Interactiva vs Estática: ¿Cómo Elegir el Mejor Tipo de Landing Page?

Aquí hay una pregunta para los guerreros del marketing digital. ¿Cuánto de su tiempo se dedica a tratar de convertir prospectos en clientes legítimos que pagan?

Mucho, imaginamos. Después de todo, capturar la atención de su audiencia es una cosa, pero darles ese empujón final en la dirección correcta es un juego de pelota completamente diferente.

Es por eso que las páginas de destino son activos invaluables.

No solo brindan a los visitantes información importante sobre su negocio , sino que también involucran a los prospectos y los guían más abajo en lo que se llama el embudo.

Dependiendo de las necesidades y objetivos específicos de su negocio, puede utilizar páginas de destino estáticas o interactivas, las cuales vienen con su propio conjunto de ventajas.

¿Quiere saber qué tipo de página de destino funciona mejor para su negocio? ¡Sigue leyendo!

En primer lugar, ¿qué es una página de destino?

En el mercado competitivo y en constante cambio de hoy, su negocio necesita ir más allá para guiar a los clientes potenciales a la "línea de meta", donde se convierten en clientes de pago.

Ahí es donde entran las páginas de destino.

Son páginas web independientes que tienen un propósito: la conversión de clientes .

Las páginas de destino están destinadas a convencer al visitante de dar el siguiente paso con un llamado a la acción definido.

Los ejemplos incluyen persuadir a los visitantes para que compren un producto, registrarse para una prueba gratuita, suscribirse a una lista de correo electrónico o proporcionar una dirección de correo electrónico para un boletín semanal.

Las páginas de destino suelen estar separadas del sitio web principal de una empresa, pero también se pueden integrar en el sitio web.

¿Qué es una página de destino estática?

Las empresas de todo el mundo utilizan páginas de destino estáticas para convertir a los clientes potenciales en clientes reales que pagan.

Las páginas de destino estáticas son páginas web diseñadas, almacenadas y entregadas al visitante en un estado fijo e invariable.

A diferencia de las páginas de destino interactivas, de las que hablaremos en profundidad más adelante, las páginas de destino estáticas no cambian según el visitante.

Ofrecen la misma experiencia, mensajes y gráficos a todos los visitantes de la página de destino, independientemente de su historial de búsqueda u otros datos.

Las páginas de destino estáticas pueden contener una serie de elementos persuasivos que se colocan estratégicamente para impulsar las conversiones entre los visitantes.

Estos elementos pueden incluir:

• Recomendaciones de clientes.
• Estadísticas.
• Imágenes y videos explicativos del producto o servicio.

En última instancia, estas funciones están destinadas a persuadir al visitante para que dé el siguiente paso, ya sea canjear una oferta especial, suscribirse a una lista de correo electrónico o comprar productos.

Los beneficios de las páginas de aterrizaje estáticas

Algunas de las ventajas más notables de las páginas de destino estáticas son:

Costos razonables

Las páginas de destino estáticas son generalmente económicas o incluso gratuitas para alojar. Se pueden mover entre directorios o servidores con solo unos pocos clics.

Gestión de bajo mantenimiento

En general, las páginas de destino estáticas son una opción eficiente y de bajo mantenimiento para las empresas que no están interesadas en proporcionar una experiencia interactiva.

Velocidad de carga rápida

Debido a que las páginas de destino estáticas siguen siendo las mismas para cada visitante, generalmente tienen una velocidad de carga rápida, lo cual es crucial cuando se interactúa con prospectos.

De hecho, las estadísticas de Google muestran que más de la mitad de los usuarios de dispositivos móviles abandonan un sitio web si tarda más de tres segundos en cargarse.

En este entorno digital de ritmo acelerado, su negocio necesita priorizar tiempos de carga cortos, que las páginas de destino estáticas pueden ofrecer.

¿Qué es una Landing Page Interactiva?

Las páginas de destino interactivas ofrecen a los visitantes una experiencia más dinámica.

Como sugiere su nombre, permiten a los usuarios interactuar directamente con la página web , que tienden a encontrar más atractiva que las páginas estáticas.

Los visitantes tienen la oportunidad de ser participantes activos. Esto significa que los usuarios pueden:

• Responda las preguntas solicitadas.
• Elige entre diferentes productos y servicios.
• E incluso jugar, por citar algunos ejemplos.

En la actualidad, las páginas de destino interactivas suelen tener más éxito que las páginas de destino estáticas porque crean un diálogo entre la empresa y el visitante.

Ahora más que nunca, los prospectos quieren sentir que se están conectando con empresas , no solo recibiendo productos o servicios de una fuente distante y desconocida.

Las páginas de destino interactivas ofrecen esta experiencia más personalizada al tiempo que incorporan un elemento de diversión y emoción que las páginas de destino estáticas pueden no ofrecer.

Los beneficios de las páginas de destino interactivas

Las páginas de destino interactivas ofrecen una amplia variedad de ventajas para empresas de todo tipo.

Impulso en las tasas de conversión

Las páginas de destino interactivas no solo ayudarán a impulsar las conversiones en todos los ámbitos, sino que también mejorarán la reputación de la empresa, dándole más credibilidad y autoridad.

Mayor tiempo promedio en la página

Si los visitantes sienten que se están involucrando a nivel personal, es más probable que se queden, respondan algunas preguntas y lean el contenido de la página de destino.

CTA que obtiene clics

Cuanto más tiempo permanezcan los prospectos en una página de destino, es más probable que respondan a la llamada a la acción de la página.

Esto podría ser mediante la compra de un producto, la suscripción a un boletín informativo o la suscripción a una prueba gratuita, entre otras cosas.

¿Qué tipo de página de destino es mejor para usted?

Después de observar más de cerca los beneficios de las páginas de destino estáticas e interactivas, es posible que se pregunte qué tipo de página de destino funcionará mejor para su empresa.

Al considerar el presupuesto, los objetivos y la audiencia de su empresa , puede determinar fácilmente la página de destino que producirá los resultados que busca.

Por ejemplo, si necesita una página de destino que pueda diseñarse rápidamente y transportarse fácilmente entre servidores, entonces una página de destino estática podría ser su mejor opción.

Sin embargo, si desea diseñar una página de destino que prolongue el tiempo promedio de los visitantes en la página, una página de destino interactiva es su mejor opción.

Aquí hay algunos pensamientos adicionales para ayudar a su decisión:

¿Qué página de destino es mejor para la conversión?

No sorprende que a la mayoría de los dueños de negocios les gustaría aumentar sus tasas de conversión.

Resulta que las páginas de destino interactivas son herramientas fantásticas para lograr mayores conversiones. Así es como funcionan.

Cuando los visitantes llegan a su sitio web o página de destino, lo más probable es que busquen información sobre su empresa, sus productos o una oferta que ofrece actualmente.

Las páginas de destino interactivas brindan la oportunidad de compartir información con los visitantes en capas , brindando una experiencia multifacética y memorable que se destaca de la competencia.

Las páginas de destino interactivas también permiten a las empresas hacer sugerencias personalizadas a los usuarios en función de sus respuestas a cuestionarios, encuestas e incluso juegos.

Puede utilizar testimonios de clientes para aumentar la confianza de los clientes potenciales en sus productos y servicios.

Cuando elige páginas de destino interactivas, está apilando las cartas a su favor para obtener más conversiones a medida que su negocio continúa creciendo y prosperando.

¿Qué página de destino aumenta el compromiso?

De la misma manera que la mayoría de los dueños de negocios se esfuerzan por mejorar sus tasas de conversión, la mayoría también quiere aumentar la participación de su audiencia.

Después de todo, es un indicador clave de qué tan bien una empresa ha aprovechado los intereses, necesidades y deseos de su audiencia.

Debido a que las páginas de destino interactivas están diseñadas para alentar la participación del usuario , naturalmente contribuyen a niveles más altos de participación de la audiencia.

Esto no solo brinda a los visitantes una experiencia de usuario más agradable, sino que también brinda a las empresas acceso a una mayor cantidad de datos de usuario.

Con más compromiso, es más fácil para las empresas concentrarse en las principales preocupaciones, objetivos y áreas de interés de su público objetivo.

Toda esta información es muy valiosa para las empresas a medida que se expanden y llegan a un público más amplio.

¿Quiere un ejemplo de una página de aterrizaje interactiva exitosa antes de continuar?

Revisa el caso de DHL Express para comprobar de lo que estamos hablando.

¿Cuál es el mejor tipo de página de destino para mi negocio?

Después de considerar los diversos beneficios de las páginas de destino estáticas e interactivas, es posible que tenga dificultades para determinar cuál es la mejor.

Comience haciendo un balance de su negocio y haciéndose algunas preguntas fundamentales.

• ¿Qué objetivos de crecimiento le gustaría alcanzar?
• ¿Actualmente está involucrando a una audiencia grande o relativamente limitada?
• ¿Cuál es su presupuesto actual?

Cada una de estas preguntas puede ayudarlo a orientarlo en la dirección correcta cuando sea el momento de elegir un tipo de página de destino.

Si está interesado en utilizar una página de destino que no cambie y que requiera poco mantenimiento, una página de destino estática es el lugar adecuado para comenzar.

Sin embargo, si desea tomar medidas para mejorar su tasa de conversión y la participación de la audiencia , una página de destino interactiva es su mejor opción.

Resumen: Sí, somos fanáticos del contenido interactivo

¡Nunca hemos dicho que fuéramos imparciales en esta discusión!

Pero en serio: las páginas de destino interactivas son realmente la opción que ofrece los mejores resultados.

Y la buena noticia, si su sitio está lleno de páginas estáticas, es que es totalmente posible tomar su contenido existente y convertirlo en interactivo.

Para seguir aprendiendo más sobre este tema, asegúrese de consultar nuestro libro electrónico especial sobre cómo agregar experiencias interactivas a su estrategia de marketing de contenido.