de mostrar aos visitantes que você é confiável.

‌Se você trabalha em um setor que exige licenciamento ou certificação, pode usar uma página inicial para mostrar aos clientes em potencial que possui essas certificações. Você também pode criar uma página inicial com sua classificação BBB e um botão que leva as pessoas à sua listagem no site BBB.

Adicionar uma página inicial pode aprimorar as experiências de seus usuários. Quando usadas corretamente, essas páginas podem melhorar sua taxa de conversão. Criar uma página inicial com mensagens personalizadas pode vender aos clientes antes que eles visitem seu site.

Próximos passos

Agora você sabe a resposta para “O que é uma página inicial?” — mas antes de criar sua página inicial, determine seus objetivos. Você está usando sua página inicial para aumentar sua lista de e-mail? Crie uma mensagem curta que diga aos usuários o que eles receberão quando se inscreverem.

Você está usando uma página inicial para informar às pessoas sobre o local da sua nova loja? Crie uma mensagem curta destacando os benefícios do seu novo local e ofereça um incentivo às pessoas que visitam sua nova loja.

Depois de definir suas metas e redigir sua mensagem, construa sua página inicial. Mantenha o design simples e bem organizado. Certifique-se de que está otimizado para dispositivos móveis e teste todos os elementos antes de iniciar a página.

Adicionar uma página inicial ao seu site pode elevar seu marketing digital. Crie um design alinhado com sua marca, mas mantenha-o simples e certifique-se de que o site carregue rapidamente. Experimente diferentes páginas iniciais e execute-as em momentos diferentes para testar mensagens e medir as taxas de conversão.

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